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A MULHER DA
CLASSE C
 HÁBITOS DE
 CONSUMO
Patricia            Roberta
        33 anos     26 anos
  Assistente de     Estudante
 telemarketing      Solteira
        Casada      1 filho
         2 filhos   3º grau
         2º grau      incompleto
CLASSE C
Renda familiar mensal



        A/B   4.807
         C    1.115 a 4.806
         D    768 a 1.114
         E    até 767
CLASSE C
                                                    Não para de crescer
                                             52%
                                    47,1%    2009
                    37,5%             2007
    30,9%             2003
      1993




Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
CLASSE C                                 2003 2008
                                              C
  20 milhões
  subiram das classes D e E para C




                                          D       E
 2008
 2003
 40,3% da população
 54,8%

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
FUTURO
    36 milhões de pessoas
    subirão à classe C
    até 2014
    Projeção FGV


    A nova classe média
    fará o Brasil virar a
    4ª economia do
    mundo até 2050
    Projeção Goldman Sachs




o
9
CLASSE C
                                       Está estudando mais




               Número de brasileiros na faculdade
Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009
Patrícia e Roberta são
                                LEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS
                                POPULARES DA ABRIL

                                   1 MILHÃO
                                de exemplares*
                                 5,5 MILHÕES
                               de leitoras**
                              17% de crescimento
                               anual há 4 anos
** Projeção Abril / Marplan
* Agosto 2009
AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM




CLAUDIA da     NOVA da    100%        CONTIGO       NOVELAS
classe C       classe C   VIDA REAL   da classe C   E SÉRIES

Mulher         Mulher     Mulher      Mulher        Mulher
casada         20 a 35    20 a 35     20 a 45       25 a 45
25 a 45 anos   anos       anos        anos          anos
EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO DE REVISTAS


                  Mercado total                      Semanais populares


           400                                                          80


            300                                                         60


            200                                                         40


            100                                                         20



                          2006            2007            2008   2009
          Base: Sistema de informações de mercado Abril
E FAZEMOS
PESQUISA FORMAL
2009
   OBJETIVO: conhecer os hábitos de
   consumo da Classe C em quatro segmentos




                                 ALIMENTAÇÃO
BELEZA        MODA               SAUDÁVEL      CASA
1. Quantitativa 925 entrevistas
PESQUISA EM        em 24 estados (pela web)
DUAS ETAPAS     2. Qualitativa 20 vivências em
                     casas de mulheres de classe C
                     (17 em SP e 3 no RJ)
                (PERÍODO: SETEMBRO A NOVEMBRO DE 2009)




                                 Descobrimos
                                uma mulher
                                    mais
                                 consciente




              (AL, AM, AP, BA, CE, CE, DF, ES, GO, MA, MG, MS, MT,
              PA, PE, PR, RJ, RN, RO, RS, SC, SE, SP, TO)
UMA
MULHER
+C
DO SEU PODER DE
       COMPRA
       DE SUA BELEZA
       DE COMO
       SE VESTIR
       DE COMO SE
       ALIMENTAR COM
       SAÚDE

UMA    DE COMO CUIDAR
       DA CASA
MULHER
+C ONSCIENTE
DO SEU PODER DE
       COMPRA
       DE SUA BELEZA
       DE COMO
       SE VESTIR
       DE COMO SE
       ALIMENTAR COM
       SAÚDE

UMA    DE COMO CUIDAR
       DA CASA
MULHER
+C ONSCIENTE
ONTEM
    Se iludiu com...
o acesso facilitado ao crédito
o sonho de inclusão no
  universo de consumo AB



    E se sentiu…

o Excluída → não pôde manter
  o ritmo de consumo
o Penalizada → ficou com o
  nome sujo e perdeu acesso
  ao crédito
oMais consciente de seu orçamento
oQuer ouvir a verdade
oEvita longos financiamentos
                                  À       Até 3      4a6       + de 7
      PRODUTO
                                vista     vezes      vezes     vezes
      Bijuteria                   83        12          1        4
      Camiseta                    68        26          3        4

      Material escolar
                                  44        37          12       7
      para seu filho/a

      Calça jeans                 41        49          6        4

      Casaco/jaqueta              29        50          13       8

      Batedeira/
                                  29        41          16      14
      liquidificador

      Vestido de festa            25        48          16      11

      TV 20 polegadas              9        17          23      52

      Máquina de
                                   6        12          19      63
      lavar roupa
      Geladeira                    6        10          14      71

              Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
              (%) Base: Amostra (925)
Em 2010, vai
 CONSUMIR
 MAIS

