Pierre-Emmanuel Jacquin, diretor da Intelipost, apresentou sobre logística no último mile e como pequenos e médios e-commerces podem se diferenciar. Ele discutiu políticas de frete, opções de transportadoras versus Correios, soluções de mercado, como escolher bons parceiros, omnichannel e gestão pós-venda. O objetivo foi fornecer orientações para lojistas melhorarem a entrega e fidelização dos clientes.
2. AGENDA
▪ PANORAMA GLOBAL E NACIONAL
▪ COMO SE DIFERENCIAR PARA OS PEQUENOS E MEDIOS E-COMMERCE?
▪ POLITICA DE FRETE (ONDE, COMO,?)
▪ CORREIOS VS TRANSPORTADORAS
▪ SOLUÇÕES DO MERCADO
▪ COMO CONTRATAR BONS PARCEIROS DE MERCADO
▪ OMNICHANNEL
▪ GESTÃO PÓS VENDA
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
3. LOGÍSTICA É UM DOS PRINCIPAIS FATORES DE CONVERSÃO
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
4. PANORAMA GLOBAL LAST MILE
▪ A última milha ou last mile é um
termo usado para denominar o
momento que as mercadorias saem de
um centro de distribuição para seguir
ao seu destino final
▪ A expectativa de uma entrega express
aumentou em 2 dias ao invés de 4
▪ 64% dos clientes não querem pagar
muito por uma entrega express
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
*The Last mile Logistics, whitepaper, 2018, LOCALZ – EFT Supply Chain
5. PRIORIDADES DOS CLIENTES
▪ Same Day – 28% dos consumidores
▪ Day + 1 – 48% dos consumidores
▪ Visibilidade sobre o processo de
entrega (rastreamento)
▪ Processo simples de reversa
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
*The Last mile Logistics, whitepaper, 2018, LOCALZ – EFT Supply Chain
6. PRIORIDADES DOS VAREJISTAS
▪ A Logística é um diferencial e não um problema!
▪ As prioridades dos investimentos são:
▪ Entrega Same Day
▪ Entrega Next Day
▪ Acompanhamento do pedido em tempo real
▪ Reversa
▪ Notificação da última milha (last hour notification)
▪ Agendamento
▪ Maior desafio – Eficiência da entrega
▪ Futuro – Shared Economy Services
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
7. VISÃO NACIONAL
▪ 19% do faturamento correspondem a custos logísticos,
sendo que 60% desses custos correspondem a gastos
com transporte
▪ Lojistas perderam a confiança nos Correios
▪ Dificuldades crônicas:
▪ problemas de infraestrutura, rotas não
pavimentadas
▪ roubos de cargas
▪ Soluções inovadoras (OmniChannel, Transportadoras,
Tecnologias,...)
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
8. TENDÊNCIA DE MERCADO
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
✓ O mercado esta mudando em relação ao frete grátis
Os grandes players do mercado estão buscando otimizar e reduzir as despesas de frete grátis. Não
devemos aplicar o frete grátis sem um planejamento, uma definição de estratégia ou até mesmo para
gerar vendas sem lucros.
9. COMO SE DIFERENCIAR ?
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
Cinco estados (São Paulo,
Rio de Janeiro, Minas
Gerais, Rio Grande do Sul
e Paraná) concentravam
65% do Produto Interno
Bruto (PIB)
✓ POLITICA DE FRETE
✓ Frete gratis, qual o objetivo?
✓ Geografia – Onde Focar?
✓ Tipo de Frete? Campanhas de Frete Grátis?
✓ CORREIOS VS TRANSPORTADORAS
✓ SOLUÇÕES DO MERCADO
✓ COMO CONTRATAR BONS PARCEIROS
✓ OMNICHANNEL
10. Pierre-Emmanuel
JACQUIN
✓ Qual é o objetivo da campanha?
• Para criar uma estratégia de frete grátis, precisa-se definir objetivos como: Maior conversão
de vendas, atrair novos clientes, aumentar o ticket médio de vendas?
• Dependendo do objetivo da campanha de frete grátis, como por exemplo: Atrair trafego e
novos clientes. Deve ser encarado como investimento de marketing para alimentar o funil
de vendas e efetivar novos clientes.
• Quando o objetivo é aumentar o faturamento, o
frete grátis por ticket médio acaba forçando o
cliente a comprar mais para garantir o seu
beneficio.
