1) O documento fornece dados e estatísticas sobre o consumo digital no Brasil e nas Américas, incluindo tempo gasto online, demografia dos usuários, categorias mais populares e crescimento do consumo de vídeo e TV conectada.
2) Os usuários brasileiros gastam em média 3 horas e meia por dia online, sendo mobile-first, e as categorias mais populares são serviços multi-categoria, redes sociais e entretenimento.
3) O consumo de vídeo no Brasil tem crescido a cada ano
3. 3
PLANEJAR insights em várias telas para uma narrativa abrangente de envolvimento do
público. O planejamento contínuo de campanhas cross-channel maximiza o impacto.
U M A S O L U Ç Ã O : F O C O N O S U C E S S O D O S TO RY T E L L I N G U N I F I C A D O
*Números de Fevereiro 2023
ATIVAR campanhas focadas no usuário com personalização criativa e segmentação
local até nacional. Traduza insights digitais em sucessos cross-channel.
INSIGHTS que moldam o conteúdo em uma comunicação consciente para otimizar a
visualização, o tempo no site e/ou o engajanemto para ajudar a construir seu público.
MENSURAR incrementalidade precisa, ROI em todas as telas. Obtenha insights
cross-channel em tempo real sobre a segmentação por alcance e frequência com
Brand Survey Lifts para destacar o potencial de crescimento.
4. 4
TO TA L
I N T E R N E T
O N L I N E
V I D E O *
E N T R E T E N I M E N TO
S O C I A L
G A M I N G
+863B
Total Minutos Mensal
229B
Total Minutos Mensal
vídeos online em
desktop e mobile
47B
Total Minutos
Mensal
+348B
Total Minutos
Mensal
Fonte: Comscore Media Metrix Multi-Platform, Maio2023, BR
*Video Metrix Multiplataforma (Desktop + Mobile), Abril2023, BR
B R A S I L 2 0 2 3
5. 5
P O P U L A Ç Ã O D I G I TA L B R A S I L E I R A
Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures – Total Internet – Julho/23 - Brasil
132.5M
de pessoas conectadas no Brasil
3h30m
6. 6
A P O P U L A Ç Ã O
B R A S I L E I R A É
M O B I L E F I R S T
Multiplataforma
89.9 M
Exclusivo Mobile
(Celular + Tablet)
9.6 M
Exclusivo Desktop
Total Desktop
42.5 M
Total Mobile
122.9 M
Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures – Total Internet – Julho/23 - Brasil
7. 7
Q U E M S Ã O O S U S U Á R I O S D I G I TA I S B R A S I L E I R O S ?
Fonte: Comscore Plan Metrix – Total Internet – Outubro/22 – Brasil
48.7%
H O M E N S
51.1%
M U L H E R E S
G E R A Ç Õ E S - C O M P O S I T I O N U V ( % )
8.6
11.9 11.8
18.9
8.3
12.4
11.4
16.6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
15-24 25-34 35-44 45+
Mulheres
Homens
C L A S S E S O C I A L - C O M P O S I T I O N U V ( % )
8.1
11.6
33.5
24.0
22.9
A B C1 C2 DE
8. 8
G E N Z P E R S O N A N O D I G I TA L
76% “Estou sempre em busca de
novas ideias para melhorar minha
casa”
81% “Eu não gosto de estar endividado”
73% “Eu gosto de saber o máximo possível
sobre um serviço financeiro ou investimento
antes de me comprometer”
73% “Eu gasto dinheiro com mais cuidado do
que costumava fazer antes”
53% “Ter um veículo divertido de dirigir é uma
característica importante quando estou
comprando um carro”
49% “Eu pratico esportes em equipe pela emoção
da competição”
39% “Eu não me sinto bem comigo mesmo,
a menos que eu faça exercícios regularmente”
90% “Eu sou vegano/a”
74% “Estou disposto/a a gastar mais em alimentos
de boa qualidade”
72% “Eu gosto de me dar o prazer de comer
alimentos que não são saudáveis para mim”
Fonte: Comscore Plan Metrix MP – Audience Profile – AS15-24 – Out/22 – Brasil
78% “Música é uma parte importante da minha
vida”
78% “Produtos de skincare ajudam a deixar a sua
pele com uma aparência mais jovem”
60% “Eu costumo seguir marcas nas redes
sociais”
41% “A publicidade influencia minhas decisões de
compra”
29% “Eu considero a publicidade uma perda de
tempo”
27%”Eu sou a favor da publicidade móvel”
9. 9
TO P C AT E G O R I A S N O C O N S U M O M U LT I P L ATA F O R M A
Total de Minutos em Milhões
347 bi
!
