VEGANISMONA ERADIGITALNetnografiaAntropologia Culturale de Mercado
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#VEGANISMOProblema de Pesquisa:    Lançamento de produto/extensão de linha de     produto(alimentício) para o publico veg...
#VEGANISMOProblema de Pesquisa:    Linha Atual de Derivados de Soja        Expansão da linha de produtos                ...
#VEGANISMOO consumidor:      O perfil desse consumidor é diverso em relação a      idade, classe social e gênero.     A ...
#VEGANISMOO consumidor:    É latente a demanda por maior aproximação entre produtos     naturais e os consumidores: os jo...
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#VEGANISMOEstudo Comportamental  Costumes:    Vegetarianos não são apenas pessoas em busca de     uma alimentação saudáv...
#VEGANISMOMapeamento Netnografico  Comunidades           de Interesse    Exploramos as comunidades voltadas para a causa...
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#VEGANISMOMapeamento Netnografico:    Os mais usados nos retweets pelo perfil
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#VEGANISMOMood Boards
#VEGANISMOMapeamento Netnografico    Youtube:/aceiteicristohttp://www.youtube.com/watch?v=zqgZ7YptBzghttp://www.youtube.c...
#VEGANISMORecomendações ao Cliente  Considerações        Finais  Aliar as estratégias para campanhas on line com o targe...
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  1. 1. VEGANISMONA ERADIGITALNetnografiaAntropologia Culturale de Mercado
  2. 2. #VEGANISMOCliente Mae TerraFundada em 1979, a Mãe Terra sempre se apoiou na crença deque uma alimentação natural, composta por alimentos maispróximos dos integrais, é peça-chave para uma vida maissaudável e equilibrada.
  3. 3. #VEGANISMOProblema de Pesquisa:  Lançamento de produto/extensão de linha de produto(alimentício) para o publico vegano, vegetarianos, fitness, early adopters, etc.  Sente necessidade de estender sua linha de produtos naturais na categoria de derivados de soja, para atender ainda mais seus consumidores e com uma maior opção.  A Empresa já esta inserida no mercado vegetariano e naturalista de forma geral, mas gostaria de satisfazer ainda mais o publico vegano, porque este é ainda mais exigente e rígido quanto ao principio dos alimentos.  Desta forma busca trazer mas um alimento saudável e totalmente de origem vegetal, mas dando um destaque ainda maior para alimentos essenciais, para isso ela busca trazer um alimento que seja tão rico em proteínas quanto o animal, mas de forma natural.
  4. 4. #VEGANISMOProblema de Pesquisa:  Linha Atual de Derivados de Soja   Expansão da linha de produtos Queijo de Soja Queijo de Soja Natural com Ervas FInas Queijo de Soja Queijo de Soja Tofu para Cremoso Mishoshiro
  5. 5. #VEGANISMOO consumidor:  O perfil desse consumidor é diverso em relação a idade, classe social e gênero.  A adesão à categoria de produtos naturais se dá em contextos diferentes em função da faixa etária:  Mais velhos buscam esses produtos por problemas de saúde ou como alternativa para evitá-los;  Os jovens em geral possuem mais informações e agrupam-se em três segmentos:1)  aqueles que foram influenciados desde cedo pela mãe;2)  aqueles que se preocupam pela estética3)  e aqueles que se preocupam com a alimentação dos filhos e acabam criando o hábito por extensão;
  6. 6. #VEGANISMOO consumidor:  É latente a demanda por maior aproximação entre produtos naturais e os consumidores: os jovens querem que os produtos naturais se tornem mais “cool” e os mais velhos que tais produtos se tornem mais “amigáveis” Ecofriendly.  A introdução desses produtos nas dietas dos consumidores mais velhos deve suavizar eventuais perdas (de sabor, frequência, ou quantidade) dos seus antigos hábitos.
  7. 7. #VEGANISMO O consumidor: Consumidores por classe sociais A e B (acima 10 salários) C eD (de 2 a 10 salários) 65% 35% Vendas 55% 45%# de pessoas Fonte: Semeia Brasil
  8. 8. #VEGANISMOO consumidor:Personificação da categoria  Para as mais JOVENS, no entanto, a categoria precisa de mais vida, ser mais chamativa. É uma categoria que ainda falta atitude e de certa forma passa a ser menos acessível para esse target.  Para as mais VELHAS, a categoria precisa ser menos radical, menos exigente e mais equilibrada. Isso reflete claramente a relação estabelecida: para essas consumidoras mais velhas, a entrada na categoria foi “imposta” através de um problema de saúde próprio ou da família. Seus hábitos já estavam estabelecidos e a mudança passa a ser mais difícil.
