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Acadêmico | HIPÓTESE

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Matéria: Pesquisa em Comunicação
Ano: 2010

Publicada em: Negócios, Estilo de vida
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Acadêmico | HIPÓTESE

  1. 1. / 3º PEP // Claudio Knupp // estrutura de um pré-projeto/ Ana Lígia // Katia Delavequia // Kildare Paiva // Plínio Buzato /
  2. 2. // briefing
  3. 3. // problema/ precisava de um movimento forte e consistente, focado em cuidados pessoais, para aumentar sua competitividade frente ao mercado, conquistar novos consumidores, continuar conquistando os já consumidores da marca e ganhar market share
  4. 4. // diagnóstico / analisou o mercado e detectou uma grande oportunidade no segmento holístico - produtos focados em sensorial, prazer e bem-estar / isso estava alinhada ao comportamento do consumidor, que busca um estilo de vida mais simples e saudável / são consumidores que acreditam que beleza éo resultado de uma equação entre boa aparência e bem-estar / foi avaliado todo o portfólio de produtos que"falavam" de bem-estar e identificou-se que seis linhas distintas de produtos que precisavam ser revitalizadas
  5. 5. // plano / unificar todas as linhas de produtos com o mesmo conceito, marca e padrão visual/ aumentar a atratividade da marca no mercado nacional e internacional com uma linha de produtos moderna, atraente e diferenciada do ponto de vista conceitual / buscar um alinhamento ao posicionamento da marca
  6. 6. // execução/ criação da marca e nome da linha de produtos / conceito da linha e desenvolvimento dos produtos
  7. 7. // hipóteses 1. a falta de tempo com que o público consumidor, busque apraticidade no produto, mas que proporcione a mesma sensação de bem estar de um SPA
  8. 8. // hipóteses2. o consumidor busca produtos “politicamente corretos”, commateriais naturais onde a água é o principal fator
  9. 9. // hipóteses 3. o público consumidor busca um único produto que englobe vários fatores, não havendonecessidade de adquirir mais de um
  10. 10. // objetivos específicos 1. conhecer a disponibilidade de tempo que o público consumidor tem para cuidar de si
  11. 11. // objetivos específicos 2. avaliar onde o consumidor se cuida (casa, spa, salão, clinica e etc)
  12. 12. // objetivos específicos 3. saber o grau de conhecimento que o público consumidor tem sobre a procedência da origem dos produtos
  13. 13. // objetivos específicos 4. medir quantos produtos os consumidores costumam usar em seu ritual diário de beleza

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