O documento discute estratégias de marketing digital e produção de vídeos para campanhas eleitorais, incluindo recomendações sobre planejamento de redes sociais, métricas, público-alvo e conteúdo de vídeo como propostas, pesquisas e depoimentos. Também fornece títulos de livros sobre marketing político e comunicação eleitoral.
Marketing Digital Eleitoral Candidatos Redes Sociais Vídeos
1. Workshop
Como planejar o Marketing Digital
Eleitoral de seu candidato
Redes Sociais e Consultoria para
Planejamento dos vídeos
2. Redes Sociais e Vídeos
• Muito prazer! Sou a Luciana Barbosa
• - Jornalista e Pós Graduada em Jornalismo Político
• - Social Media
• Redes Sociais
• 2 bilhões de usuários ativos no facebook
• 1,5 bilhões de usuários (ativos) logados no YouTube
• Fontes: FB News Room
• Tech Crunch
3. Redes Sociais e Vídeos
• Cenário Mundial
• Mais da metade do mundo usa smartphone
• Quase 2/3 da população mundial tem celular
• Fonte We Are Social + hootsuite, via marketing sem gravata
• Cenário Atual brasileiro
• 122 milhões estão nas redes sociais, de uma
população total de 207,8 milhões de brasileiros
4. Redes Sociais
• Metade da população brasileira acessa internet
por dispositivos móveis
• 58% dos brasileiros acessam suas redes sociais
• Tendências de Marketing de Mídias
Sociais
• Real Time – Transmissões de conteúdo ao vivo
são cada vez mais utilizadas como marketing de
conteúdo no facebook, instagram e YouTube
5. Redes Sociais
• Conteúdos em Vídeos
• Os vídeos são grandes engajadores de engajamento
e isso deve continuar despontando nas redes sociais
• Os vídeos curtos são cada vez mais compartilhados
• Mídia Paga
• As possibilidades de segmentação desses anúncios
são extremamente relevantes, se feitos de forma
correta, há grande diferença nos resultados
6. Redes Sociais
• A divulgação de mídia paga pelo facebook é a
que entrega o conteúdo mais completo e
interativo
7. Planejamento da Campanha
• Conjunto coordenado de ações
• O primeiro passo do planejamento é pesquisa de
rua. Sabendo o que o eleitor que é fácil criar o
discurso do candidato
• Com a pesquisa em mãos é determinado o
comportamento do candidato. O que o eleitor
quer nas eleições de 2018? É preciso analisar a
linguagem, o estilo pessoal e de vida do
candidato
• Falar do histórico do cliente
8. Planejamento de Campanha
• Qual discurso e comportamento será
apresentado nas redes sociais?
• Determinar qual é o seu público-eleitor?
• Entender o histórico de suas últimas campanhas
eleitorais
• Qual o objetivo do candidato caso seja elegido?
• Quais redes sociais serão trabalhadas na
campanha?
9. Planejamento de Campanha
• Como os adversários políticos estão interagindo
com seus eleitores?
• Definir o público alvo e quais as redes sociais
que este público-eleitor mais usa? O que mais
gostam de discutir, e ouvir dentro das redes
sociais?
• Tom da comunicação: vamos usar linguagem
formal ou informal
10. Planejamento da Redes Sociais
• Frequência: Qual a frequência de atualização
dessas redes. Quanto tempo ficaremos on line? E
nos finais de semana?
• Métricas: Quais métricas iremos utilizar? Quais
números serão relevantes? Impacto? Cliques?
Relacionamento? Interação?
• Monitoramento: O que esperamos dos
monitoramentos? Qual será a frequência dos
relatórios? Iremos usar alguma ferramenta
paga?
11. Planejamento Redes Sociais
• O que determina um bom KPI?
• Ser relevante - Simples de entender - Quais são as
metas? - Onde quero chegar? - Em quanto tempo? -
Todos os canais serão implementados juntos - Como
será o lançamento? - O que será publicado em cada
dia da semana? - Todos os canais serão
implementados juntos? Como será o lançamento? –
Haverá segmentação? – Incorpore a persona do
contratante – As metas estão sendo alcançadas? –
Acompanhe os indicadores
12. Produção dos vídeos na Campanha
Eleitoral
• Iniciar o vídeo com o candidato agradecendo a
equipe pelo trabalho que desenvolveram e
falando de seu plano de governo;
13. Produção dos vídeos
• O candidato fala que tem buscado o apoio de
empresários e trabalhadores e que sua
campanha é cada vez mais bem aceita;
• Usar música com letra sobre esperança. Passar a
ideia que há esperança para o povo capixaba.
