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EQUINIX IMPACT 2016
Projeto Saúde Criança - Rio de Janeiro
INSPIRAÇÃO IDEAÇÃO IMPLANTAÇÃO
DIVERGIR
CONVERGIR
DIVERG
IR
CO
NVERG
IR
- Continue iterando
- Protótipo ao vivo
- Piloto
Síntese
- Organize seus aprendizados
- Encontre padrões e
inspirações
- Desenhe questões “Como nós
poderíamos”
Brainstorming
- Regras do Brainstoming
- Melhores Ideias
Prototipe
- Storyboard
- Protótipo rápido
- Teste e Feedback
- Integrar Feedback e iterar
Desenhar o desafio
Pesquisa
- Pessoas, Experts,
Imersões, Analogias
- Extremos e na média
- Técnicas de entrevista
Criar um Plano
Pesquisa de Campo
Metodologia - Design Centrado no Ser Humano
Como podemos aumentar a base de doadores
pessoa física do Saúde Criança para
diversificar mais as fontes de doação e ficar
menos dependentes dos doadores pessoa
jurídica, atualmente nossa maior fonte?
NOSSO DESAFIO
Insights - Síntese do que foi coletado na pesquisa
• Dificuldade em atingir publicidade
“menor renda”
• Aumentar as doações de pessoas
físicas em 5% no curto prazo
• Aumentar em 10% doações de
pessoas físicas no médio prazo
• O trabalho de divulgação é muito
voltado para criança, quando na
verdade o foco é a família
• Acesso a diversas empresas
• Não foi feito um trabalho para saber o
que os doadores necessitam
• Ótima localização e com boa
estrutura
• Cartão de crédito + boleto para
doações
• Recebem mais ou menos 66k de
pessoas físicas por mês
• O perfil de doações é de R$ 250,00
por mês
• Parcerias com restaurantes
• Bazar em empresas
• Aumentar a base da piramide
• Mostrar o trabalho no bairro
• Trabalho transformador da família e
não só da criança
• Existem padrinhos e doadores
mensais que são chamados de
sócios
• Voluntários estrangeiros
• Falta viralizar a causa
• Falta vender a causa
• Reconhecimentos internacionais
• Presença em mídias sociais: Youtube,
LinkedIn e Facebook
• Comunicação redes sociais
• Atrair mais divulgação
• Atrair visibilidade sem dinheiro
• Falta de verba para mídia• Auditoria
• Possibilidade de dedução do IR para
doações nos EUA
• Empresa transparente e preocupada
com a responsabilidade social
• Contato com empresas
Divulgação
• Aumentar o envolvimento nas redes sociais
• Divulgação nas redes sociais: Youtube,
Facebook, Instagram
• Teasers
• Depoimentos inspiradores
Impacto
• Acompanhamento da família assistida
• Melhoria da organização familiar
• Transformação
• Inclusão social da família
• Impacto social nas famílias
• Profissionalização - Independência
• As famílias obtêm auxílio em todas as áreas: saúde,
moradia, profissão
Motivação para doação
• Causa saúde
• Crianças com doenças crônicas
• Tendência de doar para organizações mais
conhecidas
Perfil
• Pulverizar a base de doadores
• Aumentar as doações de pessoas físicas em 5%
a curto prazo e 10% a médio
• As empresas fazem parceria com a ONG em
ações com os funcionários
• Falta explorar melhor a vizinhança
• A maioria das famílias assistidas moram na
baixada / zona oeste
• Voluntarios estrangeiros
Insights - Síntese do que foi coletado na pesquisa
Tecnologias
• Novas tecnologias e soluções para doações
• Bom sistemas de controle
• Divulgação em mídias diversas
• Uso das mídias sociais para divulgação
• Engajamento / histórias das famílias
• Videos interativos
• Diversificar origem e canais de doação
Fidelização
• Envolvimento + experiência dos doadores com as
famílias
• Padrinhos
• Ouvir os doadores
• Campanhas de doação nas empresas
• Testemunho das famílias
Trabalho Voluntários
• Impacto na experiência na ong sobre os
voluntários
• Busca de integração com a comunidade ao
entorno
• Acompanhamento das famílias
Sustentabilidade
• Base da pirâmide de doadores ser mais larga
• Parcerias
• Trabalho é holístico e abrange toda a família
Insights - Síntese do que foi coletado na pesquisa
Perguntas - “Como podemos…”
Perguntas
Como poderíamos aumentar o foco da divulgação?
Como poderíamos aumentar as doações dos entrantes da base da pirâmide?
Como poderíamos atrair novos doadores sem aumentar o custo para a instituição?
Como poderíamos motivar o doador para ele doar de forma recorrente?
Como sensibilizar alguém para doar?
Como identificar um doador em potencial de acordo com o perfil?
Como poderíamos usar a tecnologia para amplificar nosso pedido?
Como podemos engajar mais nossos doadores?
Como poderíamos utilizar os voluntários como ativistas virtuais?
Como mostrar o impacto do trabalho que é feito?
Como poderíamos aumentar a exposição da marca para aumentar a capitação de recursos?
Como poderíamos alcançar um perfil mais diversificado?
ATIVIDADE
BRAINSTORMING
1.Post its e canetinhas para todos.
2.Posicione suas questões no topo da folha.
3.01 ideia por post it.
4.Sempre fale sua ideia para todo grupo.
5.Não julgue, busque quantidade e se divirta!
Pergunta – Como mostrar o impacto do trabalho
que é feito?
1. Envolver a comunidade local para captar recursos
2. Deixar folder nas empresas do entorno
3. Divulgar nos salões de beleza do bairro
4. Abrir o Saúde Criança para atividades com doadores e interessados nos finais de semana
5. Convidar as pessoas para visitar a instituição
6. Eventos para doadores e famílias
7. Sensibilizar os doadores da base para que eles divulguem
8. Maior contato com o doador
9. Campanhas direcionadas
10. Benchmark em empresas
11. Criar vinculo com os vizinhos, abrir a instituição para atividade comuns e divulgar em salões, escolas e
empresas
12. Micro Doações
13. Embaixadores nas comunidades
14. Divulgar o trabalho feito para artistas para conseguir que eles sejam embaixadores da ONG para um publico
maior
15. Divulgar nas creches e escolas
16. Atividades recreativas nas escolas para as crianças aprenderem sobre doação
17. Trabalho para aplicativo para smartphone
18. Criar um vínculo com a vizinhança
19. Conseguir apoio com o público local
20. Divulgar o diferencial da ONG
Pergunta – Como mostrar o impacto do trabalho
que é feito?
21. Fazer um trabalho com os números (pessoas assistidas, valores recebidos, e etc) para divulgar nas redes
sociais)
22. Posts do tipo você sabia com resultados nas redes sociais e mailing list
23. Pegar testemunho das famílias que participaram do programa
24. Vídeos com antes e depois das famílias
25. Bus door mostrando o impacto
26. Compartilhar a experiência da ONG e o seu conhecimento sobre o assunto
27. Mostrar aos colaboradores das empresas o impacto da doação da empresa e os encorajar a doar como
pessoa física
28. Ação para viralizar vídeo da ONG
29. Teaser de elevador - rápido e impactante
Pergunta – Como poderíamos aumentar a
exposição da marca para aumentar a capitação
de recursos?
1. Parcerias com celebridades com muitos seguidores nas redes sociais
2. Hashtag enigmática com mudança - foto FB
3. Criação de hashtag oficial #amigossaudecriaça
4. Campanhas direcionadas por mês
5. Canal semanal no youtube
6. Parceria com rádios - “conheça o trabalho do saúde criança”
7. Divulgar no jornal do bairro, radio comunitária, metrô
8. Folder nos comércios da comunidade
9. Parceria para banner no metrô e trens do metrô
10. Abrir ao público nos finais de semana (cantina)
11. Criação de clube da criança para aumentar exposição da unidade
