WorkShop em Marketing Digital Eleitoral - Parte 1

1. WorkShop
Como planejar o Marketing Digital
Eleitoral de seu candidato
Redes Sociais e Consultoria para
Planejamento dos vídeos

2. Redes Sociais e Vídeos
• Muito prazer! Sou a Luciana Barbosa
• - Jornalista e Pós Graduada em Jornalismo Político
• - Social Media
• Redes Sociais
• 2 bilhões de usuários ativos no facebook
• 1,5 bilhões de usuários (ativos) logados no YouTube
• Fontes: FB News Room
• Tech Crunch

3. Redes Sociais e Vídeos
• Cenário Mundial
• Mais da metade do mundo usa smartphone
• Quase 2/3 da população mundial tem celular
• Fonte We Are Social + hootsuite, via marketing sem gravata
• Cenário Atual brasileiro
• 122 milhões estão nas redes sociais, de uma
população total de 207,8 milhões de
brasileiros

4. Redes Sociais
• Metade da população brasileira acessa
internet por dispositivos móveis
• 58% dos brasileiros acessam suas redes sociais
• Tendências de Marketing de Mídias Sociais
• Real Time – Transmissões de conteúdo ao vivo
são cada vez mais utilizadas como marketing
de conteúdo no facebook, instagram e
YouTube

5. Redes Sociais
• Conteúdos em Vídeos
• Os vídeos são grandes engajadores de engajamento e
isso deve continuar despontando nas redes sociais
• Os vídeos curtos são cada vez mais compartilhados
• Mídia Paga
• As possibilidades de segmentação desses anúncios são
extremamente relevantes, se feitos de forma correta,
há grande diferença nos resultados

6. Redes Sociais
• A divulgação de mídia paga pelo facebook é a
que entrega o conteúdo mais completo e
interativo

7. Planejamento da Campanha
• Conjunto coordenado de ações
• O primeiro passo do planejamento é pesquisa de
rua. Sabendo o que o eleitor que é fácil criar o
discurso do candidato
• Com a pesquisa em mãos é determinado o
comportamento do candidato. O que o eleitor
quer nas eleições de 2018? É preciso analisar a
linguagem, o estilo pessoal e de vida do
candidato
• Falar do histórico do cliente

8. Planejamento
• Qual discurso e comportamento será
apresentado nas redes sociais?
• Determinar qual é o seu público-eleitor?
• Entender o histórico de suas últimas
campanhas eleitorais
• Qual o objetivo do candidato caso seja
elegido?
• Quais redes sociais serão trabalhadas na
campanha?

9. Planejamento
• Como os adversários políticos estão
interagindo com seus eleitores?
• Definir o público alvo e quais as redes sociais
que este público-eleitor mais usa? O que mais
gostam de discutir, e ouvir dentro das redes
sociais?
• Tom da comunicação: vamos usar linguagem
formal ou informal

10. Planejamento da Redes Sociais
• Frequência: Qual a frequência de atualização
dessas redes. Quanto tempo ficaremos on line? E
nos finais de semana?
• Métricas: Quais métricas iremos utilizar? Quais
números serão relevantes? Impacto? Cliques?
Relacionamento? Interação?
• Monitoramento: O que esperamos dos
monitoramentos? Qual será a frequência dos
relatórios? Iremos usar alguma ferramenta paga?

11. Planejamento Redes Sociais
• O que determina um bom KPI?
• Ser relevante - Simples de entender - Quais são as
metas? - Onde quero chegar? - Em quanto
tempo? - Todos os canais serão implementados
juntos - Como será o lançamento? - O que será
publicado em cada dia da semana? - Todos os
canais serão implementados juntos? Como será o
lançamento? – Haverá segmentação? – Incorpore
a persona do contratante – As metas estão sendo
alcançadas? – Acompanhe os indicadores

12. Produção dos vídeos na Campanha
Eleitoral
• Iniciar o vídeo com o candidato agradecendo a
equipe pelo trabalho que desenvolveram e
falando de seu plano de governo;

13. Produção dos vídeos
• O candidato fala que tem buscado o apoio de
empresários e trabalhadores e que sua
campanha é cada vez mais bem aceita;
• Usar música com letra sobre esperança. Passar
a ideia que há esperança para o povo
capixaba. Usar a bandeira do Espirito Santo e
do Brasil, também usar mensagem de
computação gráfica

14. Produção dos vídeos
• O candidato cita nomes de autoridades
políticas afirmando que está sendo apoiado
por elas, as autoridades políticas depõem a
favor do candidato;

