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úLtima apresentação institucional bustv

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  1. 1. 1 Abril de 2010 Por que investir em mídia OOH?
  2. 2. 22 Fonte: Projeto Inter-Meios Variação do investimento em mídia Comparativo acumulado Outubro 2008 x 2007
  3. 3. 33 Horas do dia Fonte : Daily Life Abr-Set 2006 %dapopulação 0 10 20 30 40 50 60 70 6H Meio Dia 18H Meia Noite0H Pessoas “Fora de casa” 2006 Pessoas “Fora de Casa“ 1994 Comparativo 1994 x 2006 OOH no Brasil
  4. 4. 44 Source: Simmons Data 2007 – Adults 18-24, Nielsen: Viewing Data – Adults 18-24 Source: Simmons Data 2002 – Adults 18+, Nielsen: Viewing Data – Adults 18+ Tempo fora de casa x consumo de midia em casa % Pop. Geral Fora de casa % Pop. Geral Assistindo TV Fonte: BROADSIGN Delivering The New Primetime
  5. 5. 5 O Poder da Proximidade COMPRAINTERNET CELULAR OUTDOOR RADIO CINEM A MOMENTO DE DECISÃO MOMENTO DE DECISÃO Fonte: BROADSIGN Delivering The New Primetime
  6. 6. 66 Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ (11.841.000) Penetração da Mídia Digital OOH OOH no Brasil
  7. 7. 77 OOH no Brasil Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ (11.841.000) Televisão em ônibus apresenta melhor penetração na audiência. Penetração da Mídia Digital OOH
  8. 8. 8 Representada por 30 milhões de pessoas, com potencial de consumo de 620 bilhões em compras Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33. “...Na atualidade não há empresas que não fale com a classe C...”
  9. 9. 9 OS SETE MITOS DA NOVA CLASSE MÉDIA As pesquisas qualitativas desvendaram os hábitos da classe C e fizeram cair por terra alguns pensamentos mais recorrentes a respeito deste consumidor MITO: O principal interesse do consumidor é preço baixo REALIDADE: Ele prefere pagar por produtos que lhe deem melhor custo- benefício – não necessariamente os mais baratos. Se errar na escolha, não tem dinheiro sobrando para comprar de novo até o outro mês. MITO: A nova classe média restringe suas compras de supermercado apenas aos itens da cesta básica REALIDADE: No quesito alimentação, ela dá muito valor aos alimentos de indulgência, como chocolates e bolachas recheadas porque são sinal de que existe mais dinheiro no bolso. Quando em cada dez latas de creme de leite e três em cada dez potes de sorvete são vendidos para a nova classe média. Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.
  10. 10. 10 MITO: Não tem dinheiro para lazer REALIDADE: 77% das pessoas acham que o lazer, incluindo viagem, é um luxo que elas merecem. Só que o sonho de viagem da nova classe média não é sair do país, mas conhecer melhor o Brasil, em viagens para o interior ou para o litoral. MITO: A propaganda para esse público tem de remeter aos ídolos do momento. Quanto mais conhecida e popular for a personalidade, melhor REALIDADE: Nem sempre. Os maiores ídolos da nova classe média são pessoas próximas, geralmente pais ou amigos que se assemelhem a eles. Em relação aos famosos, fazem sucesso na propaganda para a classe média aqueles que venceram na vida por meio de esforço próprio – o consumidor sente identifica MITO: A nova classe média quer melhorar de vida e, por isso, migrar para os melhores bairros REALIDADE: Eles estão felizes onde vivem – sim, eles gostam da periferia. Quando alguém casa, a preferência é por morar perto de quem conhece – 42% das pessoas da nova classe média moram a menos de 200 metros de algum parente. Uma mudança de bairro representa também um trabalho maior, não só com a mudança mas também para encontrar uma vizinha para cuidar do filho ou para pegar confiança com o dono do armazém. Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.