12. Tarde da beleza
13.Parceria com Uber
14. Criar desafios / corridas
15. Campanha de doação Uber / taxi - agasalho, leite, remédio
16. Expor a marca nas empresas parceiras
17. Parceria com maternidades privadas
18. Parcerias com empresas locais que ficam perto de uma unidade
19. Empresa Junior com o buffet das assistidas
20. Barraquinha nas feirinhas: Ipanema, festas junina etc
21. Camisetas feitas pelas crianças
22. Video institucional no quiosque de venda dos produtos
Pergunta – Como poderíamos aumentar a
exposição da marca para aumentar a capitação
de recursos?
23. Programa de doação: “Amigos dos amigos”
24. Brindes de acordo com a doação da pessoa
25. Identificação dos perfis dos doadores para direcionamento das campanhas com o objetivo de aumentar a
exposição da marca e comunicar de forma assertiva com o perfil?
26. Cube de benefícios para parceiros e associados
27. Mala direta com informações sobre todo o trabalho e sugerindo afiliação
28. E-mail marketing
Pergunta – Como poderíamos alcançar um
perfil mais diversificado?
1. Divulgação em Universidades (mostrando a superação)
2. Parceria com escolas
3. Cofrinho solidarios (porcausa) para crianças
4. Criar um “fundo” para ajudar crianças doentes entre varias ONGs que ajudam crianças
5. Mensagem de defesa / representatividade / garantia de direitos
6. Abrir-se para pequenas doações, que os ex-assistidos se tornem novos doadores
7. Usar atuais parceiros como canal para captação de doadores físicos
8. Padrinhos e doadores convidarem pelo menos 1 nova pessoa
9. Aumentar / fazer parcerias para divulgação em locais de grande circulação de pessoas
10. Promoter eventos na comunidade
11. Parceria com casas de show
12.Fazer eventos que integrem patrocinadores, voluntários e assistidos
13.Participação / Mão na massa
14. Aplicativos de doação via celular
15. Jogos ou Live com doações
16. Site interativo com famílias e doadores
17. Criar comunidades virtuais por segmento
18. Material de “prestação de Contas” para todos os doadores (eletrônico - email)
19. Fazer contato com novos divulgadores de conteúdo pela internet
20. Investir em veículos de mídia (vídeos, posts, emails, saiba mais)
21. Utilizar uma linguagem própria para cada grupo que se quer atingir
22. Utilizar formas distintas de divulgação
23. Pesquisa do perfil dos doadores atuais
24. Participar de eventos em locais públicos para mostrar o trabalho da instituição
MELHORES IDEIAS
DESEJO
humano
VIÁVEL
negócios
PRATICÁVEL
tecnologia
Ideias Finalistas
Grupo Ideias
Energia
- Programa amigos dos amigos
- Parcerias com rádios jornais do bairro, metrô e revistas sem custo
- Mala direta de brinde com boleto para doação
- Parceria com o Uber para exposição da marcar e recolhimento de doações.
- Eventos de final de semana, aproveitando para a comunidade em geral conhecer a
instituição e oportunidade de agarrar voluntários (sócios) e vender produtos
Cri
- Teasers com impacto: antes e depois, depoimentos com números, redes sociais,
elemidia e busdoor
- Embaixadores da comunidade e micro doações
- Eventos com doadores para conhecer melhor o perfil do doador e mostrar o
impacto para o doador
- Campanha direcionada ao perfil do doador
High Five
- Parcerias com instituições de ensino
- Um aplicativo que demostrasse a instituição e as pessoas pudessem realizar e
acompanhar as doações
- Criar um curso de telemarketing e utilizar os assistidos para captar novos doadores.
- Campanha “Olha o que vocês construíram”
Link para as apresentações
https://www.youtube.com/edit?video_id=LqDtGs8-HaY&video_referrer=watch
Projeto Uber
https://www.youtube.com/edit?video_id=uj-GH3w9m2Q&video_referrer=watch
Projeto Vizinhança
https://www.youtube.com/edit?video_id=FS8fONN6jmc&video_referrer=watch
Projeto Vizinhança
https://www.youtube.com/edit?video_id=y4TvPkD27dg&video_referrer=watch
Projetos
Saúde Criança - Rio de Janeiro
Projeto Uber
Desafio: Como podemos aumentar a base de doadores pessoa física do
Saúde Criança para diversificar as fontes de doação, ficando menos
dependente dos doadores pessoa jurídica?
Solução Proposta: Parceria com a Uber para exposição da marca e
recolhimento de doações.
Projeto Uber
Primeira Proposta - Parceria direta com a Uber.
Sugestão de 03 campanhas:
Durante uma semana
selecionada a Uber doará R$
1,00 para o Saúde Criança, a
cada viagem realizada.
Código promocional do Saúde
Criança para divulgação da
marca.
Campanha para doação de
latas de leite.
O que já foi feito - Contato com a Uber via formulário de parcerias do site. O
cadastro foi feito no email da Mariana e estamos aguardando retorno.
Projeto Uber
Benefícios para o Uber:
Em um mercado exigente e com amplo
fluxo de informações, idoneidade e
imagem de uma empresa são
extremamente importantes no processo
decisório.
Ajude a construir um Brasil melhor
tornando-se parceiro de uma das melhores
organizações não governamentais do
mundo.
• Ter sua marca associada a um projeto
social sério e reconhecido.
• Contribuir com o desenvolvimento de
crianças e famílias em situação de
vulnerabilidade social.
• Usufruir de um espaço na página inicial
do site da instituição para inserção da
logomarca da UBER.
• Ter sua logomarca divulgada por duas
semanas nas mídias da instituição.
Projeto Uber
Segunda Proposta - Parceria direta com os motoristas da Uber
O que já foi feito - Contato com motoristas que afirmaram possuir um grupo
de WhatsApp.
• Parceria direta com os motoristas
interessados.
• Contato com os motoristas pelo grupo
WhatsApp.
• Distribuição de uma carta apresentando
os projetos da ONG, junto com as
lixeirinhas e balas.
Projeto Uber
Implantação:
O que já foi feito - Cotação das lixeiras e balas.
• Distribuir lixeirinhas com propaganda da
ONG para os motoristas da Uber.
• Os motoristas podem pegar diretamente
na ONG e também algumas pessoas
ficarem responsáveis de distribuir nos
carros que pegarem.
• Distribuir balas com propaganda da
ONG para os motoristas da Uber.
• 200 balas por motorista.
Projeto Uber
Investimento:
Produtos Qtd Valor Uni. Total
Balas 100.000 R$ 0,04 R$ 4.300,00
Lixeiras 500 R$ 0,20 R$ 100,00
Total R$ 4.400,00
Cronograma:
Uber e Saúde
Criança aprovam o
projeto
Confecção das
lixeirinhas
Confecção
das balas
Confecção das
cartas
Convocação
para retirada
do material
pelos
motoristas
Retirada do material
na ONG
Projeto Uber
Mix – Lixo para carro
E-mail: contato@lixomixcar.com.br
Tel.: (35) 3421-8627 / (35) 98820-8267
Site: www.lixomixacar.com.br
Tnt Packs
E-mail: vendas@tnt.ind.br
Tel.: (11) 3213-0021
Site: http://tnt.ind.br
Acetec
E-mail: sac@acetec.com.br
Tel.: (11) 2335-1073
Site: www.acetec.com.br
Lixeirinhas
E-mail: contato@lixeirinhas.com
Tel.: (13) 3324-3748/ 3561-1435
Site: www.lixeirinhas.com
Formecedores:
Projeto Uber
Fornecedores:
Kátia	Morais	
katia@Frutmel.com.br
17	3571-1460/	
17	99163-6073
Projeto Uber
Cooperativas:
Taxi Mourisco Center - 120 carros - Sr. Nelson
Rua Mal. Niemeyer, 6
Tel.: 2246-3704
Center Taxi Botafogo - 50 carros - Sr. Firmino / Mário
Rua São Clemente, 72
Tel.: 2538-0747
Ouro Taxi - 150 carros - Srta Stephanie
Rua Conde de Irajá
Tel.: 2102-0000
Projeto Uber
Sugestões de modelos de fabricação própria:
Projeto Uber
Modelo de Carta:
	