Fonte: Comscore MMX Multi-Platform – Key Measures – Total Internet – Julho/23 - Brasil
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
M
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s
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a
t
e
I
S
P
Uv´s TT Minutos
Destaque para Social Media com + de
347 bilhões de minutos de tempo gasto
pelos usuários!
!
!
10. 10
TO P C AT E G O R I A S Q U E M A I S C R E S C E R A M E X C L U S I VA M E N T E E M M O B I L E
Fonte: Comscore Mobile Metrix – Change Media Trend – Julho/22/23 - Brasil
Total de UV’s
+31%
31,192
64,984 65,830 73,914
57,797
84,552
106,456
39,121
73,681 73,067
79,824
62,131
89,848
112,136
Gambling Government Technology Games Education Lifestyles Retail
jul/22 jul/23
25%
13%
8%
8%
6%
5%
11%
11. 11
O C O N S U M O D E M O B I L E É R E P R E S E N TA D O 9 3 % P O R A P L I C AT I V O S
93%
Mobile App Mobile Web
S H A R E D E M I N U T O S ( % ) T O P A P P S + A C E S S A D O S
Fonte: Comscore Mobile Metrix – Key Measures – Julho/22/23 - Brasil
A P L I C AT I V O S T O TA L M I N U T O S ( M M )
WhatsApp 99.999
Instagram 94.366
Youtube 61.669
Facebook 52.778
Spotify 36.114
TikTok 33.639
Kwai 27.146
Shopee 11.444
Netflix 7.252
King James Bible 5.359
Twitter 5.293
12. 12
E R A D O V Í D E O – C O N S U M O A U M E N TA A C A D A A N O
Fonte: Comscore Video Metrix – Key Measures – Junho21//22/23 - Brasil
78,866,416
87,835,350
106,078,525
Jun-21 Jun-22 Jun-23
V Í D E O V I E W S ( 0 0 0 )
13. 13
T E N D Ê N C I A D E C O N S U M O D E C T V N O S U S
Fonte: Shareablee CTVi – Maio/23 - US
N E T F L I X P O S S U I O M A I O R N Ú M E R O D E T O T A L D E L A R E S C O M C T V ( 0 0 0 )
Y O U T U B E P O S S U I A M A I O R P A R T I C I P A Ç Ã O E M H O R A S T O T A I S
66988 63526 61944
40688
31843 31132 26566
17916 17768 16335
Netflix YouTube Amazon
Video
Hulu HBO MAX Disney+ PeacockTV Tubi TV Spotify Pluto.TV
Total CTV Households (000)
27%
22%
13%
8%
4% 3% 3% 3% 3% 2%
YouTube Netflix Hulu Amazon
Video
ESPN Disney+ PeacockTV Pluto.TV Spectrum
TV
HBO MAX
Share of Total Hours
14. 14
T E N D Ê N C I A D E C O N S U M O
D E C T V N A A M É R I C A L AT I N A
Fonte: Comscore Custom Survey, “CTV Usage
in Latin America,” Age 18+, Sept-Oct 2022
Quantos usuários de internet na
América Latina são Espectadores de
CTV
da população online da América Latina
são definidos como “Espectadores de
TV Conectada”
• Ter 18 anos ou mais e ter acesso à internet em casa
• Morar em um dos sete países que são alvo dessa
pesquisa
• Ter uma Smart TV, console de videogame ou dispositivo de
streaming em casa.