                                                 ELETRODOMÉSTICOS    83%
                                                 ELETRÔNICOS         73%
                                                 INFORMÁTICA         38%
                                                 PLANO DE SAÚDE      15%
                                                 SEGURO              10%
                                                 CARTÃO DE CRÉDITO   9%
                                                 E...
Base: Amostra (925)
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
...a partir de 2010,
VAI CONSUMIR MAIS...
 oMÓVEIS E DECORAÇÃO
 oTURISMO


    HOJE SÓ...
    15%viajam com a frequência
     7% acham a casa bonita
     desejada

    NOS PRÓXIMOS ANOS...
    81% vão melhorarconhecer
     86% vão viajar e móveis e
    decoração para tornar a casa
     lugares novos
    mais bonita e aconchegante



 Fonte: Pesquisa Mulheres C
  e o Consumo - IBOPE
DO SEU PODER DE
       COMPRA
       DE SUA BELEZA
       DE COMO
       SE VESTIR
       DE COMO SE
       ALIMENTAR
       COM SAÚDE

UMA    DE COMO CUIDAR
       DA CASA
MULHER
+C ONSCIENTE
Conhece produtos
de beleza por…
oBoca-a-boca
oReportagens
oExperiência própria

Onde sabe das
novidades?
  o Revistas                  55%
  o Internet                  55%
  o Consultoras               42%
  o TV                        31%
  o Amigas                    30%
  o Salão                     25%
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Parte do corpo que mais
               valoriza é o… CABELO


Possui, em média, 7 produtos
para cuidar do cabelo, sendo
que os mais comuns são:

o Shampoo
o Condicionador
o Cremes de tratamento
o Óleos de silicone
o Máscaras de tratamento
o Cremes para pentear
o Gel de fixação

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Self-made
               beauty
                                                        Onde trata o cabelo?


Ela tem em casa
o Tintura                                     53%
                                                                           71%
o Ampola de vitamina                          28%                          casa
o Kits para alisamento                        20%
o Creme alisante                              12%              29%
                                                               salão
o Mousse                                      4%



                                                       (%) Base: Amostra
                                                       (925)




* Base de dados Abril – sondagem com 10 mil mulheres
  Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Identificação com as marcas


ONTEM         HOJE         AMANHÃ

        36%          34%        36%

        12%          25%        15%

        8%           8%         10%

        6%           3%         2%

        2%           2%         2%

        1%           2%         2%
DO SEU PODER DE
       COMPRA
       DE SUA BELEZA
       DE COMO
       SE VESTIR
       DE COMO SE
       ALIMENTAR
       COM SAÚDE

UMA    DE COMO CUIDAR
       DA CASA
MULHER
+C ONSCIENTE
O que ela
                  O que ela mais           não busca
                  gosta de comprar
                                           A última moda
              84%
                                           O que ela
                          69%              busca
                                     67%   Mais qualidade
                                           no básico

                                           Roupas que
                                           expressem
                                           seu estilo


Base: Amostra (925)
O que ela
                                                                                  não busca

                                                                                  A última moda
                                                                         Um bom
                                                                         jeans    O que ela
                                                                                  busca
                                                                           vale
                                                                        R$ 150*   Mais qualidade
                                                                                  no básico

                                                                                  Roupas que
                                                                                  expressem
                                                                                  seu estilo


* Sondagem com 1.900 mulheres do perfil “Eu me amo” (23% das mulheres
da classe C, segundo pesquisa IBOPE de 2008)
MODA expressa atitude de
               se colocar em 1º LUGAR
  MARCA É FUNDAMENTAL PARA                                 E AS LOJAS QUE MAIS
                                                         COMBINAM COM ELA SÃO
            63%
                               54%
                                                 47%




                                                 Roupa
                                Sapato
        Perfume
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE           Base: Amostra (925)
DO SEU PODER DE
       COMPRA
       DE SUA BELEZA
       DE COMO
       SE VESTIR
       DE COMO SE
       ALIMENTAR
       COM SAÚDE

UMA    DE COMO CUIDAR
       DA CASA
MULHER
+C ONSCIENTE
MULHER
     DA CLASSE      C
MUDANÇAS
oBusca saúde e bem-estar
oAumenta o consumo de
 semi-elaborados
oEstá descobrindo novos
 ingredientes



           Ela já cozinha muito mais
           que o arroz e feijão…
            Mercado de revistas de culinária:
            15% de crescimento ao ano, entre 2005 e 2008
            Fonte: Abril/DINAP
ALIMENTAÇÃO EXPRESSA
ATITUDE DE SE CUIDAR
                 Descobriu os
                 alimentos funcionais


