1. O documento descreve o festival South by Southwest (SXSW) de 2015, com quase 50 mil participantes de 80 países, milhares de bandas, palestras e eventos. 2. As principais tendências observadas no festival foram: (1) a Internet das Coisas, big data e inteligência artificial, (2) marketing de conteúdo automatizado 100%, e (3) a economia criativa e o empreendedorismo como fontes de novidades. 3. O festival ofereceu oportunidades para aprendizado através de exposições de países, convers

1. Uma visão Edelman Significa + Edelman Digital

3. Um mundo
de festivais

4. Espírito College

5. Muita coisa
• Quase 50 mil pessoas inscritas (fora as milhares
não inscritas)
• Cerca de 80 países
• Mais de mil bandas
• Mais de mil palestras
• Centenas de eventos, almoços e happy hours
• Em música mais de 28 mil participantes

6. Em todas as partes
• Ruas
• Festas
• Happy hours
• Palestras
• Shows

7. Diversas #SXSW

8. Uma estrutura
muito dispersa

9. E sim, algumas preparos são importantes
• 4 horas para preparar o short list de palestras,
• Mesmo assim na hora H muitas decisões acontecem pela
logística ou pela casualidade
• Plano B sempre é necessário, cuidado com títulos bombásticos
• Evite paineis com mais de 3 pessoas sentadas e algumas delas
vindas de empresas
• Muito cuidado com as festas
• Os grupos ajudam muito assim como as trocas de evernotes
• Os livros também
• Transporte até downtown sempre é um empecilho

10. Todo mundo quer se promover.
E dar o seu “pitaco”

11. Algumas impressões sobre 2015

12. Principais observações
• O pós data: Muitos dados e algoritmos
• O fim da interface como conhecemos, e a nova
forma de interação humana com dispositivos
tecnológicos
• Especulações filosóficas: O que vai acontecer com
tudo isso? Carros? Impressoras 3D? IoT? Movimento
Makers?

13. Principais observações
• Novas gerações: os "native digital mobile”
• Content Marketing: poucas novidades no front
• A explosão do Meerkat e a discussão sobre streaming
• O Brasil cresceu na feira, em participantes e em palestrantes
• Muito mais gente que o ano passado
• E muita expectativa nos novos produtos: Apple Watch e
Mobile Payments

14. 1. IoT + Wereables + Big Data + Algoritmos =
Inteligencia Artificial

18. Internet of
things
• Inteligência artifical e Big Data
• A relação que temos com as coisas (abrir
a porta de casa, por exemplo)
• O objetivo não é simplesmente
hardward, mas os serviços que
queremos: a pessoa no meio. As pessoas
querem o controle
• Impactos nas indústrias de seguros,
bancárias,
• E porque não, na economia mundial
(caso da indústria de bens baratos)

21. 2. Content Marketing + Branded Content =
Automatizada 100%

25. Mashable +
360i
• “Going Viral: The Science of Predicting the
Web”
• O poder do algoritmo e do real time
• 3 histórias do Mashable são compartilhadas
por segundo
• A homepage é totalmente automatizada
• Viral: é a diferença entre planejar e estar
preparado
• A diferença entre Righ Time MKT de Real Time
MKT
• Conteúdo como snacks, fisgando para o
consumidor ir para o segundo passo

28. 3. Economia criativa + Empreendedorismo =
Novidades

29. Biz Stone

31. SXSW Teens talk
• Não querem ser tratados como crianças:
gostam de conteúdo, mas tem pouco
tempo para internet
• Querem (e conseguem) customizar
TUDO
• Não usam o Facebook (simplesmente pq
não tem mais nenhum amigo lá).
Entram, para falar com a família e
acessar o Spotfy
• Usam Evernote com os professores
• Google+ Hangouts
• Inúmeros usuários
• Gramática nova: não é sinal de
personalização, é rapidez mesmo
• Pagamentos, um dos maiores problemas
• Não escutam radio e sim SoundCloud
• Usam muito o Reddit

32. Beacons
• Estímulo de networking
• Conexão em eventos
• Conexão entre beacons e vestíveis: In-
app financial transactions (Uber
experience)

33. Onde se aprende

34. 1. Trade Show
Países mostram sua cara de inovação
Pequenas startups mostram como as tendências podem realmente ser
aplicadas.

35. 2. Conversas, conversas e conversas

36. 3. WhatsApp e Facebook Groups

37. 4. Startups
http://sxsw.com/interactive/news/2015/
congratulations-seventh-annual-sxsw-
accelerator-winners

38. E também as experiências de marca