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influenciadores
simpósio ibpad
2016
gabriel ishida
7 anos de experiência
Inteligência em social media
Atual: Pernod Ricard
o que é ser
influente?
aprendizado:
influência depende
do referencial
todo mundo é
influente
cada um é especialista em
algum assunto
influência = audiência?
+
engajamento?
aprendizado:
devemos olhar além
da audiência e do
engajamento
• potencial de disseminação (ARS)
• menções espontâneas
• perfil dos seguidores
• citações em posts, notas e artigos
cada influenciador possui
uma força maior em um ou
mais fatores de influência
aprendizado:
há três tipos de influenciadores
broadcaster conector legitimador
neymar rick bonadio karol conka
cada um possui características
próprias que devem ser
consideradas dentro de uma
estratégia de influenciadores
broadcaster
alto alcance
seguidores com perfis
diversificados
alto volume de interações,
mas baixo % e pouca
qualidade
ide...
conector
médio/baixo alcance
seguidores altamente
qualificados (broadcasters
ou legitimadores)
alta propagação em rede
de ...
legitimador
baixo/médio alcance
seguidores com interesses
semelhantes (tribo)
alto % de interações sobre
sua base
são refe...
traçar objetivo com seus
influenciadores é essencial
para sua estratégia de
comunicação
aprendizado:
grupos também são
influenciadores
broadcaster conector legitimador
curva de inovação aplicada
Broadcaster
Conector
Legitimador
curva de inovação de grupos
Trendsetters
Early Adopters
esses grupos ditam as tendências
para as grandes massas
hipsters q...
Descobrir quem é o seu perfil de
influenciador vai te ajudar na
estratégia de relacionamento
o dono do churrasco cabeleire...
influenciadores dão
resultados, mas o desafio
é como mensura-los antes
e depois da estratégia
(aguardem o e-book do
IBpad)
obrigado!
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Influenciadores

Resumo do slideshow apresentado por Gabriel Ishida (Pernod Ricard) no Simpósio de Inteligência Qualitativa em Mídias Sociais do IBPAD, ocorrido em julho de 2016.

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Influenciadores

  1. 1. influenciadores simpósio ibpad 2016
  2. 2. gabriel ishida 7 anos de experiência Inteligência em social media Atual: Pernod Ricard
  3. 3. o que é ser influente?
  4. 4. aprendizado: influência depende do referencial
  5. 5. todo mundo é influente cada um é especialista em algum assunto
  6. 6. influência = audiência? + engajamento?
  7. 7. aprendizado: devemos olhar além da audiência e do engajamento
  8. 8. • potencial de disseminação (ARS) • menções espontâneas • perfil dos seguidores • citações em posts, notas e artigos
  9. 9. cada influenciador possui uma força maior em um ou mais fatores de influência
  10. 10. aprendizado: há três tipos de influenciadores broadcaster conector legitimador neymar rick bonadio karol conka
  11. 11. cada um possui características próprias que devem ser consideradas dentro de uma estratégia de influenciadores
  12. 12. broadcaster alto alcance seguidores com perfis diversificados alto volume de interações, mas baixo % e pouca qualidade ideal para estratégias de escala (awareness)
  13. 13. conector médio/baixo alcance seguidores altamente qualificados (broadcasters ou legitimadores) alta propagação em rede de suas mensagens ideal para estratégias aspiracionais
  14. 14. legitimador baixo/médio alcance seguidores com interesses semelhantes (tribo) alto % de interações sobre sua base são referências nas áreas que atuam ideal para estratégias de target específico
  15. 15. traçar objetivo com seus influenciadores é essencial para sua estratégia de comunicação
  16. 16. aprendizado: grupos também são influenciadores
  17. 17. broadcaster conector legitimador curva de inovação aplicada Broadcaster Conector Legitimador
  18. 18. curva de inovação de grupos Trendsetters Early Adopters esses grupos ditam as tendências para as grandes massas hipsters quebrada fitness
  19. 19. Descobrir quem é o seu perfil de influenciador vai te ajudar na estratégia de relacionamento o dono do churrasco cabeleireira a festeira da casa
  20. 20. influenciadores dão resultados, mas o desafio é como mensura-los antes e depois da estratégia (aguardem o e-book do IBpad)
  21. 21. obrigado! dúvidas?

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