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Período de Eleições 2014 no Facebook

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Impacto no Facebook no período de eleições políticas 2014.
Saiba como planejar, executar e mensurar ações neste período onde a audiência da TV cai.
O Facebook passa de segunda tela para tela principal e com um alto alcance.

Publicada em: Marketing
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Período de Eleições 2014 no Facebook

  1. 1. eleições 2014
  2. 2. Marcadas para 5 de outubro, as eleições de 2014 têm impacto relevante no cenário de mídia brasileiro.
  3. 3. De 19 de agosto a 2 de outubro as eleições movimentarão o cenário de mídia na televisão aberta. Resultam três principais pontos: impacto na mídia 1 Bloqueio de duas faixas horárias (das 13h às 13h30 e das 20h30 às 21h00) na TV Aberta, tanto para programação quanto para atividades publicitárias 2 Indisponibilidade na grade das emissoras devido à redução de 1h na grade das emissoras ao grande volume de inserções comprados pelos partidos politicos. 3 Historicamente os meses de horário politico apresentam variações negativas de audiência, principalmente nos horários próximos do Horário Eleitoral obrigatório.
  4. 4. Migração de audiência para outras plataformas de mídia: Pay TV e digital impacto no comportamento 1 2 Plataforma digital, já bem estabelecida como 2a tela, tende a se transformar em 1a tela neste período eleitoral. 3 Plataforma digital já é o 2o meio com maior alcance no Brasil, tornando-se uma plataforma massiva tanto quanto TV aberta.
  5. 5. Neste cenário, o facebook é uma importante alternativa para garantir a continuidade e relevância da exposição da sua marca
  6. 6. Source: FB Mobile Dashboard 10/203, Unique Users & Device (Strategy Analytics), Subscription & Operator Info (Informa) Facebook 200M Total População 15+: 148M 168M Mobile Usuários Únicos Prepaid: 80% | 1.6 SIMs/user Smartphone: 49.8M (30%) 87M Web + Mob 63M Mobile Pessoas/Mês Pessoas/Dia 56M Web + Mob 35M Mobile 60% Usa o FB diariamente 105M População Internet Brasil
  7. 7. 35%$Maior que a audiência total da TV a Cabo +87M$ pessoas no Brasil Hoje o Facebook alcança
  8. 8. Segundo a IPSOS, este alcance já é comparável às emissoras de TV Aberta. 0.8x 0.8x1.0x Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), November-December 2013..Base: all respondents (1025) QE2: Can you tell me which of the following sites you use at least once a month? QB4 : Please can you tell me which of the following channels you have watched or were exposed to for at least 5 minutes in the last month? 1.7x 0.6x
  9. 9. Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014. 50%$ 0%$ 25%$ Uso$por$horário$ 06:00:00$h$ 18:00:00$h$ 06:00:00$h$ Celular Televisão O facebook celular oferece a oportunidade de alcançar as pessoas a qualquer hora do dia
  10. 10. Fonte: Millward Brown AdReaction, Brazil, 2014. 50%$ 0%$ 25%$ Uso$por$horário$ 06:00:00$h$ 18:00:00$h$ 06:00:00$h$ Celular Televisão O facebook celular oferece a oportunidade de alcançar as pessoas a qualquer hora do dia Horário Eleitoral Obrigatório Horário Eleitoral Obrigatório
  11. 11. Com esta migração de audiência, o facebook deixa de ser relevante somente como 2a tela, passando a ser a primeira. Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), November-December 2013. Base : All who watch TV (Brazil – 538) QF1: Please think about when you are watching television. Do you ever do any of the following activities AT THE SAME TIME? celular 67% computador 40% utilizam alguma segunda tela 73% tablet 18% televisão
  12. 12. Os brasileiros estarão no Facebook durante o horário nobre Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook) , January-February 2014 QE10: On which days of the week would you say you access Facebook between the hours of 8pm-12am? BRAZIL 8PM – 12AM Bases: : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste who access Facebook at least once a month and from any plataforrm (477) 81%Dos usuários mensais do Facebook estão na plataforma no horário nobre
  13. 13. Os brasileiros estarão no Facebook durante o horário nobre Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook) , January-February 2014 QE10: On which days of the week would you say you access Facebook between the hours of 8pm-12am? BRAZIL 8PM – 12AM Bases: : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste who access Facebook at least once a month and from any plataforrm (477) 69Mde pessoas
  14. 14. E se como segunda tela o facebook já é a maior plataforma digital, a tendência é que isto se intensifique neste período. Source: Ipsos Facebook Reach Survey (commissioned by Facebook), January-February 2014. Base : : all respondents in Brazil aged 13+, regions covered: Centro Oeste, Norte, Nordeste, Sul, Sudeste l who watch TV (538) QF1: Please, think about when you are watching television. Do you ever do any of the following activities AT THE SAME TIME? (claimed reach) 5.3x 1.3x