Usar a bandeira do Espirito Santo e do Brasil,
também usar mensagem de computação gráfica
14. Produção dos vídeos
• O candidato cita nomes de autoridades políticas
afirmando que está sendo apoiado por elas, as
autoridades políticas depõem a favor do
candidato;
15. Produção dos vídeos
• O candidato faz a abertura do programa, todos
os presentes estão com boa apresentação visual,
tanto o candidato quanto a equipe;
• Apresentar resultados das pesquisas em
legendas;
• Fazer bom trabalho na edição de imagens, os
cortes contribuem para dinamizar as cenas;
16. Produção dos vídeos
• Apresentar a proposta de governo;
• Sempre que possível usar as Vinhetas, Jingles,
Músicas e Recursos Gráficos;
• Iniciar o vídeo com a agenda do candidato,
informar quantas cidades ele visitou, quantas
carreatas e comícios participou;
17. Produção dos vídeos
• Mostrar o candidato conversando com o povo e
andando pelas ruas com a família;
• Se for gravação externa, o candidato pode usar
trajes mais informais como camisa e gravata,
não precisa usar o terno;
• Levar o candidato para gravar em um lugar que
dê ideia que ele se preocupa com a geração de
emprego e renda no município ou estado;
18. Produção dos vídeos
• Fazer um vídeo com imagens de ação com
pessoas trabalhando, se reunindo,
comemorando e com fundo de música popular
brasileira; mas com recursos tecnológicos de
corte de imagens para apresentação do discurso.
Sem proposta de governo, mas com o item
vinhetas, jingles e músicas e recursos gráficos no
final do vídeo.
19. Produção de Vídeos
• Se o candidato já teve mandato, podemos
apresentar as imagens dos trabalhos realizados;
• O candidato ressalta que todos os candidatos
apresentaram suas propostas e que agora chegou
a hora da população escolher;
• Desenvolver uma programação de Política de
Valorização da Mulher, inclusão social e outras
temáticas do momento;
20. Produção de Vídeos
• Apresentar cenas com um homem branco e um
negro; Imagens de profissionais de várias áreas,
como forma de dizer que os profissionais estarão
realizados com seu mandato
• O vídeo pode ser iniciado com pessoas de mãos
dadas. Imagens do candidato com o povo, em
comícios. Gravar depoimentos de pessoas que
apoia o candidato;
21. Produção de Vídeos
• Apresentar imagens de crianças, com o nome do
candidato nas camisetas;
• Se o candidato estiver bem nas pesquisar pode-
se mostrar estes resultados em legendas no
vídeo e a utilização dos dados de pesquisa em
relação aos outros candidatos;
• Utilizar de muita computação gráfica nas
animações dos vídeos, usar as matérias dos
jornais nos vídeos para dar credibilidade para o
eleitor quanto ao candidato;
22. Produção de Vídeos
• Nos últimos programas, o candidato agradece a
todos pelo apoio e trabalho na campanha
eleitoral. Ele disse que apesar de muito cansado
está muito feliz e que agora só depende do povo
e que sabe que irão enfrentar muitas
dificuldades, mas que tem certeza das vitórias. O
candidato diz que quer aproveitar a
oportunidade para pedir que não deixem de
votar;
23. Indicação de Livros
• FERNANDES, Luiz Carlos e TOMAZETT,
Lourenço. Marketing Eleitoral e HGPE em
Goiás. Sociedade e Cultura: Revista de
Pesquisas e Debates em Ciências Sociais. Goiâna
v.5, n2 (p.199-208). Departamento de Ciências
Sociais, FCHF/UFG.
• FERRAZ, Francisco. Manual Completo de
Campanha Eleitoral. São Paulo: L&PM,
2003.
24. Indicação de Livros
• FIGUEIREDO, Rubens. Manual Prático de
Marketing Político. Rio de Janeiro: Fundação
Konrad Adenauer, 2003.
• ______.Marketing Político e Persuasão
Eleitoral. São Paulo, Fundação Konrad Adenauer,
2000.
• ______..O que é Marketing Político. São
Paulo: Brasiliense, 1994.
• LIMA, Venício A. Mídia nas eleições de 2006.
São Paulo: Fundação Perseu Abramo, 2007.
25. Indicação de Livros
• MORAES BORBA, Felipe. A Influência da
Campanha Política na decisão do voto em
Lula durante as eleições presidenciais de
2002. Rio de Janeiro, 2005.
26. Indicação de Livros
• MOTTA, Luiz Gonzaga. Imprensa e Poder. Brasília:
Fundação Universidade de Brasília.
• RUBIM, Antônio Albino Canelas. Eleições
Presidenciais em 2002 no Brasil.São Paulo:
Hacker, 2004.
• VEIGA FRANÇA, Vera Regina. Candidatos e
Eleitores: as imagens na comunicação. Minas
Gerais.
•
• VEIGA, Luciana. Horário eleitoral, o eleitor e a
formação da preferência. Rio de Janeiro, 1998.
• ______.O eleitor diante do Horário Eleitoral. Rio
de Janeiro, 1998.