• Ter assistido a conteúdos em sua TV conectada várias vezes no
último mês
15. 15
Fonte: Comscore Custom Survey, “CTV Usage in Latin America,” Age 18+, Sept-Oct 2022 | Definidos
como serviços de streaming para os quais os lares têm uma conta e assistem em CTV
Quantos serviços de streaming em
média os lares com CTV na América
Latina assinam?
Total de Assinaturas de
Streaming por lar com CTV
Paga
Gratuita
1.6
3.0
16. 16
Q U A I S S Ã O O S P R I N C I PA I S S E RV I Ç O S PA G O S D E S T R E A M I N G A S S I S T I D O S
P E L O M E N O S U M A V E Z N O Ú LT I M O M Ê S ?
Fonte: Comscore Custom Survey, “CTV Usage in Latin
America,” Age 18+, Sept-Oct 2022
Os 5 principais serviços SVOD assistidos na CTV (assistidos no ultimo mês)
SVOD – Vídeo Sob Demanda a partir de Assinatura Paga
dos lares com CTV, assistiram ao conteúdo
em pelo menos um desses serviços pagos,
no último mês
assistiram a pelo menos um desses serviços
pagos várias vezes por semana
86% 79%
17. 17
Q U A I S S Ã O O S P R I N C I PA I S S E RV I Ç O S D E S T R E A M I N G C O M P U B L I C I D A D E
A S S I S T I D O S A O M E N O S U M A V E Z N O M Ê S PA S S A D O ?
Fonte: Comscore Custom Survey, “CTV Usage in Latin
America,” Age 18+, Sept-Oct 2022
Os 5 principais serviços AVOD assistidos na CTV (assistidos no ultimo mês)
AVOD – Vídeo Sob Demanda com Inserção Publicitária (Conteúdo gratuito, com anúncios)
assistiram ao conteúdo em pelo menos um
desses serviços gratuitos no último mês,
especificamente com uma conta gratuita
assistiram ao conteúdo em pelo menos um
desses serviços, de forma paga, gratuita ou
sem qualquer tipo de conta
56% 84%
18. 18
“ M A R ATO N A R ” , A S S I S T I R A V Á R I O S E P I S Ó D I O S D E U M A
S É R I E D E U M A S Ó V E Z , É U M A AT I V I D A D E C O M U M E N T R E
O S E S P E C TA D O R E S D E C T V.
Fonte: Comscore Custom Survey, “CTV Usage in Latin America,” Age 18+, Sept-Oct 2022
Assistem a um programa/filme até o fim, sem interrupções
Sempre / Frequentemente Às vezes / Raramente Nunca / Não sei
Prestam atenção total enquanto assistem ao vídeo
Assistem ao mesmo programa/filme com outra pessoa
no mesmo ambiente
Navegam pelo menu, mas têm dificuldade em escolher
o que assistir
Interrompem e reiniciam um programa/filme
Assistem virtualmente com outra pessoa
“Maratonam”
78% 19%
66% 30%
63% 31%
53% 38%
39%
38% 55%
19% 37% 44%
52%
3%
4%
6%
9%
9%
7%
19.
20. 20
B R A S I L É O 2 ª M A I O R C O N S U M I D O R D E S O C I A L N O M U N D O
Fonte: Comscore MMX Multiplataforma – Multi-Market – Jul/23 - Brasil
T O T A L M I N U T O S ( M M )
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
India Brazil United States Mexico Argentina United Kingdom Italy France Spain Canada
2º LUGAR LATAM
Pop.