• Recorrência de produto
• Lembre-se faturamento não significa lucro,
fidelize seus clientes para novas compras
“orgânicas”
11. COMO ATUA A COMPETIÇÃO?
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
Geladeira/Refrigerador Consul Frost Free 2 Portas 386L CRM43NBBNA Branca
CEP Cidade Koerich Americanas Casas Bahia
88802-200 Canoas R$22,00 3 dias Frete Gratis 10/14 dias R$ 79,45 17 dias
úteis
04105-070 São Paulo R$133,96 8 dias Frete Gratis 5/7 dias R$12,48 7 dias
06803-440 Fortaleza R$179,17 8 dias Frete Gratis 7/10 dias R$12,88 7 dias
88010-000 Florianópolis R$22,00 2 dias Frete Gratis 7/10 dias R$54,54 13 dias
12. QUAL ESCOLHA DO FRETE A OFERECER AO CONSUMIDOR?
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
13. Pierre-Emmanuel
JACQUIN
Marca
✓ Bem reconhecida
✓ Sujeito a greve
✓ Menos conhecido
Abrangência
✓ 100% do Brasil, Entrega & Coleta
✓ Zona de Risco – Entrega na Agência
✓ Depende, geralmente regional
✓ Realiza a coleta
Preços
✓ Tabela nacional, desconto pré-
estabelecido conforme volume
✓ Fatura única
✓ Negociação 100% individual
Prazo ✓ Depende do serviço ✓ Depende do serviço
Tipo de carga ✓ Max. 50kg
✓ Depende, especialização para qualquer
carga
Tecnologia
✓ Integrada à Plataforma e Gateway de Frete
✓ Rastreamento, mas gestão ruim das
ocorrências
✓ Integrada à Plataforma e Gateway de
Frete
✓ Gestão das ocorrências
VISÃO CORREIOS VS TRANSPORTADORA
14. TRANSPORTADORAS DE ORIGEM SANTA CATARINA COM ABRAGENCIAS
NACIONAIS*
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
Nacional
Peso
Nacionais B2C
Grandes Regionais
Transportadoras
Locais
Frete Aéreo
Expresso
Local
Cobertura
Grandes
B2B
AltoBaixo *Fonte: Intelipost 2018
16. CONSOLIDAÇÃO FIRST MILE
✓ EXPLORE A POSSIBILIDADE DE MUTUALIZAÇÃO DE CARGA!!!
✓ Via Polos (têxteis, auto peças, madeireiro, cerâmica, maquinas industriais e eletrônicas)
✓ Via Cidades (Blumenau, Florianópolis, Joinville,...)
✓ BENEFICIOS
✓ Aumento de volumes para coletar
✓ Coletas diárias e horários de corte definido
✓ Ganho de entrega no prazo e na operação
✓ Ganho de custo!!!
✓ PRÓXIMOS PASSOS
✓ Identificar Parceiros
✓ Definir os requisitos para ser competitivos
✓ Lançar um BID para as transportadoras
✓ Negociar
✓ Acompanhar o desempenho
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
Consolidação de Carga
17. COMO SE DIFERENCIAR PARA O LOJISTA PEQUENO E
MEDIO?
▪ CONSOLIDAÇÃO LAST MILE PARA UMA REGIÃO (EXEMPLO - MARINGÁ)
▪ OPÇÕES ENTREGA VIA MARKETPLACE / BROKERS
▪ OPERADOR LOGÍSTICA OU DEPÓSITO AVANÇADO
▪ Mudanças em os impostos
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
Consolidação de Carga
18. COMO ESCOLHER UM PARCEIRO DE LOGÍSTICA?
▪ TERCEIRIZAR OU NÃO?
▪ Avaliar os custos envolvidos como manutenção dos veículos, seguro, combustível, impostos, gastos
com possíveis acidentes, multas e funcionários
▪ VÁRIAS TRANSPORTADORAS - + 71 000 transportadoras de acordo com a ANTT
▪ CONVERSE COM AMIGOS - pesquise a reputação da empresa (Reclame Aqui)
▪ Conheça o parceiro - avalie o estado de conservação da frota
▪ GRANDES DEMANDAS PRECISAM DE PLANEJAMENTO ANTECIPADO
▪ Black Friday / Natal / Campanhas de promoção o operador deve ser avisado com 3 a 4 meses
de antecedência
▪ PLANO DE CONTINGÊNCIA (PARCEIRO DO DIA A DIA)
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JACQUIN
19. CHECK LISTS NA HORA DE NEGOCIAR O CONTRATO
▪ Volume mínimo de remessa & dia definido de
coleta
▪ Verificar as taxas
▪ Ad valorem
▪ Pedágio
▪ GRIS (taxa de gerenciamento de risco)
▪ TRT (taxa de restrição ao trânsito)
▪ ICMS
▪ Taxa de despacho
▪ Método de Calculo do Custo
▪ Fator de cubagem
▪ Definir indicadores de performance
▪ Politicas de Seguro
▪ Gestão de roubos/extravios
▪ Atraso
▪ Medir Qualidade da informação
▪ Políticas de frete
▪ Reentregas
▪ Insucesso de entregas
▪ Tipologia de produto
▪ Certificações
▪ Reversa
▪ Tecnologia
▪ Rastreamento
▪ Gestão das ocorrências
Pierre-Emmanuel
JACQUIN
25. DEFINIR UMA ESTRATÉGIA DE LOGÍSTICA FOCADA NO CLIENTE
▪ Inteligência nos processos, levando em conta os desejos e necessidades do consumidor
▪ Definir Opções de entrega (ex.: trabalho, residência, loja, locker etc)
▪ Verificar a capacidade operacional
▪ Oferecer confiança &segurança
▪ Sempre respeitar o consumidor!
Pierre-Emmanuel
JACQUIN