	
Olá	taxista!		
	
Obrigada	 por	 atender	 o	 pedido	 de	 colocar	 a	 nossa	 lixeirinha	 no	 seu	 carro	 e	 ajudar	 a	 divulgar	 a	 Associação	
SaúdeCriança.	
	
Em	25	anos	ela	já	transformou	diretamente	mais	de	60	mil	pessoas.	Com	sua	ajuda,	poderemos	ajudar	ainda	mais!	
	
Você	conhece	a	SaúdeCriança?	
	
A	SaúdeCriança	é	uma	organização	social	que	trabalha	com	uma	metodologia	pioneira	na	promoção	do	bem-estar	de	
famílias	em	vulnerabilidade	social.	Fundada	em	1991	pela	Dra.	Vera	Cordeiro,	é	uma	organização	sem	fins	lucrativos	e	
sem	filiação	política	ou	religiosa.	
	
O	que	isso	quer	dizer?	
	
Trabalhamos	com	crianças	e	suas	famílias	que	vivem	abaixo	da	linha	da	pobreza,	interagindo	em	cinco	áreas:	saúde,	
renda,	moradia,	cidadania	e	educação.	
	
Como	fazemos	isso?	
	
Realizamos	um	plano	de	Ação	Familiar	em	que	traçamos	metas	e	prazos	para	execução.	Esse	plano	é	elaborado	em	
parceria	com	as	famílias	e	por	uma	equipe	formada	por	assistentes	sociais,	nutricionistas,	psicólogos,	psiquiatras,	
advogados,	entre	outros.	
	
Cada	família	é	atendida,	individualmente,	a	partir	das	suas	necessidades	e	potencialidades,	durante	um	período	de	
aproximadamente	dois	anos,	para	que	possa	adquirir	autonomia	e	dignidade.	
O	sucesso	deste	modelo	se	deve	também	à	maneira	de	entender	que	a	doença	é	causada,	além	de	fatores	
biológicos,	muitas	vezes	por	problemas	relacionados	à	pobreza.	“A	maneira	integrada	de	prover	serviços	é	mais	
efetiva	porque	cada	uma	das	áreas	se	reforça	mutuamente.	Consequentemente	as	pessoas	são	estimuladas	a	
exercer	suas	capacidades	e	sair	da	miséria.	A	SaúdeCriança	atua	no	cerne	da	inclusão	social	promovendo	o	
desenvolvimento	humano”	conta	a	Dra.	Vera	Cordeiro.	
	
	
Agora	que	você	já	sabe	um	pouquinho	sobre	nós,	não	deixe	de	divulgar	para	todos	aqueles	que	pegarem	seu	táxi	e	
quiserem	saber	sobre	o	nosso	trabalho.	
	
