Impacto no Facebook no período de eleições políticas 2014. Saiba como planejar, executar e mensurar ações neste período onde a audiência da TV cai. O Facebook passa de segunda tela para tela principal e com um alto alcance.

1. eleições 2014

2. Marcadas para 5 de outubro, as eleições de 2014
têm impacto relevante no cenário de mídia
brasileiro.

3. De 19 de agosto a 2 de outubro as
eleições movimentarão o cenário
de mídia na televisão aberta.
Resultam três principais pontos:
impacto na mídia
1
Bloqueio de duas faixas horárias (das 13h às
13h30 e das 20h30 às 21h00) na TV Aberta, tanto
para programação quanto para atividades
publicitárias
2
Indisponibilidade na grade das emissoras
devido à redução de 1h na grade das emissoras
ao grande volume de inserções comprados
pelos partidos politicos.
3
Historicamente os meses de horário politico
apresentam variações negativas de audiência,
principalmente nos horários próximos do
Horário Eleitoral obrigatório.

4. Migração de audiência para outras
plataformas de mídia: Pay TV e digital
impacto no comportamento
1
2
Plataforma digital, já bem estabelecida como
2a tela, tende a se transformar em 1a tela neste
período eleitoral.
3 Plataforma digital já é o 2o meio com maior
alcance no Brasil, tornando-se uma plataforma
massiva tanto quanto TV aberta.

5. Neste cenário, o facebook é uma importante
alternativa para garantir a continuidade e
relevância da exposição da sua marca

6. Source: FB Mobile Dashboard 10/203, Unique Users & Device (Strategy Analytics), Subscription & Operator Info (Informa)
Facebook
200M
Total
População
15+: 148M
168M
Mobile
Usuários Únicos
Prepaid: 80% | 1.6 SIMs/user
Smartphone: 49.8M (30%)
87M
Web + Mob
63M
Mobile
Pessoas/Mês Pessoas/Dia
56M
Web + Mob
35M
Mobile
60%
Usa o FB
diariamente
105M
População
Internet
Brasil

7. 35%$Maior que a
audiência total da
TV a Cabo
+87M$
pessoas no Brasil
Hoje o Facebook
alcança

8. Segundo a IPSOS, este alcance já é comparável às emissoras de TV Aberta.
0.8x
0.8x1.0x
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), November-December 2013..Base: all respondents (1025)
QE2: Can you tell me which of the following sites you use at least once a month?
QB4 : Please can you tell me which of the following channels you have watched or were exposed to for at least 5 minutes in the last month?
1.7x
0.6x

9. Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014.
50%$
0%$
25%$
Uso$por$horário$
06:00:00$h$ 18:00:00$h$ 06:00:00$h$
Celular
Televisão
O facebook celular oferece a oportunidade de
alcançar as pessoas a qualquer hora do dia

10. Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014.
50%$
0%$
25%$
Uso$por$horário$
06:00:00$h$ 18:00:00$h$ 06:00:00$h$
Celular
Televisão
O facebook celular oferece a oportunidade de
alcançar as pessoas a qualquer hora do dia
Horário Eleitoral
Obrigatório
Horário Eleitoral
Obrigatório

11. Com esta migração de audiência, o facebook deixa de ser
relevante somente como 2a tela, passando a ser a primeira.
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), November-December 2013. Base : All who watch TV (Brazil – 538)
QF1: Please think about when you are watching television. Do you ever do any of the following activities AT THE SAME TIME?
celular
67%
computador
40%
utilizam alguma
segunda tela
73%
tablet
18%
televisão

12. Os brasileiros estarão no Facebook durante o horário nobre
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook) , January-February 2014
QE10: On which days of the week would you say you access Facebook between the hours of 8pm-12am? BRAZIL 8PM – 12AM
Bases: : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste who access Facebook at least once a month and from any plataforrm (477)
81%Dos usuários mensais do
Facebook estão na
plataforma no horário
nobre

13. Os brasileiros estarão no Facebook durante o horário nobre
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook) , January-February 2014
QE10: On which days of the week would you say you access Facebook between the hours of 8pm-12am? BRAZIL 8PM – 12AM
Bases: : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste who access Facebook at least once a month and from any plataforrm (477)
69Mde pessoas

14. E se como segunda tela o facebook já é a
maior plataforma digital, a tendência é
que isto se intensifique neste período.
Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), January-February 2014. Base : : all respondents in Brazil aged 13+, regions
covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste l who watch TV (538)
QF1: Please, think about when you are watching television. Do you ever do any of the following activities AT THE SAME TIME? (claimed reach)
5.3x
1.3x

