O documento discute diferentes estratégias de embalagem e marketing para chocolates. É analisado como as marcas se posicionam no mercado por meio da embalagem, alvo, abordagem, comunicação, oferta de produtos e distribuição. São descritos exemplos como tabletes de degustação para entendedores, bombons para presentes de luxo e ovos de Páscoa com brinquedos para atrair crianças.

1. Gestores SEBRAE Case History Packaging: busca de oportunidades e instrumentos de comunicação no mercado de chocolates

2. Packaging: busca de oportunidades e instrumentos de comunicação no mercado de chocolates. Embalagens: Características Elementos de diferenciação Cor e tipografia Apresentação Como as marcas se posicionam no mercado Target Tipos de abordagem Comunicação Oferta de produtos Distribuição Instrumentos utilizados

3. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo

4. Target: abordagem/ approach emocional racional material imaterial

5. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo

6. Tabletes de degustação - EMBALAGEM Cores desaturadas Gráfica minimalista essencial Estilo intelectual : “capa de livro” TARGET Nicho de mercado: entendedores e aficionados - DISTRIBUIÇÃO Lojas especializadas - APRESENTAÇÃO Gráfica discreta Cores sem brilho Estilo “artesanal” O “chocolate” é a coisa mais importante INGREDIENTE “ Coleção” Bombons -FORMA Tabletes: a forma mais pura e legítima do chocolate sem nenhuma interferência. Degustação e análise com os cinco sentidos.

7. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo

8. SNACK Tabletes clássicos Mini tabletes Confecção diferenciada Bombons EMBALAGEM Tipografia e cores chamativas: distinguir-se, competição Fotos ilustrativas: mostrar o conteúdo, sabor Presença forte do logo: imagem corporativa Diferenciação de sabores por cor. FORMA Da logomarca aos tabletes, o uso deste formato não é por acaso. “Sua forma quadrada tem com ponto de partida, medidas padrões de um bolso de jaqueta esportiva”. MENSAGEM Embalagem “abre fácil” reforça a mensagem de conveniência, praticidade e esportividade da marca. Pequenos snacks Extenção da linha: busca de novos mercados

9. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo

10. PRESENTE Bombons Transparência à moda “artesanal”. Edição especial “haloween”. Approach diferenciado e irreverente. - EMBALAGEM Muito dourado Gráfica refinada e essencial Estilo “caixa de joias”, “ embalagem para presente” - MENSAGEM Preciosidade Chocolate de griffe Luxo Status DISTRIBUIÇÃO Lojas especializadas TARGET Poder aquisitivo alto “ Para presente”

11. Produto: ocasiões de consumo ingrediente snack presente brinquedo/jogo

12. Tabletes Barra recheadas - TARGET “ A criança que compra esse ovo de chocolate em geral o desembrulha nervosamente e apenas quebra o chocolate, sem se importar em comê-lo, interessada somente no brinquedo em seu interior.”( Folha de São Paulo em 22/12/2002 ). - FORMA A idéia do produto baseou-se no Ovo de Páscoa e seu forte valor emocional. MENSAGEM “ nutre brincando” 1974 BRINQUEDO/JOGO Surpresa : embalagem dentro da embalagem… Kinder Surpresa EMBALAGEM Cores vivas e chamativas: prender à atenção Tipografia estilo “cartoon”: diversão Utiliso de ilustrações ao invés de fotos: “mundo de fantasia” Imagem corporativa forte 1 2 3 4

13. Target: abordagem/ approach emocional racional material imaterial sofisticado consciente inconsciente lúdico