O documento discute como as ferramentas tecnológicas e o marketing podem apoiar a captação de recursos para instituições de caridade. A plataforma online eSolidar ajuda organizações a angariar fundos para causas solidárias através de leilões, compras solidárias e campanhas de crowdfunding. Celebridades e marcas podem aumentar a visibilidade das instituições e incentivar doações quando apoiam suas causas.

1. Ferramentas Tecnológicas e
Marketing como apoio à
Captação de Recursos
RUI RAMOS
eSolidar COO & Co-Founder

2. Rui Ramos
Rui Ramos é o cofundador e COO da eSolidar, uma plataforma online portuguesa
que ajuda organizações sociais a angariar fundos para causas solidárias.
A eSolidar foi criada em 2014 e, atualmente, lista mais de 50 mil usuários
registrados, mais de 800 organizações de solidariedade e colaborações com
várias marcas e celebridades como o Rock in Rio, Cristiano Ronaldo, Lady Gaga,
Katy Perry, e muitas mais.
Em 2017, lançou a eSolidar for Business, uma solução que permite que as
empresas se envolvam, capacitem e conectem os seus funcionários, enquanto
ampliam o impacto social e suas estratégias de responsabilidade social
corporativa.
Estamos agora dando um passo adiante e lançando um mercado de
solidariedade baseado em blockchain para a nova economia de impacto social –
o ImpactMarket.

3. A eSolidar é uma plataforma de impacto social que une as
instituições e as suas comunidades, oferecendo ferramentas
fáceis para captar recursos e aumentar a visibilidade das
instituições de caridade.

4. Atores Principais da eSolidar
UTILIZADORES
INSTITUIÇÕES EMPRESAS
Utilizador
As pessoas são importantes. O
utilizador pode apoiar uma
instituição de caridade e se
envolver, seja como comprador,
voluntário ou apoiador.
Instituição de Caridade
Um lugar para instituições de
caridade se envolverem melhor
com seus apoiadores, arrecadar
mais recursos, consciencializar e
encontrar parceiros com potencial.
Empresas
Uma maneira fácil para as
empresas melhorarem o
engajamento dos funcionários,
impulsionar seu marketing,
desenvolver sua
responsabilidade social
corporativa e se tornar um
herói corporativo.

5. Ferramentas - O que a Instituição pode fazer?
Leilões
Solidários
Compras
Solidárias
Campanhas
Crowdfunding
Donativos
Diretos
Bolsa de
Necessidades

6. Os nossos números - eSolidar
Utilizadores
registados
Valor
angariado
Celebridades
e marcas
Leilões com
sucesso
Produtos
para venda
Instituições
de Caridade
+ 50 MIL
+ R$ 1 Milhão
+ 200
+ 800
+ 1000
+ 2000

7. Quais as vantagens para a Instituição
A E
D T
ENGAJAMENTO
Aumenta o engajamento
dos seus apoiadores e
aproxime-se deles
TECNOLOGIA
Uma página onde tem toda a
informação da instituição e
as formas de ajudar
ALCANÇE
Chegue a mais pessoas e
aumente a sua captação
de recursos
DONATIVOS
Várias formas de captar
recursos num único sitio

8. Sobre os
Apoiadores da
América do Sul

9. Sobre os Apoiadores da América do Sul
46%
Dos apoiadores
preferem doar online
através de cartão de
crédito/débito

10. Sobre os Apoiadores da América do Sul
50%
Dos apoiadores
doam todos os
meses

11. Sobre os Apoiadores da América do Sul
72%
Dos apoiadores
preferem receber
um email de
agradecimento

12. Sobre os Apoiadores da América do Sul
45%
Dos apoiadores
doam para
campanhas de
crowdfunding
que ajudam
causas pessoais

13. Sobre os Apoiadores da América do Sul
60%
Dos apoiadores
doam de forma mais
regular, quando a
instituição diz o que
faz e o impacto

14. Tendências para
Instituições de
Caridade

15. Tendências para Instituições de Caridade
Focar na Geração Z
(pessoas nascidas depois de 1996)
As instituições devem começar a
compreender qual a melhor forma de
comunicar com estes jovens, já que
esta é a primeira geração que
cresceu online e teve acesso
permanente a uma vasta quantidade
de informação.

16. Tendências para Instituições de Caridade
A Transparência e
impacto são
importantes
A transparência deve ser uma
prioridade quando recebem
doações. Quem doa quer saber o
destino dos seus donativos e se
estão a gerar um verdadeiro impacto.

17. Tendências para Instituições de Caridade
Integração com
Inteligência Artificial
A Inteligência Artificial (IA) é uma
forma de automação que pode ajudar
pois permite personalização,
possibilidade de responder de forma
muito mais rápida, criação de chatbots
e muitos outros

18. O Efeito das Celebridades

19. O Efeito das Celebridades
O ativismo social levado a cabo por celebridades não é recente
Live Aid de Bob Geldof,
nos anos 80
A Princesa Diana lutou contra
as minas terrestres no
território angolano

20. O Efeito das Celebridades
Sempre que uma celebridade apoia uma instituição de caridade, doa
parte do seu tempo ou se torna embaixadora de uma causa, ela:
Chama a atenção do público para essa necessidade
Alcançam uma maior exposição nos media
Ajuda na captação de recursos
Porta-voz reconhecido que amplifica ativamente a posição e mensagem da causa
Cria publicidade à volta dessa iniciativa