15. Produção dos vídeos
• O candidato faz a abertura do programa,
todos os presentes estão com boa
apresentação visual, tanto o candidato quanto
a equipe;
• Apresentar resultados das pesquisas em
legendas;
• Fazer bom trabalho na edição de imagens, os
cortes contribuem para dinamizar as cenas;

16. Produção dos vídeos
• Apresentar a proposta de governo;
• Sempre que possível usar as Vinhetas, Jingles,
Músicas e Recursos Gráficos;
• Iniciar o vídeo com a agenda do candidato,
informar quantas cidades ele visitou, quantas
carreatas e comícios participou;

17. Produção dos vídeos
• Mostrar o candidato conversando com o povo
e andando pelas ruas com a família;
• Se for gravação externa, o candidato pode
usar trajes mais informais como camisa e
gravata, não precisa usar o terno;
• Levar o candidato para gravar em um lugar
que dê ideia que ele se preocupa com a
geração de emprego e renda no município ou
estado;

18. Produção dos vídeos
• Fazer um vídeo com imagens de ação com
pessoas trabalhando, se reunindo,
comemorando e com fundo de música
popular brasileira; mas com recursos
tecnológicos de corte de imagens para
apresentação do discurso. Sem proposta de
governo, mas com o item vinhetas, jingles e
músicas e recursos gráficos no final do vídeo.

19. Produção de Vídeos
• Se o candidato já teve mandato, podemos
apresentar as imagens dos trabalhos
realizados;
• O candidato ressalta que todos os candidatos
apresentaram suas propostas e que agora
chegou a hora da população escolher;
• Desenvolver uma programação de Política de
Valorização da Mulher, inclusão social e outras
temáticas do momento;

20. Produção de Vídeos
• Apresentar cenas com um homem branco e
um negro; Imagens de profissionais de várias
áreas, como forma de dizer que os
profissionais estarão realizados com seu
mandato
• O vídeo pode ser iniciado com pessoas de
mãos dadas. Imagens do candidato com o
povo, em comícios. Gravar depoimentos de
pessoas que apoia o candidato;

21. Produção de Vídeos
• Apresentar imagens de crianças, com o nome do
candidato nas camisetas;
• Se o candidato estiver bem nas pesquisar pode-se
mostrar estes resultados em legendas no vídeo e
a utilização dos dados de pesquisa em relação
aos outros candidatos;
• Utilizar de muita computação gráfica nas
animações dos vídeos, usar as matérias dos
jornais nos vídeos para dar credibilidade para o
eleitor quanto ao candidato;

22. Produção de Vídeos
• Nos últimos programas, o candidato agradece
a todos pelo apoio e trabalho na campanha
eleitoral. Ele disse que apesar de muito
cansado está muito feliz e que agora só
depende do povo e que sabe que irão
enfrentar muitas dificuldades, mas que tem
certeza das vitórias. O candidato diz que quer
aproveitar a oportunidade para pedir que não
deixem de votar;

23. Indicação de Livros
• FERNANDES, Luiz Carlos e TOMAZETT,
Lourenço. Marketing Eleitoral e HGPE em
Goiás. Sociedade e Cultura: Revista de
Pesquisas e Debates em Ciências Sociais.
Goiâna v.5, n2 (p.199-208). Departamento de
Ciências Sociais, FCHF/UFG.
• FERRAZ, Francisco. Manual Completo de
Campanha Eleitoral. São Paulo: L&PM, 2003.

24. Indicação de Livros
• FIGUEIREDO, Rubens. Manual Prático de
Marketing Político. Rio de Janeiro: Fundação
Konrad Adenauer, 2003.
• ______.Marketing Político e Persuasão Eleitoral.
São Paulo, Fundação Konrad Adenauer, 2000.
• ______..O que é Marketing Político. São Paulo:
Brasiliense, 1994.
• LIMA, Venício A. Mídia nas eleições de 2006. São
Paulo: Fundação Perseu Abramo, 2007.

25. Indicação de Livros
• MORAES BORBA, Felipe. A Influência da
Campanha Política na decisão do voto em
Lula durante as eleições presidenciais de
2002. Rio de Janeiro, 2005.

26. Indicação de Livros
• MOTTA, Luiz Gonzaga. Imprensa e Poder. Brasília:
Fundação Universidade de Brasília.
• RUBIM, Antônio Albino Canelas. Eleições Presidenciais
em 2002 no Brasil.São Paulo: Hacker, 2004.
• VEIGA FRANÇA, Vera Regina. Candidatos e Eleitores: as
imagens na comunicação. Minas Gerais.
•
• VEIGA, Luciana. Horário eleitoral, o eleitor e a
formação da preferência. Rio de Janeiro, 1998.
• ______.O eleitor diante do Horário Eleitoral. Rio de
Janeiro, 1998.