  11. 11. 11 MITO: A nova classe média não é conectada à internet REALIDADE: Com a proliferação das lan houses e o barateamento dos computadores e notebooks, a inserção é forte nos meios digitais. Cerca de 25% dos lares já têm computador próprio e 60% não só fazem uso da lan house como também dizem ser de seus pontos de encontro preferidos. MITO: O consumidor da nova classe média não paga contas REALIDADE: O maior índice de inadimplência por pessoa é nas classes mais altas. Para a classe C, o não pagamento significa ir para a lista negra do Serasa. Se isso acontece, ele perde crédito em todos os lugares onde compra. Por isso, não arrisca ficar na inadimplência. Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.
  12. 12. 12 Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.
  13. 13. 13 Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.
  14. 14. 1414 Bus TV Brasil PESQUISAS - Classe C Hábitos de compra A classe C compra 4 de Cada 10 computadores Vendidos no país. De cada 10 linhas de celulares no Brasil, 4 estão nas mão da classe C. 70% dos apartamentos e casas financiados pela CAIXA destinam-se à classe C. 34% da classe C tem carro na garagem. 7 em cada 10 cartões de crédito emitidos são para consumidores da classe C Fonte: Revista VEJA - 04/2008 – 2054 edição – nº 13. – (LATIN PANEL, CETELEM, ITDDATA).
  15. 15. 1515 Bus TV Brasil Fonte: Revista VEJA - 04/2008 – 2054 edição – nº 13. – (LATIN PANEL, CETELEM, ITDDATA). 1 em cada 5 pessoas da classe C tem computador. 1 em cada 3 pessoas da classe C possuem conta bancária 1 em cada 20 pessoas da classe C acessam internet com banda larga. 1 em cada 4 pessoas da classe C possuem cartão de crédito. PESQUISAS - Classe C Hábitos de compra
  16. 16. 1616 CLASSE C: Bus TV Brasil Classe A/B 15% da população com 28 milhões de pessoas com renda familiar média de R$ 2.217,00 Classe C 46% da população com 86,2 milhões de pessoas com renda familiar média de R$ 1.062,00 Classe D/E 39% da população com 72,9 milhões de pessoas com renda familiar média de R$ 580,00 O RECHEIO DA PIRÂMIDE.... Fonte: Revista VEJA - 04/2008 – 2054 edição – nº 13. – (LATIN PANEL, CETELEM, ITDDATA).
  17. 17. 17 Por que BUSTV? Abril de 2010
  18. 18. 1818 Bus TV Brasil A BUSTV é a maior rede embarcada do Brasil em cobertura territorial e a maior rede de comunicação audiovisual out-of-home do Barsil. São 1800 monitores digitais instalados em 8 capitais Brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Brasília, Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte e Fortaleza). Os passageiros dos ônibus que integram a rede BUSTV assistem a uma programação interativa, baseada em um conteúdo útil, apresentado em uma grade diária inédita. 820 * Equipamento de áudio instalado. * Em São Paulo 78 ônibus possuem áudio.