15. E durante as Eleições de 2012, o horário
nobre foi justamente quando houve
maior produção de conteúdo.
¹ Dados internos do Facebook de pessoas que acessaram de 21 de julho a 28 de outubro de 2012 no Brasil (Acessado em Agosto de 2014)
² Média dos dias que antecederam o horário eleitoral (21/07 – 20/08) e média dos dias com horário eleitoral (21-08 – 26/10)
18%$mais publicações no
Horário Eleitoral
20h30 - 21h00

16. O facebook tem ferramentas que garantem
um planejamento preciso e eficiente neste
contexto.

17. 1
Planeje vídeos no facebook exatamente da mesma
maneira que você planeja para TV Aberta
2
3
Determine com eficiência e precisão o alcance e
frequência de suas campanhas
Aloque impressões por faixa horária de acordo com
a necessidade de sua marca

18. Ferramenta de Day Part

19. Explore potencialmente o
Second Screen
Tenham maior relevância
durante um certo período
do dia
Ferramenta de Day Part
Planeje sua campanha de
com inserções de acordo
com timings e objetivos
específicos

20. Escolha os dias da
semana e a faixa horária
específica em que estes
ads serão entregues
Dados baseados em 23 campanhas de out. a dez. de 2013
Planeje sua campanha de com inserções de
acordo com timings e objetivos específicos

21. Ferramenta de Alcance & Frequência

22. Controle a frequência
de suas campanhas
Alcance pessoas
únicas em seu
público-alvo
Ferramenta de Alcance e Frequência
Planeje e acompanhe
com maior precisão suas
campanhas

23. 99%$de precisão média
comparando
resultados de campanhas
Dados baseados em 23 campanhas de out. a dez. de 2013
Planeje e acompanhe com maior precisão a
entrega, o custo e o alcance de suas campanhas
• Permiti traduzir pré buy e pós buy
em TRPs unificando linguagens

24. Sinal de TV no Facebook

25. Estratégia de TRP Digital
Recriando o sinal de TV no Facebook
=

26. =
Ie: São Paulo
Estratégia de TRP Digital
Recriando o sinal de TV no Facebook

27. =
Ie: São Paulo
Cobertura
precisa
Geo
Cobertura
Estratégia de TRP Digital
Recriando o sinal de TV no Facebook

28. Anexo 1
Mensuração de campanhas

29. Nielsen Online Campaign Ratings (OCR)
• Responsabilidade
• Verifique se o público alcançado
corresponde ao público pretendido
• Comparação
• Um conjunto consistente de métrica para
medir o público online e da TV
• Flexibilidade
• Mensure qualquer porte de campanha, veiculação em
qualquer site, de qualquer duração
Identificar e medir com exatidão os públicos online

30. Nielsen Brand Effect
1. Anúncio exibido ao usuário
Usuários e grupos de controle atribuídos aleatoriamente enquanto os
anúncios são apresentados, gerando dois grupos com equivalência
perfeita para direcionamento e uso do site
2. Enquetes no contexto do anúncio no dia
seguinte • O resumo dos resultados com cortes demográficos são apresentados em 3 dias (2 dias
após a veiculação do anúncio)
• Altas taxas de resposta, 10 a 100 vezes mais do que outros métodos, garantem amostras
representativas em vez de “participantes profissionais de pesquisas”
Grupo de controle criado dinamicamente
Resultados representativos entregues rapidamente
Meça a eficiência do Facebook na elevação de métrica de marca

31. Porcentagem de
visualizações em
diversos
momentos do
vídeo
Média de
tempo
assistindo
Quantas pessoas
assistiram pelo
menos 3 segundos
do vídeo ou o vídeo
quase inteiro
Exemplos de dados
Compreenda como as pessoas se envolvem com o seu vídeo

32. Anexo 2
Guia de utilização Alcance & Frequência

33. Criando uma campanha
Selecione “Reach
and Frequency”
no Power Editor

34. Selecione uma Página e posicionamento

35. Selecione sua audiência

36. Selecione quando sua campanha irá acontecer e o
alcance ou objetivo de negócio

37. Agende sua campanha e aceite os termos

38. Faça o upload das mudanças

39. Diretrizes de compra
Preço
• Sem limite de frequência de CPC
• Preços de CPM apenas (sem preços de CPC ou OCPM)
Entrega
• As campanhas devem ter 3-30 dias de duração
• Local: RHS, todos os feeds de notícias, feed de notícias no
desktop ou somente móvel
• Sem recursos de retenção
• Não é possível pausar as campanhas nem alterar os objetivos
Unidades de anúncio
• Somente anúncios publicados em Páginas ou anúncios de
domínios estão disponíveis
• Apenas uma unidade de anúncio pode ser veiculada de cada
vez
Direcionamento
• Podem ser usados Públicos personalizados
• Sem direcionamento de amigos de fãs ou de exclusão de fãs.