Palestra Digitalks Maceió

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Palestra sobre Data Driven Marketing no Digitalks Maceió!

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Palestra Digitalks Maceió

  1. 1. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Sócio da digital INC Head da dp6Indicadores da Internet Brasileira Para onde Vamos?
  2. 2. A missão do IAB Desenvolver o mercado de comunicação digital interativa no Brasil @gerson_ribeiro
  3. 3. O que fazemos lá? Valorização Educação Pesquisa do meio• Cursos oficiais IAB • Indicadores da • Eventos exclusivos • FGV Internet Brasileira • Web Analytics • ESPM • Mobile • Impacta • Projeto Inter-meios • Ad Networks • Senac-SP • Brasil Conectado • Parcerias e apoio a• AdGame Digital eventos regionais • Aproximação com o • Pesquisa Mobile público universitário • Publicação de guias para promoção das • Uso do Web Analytics de boas práticas carreiras do no Brasil mercado digital @gerson_ribeiro
  4. 4. Nossos comitês Search Agências Veículos Marketing Marketing Adnetworks & Web Analytics Métricas Mobile AdExchanges Regional Rio de Social Media Regional Sul Regional Brasília Janeiro Conheça mais e participe: www.iabbrasil.org.br @gerson_ribeiro
  5. 5. Mas afinal, qual otamanho do nosso mercado? @gerson_ribeiro
  6. 6. Já somos mais de 82MM de brasileiros conectados(43% de penetração) Fonte: IBOPE 16+ / 2012 @gerson_ribeiro
  7. 7. E já chegamos a mais de 60% da audiência nas regiõesmetropolitanas Penetração da Internet 60% 60% 56% 50% 51% 46% 40% 40% 30% 20% 10% 0% 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11,w1+w2,Internet 30 dias @gerson_ribeiro
  8. 8. Internet é o meio que mais cresce em investimento publicitário Crescimento anual do investimento publicitário por meio (%) 20.4 19.3 19.1 13.7 10.3 5.6 4.0 -0.8 Internet Cinema TV por Televisão Rádio Jornal Mídia Revista Guias e Assinatura Exterior Listas Fonte: Projeto Inter-Meios Maio-2011 a Maio-2012 -8.3 @gerson_ribeiro
  9. 9. E ja é o 2º meio que mais recebe investimento publicitário noBrasil ... @gerson_ribeiro
  10. 10. A atividade publicitária na internet cresceu como um todo Fonte: Ibope/Nielsen @gerson_ribeiro
  11. 11. Há uma tendência de crescimento ininterrupta ao longo dosúltimos 4 anos Fonte: Intermeios, IAB, ABAP @gerson_ribeiro
  12. 12. E a previsão é continuar crescendo @gerson_ribeiro
  13. 13. Mas isso ainda é só o começo...Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
  14. 14. E com isso,mudanças acontecem ... @gerson_ribeiro
  15. 15. Vamos pensar nos meios de comunicação tradicionais ...ATLBTL @gerson_ribeiro
  16. 16. É possível consumir alguma dessas mídias sem usar o digital? @gerson_ribeiro
  17. 17. ATL e BTL? @gerson_ribeiro
  18. 18. Surge o Through the Line ... @gerson_ribeiro
  19. 19. Tudo precisa estar integrado ...ATLBTL @gerson_ribeiro
  20. 20. Afinal de contas: é tudo ... Marketing! @gerson_ribeiro
  21. 21. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Sócio da digital INC Head da dp6 Data-Driven MarketingColocando dados na Tomada de Decisão de seu Negócio
  22. 22. Web Marketing ou Digital Marketing? @gerson_ribeiro
  23. 23. Não estamos falando apenas de Web ... Nosso mercadoganhou diversas novas possibilidades! @gerson_ribeiro
  24. 24. Se é digital ... @gerson_ribeiro
  25. 25. Pode e Deve ser mensurado! @gerson_ribeiro
  26. 26. E o que isso significa? @gerson_ribeiro
  27. 27. Um Marketing mais evoluído e automatizado ... @gerson_ribeiro
  28. 28. … um marketing guiado pelos dados! @gerson_ribeiro
  29. 29. Aonde a decisão está nas suas mãos ... @gerson_ribeiro
  30. 30. 30
  31. 31. Porém mais dados não significam necessariamente maisresultados ... @gerson_ribeiro
  32. 32. O primeiro passo éentender o que realmente queremos ... Qual nosso objetivo? @gerson_ribeiro
  33. 33. KBO (key Business Objectives) e KPI (Key PerformanceIndicators) ... @gerson_ribeiro
  34. 34. Métricas erradas levam a conclusões erradas É um pincel É um É um tronco facão É uma peneira É uma cobra @gerson_ribeiro
  35. 35. Na pratica: Qual banner obteve melhor resultado? Banner 2 – Banner 3 – Banner 1 – Mulher na Criança +Preço + Oferta praia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro
  36. 36. Qual banner obteve melhor resultado? Banner 2 – Banner 3 – Banner 1 – Mulher na Criança +Preço + Oferta praia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro
  37. 37. Quer motivos para ser “amigo” dos números? @gerson_ribeiro
  38. 38. Deixar para medir depois, já ficou tarde demais ...66% das empresas entrevistadas não implementou métricas a tempo emseus projetosFonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
  39. 39. Um projeto digital sem métricas … @gerson_ribeiro
  40. 40. A maioria das pessoas não entendem os números ... Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
  41. 41. Quais as maiores dificuldades encontradas? Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
  42. 42. Informação é poder! = @gerson_ribeiro
  43. 43. O varejo é um bom exemplo! @gerson_ribeiro
  44. 44. Pensem em uma padaria ...
  45. 45. Precisamos entender os números para entregarconteúdo mais relevante aos nossos usuários! @gerson_ribeiro
  46. 46. Será que o hábito de consumo é o mesmo no pc, celular etablet? @gerson_ribeiro
  47. 47. Quantos possuem inteligência aplicada para diferentesplataformas? @gerson_ribeiro
  48. 48. Como os números entramdentro de um Projeto Digital? @gerson_ribeiro
  49. 49. Como normalmente é ...  Etapas de um projeto digital Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação • Estratégia de • Design • Programação de • Testes • Mobile Marketing comunicação • Testes de Interface • Correções • Social Media • Arquitetura da usabilidade • Programação de • Aprovação do • Search Marketing informação • Produção de aúdio, Back-end projeto • Display Media • Plano de mídia vídeo, animação, • Integrações etc • Produção de peças @gerson_ribeiro
  50. 50. Como deve ser ...  Planejar a mensuração é essencial Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação • Estratégia de • Design • Programação de • Testes • Mobile Marketing comunicação • Testes de Interface • Correções • Social Media • Arquitetura da usabilidade • Programação de • Aprovação do • Search Marketing informação • Produção de aúdio, Back-end projeto • Display Media • Plano de mídia vídeo, animação, • Integrações • Validação de tags e etc • Análises, Resultados e • Definição de • Implementação de medições Otimizações indicadores • Produção de peças tags • Escolha de Web • Especificação de Analytics e Ad pontos de medição Servers @gerson_ribeiro
  51. 51. As métricas tem o poder de levar todos a enxergarem o mesmo horizonte Campanhas e Pessoas canais Gestão Processos Financeira Gestão de Conteúdo performance Dados ePlanejamento Resultado análise
  52. 52. E alavancar nossas estratégias online! @gerson_ribeiro
  53. 53. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Sócio da digital INC Head da dp6OBRIGADO!

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