Ferrero natale

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Ferrero natale

  1. 1. Lançamento Novo Produto Ferrero Rocher Trabalho InterdisciplinarDireção de Arte + Teoria e Pesquisa de Opinião e Mercado
  2. 2. A Ferrero
  3. 3. A Ferrero- Fundada por Pietro Ferrero, em 1946 na cidade de Alta, Itália;- 1982: Lançamento do produto de maior sucesso da empresa, os bombons FerreroRocher;- As sofisticadas caixas do bombom se tornaram presente para várias ocasiões;- A partir do final da década de 1990, a marca passou a produzir novas e diferentesversões do chocolate Ferrero Rocher.
  4. 4. O Novo Produto
  5. 5. O Novo Produto- Lançamento de nova linha de produtos Ferrero Rocher;- Edição especial de Natal;- Chocolates produzidos na Itália;- O lançamento do produto se dará na Região Sul do Brasil, especificamente nos estado do Paraná e Rio Grande do Sul, de acordo com os dados levantados através da base de dados do IBGE.
  6. 6. Objetivo de Comunicação
  7. 7. Objetivo de comunicação- Divulgar ao público a novidade da Ferrero Rocher, que vem como edição especial de Natal e ficará por pouco tempo no mercado, dar conhecimento ao público sobre o produto estabelecendo a relação do chocolate com uma data especifíca, o Natal.
  8. 8. Objetivos de Pesquisa
  9. 9. Objetivos da pesquisa- Entender percepções, conceitos, representações sobre chocolate e sobre o chocolate Ferrero Rocher, a fim de direcionar a campanha;- Identificar como os critérios de compra podem influenciar nas escolhas dos chocolates;- Entender como o mercado de chocolate se articula e qual sua influência no consumidor;- Identificar os hábitos e a experiências de consumo de chocolate, além das marcas mais consumidas pelos pessoas.
  10. 10. Metodologia
  11. 11. Metodologia- Pesquisa de base primária- Método coleta de dados: Pesquisa Qualitativa, com entrevista individual em profundidade - Universo - 12 entrevistados - 7 mulheres / 5 homens - 20 a 55 anos - Ensino Superior completo ou em curso - Classe AB - Período: 31/10/2012 a 07/11/2012
  12. 12. Exemplos de questões abordadas na pesquisa • BLOCO 1 - IDENTIFICAÇÃO DE CONCEITOS- O que você imagina quando se fala em chocolate?- Ao comer chocolate, quais são as sensações que lhe provocam? • BLOCO 2 - CHOCOLATE EM GERAL- Quais as marcas de chocolate você consome e quais você não consome?- Quais são suas expectativas sobre um chocolate?- Com qual frequência você consome chocolates?- O que você acha mais importante para decidir a compra de chocolates: o preço, a embalagem, o sabor, a qualidade etc.?
  13. 13. • BLOCO 3 - O CHOCOLATE FERRERO ROCHER- Você conhece e/ou consumiu o bombom Ferrero Rocher?- Para você o qual maior diferencial do Ferrero frente aos concorrentes?• BLOCO 4 - SOBRE O NATAL- Qual o significado do Natal para você?- Você vê alguma relação entre chocolate e Natal?- No Natal você costuma presentear amigos, familiares, conhecidos etc. com chocolates?• BLOCO 5 - SUGESTÕES DE CAMPANHA- Em sua opinião, como deveria ser a embalagem deste novo produto?- Qual nome você poderia sugerir para essa nova edição especial dos chocolates Ferrero Rocher?- Quais principais atributos da marca você acha que podem ser trabalhados?- Em quais meios de comunicação (revistas, rádio, televisão, cinema, jornal etc.)?
  14. 14. Conclusões da pesquisa
  15. 15. Conclusões da pesquisa- A pesquisa revelou que o chocolate representa prazer, alegria, desejo e felicidade.- As sensações que os chocolates provocam nas pessoas são na maioria das vezes de bem estar, prazer, alegria e satisfação, porém às vezes podem se referir à sensação de arrependimento.- Através dos resultados da pesquisa, observa-se que a Páscoa é a data que está mais conectada conceitualmente com o chocolate na mente das pessoas.- Um dos conceitos mais interessantes que surgiu durante a pesquisa foi o chocolate ser uma arte, estar ligado à arte.
  16. 16. - A pesquisa revelou que a experiência com o produto está condicionada tanto a datas comemorativas quanto a datas normais e que, em geral, as pessoas costumam presentear família e companheiros com chocolate, evidenciando que o produto analisado pode ser considerado uma opção de presente ou uma compra cotidiana.- Além disso, foi apresentado que as pessoas consomem chocolate semanalmente, evidenciando o fato de que o chocolate é um produto que se encontra presente nas compras mensais dos consumidores.- O sabor e a qualidade são os principais fatores que motivam a compra do produto, porém o preço também apareceu como um fator diferenciador para o consumo.- De acordo com a pesquisa, as pessoas consomem chocolate com a expectativa de sentirem prazer e saciedade ao comer o produto, mostrando que o chocolate é um alimento que está associado à felicidade.
