Monografia_ElaineNardes

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Apresentação do Trabalho de Conclusão de Curso.

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Monografia_ElaineNardes

  1. 1. PERSUASÃO SEM PALAVRAS: análise da retórica visual de anúncios publicitários sem texto Elaine Cristina Cordeiro Nardes Orientadora: Vera Lucia Dones
  2. 2. Introdução Imagem e Semiótica Análise e desconstrução da imagem Análise de anúncios publicitários Considerações finais Estrutura
  3. 3. A retórica visual de anúncios publicitários que descartam o texto. Tema e delimitação Peças publicitárias que se comunicam apenas pela imagem.
  4. 4. Por que os anúncios publicitários estão cada vez mais priorizando o uso da imagem? Problematização
  5. 5. Justificativa está no dia a dia das pessoas poder de persuasão geração de sentidos possibilidades de interpretação
  6. 6. Objetivos Geral Específicos Explorar a tendência do uso priorizado de imagens nos anúncios publicitários. Buscar embasamento teórico na semiótica; Explorar a estrutura das mensagens visuais na publicidade; Analisar peças publicitárias com essa proposta;
  7. 7. Hipótese O anúncio sem textos atinge seu público de maneira eficaz e direta. O visual torna-se autossuficiente. Com a tendência do leitor apenas observar a imagem e descartar o texto, este modelo de anúncio é válido para marcas que já possuem reconhecimento por seu público e que, em uma peça publicitária o produto e o logotipo falem por si só.
  8. 8. Fundamentação teórica Aumont (1993) Santaella (1998) Coelho Netto (1980) Barthes (1990) Joly (1996) Barthes (1990) Joly (1996) Imagem Semiótica Análise Retórica da imagem
  9. 9. A imagem “A verdade é que, jamais na história da humanidade tantas imagens tornaram-se facilmente tão acessíveis e os seres humanos nunca viram, como agora, tantas imagens em sua vida” Aumont (2011)
  10. 10. A imagem “Segundo uma antiga etimologia, a palavra imagem deveria estar ligada à raiz de imitari.” Barthes (1990, p. 27) “[...] a imagem tem por função primeira garantir, reforçar, reafirmar e explicitar nossa relação com o mundo visual: ela desempenha papel de descoberta do visual.” AUMONT, 1993 apud GOMBRICH, 1965
  11. 11. Semiótica Santaella (1983) “A Semiótica é a ciência que tem por objeto de investigação todas as linguagens possíveis [...] tem por objetivo o exame dos modos de constituição de todo e qualquer fenômeno como fenômeno de produção de significação e de sentido. ” semiótica ciência dos signos
  12. 12. Semiótica Netto (1980, p. 20) “Pode-se dizer que signo é tudo aquilo que representa outra coisa, ou melhor, na descrição de Charles S. Peirce, é algo que está no lugar de outra coisa.” signo significante significado icônico representação plástico ilustração
  13. 13. Joly (1996, p. 28) “[...] para compreender melhor as imagens, tanto a sua especificidade quanto as mensagens que veiculam, é necessário um esforço mínimo de análise. Porém, não é possível analisar essas imagens se não se souber do que se está falando nem porque se quer fazê-lo.” Análise e desconstrução da imagem Retórica da imagem Método de análise Barthes (1990) Joly (1996)
  14. 14. Joly (1996) “[...] a função das figuras de retórica na imagem publicitária é provocar o prazer no espectador: por um lado, poupando-lhe, com apenas um olhar, o esforço psíquico que “a inibição ou a repressão” exigem e, por outro, permitindo-lhe sonhar com um mundo onde tudo é possível.” retórica utilizada desde a Grécia antiga como disciplina que ensina melhor a arte do domínio da palavra Análise e desconstrução da imagem
  15. 15. mensagem plástica signos visuais: composição, enquadramento, cores, formas. Análise e desconstrução da imagem
  16. 16. mensagem plástica mensagem icônica signos visuais: composição, enquadramento, cores, formas. Análise e desconstrução da imagem sentidos conotativos: significação, interpretação.
  17. 17. mensagem plástica mensagem icônica mensagem linguística signos visuais: composição, enquadramento, cores, formas. Análise e desconstrução da imagem sentidos conotativos: significação, interpretação. orientação e ancoragem da leitura: textos, legendas.
  18. 18. Coke Hands Jonathan Mak Long (2012) Agência: Ogilvy & Mather
  19. 19. Análise de anúncios publicitários Mensagem plástica enquadramento quadro ausência de moldura: a imagem central vai além dos limites, impressão de continuidade. vertical e aberto leitura vertical ascendente: linhas de força orientam o olhar para o centrocomposição formas cores limpas, curvas e suaves viva, quente e dinâmica
  20. 20. Análise de anúncios publicitários Mensagem plástica Significantes plásticos Significados quadro fora de campo: imaginário enquadramento aberto: afastamento composição vertical ascendente: retidão e equilíbrio formas curvas e contínuas: suavidade cores dominante quente Quadro 1 – Significados plásticos do cartaz Coke Hands