UV (000) 485.904 132.574 256.162 63.631 32.678 50.453 40.281 43.675 35.672 29.729
21. 21
Y O U T U B E , FA C E B O O K E I N S TA G R A M
C O N T I N U A M C O M O A S P L ATA F O R M A S M A I S A C E S S A D A S P E L O S U S U Á R I O S
Fonte: Comscore MMX Multiplataforma – Social Media – Jul/23 - Brasil
WhatsApp 109.189 934,2 15:34
INSTAGRAM.COM 95.998 892,4 14:52
YOUTUBE.COM 94.337 734,3 12:14
FACEBOOK.COM 56.966 523,3 08:43
TIKTOK.COM 37.121 494,0 08:14
KWAI.COM 27.175 581,1 09:41
TWITTER.COM 5.551 142,7 02:23
Pinterest 1.015 26,3 00:26
Linkedin 458 19,7 00:20
Instagram e Youtube são onde os usuários dedicam mais tempo
88.2
81.1
96.9
82.1
56.7
35.3
29.3
29.1
17.6
WhatsApp
INSTAGRAM.COM
YOUTUBE.COM
FACEBOOK.COM
TIKTOK.COM
KWAI.COM
TWITTER.COM
Pinterest
Linkedin
Alcance%
22. 22
I N S TA G R A M , T I K T O K E K W A I F O R A M D A S R E D E S Q U E M A I S C R E S C E R A M D E S D E 2 0 2 0
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
J
a
n
-
2
0
M
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-
2
0
M
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2
0
J
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0
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2
0
N
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2
0
J
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2
1
M
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1
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2
1
J
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1
S
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2
1
N
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2
1
J
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-
2
2
M
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2
2
M
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2
2
J
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-
2
2
S
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-
2
2
N
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v
-
2
2
J
a
n
-
2
3
M
a
r
-
2
3
M
a
y
-
2
3
J
u
l
-
2
3
WhatsApp
INSTAGRAM.COM
YOUTUBE.COM
FACEBOOK.COM
TIKTOK.COM
KWAI.COM (w/
history)
TWITTER.COM
Pinterest
Linkedin
Fonte: Comscore MMX Multiplataforma – Media Trend - Social Media – Jan/20 a Jul/23 - Brasil
T O T A L M I N U T O S ( M M )
23. 23
C O N S U M O D A S R E D E S S O C I A I S E M 2 0 2 3
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de 2023. Plataformas: Facebook, Twitter e
Instagram
M A R C A S E P U B L I S H E R S
15.3B
Um crescimento de
18% em relação ao
período anterior
7M
2% acima da
média produzida
em 2022
168.4M
O compartilhamento
de conteúdo cresceu
6% comparado com
2022
24. 24
S O C I A L S T R E A M I N G E M N Ú M E R O S
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de 2023. Plataformas: Facebook, Twitter e
Instagram
15.0 bi 644 mi
23 bi
D E V I E W S
805 mil
V Í D E O S
P R O D U Z I D O S
- 46% em relação a 2022 -59% em relação a 2022
V I D E O V I E W S
F A C E B O O K , I N S T A G R A M , T W I T T E R
V I D E O A C T I O N S
F A C E B O O K , I N S T A G R A M , T W I T T E R
Y O U T U B E
-3% de views
-5% de vídeos produzidos
em relação a 2022
25. 25
