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INSIGHTS EM ANÁLISE DE IMAGENS
É POSSÍVEL ENTENDER A RELAÇÃO DO BRASILEIRO
COM AS A PARTIR DE FOTOS DO INSTAGRAM?
QUESTÃO 1
QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS TEMÁTICAS RELACIONADAS ÀS FÉRIAS?
QUESTÃO 2
É POSSÍVEL ESTABELECER INSUMOS RELACIONADOS A CONSUMO?
QUESTÃO 3
METODOLOGIA E FONTES DE DADOS
ANÁLISE DE IMAGENS APOIADA POR
e
COMPUTAÇÃO VISUAL
A Computação Visual consiste de técnicas para
descoberta de marcas, objetos, entidades,
conceitos e padrões em conjuntos de imagens.
Com o apoio do aprendizado da inteligência
artificial e aprendizado máquina (machine learning)
é possível estudar milhares e milhares de imagens.
Os recursos da Computação Visual são
importantes aliados dos pesquisadores,
permitindo seguir nos métodos mistos de análise
quanti e quali de comportamento e grupos.
/ FONTES DE DADOS
#FÉRIAS
GOOGLE VISION API
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CLUSTERIZADAS
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E CONSUMO
CONCEITOS
Ferramentas utilizadas: Netlytic, LibreOffice, Notepad++, Google Vision API, Python, Gephi
Memespector (Bernhard Rieder, André Mintz), ImagenetPlotter (André Mintz), Inkscape
IMAGENS SIMILARES
VISUALIZAÇÃO
REDE DE IMAGENS
GERADA ATRAVÉS DE
SCRIPT EM PYTHON
DA REDE #FÉRIAS
A rede é composta 12.376 imagens
com a hashtag #ferias no Instagram.
da rede
É possível descobrir diversos ,
recorrências, e similaridades
entre as fotos de um determinado tema.
As fotos estão e
uma das outras no
espaço de acordo com os objetos,
conceitos e entidades identificados
automaticamente.
Quais são as principais temáticas da
cultura visual das #férias?
da rede
Principais temáticas da cultura visual das #férias?
13 AGRUPAMENTOS
REPRESENTATIVOS
COM DESTAQUE PARA:
Análise Automatizada de Imagens em Mídias Sociais: #Férias no Instagram
BEBIDAS
❖ O consumo de bebidas geralmente está
associado a momentos de . Portanto, é
compreensível que exista uma quantidade
considerável de postagens demonstrando o
de estar consumindo a sua bebida
favorita em um dos momentos mais
esperados no ano para quem é empregado.
❖ Em um contexto de mercado, o
entendimento da relação de consumo de
bebidas com momentos de lazer tem
potencial para as marcas identificarem em
quais contextos elas estão sendo
consumidas e a percepção das pessoas
com relação ao produto.
| exemplos
Em fotos como esta, hashtags de
alimentação e #x representam o
consumo comemorativo de início
do período de férias e diminuição
de regras.
O consumo de cerveja no lar, ao
ser enquadrado como “férias”,
trouxe alguns exemplos de
criatividade no uso de outros
objetos para contar histórias.
O território conceitual de
“festas” e “baladas” traz bebidas
alcoólicas consumidas com
música, com diversas fotos de
produtoras.
BEBIDAS
ALIMENTAÇÃO
❖ Assim como bebidas alcoólicas, o consumo
de comida também é bastante explorado
em situações de “férias” por conta de sua
ligação com momentos de prazer.
❖ Na visualização em rede é possível
perceber que existe uma proximidade
entre os dois clusters (comida e bebidas
alcoólicas), denotando que a exposição de
hábitos alimentares ou mesmo
pratos/bebidas tem forte no
momento em que as pessoas querem
demonstrar bem estar publicamente.
Em fotos como esta, hashtags de
alimentação e #acabouuuu
representam o consumo
comemorativo de início do período
de férias e diminuição de regras.
O alimento calórico é
usado como referência
visual para promover o seu
“inverso” em perfis fitness.
Argumento e uso de
hashtag #férias é usado
por inúmeros negócios
da alimentação.