  9. 9. #VEGANISMO O consumidor: Mae TerraNa sua casa quem consome os produtos Mãe Terra? 1% 2% Como é a sua dieta? 5% 1% Apenas você 9% 36% A familia toda Seu pai Normal, sem restrições Sua mãe 20% Ovolactovegetariana Seus filhos Vegana Irmãos e irmãs55% 58% Natural Amostra: 1420 pessoas 3% Outro tipo 10% Amostra: 1659 pessoas Que tipo de atividade física você pratica? 32% Musculação/aerobico40% Yoga Dança Natação Artes marciais Nenhum 10% 6% Amostra: 713 pessoas Fonte: Enquete Website Mãe Terra 3% 8%
  10. 10. #VEGANISMO O consumidor: Desafio da Marca. O maior desafio é atingir o consumidor “mainstream” mantendo e reforçando a identidade da Mãe Terra HOJE FUTUROConsumidor Natural / Mãe terra Consumidor “mainstream”Público principal : Público principal :Mulheres, acima dos 40 anos, com Crianças, jovens e adultos, semtempo disponível das classes A e tempo,das classes A e BBDemanda principal : Demanda principal :Buscam emagrecer o querem Busca por prazer. Estéticaresolver eventuais problemas de e peso no CP e qualidadesaúde mesmo com menos prazer de vida no LP
  11. 11. #VEGANISMOEstudo Comportamental  Hábitos: Buscam manter um equilíbrio saudável, gostam de esportes e são bem instruídos.  Crenças:Não existe uma religião especifica, mas em sua maiorias osvegetarianos são espiritualistas, pois acreditam na alma eigualdade dos animais. E assim acham o consumo destenegativo já que é em nome do sofrimento de um ser vivo esensível .
  12. 12. #VEGANISMOEstudo Comportamental  Costumes:  Vegetarianos não são apenas pessoas em busca de uma alimentação saudável, fazem desse habito uma ideologia, alguns tem vidas completamente normais e trabalham em lugares comuns.  Outros normalmente os veganos são mais radicais e tem um vida mais reservada, são irredutíveis com pessoas com ideais diferentes.  Fazem do amor e respeito pelos animais e natureza, seu maior ato de fé e crença e acreditam que assim podemos contribuir para uma sociedade mais justa e pacífica e tornam a defesa pelos direitos dos animais um dever de defendê-los. Os mais radicais nem se utilizam de produtos de fim animal.
  13. 13. #VEGANISMOMapeamento Netnografico  Comunidades de Interesse  Exploramos as comunidades voltadas para a causa “vegana” que vem crescendo muito entre os jovens e que traz um engajamento social muito forte e radical.  Nas redes sociais identificamos as seguintes paginas:Facebook: /groups/grupoveganismoTwitter: @ninarosabrasilVlogs: Youtube.com/aceiteicristo
  14. 14. Periodo: 22.09 a 22.10 #VEGANISMO Mapeamento Netnografico:   twitter   Perfil: @ninarosabrasil  Emotags Principais palavras: animais e migre  Hashtags Principal hasgtag: #diamunidalsemcarne
  15. 15. Periodo: 22.09 a 22.10 #VEGANISMO Mapeamento Netnografico:   Impacto dos tweets
  16. 16. Periodo: 22.09 a 22.10 #VEGANISMO Mapeamento Netnografico:   Tweets dos principais Twitterers
  17. 17. #VEGANISMOMapeamento Netnografico: Timeline do perfilTPD: 2.1 / TPM:23Retweets pico de audiencia: 5 diarios
  18. 18. #VEGANISMOMapeamento Netnografico:  Os mais usados nos retweets pelo perfil
  19. 19. Periodo: 22.09 a 22.10 #VEGANISMO Mapeamento Netnografico   Facebook:   /groups/grupoveganismo/
  20. 20. Periodo: 22.09 a 22.10 #VEGANISMO Mapeamento Netnografico Agrega membros com o   Facebook: propósito de discutir/divulgar a filosofia vegana, as melhores linhas de ação,   /groups/grupoveganismo/ fazer denúncias, eventos/ protestos/manifestações Membros:1046 Likes: 530 Comentarios: 485 Eventos: 6 Fotos: 217 MDP:6.9 Coments:209 Documentos: 24 MDP:3.1 Coments:95
  21. 21. #VEGANISMOMood Boards
  22. 22. #VEGANISMOMapeamento Netnografico  Youtube:/aceiteicristohttp://www.youtube.com/watch?v=zqgZ7YptBzghttp://www.youtube.com/watch?v=4ZAL5130duk
  23. 23. #VEGANISMORecomendações ao Cliente  Considerações Finais  Aliar as estratégias para campanhas on line com o target tween crianças de 9 a 12 anos que já consomem produtos como decisores.  Este publico pode ser doutrinado com mais facilidade.  Apelo para a defesa dos animais no sentido de proteção como carinho: “Se você gosta de seu cachorrinho, a vaquinha que te da o leite e hamburguer também merece o seu amor.”  Estes já são nativos digitais e tem maior habilidades nas redes,o que geraria maior “buzz” pois tem o habito de retweets/compartilhamentos.

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