Palestra de Ísis Miyaoka no I Seminário de Introdução â Publicidade Digital, promovido pelo Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais, da Facom/Ufba. 26 de março.

1. Quinta feira, 26 de março de 2009 Auditório da Faculdade de Comunicação Breno Fernandes Ísis Miyaoka Lucas Reis Robson Carneiro Tarcízio Silva Orientador: Wilson Gomes apresenta: Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônathas Araújo

2. RENOVANDO A PUBLICIDADE NA TV Ísis Miyaoka

3. A TV Digital no Brasil 2000 – FHC assina a lei nº 10.052, instituindo o Funttel (Fundo para Desenvolvimento Tecnológico das Telecomunicações). Objetivo principal: estimular a inovação tecnológica, a capacitação da população, a geração de empregos e promover o acesso de pequenas e médias empresas a recursos de capital. 2003 – Lula institui a mudança de tecnologia e autoriza o estudo do melhor sistema para o país. Sistemas estudados: ATSC (americano), DVB (europeu) e ISDB (japonês). 2006 – O modelo japonês é o que mais se adequa às condições brasileiras, porém é o mais caro. Por esse motivo, Lula assina um decreto para que se inicie um sistema próprio brasileiro (SBTVD) com base no modelo japonês.

4. A TV Digital no Brasil 2007 – Inicia a implantação do sistema de transmissão digital. Primeiro na cidade de São Paulo, para depois se expandir pelo resto do país. Os principais objetivos desta mudança são: mobilidade, interatividade, melhor qualidade de áudio e imagem, inclusão social no acesso a internet banda larga. 2008 – Após um ano, a TV digital chega a Salvador. São 650 mil dispositivos entre conversores, aparelhos celulares e televisores no país.

5. Inovações Tecnológicas e a TV Digital O telespectador como teleusuário – ele interage com o conteúdo. Interatividade – ferramenta que unirá a audiência massiva da televisão e a interação da internet. Mudança nas estratégias de marketing – publicidade como personagem e não como ferramenta.

6. Tendências da Publicidade na TV Digital Desafio: Gravador de vídeo (DVR) Exemplo: Orange

7. Detalhes do comercial da Orange

8. Detalhes do comercial da Orange

9. Detalhes do comercial da Orange

10. Detalhes do comercial da Orange

11. Detalhes do comercial da Orange

12. Tendências da Publicidade na TV Digital Desafio: Interatividade Exemplo: Grolsch

13. Detalhes do comercial interativo da Grolsch

14. Detalhes do comercial interativo da Grolsch

15. Detalhes do comercial interativo da Grolsch

16. Detalhes do comercial interativo da Grolsch

17. Tendências da Publicidade na TV Digital Janelas dentro da própria programação Exemplo: Transmissão do Carnaval (vídeo experimental da Rede Globo, produzido por C.E.S.A.R – Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife)

18. Detalhes do comercial interativo da Grolsch

19. Principais Especulações Aumento do merchandising (publicidade inserida na programação) Links Patrocinados para downloads de comercias (como video on demand )

20. Incertezas Sistema Operacional GINGA (segundo especialistas até junho de 2009 estará em quase todos os equipamentos) Cobrança de Serviços (compras efetuadas pela TV, por exemplo) Audiência (medição – DIB6)

21. Mudanças Técnicas Qualificação de profissionais Substituição de equipamentos Instalação de torres de TV Captação de audiência para os comerciais – mudança de duração e interação

22. Investimentos Publicitários Fonte: Projeto Inter-Meios

23. Dados Comparativos Meios que mais cresceram: Internet (44,18%), TV por assinatura (25,54%), Rádio (17,62%) e Cinema (17,55%). Meios que menos cresceram: Mídia Exterior (9,5%), Jornal (9,83%) e TV aberta (12,02%) Meio que decresceu: Guias e Listas (6,09%). valores acumulados de dez 07 e dez 08

24. Tendências dos investimentos publicitários Fonte: Projeto Inter-Meios

25. Contatos Observatório: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] Ísis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_address] Robson Carneiro: [email_address] Tarcízio Silva: [email_address]