IV PROJETO DO PRODUTO - Hiperlink i - PROCESSO DE ANÁLISE E CRIAÇÃO NO PROJETO DO PRODUTO

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IV PROJETO DO PRODUTO - Hiperlink i - PROCESSO DE ANÁLISE E CRIAÇÃO NO PROJETO DO PRODUTO

  1. 1. CONVERTER Informações Necessidades eExpectativas dos TRANSFORMAR Consumidores Idéias e conceitos INVESTIGAR – PRÉ-ANALISAR 1 Idéia ANALISAR Viabilidade da Idéia Não Sim Abandonar a Idéia TRANSFORMAR E APRESENTAR A IDÉIA PRODUTO
  2. 2. CONVERTER Informações Necessidades eExpectativas dos TRANSFORMAR Consumidores Idéias e conceitos INVESTIGAR – PRÉ-ANALISAR 1 Idéia ANÁLISAR Viabilidade da Idéia Não Sim Abandonar a Idéia TRANSFORMAR E APRESENTAR A IDÉIA PRODUTO
  3. 3. CONVERTER 1 GERAÇÃO Informações DE Necessidades e IDÉIAS Expectativas dos OU Consumidores TRANSFORMAR IDENTIFICAÇÃO DEOPORTUNIDADES Idéias e conceitos 2 INVESTIGAÇÃO INVESTIGAR – DAS PRÉ-ANALISAR IDÉIAS OU FUNIL DE IDÉIAS OU PRÉ-ANÁLISE 1 Idéia ANÁLISAR Viabilidade da Idéia 3 ANÁLISE DE VIABILIDADE Sim Não Abandonar a Idéia TRANSFORMAR E APRESENTAR A IDÉIA ETAPAS 4 A 9 DO PROJETO DO PRODUTO PRODUTO
  4. 4. ... Sim TRANSFORMAR E APRESENTAR A IDÉIA ETAPAS 4 A 9 DO PROJETO DO PRODUTO PRODUTO ETAPAS 4 A 9 DO PROJETO DO PRODUTO:4 DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO E TESTE DO CONCEITO5 TESTE COM CONSUMIDORES6 TESTE DE MERCADO7 DECISÕES SOBRE INTRODUÇÃO DO PRODUTO NO MERCADO8 DECISÕES SOBRE COMERCIALIZAÇÃO EM LARGA ESCALA9 APRESENTAÇÃO FINAL DO PROJETO DO PRODUTO: TRANSMITIR TODAS AS INFORMAÇÕES SOBRE O PROJETO E O PRODUTO PARA TODAS AS ÁREAS FUNCIONAIS DA EMPRESA
  5. 5. ETAPAS DO PROJETO DO PRODUTO (MODELO) GERAÇÃO DE IDÉIAS INVESTIGAÇÃO DAS IDÉIAS ANÁLISE DE VIABILIDADE Sim DESENVOLVIMENTO Não DO PRODUTO E TESTE DE CONCEITO Abandonar a idéia TESTE COM CONSUMIDORES TESTE DE MERCADO DECISÕES SOBRE INTRODUÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO EM LARGA ESCALA APRESENTAÇAO FINAL DO PROJETO DO PRODUTO
  6. 6. ETAPAS DO PROJETO DO PRODUTO (MODELO) GERAÇÃO DE IDÉIAS INVESTIGAÇÃO DAS IDÉIAS ANÁLISE DE VIABILIDADE Sim NãoDECISÕES SOBRE OS ATRIBUTOS DO PRODUTO DESENVOLVIMENTO Abandonar a DO PRODUTO E TESTE idéia DE CONCEITO DECISÕES SOBRE OPOCISIONAMENTO DO PRODUTO TESTE COM CONSUMIDORES . . .
  7. 7. DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO E TESTE DE CONCEITO (MODELO) 1 Classificação do Produto (conformeDECISÕES SOBRE OS Marketing e conforme a Legislação) ATRIBUTOS DO 2 Imagem PRODUTO 3 Apresentação física 4 Estrutura do Produto Acabado e Folha de Matéria-Prima 5 Sabor e Aroma 6 Cores e tonalidades 7 Linhas de Produtos 8 Atribuição de Marca (Logotipo) 9 Embalagem e Rótulo 10 Garantias e/ou Prazos de Validade DECISÕES SOBRE OPOCISIONAMENTO DO DECISÕES DO SISTEMA DE PRODUTO DISTRIBUIÇÃO DECISÕES DE PROMOÇÃO DECISÕES DE PREÇO
  8. 8. DECISÕES SOBRE O POCISIONAMENTO DO PRODUTO (MODELO)DECISÕES DO 1 Líder do canal SISTEMA DE 2 Tipo de Canal de DistribuiçãoDISTRIBUIÇÃO 3 (se canais indiretos forem usados) Tipos de Intermediários 4 Grau de Exposição ao Mercado 5 Transporte e Estocagem 1 Público Alvo x Estratégia 1.1 Principal 1.2 Secundário 2 Métodos Promocionais 2.1 Para público-alvo principalDECISÕES DE 2.2 Para público-alvo secundárioPROMOÇÃO 3 Decisões por método promocional 3.1 Decisões sobre as estratégias de Venda Pessoal: a) Qualidade; b) Número; c) Organização; d) Compensação 3.2 Decisões sobre as estratégias de Promoção de Vendas - Atividades 4 Decisões de Mídia 5 Conteúdo da Mensagem 6 Orçamento 1 Nível de Preço 2 Método de Formação/Atribuição do Preço 3 Preços de Novos Produtos - Preço de Introdução no MercadoDECISÕES DE 4 Políticas de Preços PREÇO 4.1 Políticas de Flexibilidade no Preço 4.2 Políticas de Desconto no Preço 4.3 Políticas de Preços Geográficos 5 Preço estimado de venda

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