	
Venha	nos	visitar!	Ficamos	na	Rua	das	Palmeiras,	65-	Botafogo	
Telefone: +55 21 22869988
saudecrianca@saudecrianca.org.br
www.saudecrianca.org.br	
	
	
SaúdeCriança
Projeto Vizinhança Solidária
Desafio: Como podemos aumentar a base de doadores pessoa física do
Saúde Criança para diversificar as fontes de doação, ficando menos
dependente dos doadores pessoa jurídica?
Solução Proposta: Criar um evento que vai simbolizar a abertura das portas
do Saúde Criança para a comunidade de Botafogo, para que todos que
estejam próximos fisicamente conheçam o trabalho que é desenvolvido pela
ONG que está chegando no bairro e que possam se transformar em doadores
recorrentes.
Proposta - Organizar um evento que tenha:
Espaço de aprendizagem aberto, oferecendo serviços pelas mães
atendidas no projeto, de cabeleireiro ( corte, escova, hidratação) e
manicure por preços populares para os visitantes.
Poderão também ensinar maquiagem e pintar as unhas das
crianças.
Espaço de venda dos produtos confeccionados pelas
mães atendidas no programa.
Oficina de teatro, oferecida pelos voluntários, para recreação dos
pequenos convidados.
Projeto Vizinhança Solidária
Proposta - Organizar um evento que tenha:
Food truck/bike. Barracas para a venda de comidas pelos
mesmos comerciantes de trucks.
Participação especial de algum artista parceiro do Saúde
Criança que irá fazer um pocket-show para os convidados.
Sala com exibição dos vídeos institucionais e com depoimento
dos assistidos.
Projeto Vizinhança Solidária
Decoração:
Banner com a história do Saúde Criança Banner com fotos 3x4 dos
assistidos
Projeto Vizinhança Solidária
O subprojeto Petpig - oficinas
de artesanato nas escolas da
região, para confecção de
porquinho que servirá para
arrecadação de doações nas
escolas.
Projeto Vizinhança Solidária
Representantes da ONG deverá ir nas escolas em dias
agendados, contar a estória do porquinho e ajudar as
crianças na confecção do cofrinho com material
reciclado.
As crianças confeccionarão seus porquinhos com
material trazido de casa e deverão arrecadar doações
que serão entregues no dia do evento.
Material:
• Garrafa Pet
• Estilete (uso supervisionado)
• Tinta guache ou spray
• Papelão
• Canetinha preta
• Cartolina branca
Projeto Vizinhança Solidária
Ser criança é uma das melhores fases da vida,
aprendemos a correr, aprendemos a brincar e não
podemos esquecer que também é preciso aprender a
ajudar o próximo desde pequeno.
O PetPig é uma iniciativa da Saúde Criança para que
juntar todas as moedinhas e na data do evento,
possamos devolvê-lo a fazendinha, ajudando assim,
aquelas crianças que precisam.
O porquinho terá uma certidão de nascimento, e será
cuidado por você até a data da nossa festa, onde ele
será devolvido à fazenda, tendo a certeza que ele
cumpriu a missão de ajudar.
Projeto Vizinhança Solidária
Projeto Vizinhança Solidária
Convidar as mães que já passaram
pela Oficina para participarem do
evento trabalhando.
Convidar voluntários para trabalhar
com as crianças no dia do evento.
Montar uma sala nos moldes dos
quiosques de shopping para venda
dos produtos da ONG.
Realizar contato com algum músico
parceiro do Saúde Criança para fazer
um pocket-show no dia do evento.
Convidar as mães que já passaram
pela Oficina para participarem do
evento trabalhando.
Convidar voluntários para trabalhar
com as crianças no dia do evento.
Montar uma sala nos moldes dos
quiosques de shopping para venda
dos produtos da ONG.
Como:
Projeto Vizinhança Solidária
Flyer:
Rua das Palmeiras, 65 - Botafogo
Rio de Janeiro - RJ, Brasil  | CEP 22270-070 Telefone: +55 21 22869988 
www.saudecrianca.org.br
A Associação Saúde Criança é uma organização social que trabalha com metodologia
pioneira  para reestruturar as famílias de  crianças em risco social, provenientes de
unidades públicas de saúde,  e promover o seu autossustento.
Venha conhecer o novo espaço do
em Botafogo!
Venha
nos
visitar
17/ 12
16h
1 lata de leite
em pó
Food
Truck/Bike
Oficina
PetPig
Espaço
Beleza
Bazar com produtos
confeccionados na sede
do Saúde Criança
Oficina de
teatro
Pocket-Show com
George Israel
PORTAS
ABERTAS
Projeto Vizinhança Solidária
201630/10 06/11 13/11 20/11 27/11
Aprovação	do	projeto
1/11/2016
Organização
6/11/2016
Definição	da	data
1/11/2016
Oficina	PetPig
7/11/2016
Divulgação
13/11/2016
Contato	com	food	trucks/bikes
6/11/2016
Contato	com	músico
6/11/2016
Contato	com	a	escola	de	teatro
6/11/2016
Contato	com	as	mães	para	trabalhar	nas	
oficinas
7/11/2016	- 14/11/2016
Criação	do	evento	no	Facebok
13/11/2016
Divulgação	na	associação	de	moradores
13/11/2016
Divulgação	para	empresas	parceiras	-Ex.:	Equinix
13/11/2016	- 15/11/2016
Impressão	de	flyers	que	serão	distribuídos	pela	região 13/11/2016	- 18/11/2016
Distribuição	dos	flyers 20/11/2016	- 1/12/2016
Contato	com	as	escolas 7/11/2016	- 11/11/2016
Visita	as	escolas 13/11/2016	- 25/11/2016
Cronograma:
Formecedores:
Food Truck Gráfica Oficina de Teatro Escolas
American Way

