1. Media Training – BR www.mediatrainingbr.com.br Dicas para o bom desempenho dos porta-vozes em seus contatos com a imprensa 024 Dezembro de 2010 Visite também o nosso blog no http://mediatrainingbr.blogspot.com ; siga-nos no [email_address] ; faça parte de nossa comunidade no www.orkut.com e diga se esta curtindo ou não o nosso trabalho no www.facebook.com

2. Todas que vez participar de uma coletiva de imprensa, além do preparo habitual, que consiste na elaboração de possíveis perguntas, definição de statements, ensaio etc,,, o porta-voz deve procurar chegar ao local do evento um pouco antes dos jornalistas convidados. É importante conhecer o ambiente, sua posição na bancada, verificar se o data-show está com altura e foco ideais e constatar se o som está funcionando de acordo com suas exigências. Assessores de comunicação normalmente cumprem este ritual, mas se possível o porta-voz deve fazer uma "rechecagem". Isso pode lhe dar mais segurança. Além destes quesitos, o porta-voz deve conhecer as "características" e principais "necessidades" da sua audiência. Quem são os jornalistas que disseram sim ao convite da empresa? Quem são os mais "entendidos" e "contundentes"? Qual é o público-alvo dos veículos que enviaram os seus jornalistas? Quais as expectativas dos jornalistas e veículos quanto ao envento e que tipo de anúncio esperam? E por ai vai... O porta-voz não pode (jamais!) criar falsas expectativas, reunir toda a imprensa para dar-lhe uma informação chinfrim. Este tipo de atitude afeta a credibilidade da empresa e do porta-voz, além de irritar profundamente os repórteres. As coletivas de imprensa são momentos especiais, reservados para os grandes anúncios.

3. Por esta razão este tipo de evento mediatico está cada vez mais seletivo. Agrega-se a isso, o fato das redações encontrarem-se cada vez mais enxutas, ou seja, com um número reduzidos de profissionais. Os editores e chefes de reportagens somente liberam seus repórteres se o anúncio prometido for "quente“ e propiciar uma notícia importante que chame a atenção da audiência. Cabe ao assessor de comunicação orientar seus clientes se a imformação que pretendem tornar pública tem ou não força para "chamar" uma coletiva de imprensa; o porta-voz também deve ter consciência dos requisitos necessários para não pressionar e exigir de seus assessores de comunicação a realização deste tipo de evento. Jamais arrisque ou substime o faro de notícias dos jornalistas. Não dá para prometer uma bomba e entregar um track! Acompanhe-nos no http://mediatriningbr.blogspot.com ; twitter, Facebook, Yoomp, Flickr, blogblogsbr