  19. 19. 19 DIFERENCIAIS  Atuação Nacional  Número de Monitores X Número de Carros  Maior reserva Técnica do setor  Programação útil e direcionada ao interesse público  92% da frota instalada possui áudio  Comunicação em movimento  Alto tempo de exposição a mídia
  20. 20. 20 Programação Única empresa de Mídia OOH com produtora e conteúdo próprios, permitindo a criação de projetos customizados que contribuem para a aproximação do anunciante com seu público-alvo. Revelando Brasis Boca no Trambone Hoje é dia de que? Bustv OnLine HCTV QUIZ Nova Ortografia Horóscopo Clima Tempo Dicas Populares Arte & Cultura Aconteceu
  21. 21. 2121 Bus TV Brasil 14 a 56 anos14 a 56 anos 95%95%95%95% SexoSexo PercentualPercentual porpor categoriacategoria SexoSexo PercentualPercentual porpor categoriacategoria Masculino 51%51% Masculino 51%51% Feminino 49%49% Feminino 49%49% 89%89%89%89% Classe Social B e CClasse Social B e C De R$ 500 a mais de R$ 2.000 De R$ 500 a mais de R$ 2.000 8ª Série ao Superior Completo 8ª Série ao Superior Completo 90%90%90%90% Bom ou ExcelenteBom ou Excelente 90%90%90%90% Trabalho, Escola Ou Lazer Trabalho, Escola Ou Lazer 98%98%98%98% Faixa etáriaFaixa etária Satisfação dos usuáriosSatisfação dos usuários EscolaridadeEscolaridade Motivos da viagemMotivos da viagem Poder aquisitivoPoder aquisitivo PERFIL SOCIOECONÔMICO
  22. 22. 2222 Principais Clientes
  23. 23. 23 MAPA – São Paulo
  24. 24. 24 Linhas da Garagem Gato Preto Linha: 917M Ana Rosa / Morro Grande 19 Linha: 8300-10 Lapa / Term. Pirituba 1 Linha: 938L-10 Lapa / Term. Vila Nova Cachoeirinha 7 Linha: 978A-10 Metrô Barra Funda / Term. V N Cachoeirinha 11 Linha: 5100 Pq. D. Pedro II / Pinheiros 1 Linha: 7267 Pç. Ramos de Azevedo / Apiacas 1 Linha: 7282 Pç. Ramos de Azevedo / Pq. Continental 6 Linha: 8700-10 Pç. Ramos de Azevedo / Term. Campo Limpo 9 Linha: 8000-10 Pç. Ramos de Azevedo / Term. Lapa 3 Linha: 856R Socorro / Lapa 6 Linha: 9014 Term. Lapa / Morro Grande 5 Total... 69 Linhas da Garagem Imperador Linha: 1177 Estação da Luz / Term. AE Carvalho 3 Linha: 211V Estação da Luz / Vila Paranaguá 7 Linha: 234A Jd. Helena / Term. AE Carvalho 1 Linha: 273F Metrô Itaquera / Vila Mara 1 Linha: 242P Metrô Penha / Jd. Helena 4 Linha: 2768 Metrô Penha / Vila Mara 4 Linha: 2762 Metrô Tatuapé / Ermelino Matarazzo 4 Linha: 2765 Metrô Tatuapé / Vila Cisper 20 Linha: 2770 Metrô Vila Matilde / Estação José Bonifácio 1 Linha: 2755 Metrô Penha / Guaianazes 1 Linha: 2460 Term. Pq. D. Pedro II / Cemitério da Saudade 1 Linha: 1177-42 Term. Pq. D. Pedro II / Eng. Goulart 1 Linha: 2363 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. Danfer 3 Linha: 3574 Term. Pq. D Pedro II / Jd. Etelvina 5 Linha: 2552-41 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. São Martinho 4 Linha: 3686 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. São Paulo 5 Linha: 2551 Term. Pq. D. Pedro II / Term. AE Carvalho 2 Linha: 2552-32 Term. Pq. D. Pedro II / Vila Mara 12 Linha: 6960-10 Term. Santo Amaro / Term. Varginha 1 Linha: 352A-10 Term. São Mateus / Jd. Helena 2 Linha: 253F Term. São Mateus / Term. AE Carvalho 4 Linha: 3749 Term. Vila Carrão / Guaianazes 2 Linha: 2251-32 1 Linha: 2755-31 1 Total... 