E-mail:
contato@americanwaygast
ro.com.br

Telefone: (21) 97031-2069
M2 Flex

Rua Betania 63 | Olaria

Rio de janeiro - RJ

(21) 3866-9555 |
m2flex@m2flex.com.br
Aline Bourseau

Coordenação

Rua Conde de Irajá 253 -
Botafogo

Tel.: (21) 3172-5201
Escola CEBB 

Berenice

e-mail: cebb47@gmail.com

Telefone: 2527-5408
Por do Sol Produções

contato@pordosolproduco
es.com

facebook/
pordosolproducoes.rj

instagram:
@pordosolproducoes
Escola Palmo e Meio

Marília e Flavia

Telefones: 2286-0952 /
2286-6519
Escola Favinho de Mel

Mônica

Entrará em contato -
Repassaremos as
informações
posteriormente
Projeto Vizinhança Solidária
Orçamento:
Food Truck Gráfica Oficina de Teatro
Participará do evento e reverter 20%
da verba arrecadada. Se propôs a
fazer a ponte com outros trucks/
bikes dispostos a abraçar causas
sociais.
Em torno de R$ 5.000,00 Negociando a parceria
Projeto Vizinhança Solidária
Projeto Fidelização
Desafio: Como podemos aumentar a base de doadores pessoa física do
Saúde Criança para diversificar mais as fontes de doação e ficarmos menos
dependentes dos doadores pessoa jurídica, atualmente nossa maior fonte?
Solução Proposta: gerando novos leads.
Programa de indicação Projeto crowdfunding Email de agradecimento
Primeira Proposta - Programa de Indicação
O que pensamos sobre
Projeto Embaixador/Defensor Saúde Criança
Projeto Fidelização
Como atrair novos doadores criando vínculos verdadeiros e duradouros com eles?
Entendemos que uma das tendências atuais é a de formação de comunidades e
que as pessoas confiam nas recomendações e avaliações de seus amigos e
familiares e se sentem mais propensos em se engajar em causas recomendadas
por pessoas conhecidas. Por isso, o programa de indicação poderá funcionar
como uma forma de divulgação que provoque engajamento, como uma
verdadeira corrente do bem.
Primeira Proposta - Sugestão de Mensagem
Projeto Fidelização
Como fazer uma criança feliz?
Seja um embaixador da Saúde Criança e garanta o sorriso de uma criança. Ajude-
nos a multiplicar sorrisos, multiplicando também o nosso número de doadores.
Participe e indique amigos para fazer parte dessa corrente do bem.
A cada novo doador indicado por você, que contribuir de forma mensal por mais
de 3 meses, você receberá um mimo especial em agradecimento.
Se você conseguir formar um grupo de 3 novos doadores que continuem doando
após 3 meses, você se tornará um Embaixador Saúde Criança.
Régua de premiação
1ª indicação = 1 caneca ou pingente Chiquinho
2ª indicação = 1 lixeirinha de carro ou nécessaire
3ª indicação = PARABÉNS! Agora você é um Embaixador Saúde da Criança.
Como embaixador, sua foto aparecerá no site na página especial dos embaixadores, você terá acesso a conteúdo exclusivo de
acompanhamento das atividades da ONG e receberá um certificado de Embaixador. E também será nosso convidado especial em um de
nossos eventos.
Primeira Proposta - Plano de ação
Projeto Fidelização
Atividade Prazo
Criar o regulamento do programa de indicação (prêmios,; prazos; cadastro) 09/11/2016
Criar hotsite ou página no site para cadastro de indicações (inclusão no TrackMob) 23/11/2016
Preparar o material de divulgação (email e redes sociais) 30/11/2016
Divulgação do programa via email para funcionários da Equinix 01/12/2016
Divulgação do programa via email para a base de doares ativos 01/12/2016
Divulgação do programa em outras empresas parceiras 01/12/2016
Divulgação nas redes sociais 01/12/2016
Monitorar e avaliar as indicações Recorrente
Apurar os resultados Trimestral*
Divulgar os ganhadores Trimestral*
Distribuir premiações Trimestral*
*Período a ser definido no regulamento
Segunda Proposta - Projeto Crowdfunding
O que pensamos sobre
Crowdfunding
Projeto Fidelização
Seguindo a mesma ideia de colaboração e comunidade, queremos provocar
engajamento coletivo a uma causa/objetivo que seja abraçada por pessoas que
se identifiquem com o propósito da Saúde Criança e se sintam colaborando
ativamente para realização de algum desafio/projeto que beneficie as crianças
diretamente.
Segunda Proposta - Sugestão de projeto
Projeto Fidelização
Como fazer uma criança feliz?
Queremos contribuir para facilitar a vida das pessoas que acreditam no Saúde Criança e querem contribuir
financeiramente para que as crianças e famílias atendidas possam realizar cada vez mais. A ideia do financiamento
coletivo e recorrente por meio da plataforma Benfeitoria.com permitirá a criação de um canal alternativo de
contribuição, prestação de contas e engajamento entre os doadores e a instituição, na medida em que doações,
comunicação e distribuição de recompensas são possíveis através do portal.
Mecânica
É possível estabelecer metas mensais de arrecadação e premiar todos que contribuíram igualmente com acesso a
conteúdo exclusivo, participação em decisões da ONG e descontos na rede credenciada de serviços (parceiros, famílias
beneficiadas, etc). Em paralelo, recomendamos estabelecer premiações físicas individuais considerando tempo de
permanência e nível de engajamento.
Segunda Proposta - Plano de Ação
Projeto Fidelização
Atividade Prazo
Formatação do projeto e orçamento 09/11
Definir o esquema de recompensas 16/11
Criar campanha 23/11
Iniciar a divulgação 25/11
Prestação de contas Mensal / Trimestral
Distribuir as recompensas Mensal / Trimestral
Impactar ex-doadores com Newsletter Mensal / Trimestral
Terceira Proposta - E-mail de agradecimento
O que pensamos sobre
E-mail de Agradecimento
Projeto Fidelização
Nada melhor do que agradecer àqueles que contribuem de alguma forma para as
nossas realizações e conquistas. Sabemos que quem doa não espera nada em
troca, nem mesmo um agradecimento, mas surpreender alguém com energia
positiva e um sincero MUITO OBRIGADO, pode ajudar a transformar o dia de
alguém.
A mensagem de agradecimento terá um significado especial para quem receber,
pois divulgará o quanto é importante a contribuição de todos para transformar as
vidas dessas crianças e suas famílias. Além disso, será um poderoso meio de
comunicação pelo qual conseguiremos divulgar o Programa de Indicações.
Terceira Proposta - Sugestão de Mensagem
Projeto Fidelização
Amigo do Saúde Criança,
É com muita alegria que enviamos esta mensagem a você. Queremos agradecer pela sua contribuição
recorrente à Saúde Criança, que nos permite dar continuidade a este trabalho que está completando 25 anos.
Veja só o que você está ajudando a construir:
Você pode acompanhar esses e mais resultados do nosso trabalho em:
http://www.saudecrianca.org.br/nosso-trabalho/resultados-de-impacto/
Sabemos que quando ajudamos alguém, não fazemos isso por reconhecimento ou esperando algo em troca, mas
sabemos também que não existe nada melhor do que receber um sorriso de agradecimento e a certeza de que
nossa ajuda fez alguma diferença. Por isso essa é a nossa forma de retribuir o voto de confiança, dizendo
MUITO OBRIGADO!
Terceira Proposta - Plano de Ação
Projeto Fidelização
Atividade Prazo
Definir mensagem de agradecimento 04/11/2016
Definir grupo de doadores ativos que serão contemplados 04/11/2016
Definir recorrência 04/11/2016
Preparar ferramenta de envio de email marketing 18/11/2016
Iniciar envio de emails 30/11/2016
Contatos:
Laboratório de Criatividade
Consultora: Juliana Feitosa
E-mail: juliana@laboratoriodecriatividade.com.br
Telefone: 11 96374 - 2512
Skype: ju_feitosa