  17. 17. - As marcas mais consumidas, segundo a pesquisa foram Nestlé, Cacau Show, Hershey’s, Ferrero Rocher e Garoto.- A marca Ferrero Rocher é conhecida por todos os entrevistados.- As respostas coletadas confirmam o posicionamento da marca como um chocolate para presentear, visto que a maior parte dos entrevistados consideram este chocolate uma forma de presente.- Percebe-se que o chocolate Ferrero Rocher é considerado um produto sofisticado e que o requinte do produto e da embalagem são requisitos que qualificam o produto como um presente.- A qualidade e o sabor são vistos como os principais atributos do produto, adicionados também a embalagem e a marca como atributos importantes do chocolate.
  18. 18. - A pesquisa revelou que o Natal, data que simboliza o nascimento de Cristo, é relacionado principalmente as comemorações realizadas com familiares e amigos.- Grande parte dos entrevistados acreditam que o chocolate é uma boa forma de se presentear alguém especial nesta data. Porém, para algumas entrevistados de maior renda, o chocolate não pode ser considerado uma forma de presentear.- As sugestões coletadas em torno das possíveis campanhas do produto Ferrero Rocher podem ser produzidas por meio de uma embalagem diferenciada, com cores referentes ao Natal, sendo uma embalagem simples e bonita.- A pesquisa revelou que os consumidores estão dispostos a pagar um valor médio de 40 reais pela caixa de chocolates e que este deve conter o conceito de sofisticação, qualidade e sabor.
  19. 19. - Sobre o nome para o novo chocolate, sugerido pelos entrevistados da pesquisa, estão nomes que remetem ao Natal, as festas e à origem italiana do produto.- Os meios de comunicação sugeridos pelos entrevistados foram a televisão, a revista, o outdoor, o cinema, o rádio e o jornal.- Para alguns entrevistados, a presença de “garoto ou garota propaganda” é importante, tal como personalidades como Gisele Bundchen e Isis Valverde, ou até mesmo personagens ligados ao Natal, como os “duendes do papai noel”. Para outros entrevistados, o bombom deve ser o destaque principal na campanha, não necessitando dessa forma, um “garoto propaganda” para promover o produto.
  20. 20. - No início da campanha, tinha se como público alvo homens e mulheres entre 25 a 55 anos. Porém, foi necessário alterar um pouco essa faixa etária, visto que o alimento chocolate é muito consumido também pelos jovens. Por este motivo, a faixa etária do público alvo está entre 18 e 55 anos.- Notou-se também que seria necessário adequar a classificação do público alvo quanto às classes sociais. A comunicação será direcionada a membros da classe A2 e B, visto que entrevistados com renda mais elevada e não consideraram o chocolate Ferrero Rocher uma boa opção de presente.
  21. 21. A Campanha
  22. 22. A Campanha- Conceito: Chocolate e arte;- Como o chocolate Ferrero Rocher nasceu na Itália, berço de grande movimentos artísticos, como o Renascimento, e de renomados artistas, nada melhor do que associar os chocolates Ferrero à arte;- É um excelente presente de Natal.
  23. 23. Um espetáculo de presente
  24. 24. As Peças
  25. 25. As Peças- AD Revista - Página dupla- Outdoor- PDV- Hotsite- Fan Page - Facebook- Roteiro - Comercial TV 30’’- Roteiro - Spot Rádio 15’’
  26. 26. Ad Revista
  27. 27. Outdoor
  28. 28. PDV
  29. 29. Hotsite
  30. 30. Fan Page - Facebook
  31. 31. Roteiro - Comercial TV 30’’ Cliente – Ferrero do Brasil Campanha: Lançamento Ferrero Natale Título: Obra-Prima Comercial de TV 30” Cena 1 Imagem da Cozinha tipicamente italiana, onde mostra o chef preparando os bombons, com caldas de chocolate e avelã. Intercalando com a cena em atelier onde um artista cria um quadro. Locutor em Off:Para fazer uma obra de arte é necessário inspiração, dedicação e amor. Cena 2Mostra-se o quadro e o bombom prontos. Mostra o pintor e o chefesatisfeitos com o resultado final. Locutor em Off:A Ferrero juntou tudo isso para dar mais brilho e originalidade ao seuNatal.Ferrero Natale. Edição especial importada da Itália.Um espetáculo de presente.
  32. 32. Roteiro - Spot Rádio 15’’ Cliente – Ferrero do Brasil Campanha: Lançamento Ferrero Natale Título: Obra de arte Spot de Rádio 15” Veiculação: Rádios Cena 1Pessoa fala em italiano adjetivos que denotem elogios à obra de arte.Som de fundo como se fosse uma galeria de arte, com pessoasconversando. - É belíssimo! - Quanta originalidade! - É incrível, uma maravilha! - Uma irreverência jamais vista em toda a História.Ouve-se barulho da embalagem de um bombom sendo aberto.Logo após, o barulho de uma mordida. Locutor em Off:Conheça o Novo Ferrero Natale. Chocolate original vindo da Itália.Um espetáculo de presente.
  33. 33. Grupo: Arielle Mansur Elizabeth Alves Isabela Fortini Leonardo FontesRenata RodriguesTatianne Meirelles

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