ALIMENTAÇÃO | exemplos
❖ O período de férias está bastante associado
com e passeios de todos os tipos, e
é possível perceber as tipologias de
destinos/atrações mais presentes: centros
históricos das cidades, prédios ou
monumentos importantes, parques, lagoas,
montanhas, rios, casa/sítio/fazenda
construídos para .
❖ Muitas das fotos para viagens na Europa se
agrupam neste cluster, devido a surpresa de
viajantes ao se deparar com estilos
clássicos de e prédios
.
TURISMO - ARQUITETURA
Centros históricos são passeios comuns
nas cidades que conservaram a sua
estrutura arquitetônica e/ou foram
tombados como patrimônio histórico.
Ícone turístico na cidade de São
Paulo, a Estação da Luz chama
atenção pelo projeto e ambiente
de grande fluxo de pessoas.
Os pontos de vista panorâmicos são
bastante explorados. Destacam-se
aqueles que também contém um
monumento/construção ícone das
cidades (Torre Eiffel, Paris).
TURISMO - ARQUITETURA | exemplos
PRAIA, MAR E PISCINA
❖ Ainda ligado aos principais destinos para curtir as
férias, vemos o cluster mais “azul”, que simboliza os
como um todo.
❖ Além de identificar destinos visualmente ou por
meio da geolocalização, é possível perceber uma
grande exposição de looks “moda praia” em fotos
feitas em balneários. Indo além do óbvio, que é o
desejo de mostrar que está tendo prazer na praia,
podemos ler que existe uma necessidade de parte
das pessoas em chamar atenção para a moda na
praia nestes ambientes.
❖ Analisar a maneira como as pessoas consomem e
expõem que seguem um estilo na praia podem
gerar insumos para as marcas de
ou acessórios tanto com relação ao entendimento
das tendências - para aplicação em novos produtos
- quanto para se comunicar com o público.
As práticas recreativas aquáticas
são temáticas de exposição
durante as férias. O sup, surf e
caiaque são alguns do exemplos
monitorados.
As fotos em família ou entre grupos
de amigos costumam simbolizar a
comunhão entre todos e revelam
algumas predileções quanto as
atividades de lazer.
PRAIA, MAR E PISCINA | exemplos
A moda praia é muito explorada
por um perfil mais hedonista nos
balneários. Em alguns casos a
marca é citada, seja por motivo de
parceria (post pago) seja por
identificação com o produto.
MOBILIDADE
❖ A presença de imagens com meios de
locomoção está ligada a meios para chegar
ou voltar de vagens e , como
carros na estrada, ônibus e avião.
❖ Há também a esfera na qual o próprio meio
de locomoção faz parte do evento, como é
o caso de road trips e passeios de buggy em
praias, bem como para os amantes de
corridas e passeios de moto/bicicleta com
uma pegada semi-profissional e que vai
além dos passeios casuais, pois
demonstram certo preparo - seja físico ou
de equipamentos.
As imagens aéreas durante os vôos impressionam ao
mesmo tempo que transmitem a sensação de partida ou
chegada associada às férias. E comumente são espaços
onde há menções a cia aéreas e os seus serviços.
O uso da bicicleta como meio de transporte alternativo
aos automóveis ou transporte público e também como
prática esportiva é bastante perceptível. A identificação
de marcas e percursos também podem ser melhor
analisadas a partir de uma leitura aprofundada.
O documento fotográfico de Road trips (ora com fotos
em movimento ora em pontos importante do trecho)
também são comuns.
Este enquadramento “estrada” também é muito
comum nas publicações relacionadas a esportes
radicais com automóveis.
| exemplosMOBILIDADE
APLICAÇÕES
particularidades
cultura visual
Consumer Insight:
Somos um centro independente de
pesquisa e formação de analistas e
pesquisadores nas áreas de Pesquisa e
Opinião Pública, Política e Relações
Governamentais e Comunicação Digital.
Nosso foco está na aplicação e ensino de
técnicas e metodologias de análise de dados
com sólida formação científica para atuação
no mercado.