T I K TO K A L C A N Ç O U 1 6 B I L H Õ E S V I D E O V I E W S E M 2 0 2 3
2023
VIDEO VIEWS
TIKTOK
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de 2023. Plataformas: TIktok
26. 26
I N S TA G R A M C O N T I N U A S E N D O A P L ATA F O R M A
C O M M A I O R S H A R E D E A Ç Õ E S E D E C O M E N T Á R I O S
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de 2023 - Plataformas: Facebook, Twitter e
Instagram
M A R C A S E P U B L I S H E R S
59
35
7
27
17
88
14
49
6
Audiência Conteúdo Ações
2 0 2 3 - S H A R E P O R P L A T A F O R M A ( % )
Facebook Instagram Twitter
61
36
11
25
15
84
14
49
5
Audiência Conteúdo Ações
2 0 2 2 - S H A R E P O R P L A T A F O R M A ( % )
Facebook Instagram Twitter
27. 27
I N S TA G R A M É A R E D E D E M A I O R V O L AT I L I D A D E E M A Ç Õ E S
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de 2023. Plataformas: Facebook, Twitter e
Instagram
A Ç Õ E S ( C A T E G O R Y T O T A L )
0
200,000,000
400,000,000
600,000,000
800,000,000
1,000,000,000
1,200,000,000
1,400,000,000
1,600,000,000
1,800,000,000
2,000,000,000
jan/23 fev/23 mar/23 abr/23 mai/23 jun/23 jul/23 ago/23
28. 28
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de 2023. Plataformas: Facebook, Twitter e
Instagram
I N F L U E N C E R S J Á
R E S P O N D E M P O R
Q U A S E 4 7 % D O
TO TA L D E
E N G A J A M E N TO
E M 2 0 2 3
2 0 2 3 ( T O TA L A Ç Õ E S )
47%
53%
INFLUENCERS =
13.3 BILHÕES
DE AÇÕES
-17%
em relação a 2022
M A R C A S E P U B L I S H E R S I N F L U E N C E R S
29. 29
TO P I N F L U E N C E R S 2 0 2 3
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de 2023. Plataformas: Facebook, Twitter e
Instagram
R A N K I N G P O R T O T A L A Ç Õ E S C P
30. 30
P O S T S M A I S E N G A J A D O S E M 2 0 2 3 – M A R C A S E P U B L I S H E R S
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de
2023. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram
31. 31
P O S T S M A I S E N G A J A D O S E M 2 0 2 3 – I N F L U E N C E R S
Fonte: Shareablee – Janeiro a Agosto de
2023. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram
32.
33. 33
A P Ó S A E S T R E I A , T H R E A D S J Á P E R D E U M I L H Õ E S D E U S U Á R I O S
Fonte: Shareablee – Last 90 days – Trend Topics #thereads - Brasil
# T H R E A D S T O TA L D E A Ç Õ E S ( I G , G B e T W )
3921243
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
1/6
3/6
5/6
7/6
9/6
11/6
13/6
15/6
17/6
19/6
21/6
23/6
25/6
27/6
29/6
1/7
3/7
5/7
7/7
9/7
11/7
13/7
15/7
17/7
19/7
21/7
23/7
25/7
27/7
29/7
31/7
2/8
4/8
6/8
8/8
10/8
12/8
14/8
16/8
18/8
20/8
22/8
24/8
26/8
28/8
30/8
34. 34
R E M I N I – I N T E L I G Ê N C I A A RT I F I C I A L
Fonte: Shareablee – Last 90 days – Trend Topics #tremini - Brasil
# R E M I N I T O TA L D E A Ç Õ E S ( I G , G B e T W )
101367
30
214563
77922
0
50000
100000
150000
200000
250000
1/6
3/6
5/6
7/6
9/6
11/6
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15/6
17/6
19/6
21/6
23/6
25/6
27/6
29/6
1/7
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11/7
13/7
15/7
17/7
19/7
21/7
23/7
25/7
27/7
29/7
31/7
2/8
4/8
6/8
8/8
10/8
12/8
14/8
16/8
18/8
20/8
22/8
24/8
26/8
28/8
30/8