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Colabora Mundo - Projeto Saúde Criança

  • 1. EQUINIX IMPACT 2016 Projeto Saúde Criança - Rio de Janeiro
  • 2.
  • 3.
  • 4. INSPIRAÇÃO IDEAÇÃO IMPLANTAÇÃO DIVERGIR CONVERGIR DIVERG IR CO NVERG IR - Continue iterando - Protótipo ao vivo - Piloto Síntese - Organize seus aprendizados - Encontre padrões e inspirações - Desenhe questões “Como nós poderíamos” Brainstorming - Regras do Brainstoming - Melhores Ideias Prototipe - Storyboard - Protótipo rápido - Teste e Feedback - Integrar Feedback e iterar Desenhar o desafio Pesquisa - Pessoas, Experts, Imersões, Analogias - Extremos e na média - Técnicas de entrevista Criar um Plano Pesquisa de Campo Metodologia - Design Centrado no Ser Humano
  • 5. Como podemos aumentar a base de doadores pessoa física do Saúde Criança para diversificar mais as fontes de doação e ficar menos dependentes dos doadores pessoa jurídica, atualmente nossa maior fonte? NOSSO DESAFIO
  • 6.
  • 7. Insights - Síntese do que foi coletado na pesquisa • Dificuldade em atingir publicidade “menor renda” • Aumentar as doações de pessoas físicas em 5% no curto prazo • Aumentar em 10% doações de pessoas físicas no médio prazo • O trabalho de divulgação é muito voltado para criança, quando na verdade o foco é a família • Acesso a diversas empresas • Não foi feito um trabalho para saber o que os doadores necessitam • Ótima localização e com boa estrutura • Cartão de crédito + boleto para doações • Recebem mais ou menos 66k de pessoas físicas por mês • O perfil de doações é de R$ 250,00 por mês • Parcerias com restaurantes • Bazar em empresas • Aumentar a base da piramide • Mostrar o trabalho no bairro • Trabalho transformador da família e não só da criança • Existem padrinhos e doadores mensais que são chamados de sócios • Voluntários estrangeiros • Falta viralizar a causa • Falta vender a causa • Reconhecimentos internacionais • Presença em mídias sociais: Youtube, LinkedIn e Facebook • Comunicação redes sociais • Atrair mais divulgação • Atrair visibilidade sem dinheiro • Falta de verba para mídia• Auditoria • Possibilidade de dedução do IR para doações nos EUA • Empresa transparente e preocupada com a responsabilidade social • Contato com empresas
  • 8. Divulgação • Aumentar o envolvimento nas redes sociais • Divulgação nas redes sociais: Youtube, Facebook, Instagram • Teasers • Depoimentos inspiradores Impacto • Acompanhamento da família assistida • Melhoria da organização familiar • Transformação • Inclusão social da família • Impacto social nas famílias • Profissionalização - Independência • As famílias obtêm auxílio em todas as áreas: saúde, moradia, profissão Motivação para doação • Causa saúde • Crianças com doenças crônicas • Tendência de doar para organizações mais conhecidas Perfil • Pulverizar a base de doadores • Aumentar as doações de pessoas físicas em 5% a curto prazo e 10% a médio • As empresas fazem parceria com a ONG em ações com os funcionários • Falta explorar melhor a vizinhança • A maioria das famílias assistidas moram na baixada / zona oeste • Voluntarios estrangeiros Insights - Síntese do que foi coletado na pesquisa
  • 9. Tecnologias • Novas tecnologias e soluções para doações • Bom sistemas de controle • Divulgação em mídias diversas • Uso das mídias sociais para divulgação • Engajamento / histórias das famílias • Videos interativos • Diversificar origem e canais de doação Fidelização • Envolvimento + experiência dos doadores com as famílias • Padrinhos • Ouvir os doadores • Campanhas de doação nas empresas • Testemunho das famílias Trabalho Voluntários • Impacto na experiência na ong sobre os voluntários • Busca de integração com a comunidade ao entorno • Acompanhamento das famílias Sustentabilidade • Base da pirâmide de doadores ser mais larga • Parcerias • Trabalho é holístico e abrange toda a família Insights - Síntese do que foi coletado na pesquisa
  • 10. Perguntas - “Como podemos…” Perguntas Como poderíamos aumentar o foco da divulgação? Como poderíamos aumentar as doações dos entrantes da base da pirâmide? Como poderíamos atrair novos doadores sem aumentar o custo para a instituição? Como poderíamos motivar o doador para ele doar de forma recorrente? Como sensibilizar alguém para doar? Como identificar um doador em potencial de acordo com o perfil? Como poderíamos usar a tecnologia para amplificar nosso pedido? Como podemos engajar mais nossos doadores? Como poderíamos utilizar os voluntários como ativistas virtuais? Como mostrar o impacto do trabalho que é feito? Como poderíamos aumentar a exposição da marca para aumentar a capitação de recursos? Como poderíamos alcançar um perfil mais diversificado?
  • 11. ATIVIDADE BRAINSTORMING 1.Post its e canetinhas para todos. 2.Posicione suas questões no topo da folha. 3.01 ideia por post it. 4.Sempre fale sua ideia para todo grupo. 5.Não julgue, busque quantidade e se divirta!
  • 12. Pergunta – Como mostrar o impacto do trabalho que é feito? 1. Envolver a comunidade local para captar recursos 2. Deixar folder nas empresas do entorno 3. Divulgar nos salões de beleza do bairro 4. Abrir o Saúde Criança para atividades com doadores e interessados nos finais de semana 5. Convidar as pessoas para visitar a instituição 6. Eventos para doadores e famílias 7. Sensibilizar os doadores da base para que eles divulguem 8. Maior contato com o doador 9. Campanhas direcionadas 10. Benchmark em empresas 11. Criar vinculo com os vizinhos, abrir a instituição para atividade comuns e divulgar em salões, escolas e empresas 12. Micro Doações 13. Embaixadores nas comunidades 14. Divulgar o trabalho feito para artistas para conseguir que eles sejam embaixadores da ONG para um publico maior 15. Divulgar nas creches e escolas 16. Atividades recreativas nas escolas para as crianças aprenderem sobre doação 17. Trabalho para aplicativo para smartphone 18. Criar um vínculo com a vizinhança 19. Conseguir apoio com o público local 20. Divulgar o diferencial da ONG
