O documento descreve a estratégia de marca jurídica de um escritório de advocacia. A marca jurídica é definida como a percepção do cliente sobre um serviço jurídico. O documento discute como identificar segmentos-alvo, mapear o mercado, posicionar a marca e comunicá-la de forma efetiva por meio de estratégias de marketing. O lançamento oficial da marca jurídica ocorrerá no stand de uma revista sobre advocacia e mercado.
6. ESTRATÉGIA MARCA JURÍDICA Qual a identidade de sua marca: ser uma boutique de alta expertise com 4 advogados? Direito Farmacêutico Direito Turístico
7. Marca Jurídica é oSomatório dos talentos Individuais da sua banca.
9. MARCA JURÍDICA – UMA NOVA DEFINIÇÃO A marca jurídica é a percepção intuitiva (ou sentimento visceral) de um cliente em relação a um serviço jurídico , a um profissional ou a uma banca. A reputação pessoal, assim como a do seu escritório, está fora do CONTROLE. Não é o que você diz que ela é – é o que os OUTROS dizem que ela é. O melhor que você tem a fazer é influenciá-la.
11. ESTRATÉGIA ATITUDE Qual a identidade de sua marca: ser uma banca de médio porte atuando em 5 áreas do Direito? Previdência – Custeio Mercado de Carbono
13. Núcleo de Negócios – 2010 Participantes: Sócio Adv Adm Comercial? Funções: Executar o plano de comunicação Criar novos produtos e serviços Prospectar cientes potenciais Venda cruzada Apoio a realização de eventos
14. Vamos criar a área de Comunicação do escritório 80% 9%
18. ESTRATÉGIA POSICIONAMENTO E COMUNICAÇÃO Qual a identidade de sua marca: ser reconhecido como advocacia de volume corporativo? Criar uma marca B? Direito do Entretenimento Direito das Construções
24. Passo 2 - Recolha informações: sites, associações, notícias, revistas; Passo 3 - Monte realmente um estudo antes de iniciar as estratégias; Passo 4 - Identifique as principais estrelas do setor. Passo 5 – Crie algo. Eleger as 30 maiores empresas do setor de construção – Regional Eleger as 10 maiores empresas do setor de construção – Nacional
25. AIP – ATIVOS, INATIVOS E PROSPECÇÃO 150 x12 meses = 1800 150x24 meses = 3600 150 x 9 anos = 16.200 pessoas NÚMERO MÁGICO 150