                 Passou a ver “vilões”
                 e “mocinhos” nos
                 alimentos


                 Valoriza marcas que
                 ensinam alimentação
                 saudável
Identificação com as marcas


                  26%

                  17%

                  14%

                  6%

                  6%

                  4%
DO SEU PODER DE
       COMPRA
       DE SUA BELEZA
       DE COMO
       SE VESTIR
       DE COMO SE
       ALIMENTAR
       COM SAÚDE

UMA    DE COMO CUIDAR
       DA CASA
MULHER
+C ONSCIENTE
DÁ MUITO VALOR AO
            ESPAÇO ONDE VIVE
            CUIDA DE TUDO SOZINHA




           47% vivem em casa                     E se tivesse mais dinheiro...
           própria (quitada ou não)              Sairia do lugar onde vive?      NÃO
                                                 Compraria uma casa nova?
           53% vivem em casa
           alugada ou emprestada                 81% investiriam para ter uma
                                                 casa mais aconchegante
           65% gostam da casa
                                                 e bonita
           em que vivem

Base: Amostra (925)
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
SONHOS EM RELAÇÃO À CASA
                SÃO BEM PALPÁVEIS




     28%                        49%               64%            87%
   Querem                 Investiriam            Aumentariam   Querem
   ter um                 em pintura e           os cômodos    incrementar
   jardim                 acabamento             da casa       a cozinha
Base: Amostra (925)
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
SONHOS EM RELAÇÃO À CASA
                SÃO BEM PALPÁVEIS
           Vão comprar nos próximos 12 meses
                                    PRODUTO                      %
                                   Notebook                      26
                                   TV plasma/LCD                 26
                                   Máquina fotográfica digital   24
                                   Fogão                         20
                                   Máquina de lavar roupa        20
                                   Microondas                    16
                                   Computador de mesa            11
                                   Home theater                  10

                                                                      28%
    As lojas preferidas?                                              15%
                                                                      11%
Base: Amostra (925)
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
SONHOS EM RELAÇÃO À CASA
                SÃO BEM PALPÁVEIS
                Objetos e móveis fundamentais                         54%
                para deixar a casa mais bonita 53%
                                                 50%
                                         46%
                      42%
   40%




                                                            Sofá/      Roupa
 Quadros             Tapetes          Armários   Cortina   poltrona   de cama

Base: Amostra (925)
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
PRODUTOS DE LIMPEZA REPRESENTAM SUA
              AÇÃO TRANSFORMADORA NO AMBIENTE

                                                 Marcas em que
     O que procura                               ela mais confia
               Eficiência
               Tem que render                     •OMO
                                                  •COMFORT
               Durabilidade                       •VEJA




                                                                   Base: Amostra (925)
               conservar ao máximo a
               aparência de novo nos móveis       •YPÊ

               Perfume
               marca a ação da
               mulher no ambiente



Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
Aprendizados importantes
                           1
       APROXIME-SE
ESTAMOS SEMPRE PERTO DELA
 Venha com a gente!


        Enquetes
        semanais

        50 encontros
          por ano
60 jornalistas
    fazem
INVASÃO DE
 DOMICÍLIO
  uma vez
  por ano




      A GENTE VAI À
      CASA DELA
Aprendizados importantes
                                   2
            ENXERGUE AS
            DIFERENÇAS COMO
            OPORTUNIDADES

   CLASSE A             CLASSE C
oExclusividade
o Menos fiel
                 X   oInclusão
                     o Mais fiel
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       ACOMPANHE A
       ASCENSÃO DELA
É UM PROJETO INÉDITO