  15. 15. E durante as Eleições de 2012, o horário nobre foi justamente quando houve maior produção de conteúdo. ¹ Dados internos do Facebook de pessoas que acessaram de 21 de julho a 28 de outubro de 2012 no Brasil (Acessado em Agosto de 2014) ² Média dos dias que antecederam o horário eleitoral (21/07 – 20/08) e média dos dias com horário eleitoral (21-08 – 26/10) 18%$mais publicações no Horário Eleitoral 20h30 - 21h00
  16. 16. O facebook tem ferramentas que garantem um planejamento preciso e eficiente neste contexto.
  17. 17. 1 Planeje vídeos no facebook exatamente da mesma maneira que você planeja para TV Aberta 2 3 Determine com eficiência e precisão o alcance e frequência de suas campanhas Aloque impressões por faixa horária de acordo com a necessidade de sua marca
  18. 18. Ferramenta de Day Part
  19. 19. Explore potencialmente o Second Screen Tenham maior relevância durante um certo período do dia Ferramenta de Day Part Planeje sua campanha de com inserções de acordo com timings e objetivos específicos
  20. 20. Escolha os dias da semana e a faixa horária específica em que estes ads serão entregues Dados baseados em 23 campanhas de out. a dez. de 2013 Planeje sua campanha de com inserções de acordo com timings e objetivos específicos
  21. 21. Ferramenta de Alcance & Frequência
  22. 22. Controle a frequência de suas campanhas Alcance pessoas únicas em seu público-alvo Ferramenta de Alcance e Frequência Planeje e acompanhe com maior precisão suas campanhas
  23. 23. 99%$de precisão média comparando resultados de campanhas Dados baseados em 23 campanhas de out. a dez. de 2013 Planeje e acompanhe com maior precisão a entrega, o custo e o alcance de suas campanhas •  Permiti traduzir pré buy e pós buy em TRPs unificando linguagens
  24. 24. Sinal de TV no Facebook
  25. 25. Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook =
  26. 26. = Ie: São Paulo Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook
  27. 27. = Ie: São Paulo Cobertura precisa Geo Cobertura Estratégia de TRP Digital Recriando o sinal de TV no Facebook
  28. 28. Anexo 1 Mensuração de campanhas
  29. 29. Nielsen Online Campaign Ratings (OCR) •  Responsabilidade •  Verifique se o público alcançado corresponde ao público pretendido •  Comparação •  Um conjunto consistente de métrica para medir o público online e da TV •  Flexibilidade •  Mensure qualquer porte de campanha, veiculação em qualquer site, de qualquer duração Identificar e medir com exatidão os públicos online
  30. 30. Nielsen Brand Effect 1. Anúncio exibido ao usuário Usuários e grupos de controle atribuídos aleatoriamente enquanto os anúncios são apresentados, gerando dois grupos com equivalência perfeita para direcionamento e uso do site 2. Enquetes no contexto do anúncio no dia seguinte • O resumo dos resultados com cortes demográficos são apresentados em 3 dias (2 dias após a veiculação do anúncio) • Altas taxas de resposta, 10 a 100 vezes mais do que outros métodos, garantem amostras representativas em vez de “participantes profissionais de pesquisas” Grupo de controle criado dinamicamente Resultados representativos entregues rapidamente Meça a eficiência do Facebook na elevação de métrica de marca
  31. 31. Porcentagem de visualizações em diversos momentos do vídeo Média de tempo assistindo Quantas pessoas assistiram pelo menos 3 segundos do vídeo ou o vídeo quase inteiro Exemplos de dados Compreenda como as pessoas se envolvem com o seu vídeo
  32. 32. Anexo 2 Guia de utilização Alcance & Frequência
  33. 33. Criando uma campanha Selecione “Reach and Frequency” no Power Editor
  34. 34. Selecione uma Página e posicionamento
  35. 35. Selecione sua audiência
  36. 36. Selecione quando sua campanha irá acontecer e o alcance ou objetivo de negócio
  37. 37. Agende sua campanha e aceite os termos
  38. 38. Faça o upload das mudanças
  39. 39. Diretrizes de compra Preço •  Sem limite de frequência de CPC •  Preços de CPM apenas (sem preços de CPC ou OCPM) Entrega •  As campanhas devem ter 3-30 dias de duração •  Local: RHS, todos os feeds de notícias, feed de notícias no desktop ou somente móvel •  Sem recursos de retenção •  Não é possível pausar as campanhas nem alterar os objetivos Unidades de anúncio •  Somente anúncios publicados em Páginas ou anúncios de domínios estão disponíveis •  Apenas uma unidade de anúncio pode ser veiculada de cada vez Direcionamento •  Podem ser usados Públicos personalizados •  Sem direcionamento de amigos de fãs ou de exclusão de fãs.

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