  • 13. Pergunta – Como mostrar o impacto do trabalho que é feito? 21. Fazer um trabalho com os números (pessoas assistidas, valores recebidos, e etc) para divulgar nas redes sociais) 22. Posts do tipo você sabia com resultados nas redes sociais e mailing list 23. Pegar testemunho das famílias que participaram do programa 24. Vídeos com antes e depois das famílias 25. Bus door mostrando o impacto 26. Compartilhar a experiência da ONG e o seu conhecimento sobre o assunto 27. Mostrar aos colaboradores das empresas o impacto da doação da empresa e os encorajar a doar como pessoa física 28. Ação para viralizar vídeo da ONG 29. Teaser de elevador - rápido e impactante
  • 14. Pergunta – Como poderíamos aumentar a exposição da marca para aumentar a capitação de recursos? 1. Parcerias com celebridades com muitos seguidores nas redes sociais 2. Hashtag enigmática com mudança - foto FB 3. Criação de hashtag oficial #amigossaudecriaça 4. Campanhas direcionadas por mês 5. Canal semanal no youtube 6. Parceria com rádios - “conheça o trabalho do saúde criança” 7. Divulgar no jornal do bairro, radio comunitária, metrô 8. Folder nos comércios da comunidade 9. Parceria para banner no metrô e trens do metrô 10. Abrir ao público nos finais de semana (cantina) 11. Criação de clube da criança para aumentar exposição da unidade 12. Tarde da beleza 13.Parceria com Uber 14. Criar desafios / corridas 15. Campanha de doação Uber / taxi - agasalho, leite, remédio 16. Expor a marca nas empresas parceiras 17. Parceria com maternidades privadas 18. Parcerias com empresas locais que ficam perto de uma unidade 19. Empresa Junior com o buffet das assistidas 20. Barraquinha nas feirinhas: Ipanema, festas junina etc 21. Camisetas feitas pelas crianças 22. Video institucional no quiosque de venda dos produtos
  • 15. Pergunta – Como poderíamos aumentar a exposição da marca para aumentar a capitação de recursos? 23. Programa de doação: “Amigos dos amigos” 24. Brindes de acordo com a doação da pessoa 25. Identificação dos perfis dos doadores para direcionamento das campanhas com o objetivo de aumentar a exposição da marca e comunicar de forma assertiva com o perfil? 26. Cube de benefícios para parceiros e associados 27. Mala direta com informações sobre todo o trabalho e sugerindo afiliação 28. E-mail marketing
  • 16. Pergunta – Como poderíamos alcançar um perfil mais diversificado? 1. Divulgação em Universidades (mostrando a superação) 2. Parceria com escolas 3. Cofrinho solidarios (porcausa) para crianças 4. Criar um “fundo” para ajudar crianças doentes entre varias ONGs que ajudam crianças 5. Mensagem de defesa / representatividade / garantia de direitos 6. Abrir-se para pequenas doações, que os ex-assistidos se tornem novos doadores 7. Usar atuais parceiros como canal para captação de doadores físicos 8. Padrinhos e doadores convidarem pelo menos 1 nova pessoa 9. Aumentar / fazer parcerias para divulgação em locais de grande circulação de pessoas 10. Promoter eventos na comunidade 11. Parceria com casas de show 12.Fazer eventos que integrem patrocinadores, voluntários e assistidos 13.Participação / Mão na massa 14. Aplicativos de doação via celular 15. Jogos ou Live com doações 16. Site interativo com famílias e doadores 17. Criar comunidades virtuais por segmento 18. Material de “prestação de Contas” para todos os doadores (eletrônico - email) 19. Fazer contato com novos divulgadores de conteúdo pela internet 20. Investir em veículos de mídia (vídeos, posts, emails, saiba mais) 21. Utilizar uma linguagem própria para cada grupo que se quer atingir 22. Utilizar formas distintas de divulgação 23. Pesquisa do perfil dos doadores atuais 24. Participar de eventos em locais públicos para mostrar o trabalho da instituição
  • 17.
  • 19. Ideias Finalistas Grupo Ideias Energia - Programa amigos dos amigos - Parcerias com rádios jornais do bairro, metrô e revistas sem custo - Mala direta de brinde com boleto para doação - Parceria com o Uber para exposição da marcar e recolhimento de doações. - Eventos de final de semana, aproveitando para a comunidade em geral conhecer a instituição e oportunidade de agarrar voluntários (sócios) e vender produtos Cri - Teasers com impacto: antes e depois, depoimentos com números, redes sociais, elemidia e busdoor - Embaixadores da comunidade e micro doações - Eventos com doadores para conhecer melhor o perfil do doador e mostrar o impacto para o doador - Campanha direcionada ao perfil do doador High Five - Parcerias com instituições de ensino - Um aplicativo que demostrasse a instituição e as pessoas pudessem realizar e acompanhar as doações - Criar um curso de telemarketing e utilizar os assistidos para captar novos doadores. - Campanha “Olha o que vocês construíram”
  • 20. Link para as apresentações https://www.youtube.com/edit?video_id=LqDtGs8-HaY&video_referrer=watch Projeto Uber https://www.youtube.com/edit?video_id=uj-GH3w9m2Q&video_referrer=watch Projeto Vizinhança https://www.youtube.com/edit?video_id=FS8fONN6jmc&video_referrer=watch Projeto Vizinhança https://www.youtube.com/edit?video_id=y4TvPkD27dg&video_referrer=watch
  • 21.
  • 22. Projetos Saúde Criança - Rio de Janeiro
  • 23. Projeto Uber Desafio: Como podemos aumentar a base de doadores pessoa física do Saúde Criança para diversificar as fontes de doação, ficando menos dependente dos doadores pessoa jurídica? Solução Proposta: Parceria com a Uber para exposição da marca e recolhimento de doações.
  • 24. Projeto Uber Primeira Proposta - Parceria direta com a Uber. Sugestão de 03 campanhas: Durante uma semana selecionada a Uber doará R$ 1,00 para o Saúde Criança, a cada viagem realizada. Código promocional do Saúde Criança para divulgação da marca. Campanha para doação de latas de leite. O que já foi feito - Contato com a Uber via formulário de parcerias do site. O cadastro foi feito no email da Mariana e estamos aguardando retorno.