Primeira revista mensal para a
mulher da nova classe média

 AnaMaria                          Claudia
A LEITORA


Mulher B/C, de
25 a 40 anos
EIXOS EDITORIAIS


           CASA & DECORAÇÃO


SAÚDE, NUTRIÇÃO                 MODA E BELEZA
E BEM-ESTAR


                                CULINÁRIA
       COMPORTAMENTO/
       AUTOCONHECIMENTO
Aprendizados importantes
                           5
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UMA
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  • 1. A MULHER DA CLASSE C HÁBITOS DE CONSUMO
  • 2. Patricia Roberta 33 anos 26 anos Assistente de Estudante telemarketing Solteira Casada 1 filho 2 filhos 3º grau 2º grau incompleto
  • 3. CLASSE C Renda familiar mensal A/B 4.807 C 1.115 a 4.806 D 768 a 1.114 E até 767
  • 4. CLASSE C Não para de crescer 52% 47,1% 2009 37,5% 2007 30,9% 2003 1993 Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
  • 5. CLASSE C 2003 2008 C 20 milhões subiram das classes D e E para C D E 2008 2003 40,3% da população 54,8% Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
  • 6. FUTURO 36 milhões de pessoas subirão à classe C até 2014 Projeção FGV A nova classe média fará o Brasil virar a 4ª economia do mundo até 2050 Projeção Goldman Sachs o 9
  • 7. CLASSE C Está estudando mais Número de brasileiros na faculdade Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009
  • 8.
  • 9. Patrícia e Roberta são LEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS POPULARES DA ABRIL 1 MILHÃO de exemplares* 5,5 MILHÕES de leitoras** 17% de crescimento anual há 4 anos ** Projeção Abril / Marplan * Agosto 2009
  • 10. AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM CLAUDIA da NOVA da 100% CONTIGO NOVELAS classe C classe C VIDA REAL da classe C E SÉRIES Mulher Mulher Mulher Mulher Mulher casada 20 a 35 20 a 35 20 a 45 25 a 45 25 a 45 anos anos anos anos anos
  • 11. EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO DE REVISTAS Mercado total Semanais populares 400 80 300 60 200 40 100 20 2006 2007 2008 2009 Base: Sistema de informações de mercado Abril
  • 13. 2009 OBJETIVO: conhecer os hábitos de consumo da Classe C em quatro segmentos ALIMENTAÇÃO BELEZA MODA SAUDÁVEL CASA
  • 14. 1. Quantitativa 925 entrevistas PESQUISA EM em 24 estados (pela web) DUAS ETAPAS 2. Qualitativa 20 vivências em casas de mulheres de classe C (17 em SP e 3 no RJ) (PERÍODO: SETEMBRO A NOVEMBRO DE 2009) Descobrimos uma mulher mais consciente (AL, AM, AP, BA, CE, CE, DF, ES, GO, MA, MG, MS, MT, PA, PE, PR, RJ, RN, RO, RS, SC, SE, SP, TO)
  • 16. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  • 17. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  • 18. ONTEM Se iludiu com... o acesso facilitado ao crédito o sonho de inclusão no universo de consumo AB E se sentiu… o Excluída → não pôde manter o ritmo de consumo o Penalizada → ficou com o nome sujo e perdeu acesso ao crédito
  • 19. oMais consciente de seu orçamento oQuer ouvir a verdade oEvita longos financiamentos À Até 3 4a6 + de 7 PRODUTO vista vezes vezes vezes Bijuteria 83 12 1 4 Camiseta 68 26 3 4 Material escolar 44 37 12 7 para seu filho/a Calça jeans 41 49 6 4 Casaco/jaqueta 29 50 13 8 Batedeira/ 29 41 16 14 liquidificador Vestido de festa 25 48 16 11 TV 20 polegadas 9 17 23 52 Máquina de 6 12 19 63 lavar roupa Geladeira 6 10 14 71 Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE (%) Base: Amostra (925)
  • 20. Em 2010, vai CONSUMIR MAIS ELETRODOMÉSTICOS 83% ELETRÔNICOS 73% INFORMÁTICA 38% PLANO DE SAÚDE 15% SEGURO 10% CARTÃO DE CRÉDITO 9% E... Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 21. ...a partir de 2010, VAI CONSUMIR MAIS... oMÓVEIS E DECORAÇÃO oTURISMO HOJE SÓ... 15%viajam com a frequência 7% acham a casa bonita desejada NOS PRÓXIMOS ANOS... 81% vão melhorarconhecer 86% vão viajar e móveis e decoração para tornar a casa lugares novos mais bonita e aconchegante Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 22. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  • 23. Conhece produtos de beleza por… oBoca-a-boca oReportagens oExperiência própria Onde sabe das novidades? o Revistas 55% o Internet 55% o Consultoras 42% o TV 31% o Amigas 30% o Salão 25% Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 24. Parte do corpo que mais valoriza é o… CABELO Possui, em média, 7 produtos para cuidar do cabelo, sendo que os mais comuns são: o Shampoo o Condicionador o Cremes de tratamento o Óleos de silicone o Máscaras de tratamento o Cremes para pentear o Gel de fixação Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 25. Self-made beauty Onde trata o cabelo? Ela tem em casa o Tintura 53% 71% o Ampola de vitamina 28% casa o Kits para alisamento 20% o Creme alisante 12% 29% salão o Mousse 4% (%) Base: Amostra (925) * Base de dados Abril – sondagem com 10 mil mulheres Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 26. Identificação com as marcas ONTEM HOJE AMANHÃ 36% 34% 36% 12% 25% 15% 8% 8% 10% 6% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 2% 2%