  21. 21. mãos ondas referência a elementos da marca Coca-Cola, caminho e braços unidos pessoas, valores de compartilhamento e amizade produto da marca anunciante, motivo da união e amizade entre as pessoasgarrafa cor referência à marca, energia, força e dinamismo Análise de anúncios publicitários Mensagem icônica
  22. 22. Significantes icônicos Significados de primeiro nível Conotações de segundo nível ondas símbolo da marca Coca-Cola união, caminho, encontro mãos pessoas compartilhamento, afeto, união garrafa marca Coca-Cola compartilhamento de valores, união cor marca Coca-Cola força, dinamismo, energia Análise de anúncios publicitários Mensagem icônica Quadro 2 – Significados icônicos do cartaz Coke Hands
  23. 23. Lego Jurassic Agência: Grey (2014)
  24. 24. Mensagem plástica enquadramento ângulo tomada quadro presente e delimitado por uma moldura imaginária centralizando a leitura amplo e aberto com sensação de afastamento plongée, esmagamento e superioridade do leitor construção axial e sequencial, oblíqua ascendentecomposição formas cores retilíneas e precisas, representam dinamismo natureza, frescor e dinamismo iluminação luz dura superior, pouco difusa Análise de anúncios publicitários
  25. 25. Mensagem plástica Análise de anúncios publicitários Significantes plásticos Significados quadro presente: delimitado enquadramento aberto: afastamento ângulo tomada plongée: domínio do espectador composição oblíqua ascendente: dinamismo formas retilíneas: precisas cores natureza, frescor: dinamismo iluminação dura: artificial Quadro 3 – Significados plásticos do anúncio Lego Jurassic
  26. 26. Mensagem icônica floresta e dinossauro carro bloco brinquedo infantil, lúdico, estimula a imaginação e criatividade jogos, brincadeiras e criatividade infantil aventura, história e imaginação infantil marca de brinquedos, emissor da mensagemlogomarca Lego Análise de anúncios publicitários
  27. 27. Mensagem icônica Análise de anúncios publicitários Quadro 4 – Significados icônicos do anúncio Lego Jurassic Significantes icônicos Significados de primeiro nível Conotações de segundo nível bloco brinquedo, construção imaginação, diversão, associação floresta e dinossauro aventura, perigo imaginação infantil carro história, aventura imaginação infantil logomarca Lego brinquedos diversão, criatividade, imaginação
  28. 28. Bic Bond Agência: BorghiErh/Lowe (2012)
  29. 29. Análise de anúncios publicitários Mensagem plástica enquadramento quadro presente e delimitado porém também estimula o imaginário com o que está fora vertical e fechado frontal, naturalidade da cenaângulo tomada formas cores suaves, delicadeza composição vertical descendente: orienta leitura conforme um caminho preparado, equilíbrio quentes, dinâmicas e referências à marca
  30. 30. Análise de anúncios publicitários Mensagem plástica Quadro 5 – Significados plásticos do anúncio Bic Bond Significantes plásticos Significados quadro presente: delimitado enquadramento fechado: proximidade ângulo tomada frontal: natural, realidade composição descendente vertical: retidão e equilíbrio formas suaves: delicadeza cores dinamismo: marca Bic
  31. 31. Mensagem icônica xícara 2 xícara 3 xícara 1 delicadeza, fragilidade, caindo, problema acontecendo delicadeza, fragilidade, problema sendo solucionado delicadeza, fragilidade, posição correta, problema já solucionado congelado no ar, parte do problema, ação rápida acontecendocafé tubo de cola mão supercola, solução rápida para o problema, qualidade pessoa que agiu, mediador da ação logomarca Bic marca anunciante, remete a uma linha de produtos de tradição e qualidade Análise de anúncios publicitários
  32. 32. Análise de anúncios publicitários Mensagem icônica Quadro 6 – Significados icônicos do anúncio Bic Bond Significantes icônicos Significados de primeiro nível Conotações de segundo nível xícara 1 delicadeza, fragilidade problema inicial xícara 2 delicadeza, fragilidade problema em solução xícara 3 delicadeza, fragilidade problema solucionado café movimento congelado ação dinâmica, em tempo real tubo de cola solução do problema alta qualidade, rapidez na ação mão pessoa mediador, decisivo na ação logomarca Bic linha de produtos tradição, qualidade, confiança
  33. 33. Considerações finais Significação global da mensagem visual signos plásticos + icônicos + linguísticos associações do saber cultural do espectador
  34. 34. Considerações finais Significação global da mensagem publicitária sem textos expressão dos signos plásticos + icônicos saber cultural do espectador com a marca anunciante expressão icônica da marca anunciante
  35. 35. OBRIGADA! Elaine C. C. Nardes elaine87@gmail.com

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