Palestra Digitalks Fortaleza Gerson Ribeiro

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Palestra Digitalks Fortaleza Gerson Ribeiro

  1. 1. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Sócio da digital INC Head da dp6Indicadores da Internet Brasileira Para onde Vamos?
  2. 2. A missão do IAB Desenvolver o mercado de comunicação digital interativa no Brasil @gerson_ribeiro
  3. 3. O que fazemos lá? Valorização Educação Pesquisa do meio• Cursos oficiais IAB • Indicadores da • Eventos exclusivos • FGV Internet Brasileira • Web Analytics • ESPM • Mobile • Impacta • Projeto Inter-meios • Ad Networks • Senac-SP • Brasil Conectado • Parcerias e apoio a• AdGame Digital eventos regionais • Aproximação com o • Pesquisa Mobile público universitário • Publicação de guias para promoção das • Uso do Web Analytics de boas práticas carreiras do no Brasil mercado digital @gerson_ribeiro
  4. 4. Nossos comitês Search Agências Veículos Marketing Marketing Adnetworks & Web Analytics Métricas Mobile AdExchanges Regional Rio de Social Media Regional Sul Regional Brasília Janeiro Conheça mais e participe: www.iabbrasil.org.br @gerson_ribeiro
  5. 5. Mas afinal, qual otamanho do nosso mercado? @gerson_ribeiro
  6. 6. Já somos 84MM de brasileiros conectados(43% de penetração) Fonte: IBOPE 16+ / 2012 @gerson_ribeiro
  7. 7. E já chegamos a mais de 60% da audiência nas regiõesmetropolitanas Penetração da Internet 60% 60% 56% 50% 51% 46% 40% 40% 30% 20% 10% 0% 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11,w1+w2,Internet 30 dias @gerson_ribeiro
  8. 8. Internet é o meio que mais cresce em investimento publicitário Fonte: Projeto Inter-Meios – Jan-Jun-2011 x Jan - Jun-2012 @gerson_ribeiro
  9. 9. E ja é o 2º meio que mais recebe investimento publicitário noBrasil ... Fonte: Projeto Inter-Meios e IAB @gerson_ribeiro
  10. 10. Há uma tendência de crescimento ininterrupta ao longo dosúltimos 5 anos Fonte: Intermeios, IAB, ABAP @gerson_ribeiro
  11. 11. E a previsão é continuar crescendo @gerson_ribeiro
  12. 12. Mas isso ainda é só o começo...Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
  13. 13. E com isso,mudanças acontecem ... @gerson_ribeiro
  14. 14. Vamos pensar nos meios de comunicação tradicionais ...ATLBTL @gerson_ribeiro
  15. 15. É possível consumir alguma dessas mídias sem usar o digital? @gerson_ribeiro
  16. 16. ATL e BTL? @gerson_ribeiro
  17. 17. Surge o Through the Line ... @gerson_ribeiro
  18. 18. Tudo precisa estar integrado ...ATLBTL @gerson_ribeiro
  19. 19. Afinal de contas: é tudo ... Marketing! @gerson_ribeiro
  20. 20. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Sócio da digital INC Head da dp6 Data-Driven MarketingColocando dados na Tomada de Decisão de seu Negócio
  21. 21. Web Marketing ou Digital Marketing? @gerson_ribeiro
  22. 22. Não estamos falando apenas de Web ... Nosso mercadoganhou diversas novas possibilidades! @gerson_ribeiro
  23. 23. Se é digital ... @gerson_ribeiro
  24. 24. Pode e Deve ser mensurado! @gerson_ribeiro
  25. 25. E o que isso significa? @gerson_ribeiro
  26. 26. Um Marketing mais evoluído e automatizado ... @gerson_ribeiro
  27. 27. … um marketing guiado pelos dados! @gerson_ribeiro
  28. 28. Aonde a decisão está nas suas mãos ... @gerson_ribeiro
  29. 29. 29
  30. 30. Porém mais dados não significam necessariamente maisresultados ... @gerson_ribeiro
  31. 31. O primeiro passo éentender o que realmente queremos ... Qual nosso objetivo? @gerson_ribeiro
  32. 32. KBO (key Business Objectives) e KPI (Key PerformanceIndicators) ... @gerson_ribeiro
  33. 33. Métricas erradas levam a conclusões erradas É um pincel É um É um tronco facão É uma peneira É uma cobra @gerson_ribeiro
  34. 34. Na pratica: Qual banner obteve melhor resultado? Banner 2 – Banner 3 – Banner 1 – Mulher na Criança +Preço + Oferta praia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro
  35. 35. Qual banner obteve melhor resultado? Banner 2 – Banner 3 – Banner 1 – Mulher na Criança +Preço + Oferta praia Bicicleta CTR: CTR: CTR: 0,1% 2,1% 1,3% @gerson_ribeiro
  36. 36. Quer motivos para ser “amigo” dos números? @gerson_ribeiro
  37. 37. Deixar para medir depois, já ficou tarde demais ...66% das empresas entrevistadas não implementou métricas a tempo emseus projetosFonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
  38. 38. Um projeto digital sem métricas … @gerson_ribeiro
  39. 39. A maioria das pessoas não entendem os números ... Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
  40. 40. Quais as maiores dificuldades encontradas? Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 @gerson_ribeiro
  41. 41. Informação é poder! = @gerson_ribeiro
  42. 42. O varejo é um bom exemplo! @gerson_ribeiro
  43. 43. Pensem em uma padaria ...
  44. 44. Precisamos entender os números para entregarconteúdo mais relevante aos nossos usuários! @gerson_ribeiro
  45. 45. Será que o hábito de consumo é o mesmo no pc, celular etablet? @gerson_ribeiro
  46. 46. Quantos possuem inteligência aplicada para diferentesplataformas? @gerson_ribeiro
  47. 47. Como os números entramdentro de um Projeto Digital? @gerson_ribeiro
  48. 48. Como normalmente é ...  Etapas de um projeto digital Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação • Estratégia de • Design • Programação de • Testes • Mobile Marketing comunicação • Testes de Interface • Correções • Social Media • Arquitetura da usabilidade • Programação de • Aprovação do • Search Marketing informação • Produção de aúdio, Back-end projeto • Display Media • Plano de mídia vídeo, animação, • Integrações etc • Produção de peças @gerson_ribeiro
  49. 49. Como deve ser ...  Planejar a mensuração é essencial Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação • Estratégia de • Design • Programação de • Testes • Mobile Marketing comunicação • Testes de Interface • Correções • Social Media • Arquitetura da usabilidade • Programação de • Aprovação do • Search Marketing informação • Produção de aúdio, Back-end projeto • Display Media • Plano de mídia vídeo, animação, • Integrações • Validação de tags e etc • Análises, Resultados e • Definição de • Implementação de medições Otimizações indicadores • Produção de peças tags • Escolha de Web • Especificação de Analytics e Ad pontos de medição Servers @gerson_ribeiro
  50. 50. As métricas tem o poder de levar todos a enxergarem o mesmo horizonte Campanhas e Pessoas canais Gestão Processos Financeira Gestão de Conteúdo performance Dados ePlanejamento Resultado análise
  51. 51. E alavancar nossas estratégias online! @gerson_ribeiro
  52. 52. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Sócio da digital INC Head da dp6OBRIGADO!

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