37. 37 Fonte: Comscore My Metrix Multiplataforma – Total Internet – Gambling – Julho/23 – MultiMarket
B R A S I L É O S E G U N D O PA Í S Q U E M A I S C O N S O M E G A M B L I N G ,
P E R D E N D O A P E N A S PA R A U S
4,491
2,643
2,209
738
605
463 376 339
171 170
United States Brazil United Kingdom Italy India France Spain Canada Hong Kong Japan
73.6
MM UV
23.2
MM UV
T O TA L M I N U T O S ( M M )
38. 38
T O TA L M I N U T O S ( M M )
D E S D E 2 0 1 9 , G A M B L I N G C R E S C E U 2 8 1 % E M T E M P O D E C O N S U M O
Fonte: Comscore My Metrix Multiplataforma – Total Internet – Gambling – Mar/19 a Jul/23 – Brasil
de minutos
consumidos
no mês
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
Mar-19
Apr-19
May-19
Jun-19
Jul-19
Aug-19
Sep-19
Oct-19
Nov-19
Dec-19
Jan-20
Feb-20
Mar-20
Apr-20
May-20
Jun-20
Jul-20
Aug-20
Sep-20
Oct-20
Nov-20
Dec-20
Jan-21
Feb-21
Mar-21
Apr-21
May-21
Jun-21
Jul-21
Aug-21
Sep-21
Oct-21
Nov-21
Dec-21
Jan-22
Feb-22
Mar-22
Apr-22
May-22
Jun-22
Jul-22
Aug-22
Sep-22
Oct-22
Nov-22
Dec-22
Jan-23
Feb-23
Mar-23
Apr-23
May-23
Jun-23
Jul-23
39. 39
B E TA N O , B E T 3 6 5 E P I X B E T S Ã O O S P R I N C I PA I S P L AY E R S D O S E G M E N TO
27,790
9,863
5,124
4,532
3,293
2,697
2,329
1,831
1,701
1,614
BETANO.COM
bet365 Group Limited
PIXBET.COM
PARIMATCH.COM
GVC Holdings PLC
GALERA.BET
SPORTRADAR.COM
Flutter Entertainment plc
Loterias Caixa (Mobile
App)
NOVIBET.COM
Fonte: Comscore My Metrix Multiplataforma – Total Internet – Gambling – Julho/23 – Brasil
46 MIN
Média de minutos
por usuário no mês
U V ( 0 0 0 )
40. 40
G A M E S – C O N T I N U A E M A LTA
T O TA L M I N U T O S ( M M )
Fonte: Comscore My Metrix Multiplataforma – Total Internet – Games – Mar/19 a Jul/23 – Brasil
46.4
bilhões
de minutos
consumidos
no mês
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
Jul-19
Aug-19
Sep-19
Oct-19
Nov-19
Dec-19
Jan-20
Feb-20
Mar-20
Apr-20
May-20
Jun-20
Jul-20
Aug-20
Sep-20
Oct-20
Nov-20
Dec-20
Jan-21
Feb-21
Mar-21
Apr-21
May-21
Jun-21
Jul-21
Aug-21
Sep-21
Oct-21
Nov-21
Dec-21
Jan-22
Feb-22
Mar-22
Apr-22
May-22
Jun-22
Jul-22
Aug-22
Sep-22
Oct-22
Nov-22
Dec-22
Jan-23
Feb-23
Mar-23
Apr-23
May-23
Jun-23
Jul-23
41. 41
TO P P L AY E R S G A M I N G
Media Total Unique Visitors/Viewers (000)
Total Internet : Total Audience 132.574
Games 90.835
ROBLOX.COM 17.601
Activision Blizzard 13.792
Moto Gametime (Mobile App) 11.310
Twitch 7.839
Garena Online 7.395
Microsoft Games 7.339
EA Games - Media Network 6.636
Supercell 6.332
Take 2 Interactive 5.704
Miniclip SA 5.472
Fonte: Comscore My Metrix Multiplataforma – Total Internet – GamES – Julho/23 – MultiMarket
44. 44
E M 2 0 2 2 C O L E TA M O S A I N F O R M A Ç Ã O D E M A I S D E :
FONTE: COMSCORE MOVIES
MILHÕES DE
INGRESSOS
44,6 M > 2021
84.5%
CINEMAS
36 > 2021
4,5 %
SALAS
88 > 2021
2,6 %
MIL POLTRONAS
14.334 > 2021
2.2%
45. 45 FONTE: COMSCORE MOVIES
O B R A S I L S U B I U PA R A 11 ª P O S I Ç Ã O E M 2 0 2 2
RANK
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
12
TERRITÓRIOS
USA
China
Japan
UK & Ireland
France
South Korea
Germany
Australia
Mexico
Spain
Russia
2018 =
2019 =
2020 =
2021 =
2022 =
12°
12°
15°
14°
11°
46. 46
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