21. O Efeito das Celebridades
Segundo a Rutgers School of Business – Camden quando as celebridades se
associam a uma instituição de caridade, o número de doações do público aumenta.
A parceria também é vantajosa para as celebridades, pois:
Têm a oportunidade de mostrarem o que as move
Apoiam uma causa em que acreditam
São reconhecidos por essas ações solidárias pelo público e media
Ajudam quem mais precisa

22. O Efeito das Celebridades
Organizar um concerto solidário ou um evento de caridade com celebridades aumenta
a conscientização das pessoas, mas também faz com que o público se sinta ouvido e
conectado à causa
One Love Manchester organizado
pela Ariana Grande depois do ataque
terrorista durante um concerto
Hope for Haiti para angariar fundos para
uma operação de ajuda de emergência
depois do terrível terramoto

23. Grandes exemplos de Responsabilidade Social

24. O que as marcas andam a fazer
• 93 milhões de pares de sapatos oferecidos
• Apoio a organizações em 20 países de iniciativas
nas áreas da educação, saúde e bem-estar
• A compra de sapatos TOMS permite que crianças
frequentem a escola, pratiquem desportos e
evitem riscos à saúde associados a condições
climáticas adversas.
• Mais de 770.000 pessoas com a visão restituída
• Criação de centros de visão auto-sustentáveis
em áreas rurais por todo o mundo. A TOMS já
ajudou a construir 43 centros, que restauram a
visão a quem precisa, fornecendo óculos
graduados, tratamento médico e cirurgias para
recuperação de visão.
Oferta de sapatos Restaurar a Visão

25. Grandes exemplos de Responsabilidade Social

26. O que as marcas andam a fazer
• Os produtos são feitos à mão com ingredientes de todo
o mundo comprados a fazendas locais.
• Só em 2016 a empresa comprou mais de uma tonelada
de limões, cinco toneladas de limas, 220 toneladas de
manteiga de cacau, nove toneladas de banana, 137.000
libras de mel, 41.000 libras de azeite, uma tonelada de
baunilha e 352 libras de chocolate vegan escuro.
• Em 2018 doaram 6.3 milhões de libras a
pequenas instituições de caridade, campanhas e
organizações que trabalham nas áreas do meio
ambiente, proteção animal e direitos humanos.
• O produto Charity Pot, criado em abril de 2007,
reverte na totalidade, exceto o IVA, para ajudar
causas sociais.
Compra de matérias primas Donativo a causas sociais

27. Grandes exemplos de Responsabilidade Social
432.823R$
Nº DE LANCES
2654
VISITAS
+98 000
PÁGINAS VISTAS
+297 000
VALOR ANGARIADO

28. Grandes exemplos de Responsabilidade Social
R$40 356
GUITARRA AUTOGRAFADA
COM ENCONTRO MAROON 5
R$37 000
GUITARRA AUTOGRAFADA COM
ENCONTRO QUEEN E ADAM LAMBERT

29. Grandes exemplos de Responsabilidade Social
ÁRVORES GARANTIDAS ATRAVÉS
DAS DOAÇÕES AO AMAZONIA LIVE
MAIS DE
73.000.000

30. Grandes exemplos de Responsabilidade Social
231.943R$
Nº DE LANCES
3747
VISITAS
+34 000
PÁGINAS VISTAS
+178 000
VALOR ANGARIADO

31. Grandes exemplos de Responsabilidade Social
20 candidatos integrados pela
Associação em empresas como L’Oréal,
RTP, Deloitte, SAP ou SONAE;
6 meses de embalagens de alumínio
fechadas para a distribuição de
comida pelos sem abrigos de Lisboa

32. Como organizar a
vossa angariação
de fundos

33. 5 Passos para organizar a Angariação de Fundos
Comecem por definir os vossos
objetivos e de que forma a vossa
comunidade pode ajudar a
alcançá-los através de
voluntariado, leilões solidários ou
donativos.
1º PASSO

34. 5 Passos para organizar a Angariação de Fundos
Entre em contacto com as marcas
e celebridades de forma a
conseguir os produtos deles e/ou
autografados para a captação de
recursos e o apadrinhamento da
celebridade
2º PASSO

35. 5 Passos para organizar a Angariação de Fundos
Tenha em atenção aos produtos
que seleciona de acordo com o
público, com às ocasiões (exemplo
artigos de Natal, Mãe, Pai…)
3º PASSO

36. 5 Passos para organizar a Angariação de Fundos
Promover, promover, promover!
Defina a mensagem em que a
comunidade se reveja na história,
criando um sentimento de união e
causa comum.
Divulga a campanha nas redes
sociais, por email, na imprensa
4º PASSO

37. 5 Passos para organizar a Angariação de Fundos
Agradeça!
Todas as pessoas, incluindo os
vossos seguidores, gostam de se
sentir parte de algo maior do que
eles próprios. Mostre-lhes o
impacto da contribuição através de
email, vídeos e imagens
5º PASSO

38. http://bit.ly/esolidarcadastro
CADASTRE A SUA
INSTITUIÇÃO
GRATUITAMENTE EM

39. Agradecemos a sua participação!
Rui Ramos
+351 934 237 750
rui@esolidar.com