90 Linhas da Garagem Jabaquara Linha: 5652 Praça da Sé / Jd. IV Centenário 2 Linha: 476L Circular / Lar Escola São Francisco 1 Linha: 516N Itaim Bibi / Jd. Miriam 2 Linha: 516P Itaim Bibi / Vila Guacuri 4 Linha; 675P Metrô Conceição / Shopping SP Marketing 1 Linha: 675M Metrô Jabaquara / Centro SESC 2 Linha: 675R Metrô Jabaquara / Grajaú 1 Linha: 5194 Largo São Francisco / Jd. Apurá 1 Linha: 509J Term. Princesa Isabel / Jd. Selma 5 Linha: 546T Term. Santo Amaro / Vila Guacuri 1 Total... 20 Linhas da Garagem Brás Linha: 696P Pinheiros (Circular) / Term. Amaral Gurgel 3 Total... 3 Linhas da Garagem Vila Galvão (EMTU) Linha: 003 Taboão / Metrô Tucuruvi 10 Linha: 103 Pq. Continental / Metrô Tucuruvi 10 Linha: 104 Bom Clima / Metrô Tucuruvi 8 Linha: 105 Jd. Moreira / Metrô Tucuruvi 7 Linha: 110 Jd. Bela Vista / Metrô Tucuruvi 7 Linha: 111 Jd. Leda / Metrô Tucuruvi 7 Linha; 271 Taboão / Term. Rodoviário Tiete 1 Linha: 292 Jd. Angélica / Metrô Armênia 1 Linha: 337 Jd. Acácio / Term. Rod. Tiete 9 Linha: 341 Vila Any / Metrô Armênia 4 Linha: 500 Vila Galvão / Term. Rod. Tiete 9 Linha: 532 Jd. Acácio / Metrô Tucuruvi 5 Total... 78
  25. 25. 25 MAPA – Rio de Janeiro
  26. 26. 26 MAPA - Salvador
  27. 27. 27 MAPA - Brasília
  28. 28. 28 T1 e T1 Direta T7 T10 525 – Rio Branco / Anita 343 – Campus Universitária T8 D43 – Direta Universitária T3Vila Nova / Praia de Belas Menino Deus Shopping Estádio Gasômetro Orla do Guaíba Parque MAPA – Porto Alegre
  29. 29. 29 MAPA - Recife
  30. 30. 30 MAPA – Belo Horizonte
  31. 31. 31 MAPA – Fortaleza
  32. 32. 32 Tabela de Preço NacionalTabela de Preço Nacional DADOS MÍDIA SÃO PAULO 250 ÔNIBUS RIO DE JANEIRO 150 ÔNIBUS BELO HORIZONTE 100 ÔNIBUS PORTO ALEGRE 50 ÔNIBUS SALVADOR 70 ÔNIBUS BRASÍLIA 100 ÔNIBUS RECIFE 50 ÔNIBUS FORTALEZA 50 ÔNIBUS Período de veiculação 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias Média de pessoas impactadas dia por ônibus* 800* 800* 800* 800* 800* 800* 800* 800* Total de pessoas impactadas no período 2.800.000 1.680.000 1.120.000 560.000 784.000 1.120.000 560.000 560.000 Duração média do loop de programação em minutos 60 60 60 60 60 60 60 60 Inserções ou OTS por loop de programação 3 3 3 3 3 3 3 3 Tempo médio dentro de um ônibus (minutos) 60 60 60 60 60 60 60 60 Média de horas transmitidas por dia por ônibus 17 17 17 17 17 17 17 17 Nº de inserções no período 178.500 107.100 71.400 35.700 49.980 71.400 35.700 35.700 Quantidade mínima de ônibus 50 30 15 15 15 15 15 15 PREÇO TABELA POR ÔNIBUS R$ 850,00 R$ 750,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 *Todos os dados angariados e expostos nesta tabela, foram auditados por órgãos competentes e idôneos de cada praça. Forma de Pagamento: 15 dias fora o mês. Comerciais acima de 30 segundos sob consulta.

Notas do Editor

  • Data gathered from the UK Office of National Statistics gave us a picture of when people spent their time OOH in 1994.
    Daily Life gave us today’s equivalent .
    The difference is marked. The amount of time spent OOH today is certainly longer than that of 9 years ago..
    As you can see the Daily Life data follows a very similar curve to that collated 10 years ago, which helps to validate the accuracy of our data.
    Apart from the increase in numbers of people spending time out of home, a difference can be seen where the 2003 data forms a stronger plateau between noon and 8pm. Indicating that people are staying out of home for longer.
  • Fish where the fish are…….
    Most of the day greater than 40% are not home
    Short spike at bed time (probably the same adults who watch tV before falling asleep.

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