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Análise Automatizada de Imagens em Mídias Sociais: #Férias no Instagram

  • 1. INSIGHTS EM ANÁLISE DE IMAGENS
  • 2. É POSSÍVEL ENTENDER A RELAÇÃO DO BRASILEIRO COM AS A PARTIR DE FOTOS DO INSTAGRAM? QUESTÃO 1
  • 3. QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS TEMÁTICAS RELACIONADAS ÀS FÉRIAS? QUESTÃO 2
  • 4. É POSSÍVEL ESTABELECER INSUMOS RELACIONADOS A CONSUMO? QUESTÃO 3
  • 6. ANÁLISE DE IMAGENS APOIADA POR e COMPUTAÇÃO VISUAL A Computação Visual consiste de técnicas para descoberta de marcas, objetos, entidades, conceitos e padrões em conjuntos de imagens. Com o apoio do aprendizado da inteligência artificial e aprendizado máquina (machine learning) é possível estudar milhares e milhares de imagens. Os recursos da Computação Visual são importantes aliados dos pesquisadores, permitindo seguir nos métodos mistos de análise quanti e quali de comportamento e grupos.
  • 7. / FONTES DE DADOS #FÉRIAS GOOGLE VISION API COLETA E LIMPEZA DATASET TEXTO ÂNGULO EXPRESSÃO FACIALOBJETOS CODIFICAÇÃO PROCESSAMENTO ANÁLISE QUALITATIVA CONSTRUÇÕES LÍNGUA PORTUGUESA AGRUPAMENTO DAS IMAGENS E ETIQUETAS CLUSTERIZADAS DESCRIÇÃO DA REDE, CLUSTERS E CONEXÕES COM O COMPORTAMENTO E CONSUMO CONCEITOS Ferramentas utilizadas: Netlytic, LibreOffice, Notepad++, Google Vision API, Python, Gephi Memespector (Bernhard Rieder, André Mintz), ImagenetPlotter (André Mintz), Inkscape IMAGENS SIMILARES VISUALIZAÇÃO REDE DE IMAGENS GERADA ATRAVÉS DE SCRIPT EM PYTHON
  • 9. A rede é composta 12.376 imagens com a hashtag #ferias no Instagram. da rede
  • 10. É possível descobrir diversos , recorrências, e similaridades entre as fotos de um determinado tema. As fotos estão e uma das outras no espaço de acordo com os objetos, conceitos e entidades identificados automaticamente. Quais são as principais temáticas da cultura visual das #férias? da rede
  • 11. Principais temáticas da cultura visual das #férias? 13 AGRUPAMENTOS REPRESENTATIVOS COM DESTAQUE PARA:
  • 13. BEBIDAS ❖ O consumo de bebidas geralmente está associado a momentos de . Portanto, é compreensível que exista uma quantidade considerável de postagens demonstrando o de estar consumindo a sua bebida favorita em um dos momentos mais esperados no ano para quem é empregado. ❖ Em um contexto de mercado, o entendimento da relação de consumo de bebidas com momentos de lazer tem potencial para as marcas identificarem em quais contextos elas estão sendo consumidas e a percepção das pessoas com relação ao produto.
  • 14. | exemplos Em fotos como esta, hashtags de alimentação e #x representam o consumo comemorativo de início do período de férias e diminuição de regras. O consumo de cerveja no lar, ao ser enquadrado como “férias”, trouxe alguns exemplos de criatividade no uso de outros objetos para contar histórias. O território conceitual de “festas” e “baladas” traz bebidas alcoólicas consumidas com música, com diversas fotos de produtoras. BEBIDAS
  • 15. ALIMENTAÇÃO ❖ Assim como bebidas alcoólicas, o consumo de comida também é bastante explorado em situações de “férias” por conta de sua ligação com momentos de prazer. ❖ Na visualização em rede é possível perceber que existe uma proximidade entre os dois clusters (comida e bebidas alcoólicas), denotando que a exposição de hábitos alimentares ou mesmo pratos/bebidas tem forte no momento em que as pessoas querem demonstrar bem estar publicamente.
