Baixado 13 vezes
Carregado porGerson Ribeiro
Palestra-Marketing-Digital
O documento discute a importância de se colocar os dados no centro da tomada de decisão de negócios. Ele explica que é preciso definir objetivos claros e métricas apropriadas para medir o sucesso das campanhas. Também ressalta a necessidade de investir em ferramentas e análises de dados para orientar os testes e otimizações constantes das estratégias de marketing.
Palestra-Marketing-Digital
- 1. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Head da dp6 Data-Driven Marketing Colocando dados na Tomada de Decisão de seu Negócio
- 2. Para Começar: Uma breve reflexão ... @gerson_ribeiro
- 3. O Corinthians será CampeãoMundial? @gerson_ribeiro
- 4. Minha passagem esta garantida ... @gerson_ribeiro
- 5. Voltando ao Trabalho ...Uma breve reflexão. @gerson_ribeiro
- 6. Vamos pensar nosmeios de comunicação tradicionais ... ATL BTL @gerson_ribeiro
- 7. É possível consumiralguma dessas mídias sem usar o digital? @gerson_ribeiro
- 8. ATL e BTL? @gerson_ribeiro
- 9. Surge o Throughthe Line ... @gerson_ribeiro
- 10. Tudo precisa estarintegrado ... ATL BTL @gerson_ribeiro
- 11. Afinal de contas:é tudo ... Marketing! @gerson_ribeiro
- 12. Web Marketing ouDigital Marketing? @gerson_ribeiro
- 13. Não estamos falandoapenas de Web ... Nosso mercado ganhou diversas novas possibilidades! @gerson_ribeiro
- 14. Tudo que édigital ...
- 15. Pode e Deveser mensurado! @gerson_ribeiro
- 16. E o queisso significa? @gerson_ribeiro
- 17. Um Marketing maisevoluído e automatizado ... @gerson_ribeiro
- 18. … um marketingguiado pelos dados! @gerson_ribeiro
- 19. Aonde a decisãoestá nas suas mãos ... @gerson_ribeiro
- 20.
- 21. Porém mais dadosnão significam necessariamente mais resultados ... @gerson_ribeiro
- 22. 1 O primeiro passo é entender o que realmente queremos ... Qual nosso objetivo? @gerson_ribeiro
- 23. KBO (key BusinessObjectives) e KPI (Key Performance Indicators) ... @gerson_ribeiro
- 24. Métricas erradas levama conclusões erradas É um pincel É um É um tronco facão É uma peneira É uma cobra @gerson_ribeiro
- 25. Na pratica: Qualbanner obteve melhor resultado? Banner 2 – Banner 3 – Banner 1 – Mulher na Criança + Preço + Oferta praia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro
- 26. Qual banner obtevemelhor resultado? Banner 2 – Banner 3 – Banner 1 – Mulher na Criança + Preço + Oferta praia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro
- 27. 2 Com os objetivos em mãos, pedimos ajuda para Tecnologia! @gerson_ribeiro
- 28. Qual ferramenta usar? Atmosphere
- 29. E aqui temosum ponto muito importante ... @gerson_ribeiro
- 30. Já dizia omestre Avinash: “Regra 10/90, senhores.” “Se o seu orçamento é de $100, então gaste $10 nas ferramentas e serviços profissionais para implementá-la e gaste $90 na contratação pessoas para analisar os dados que são recolhidos sobre o seu site.”
- 31. Já deu paraver que as métricas são importantes para qualquer empresa, não? @gerson_ribeiro
- 32. 3 Quer mais algunsmotivos para ser “amigo” dos números? @gerson_ribeiro
- 33. Deixar para medirdepois, já ficou tarde demais ... 66% das empresas entrevistadas não implementou métricas a tempo em seus projetos Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
- 34. Um projeto digitalsem métricas … @gerson_ribeiro
- 35. A maioria daspessoas não entendem os números ... Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
- 36. Quais as maioresdificuldades encontradas? Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
- 37. É um problemaglobal ... @gerson_ribeiro
- 38. Informação é poder! = @gerson_ribeiro
- 39. O varejo éum bom exemplo! @gerson_ribeiro
- 41. Pensem em umapadaria ...
- 42. Precisamos entender os números para entregar conteúdo mais relevante aos nossos usuários! @gerson_ribeiro
- 43. Será que ohábito de consumo é o mesmo no pc, celular e tablet? @gerson_ribeiro
- 44. Quantos possuem inteligênciaaplicada para diferentes plataformas? @gerson_ribeiro
- 46. E qual oganho de tudo isso?
- 47. Já temos soluçõesrápidas e de baixo custo ... @gerson_ribeiro
- 48. 4 Em uma empresacom cultura de métricas, não existe o certo ... Mas sim o teste! @gerson_ribeiro
- 49. E criar estacultura de teste exige apenas a identificação do problema e idéias para a solução
- 50. Depois é sóaumentar a conversão ...
- 51. E existem váriostipos de testes ...
- 52. Recapitulando ... 1 Defina os objetivos 2 Escolha a Ferramenta / Implemente 3 Invista em Pessoas / Análises 4 Teste, Otimize, Teste, Otimize @gerson_ribeiro
- 53. As métricas podeme devem ser o “coração” da empresa ... Campanhas e Pessoas canais Gestão Processos Financeira Gestão de Conteúdo performance Dados e Planejamento Resultado análise
- 54. O Resultado ... @gerson_ribeiro
- 55. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Head da dp6 OBRIGADO!