  • 27. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  • 28. O que ela O que ela mais não busca gosta de comprar A última moda 84% O que ela 69% busca 67% Mais qualidade no básico Roupas que expressem seu estilo Base: Amostra (925)
  • 29. O que ela não busca A última moda Um bom jeans O que ela busca vale R$ 150* Mais qualidade no básico Roupas que expressem seu estilo * Sondagem com 1.900 mulheres do perfil “Eu me amo” (23% das mulheres da classe C, segundo pesquisa IBOPE de 2008)
  • 30. MODA expressa atitude de se colocar em 1º LUGAR MARCA É FUNDAMENTAL PARA E AS LOJAS QUE MAIS COMBINAM COM ELA SÃO 63% 54% 47% Roupa Sapato Perfume Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE Base: Amostra (925)
  • 31. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  • 32. MULHER DA CLASSE C MUDANÇAS oBusca saúde e bem-estar oAumenta o consumo de semi-elaborados oEstá descobrindo novos ingredientes Ela já cozinha muito mais que o arroz e feijão… Mercado de revistas de culinária: 15% de crescimento ao ano, entre 2005 e 2008 Fonte: Abril/DINAP
  • 33. ALIMENTAÇÃO EXPRESSA ATITUDE DE SE CUIDAR Descobriu os alimentos funcionais Passou a ver “vilões” e “mocinhos” nos alimentos Valoriza marcas que ensinam alimentação saudável
  • 34. Identificação com as marcas 26% 17% 14% 6% 6% 4%
  • 35. DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE UMA DE COMO CUIDAR DA CASA MULHER +C ONSCIENTE
  • 36. DÁ MUITO VALOR AO ESPAÇO ONDE VIVE CUIDA DE TUDO SOZINHA 47% vivem em casa E se tivesse mais dinheiro... própria (quitada ou não) Sairia do lugar onde vive? NÃO Compraria uma casa nova? 53% vivem em casa alugada ou emprestada 81% investiriam para ter uma casa mais aconchegante 65% gostam da casa e bonita em que vivem Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 37. SONHOS EM RELAÇÃO À CASA SÃO BEM PALPÁVEIS 28% 49% 64% 87% Querem Investiriam Aumentariam Querem ter um em pintura e os cômodos incrementar jardim acabamento da casa a cozinha Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 38. SONHOS EM RELAÇÃO À CASA SÃO BEM PALPÁVEIS Vão comprar nos próximos 12 meses PRODUTO % Notebook 26 TV plasma/LCD 26 Máquina fotográfica digital 24 Fogão 20 Máquina de lavar roupa 20 Microondas 16 Computador de mesa 11 Home theater 10 28% As lojas preferidas? 15% 11% Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 39. SONHOS EM RELAÇÃO À CASA SÃO BEM PALPÁVEIS Objetos e móveis fundamentais 54% para deixar a casa mais bonita 53% 50% 46% 42% 40% Sofá/ Roupa Quadros Tapetes Armários Cortina poltrona de cama Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 40. PRODUTOS DE LIMPEZA REPRESENTAM SUA AÇÃO TRANSFORMADORA NO AMBIENTE Marcas em que O que procura ela mais confia Eficiência Tem que render •OMO •COMFORT Durabilidade •VEJA Base: Amostra (925) conservar ao máximo a aparência de novo nos móveis •YPÊ Perfume marca a ação da mulher no ambiente Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE
  • 41.
  • 42. Aprendizados importantes 1 APROXIME-SE
  • 43. ESTAMOS SEMPRE PERTO DELA Venha com a gente! Enquetes semanais 50 encontros por ano
  • 44. 60 jornalistas fazem INVASÃO DE DOMICÍLIO uma vez por ano A GENTE VAI À CASA DELA
  • 45. Aprendizados importantes 2 ENXERGUE AS DIFERENÇAS COMO OPORTUNIDADES CLASSE A CLASSE C oExclusividade o Menos fiel X oInclusão o Mais fiel
  • 46. Aprendizados importantes 3 CONSTRUA CONHECIMENTO
  • 47. Aprendizados importantes 4 ACOMPANHE A ASCENSÃO DELA
  • 48.
  • 49. É UM PROJETO INÉDITO Primeira revista mensal para a mulher da nova classe média AnaMaria Claudia
  • 50. A LEITORA Mulher B/C, de 25 a 40 anos
  • 51. EIXOS EDITORIAIS CASA & DECORAÇÃO SAÚDE, NUTRIÇÃO MODA E BELEZA E BEM-ESTAR CULINÁRIA COMPORTAMENTO/ AUTOCONHECIMENTO
  • 52. Aprendizados importantes 5 APOSTE NA PATRICIA E NA ROBERTA