  • 16. Em fotos como esta, hashtags de alimentação e #acabouuuu representam o consumo comemorativo de início do período de férias e diminuição de regras. O alimento calórico é usado como referência visual para promover o seu “inverso” em perfis fitness. Argumento e uso de hashtag #férias é usado por inúmeros negócios da alimentação. ALIMENTAÇÃO | exemplos
  • 17. ❖ O período de férias está bastante associado com e passeios de todos os tipos, e é possível perceber as tipologias de destinos/atrações mais presentes: centros históricos das cidades, prédios ou monumentos importantes, parques, lagoas, montanhas, rios, casa/sítio/fazenda construídos para . ❖ Muitas das fotos para viagens na Europa se agrupam neste cluster, devido a surpresa de viajantes ao se deparar com estilos clássicos de e prédios . TURISMO - ARQUITETURA
  • 18. Centros históricos são passeios comuns nas cidades que conservaram a sua estrutura arquitetônica e/ou foram tombados como patrimônio histórico. Ícone turístico na cidade de São Paulo, a Estação da Luz chama atenção pelo projeto e ambiente de grande fluxo de pessoas. Os pontos de vista panorâmicos são bastante explorados. Destacam-se aqueles que também contém um monumento/construção ícone das cidades (Torre Eiffel, Paris). TURISMO - ARQUITETURA | exemplos
  • 19. PRAIA, MAR E PISCINA ❖ Ainda ligado aos principais destinos para curtir as férias, vemos o cluster mais “azul”, que simboliza os como um todo. ❖ Além de identificar destinos visualmente ou por meio da geolocalização, é possível perceber uma grande exposição de looks “moda praia” em fotos feitas em balneários. Indo além do óbvio, que é o desejo de mostrar que está tendo prazer na praia, podemos ler que existe uma necessidade de parte das pessoas em chamar atenção para a moda na praia nestes ambientes. ❖ Analisar a maneira como as pessoas consomem e expõem que seguem um estilo na praia podem gerar insumos para as marcas de ou acessórios tanto com relação ao entendimento das tendências - para aplicação em novos produtos - quanto para se comunicar com o público.
  • 20. As práticas recreativas aquáticas são temáticas de exposição durante as férias. O sup, surf e caiaque são alguns do exemplos monitorados. As fotos em família ou entre grupos de amigos costumam simbolizar a comunhão entre todos e revelam algumas predileções quanto as atividades de lazer. PRAIA, MAR E PISCINA | exemplos A moda praia é muito explorada por um perfil mais hedonista nos balneários. Em alguns casos a marca é citada, seja por motivo de parceria (post pago) seja por identificação com o produto.
  • 21. MOBILIDADE ❖ A presença de imagens com meios de locomoção está ligada a meios para chegar ou voltar de vagens e , como carros na estrada, ônibus e avião. ❖ Há também a esfera na qual o próprio meio de locomoção faz parte do evento, como é o caso de road trips e passeios de buggy em praias, bem como para os amantes de corridas e passeios de moto/bicicleta com uma pegada semi-profissional e que vai além dos passeios casuais, pois demonstram certo preparo - seja físico ou de equipamentos.
  • 22. As imagens aéreas durante os vôos impressionam ao mesmo tempo que transmitem a sensação de partida ou chegada associada às férias. E comumente são espaços onde há menções a cia aéreas e os seus serviços. O uso da bicicleta como meio de transporte alternativo aos automóveis ou transporte público e também como prática esportiva é bastante perceptível. A identificação de marcas e percursos também podem ser melhor analisadas a partir de uma leitura aprofundada. O documento fotográfico de Road trips (ora com fotos em movimento ora em pontos importante do trecho) também são comuns. Este enquadramento “estrada” também é muito comum nas publicações relacionadas a esportes radicais com automóveis. | exemplosMOBILIDADE
  • 24. Somos um centro independente de pesquisa e formação de analistas e pesquisadores nas áreas de Pesquisa e Opinião Pública, Política e Relações Governamentais e Comunicação Digital. Nosso foco está na aplicação e ensino de técnicas e metodologias de análise de dados com sólida formação científica para atuação no mercado.