  • 25. Projeto Uber Benefícios para o Uber: Em um mercado exigente e com amplo fluxo de informações, idoneidade e imagem de uma empresa são extremamente importantes no processo decisório. Ajude a construir um Brasil melhor tornando-se parceiro de uma das melhores organizações não governamentais do mundo. • Ter sua marca associada a um projeto social sério e reconhecido. • Contribuir com o desenvolvimento de crianças e famílias em situação de vulnerabilidade social. • Usufruir de um espaço na página inicial do site da instituição para inserção da logomarca da UBER. • Ter sua logomarca divulgada por duas semanas nas mídias da instituição.
  • 26. Projeto Uber Segunda Proposta - Parceria direta com os motoristas da Uber O que já foi feito - Contato com motoristas que afirmaram possuir um grupo de WhatsApp. • Parceria direta com os motoristas interessados. • Contato com os motoristas pelo grupo WhatsApp. • Distribuição de uma carta apresentando os projetos da ONG, junto com as lixeirinhas e balas.
  • 27. Projeto Uber Implantação: O que já foi feito - Cotação das lixeiras e balas. • Distribuir lixeirinhas com propaganda da ONG para os motoristas da Uber. • Os motoristas podem pegar diretamente na ONG e também algumas pessoas ficarem responsáveis de distribuir nos carros que pegarem. • Distribuir balas com propaganda da ONG para os motoristas da Uber. • 200 balas por motorista.
  • 28. Projeto Uber Investimento: Produtos Qtd Valor Uni. Total Balas 100.000 R$ 0,04 R$ 4.300,00 Lixeiras 500 R$ 0,20 R$ 100,00 Total R$ 4.400,00 Cronograma: Uber e Saúde Criança aprovam o projeto Confecção das lixeirinhas Confecção das balas Confecção das cartas Convocação para retirada do material pelos motoristas Retirada do material na ONG
  • 29. Projeto Uber Mix – Lixo para carro E-mail: contato@lixomixcar.com.br Tel.: (35) 3421-8627 / (35) 98820-8267 Site: www.lixomixacar.com.br Tnt Packs E-mail: vendas@tnt.ind.br Tel.: (11) 3213-0021 Site: http://tnt.ind.br Acetec E-mail: sac@acetec.com.br Tel.: (11) 2335-1073 Site: www.acetec.com.br Lixeirinhas E-mail: contato@lixeirinhas.com Tel.: (13) 3324-3748/ 3561-1435 Site: www.lixeirinhas.com Formecedores:
  • 31. Projeto Uber Cooperativas: Taxi Mourisco Center - 120 carros - Sr. Nelson Rua Mal. Niemeyer, 6 Tel.: 2246-3704 Center Taxi Botafogo - 50 carros - Sr. Firmino / Mário Rua São Clemente, 72 Tel.: 2538-0747 Ouro Taxi - 150 carros - Srta Stephanie Rua Conde de Irajá Tel.: 2102-0000
  • 32. Projeto Uber Sugestões de modelos de fabricação própria:
  • 33. Projeto Uber Modelo de Carta: Olá taxista! Obrigada por atender o pedido de colocar a nossa lixeirinha no seu carro e ajudar a divulgar a Associação SaúdeCriança. Em 25 anos ela já transformou diretamente mais de 60 mil pessoas. Com sua ajuda, poderemos ajudar ainda mais! Você conhece a SaúdeCriança? A SaúdeCriança é uma organização social que trabalha com uma metodologia pioneira na promoção do bem-estar de famílias em vulnerabilidade social. Fundada em 1991 pela Dra. Vera Cordeiro, é uma organização sem fins lucrativos e sem filiação política ou religiosa. O que isso quer dizer? Trabalhamos com crianças e suas famílias que vivem abaixo da linha da pobreza, interagindo em cinco áreas: saúde, renda, moradia, cidadania e educação. Como fazemos isso? Realizamos um plano de Ação Familiar em que traçamos metas e prazos para execução. Esse plano é elaborado em parceria com as famílias e por uma equipe formada por assistentes sociais, nutricionistas, psicólogos, psiquiatras, advogados, entre outros. Cada família é atendida, individualmente, a partir das suas necessidades e potencialidades, durante um período de aproximadamente dois anos, para que possa adquirir autonomia e dignidade. O sucesso deste modelo se deve também à maneira de entender que a doença é causada, além de fatores biológicos, muitas vezes por problemas relacionados à pobreza. “A maneira integrada de prover serviços é mais efetiva porque cada uma das áreas se reforça mutuamente. Consequentemente as pessoas são estimuladas a exercer suas capacidades e sair da miséria. A SaúdeCriança atua no cerne da inclusão social promovendo o desenvolvimento humano” conta a Dra. Vera Cordeiro. Agora que você já sabe um pouquinho sobre nós, não deixe de divulgar para todos aqueles que pegarem seu táxi e quiserem saber sobre o nosso trabalho. Venha nos visitar! Ficamos na Rua das Palmeiras, 65- Botafogo Telefone: +55 21 22869988 saudecrianca@saudecrianca.org.br www.saudecrianca.org.br SaúdeCriança
  • 34. Projeto Vizinhança Solidária Desafio: Como podemos aumentar a base de doadores pessoa física do Saúde Criança para diversificar as fontes de doação, ficando menos dependente dos doadores pessoa jurídica? Solução Proposta: Criar um evento que vai simbolizar a abertura das portas do Saúde Criança para a comunidade de Botafogo, para que todos que estejam próximos fisicamente conheçam o trabalho que é desenvolvido pela ONG que está chegando no bairro e que possam se transformar em doadores recorrentes.
  • 35. Proposta - Organizar um evento que tenha: Espaço de aprendizagem aberto, oferecendo serviços pelas mães atendidas no projeto, de cabeleireiro ( corte, escova, hidratação) e manicure por preços populares para os visitantes. Poderão também ensinar maquiagem e pintar as unhas das crianças. Espaço de venda dos produtos confeccionados pelas mães atendidas no programa. Oficina de teatro, oferecida pelos voluntários, para recreação dos pequenos convidados. Projeto Vizinhança Solidária
  • 36. Proposta - Organizar um evento que tenha: Food truck/bike. Barracas para a venda de comidas pelos mesmos comerciantes de trucks. Participação especial de algum artista parceiro do Saúde Criança que irá fazer um pocket-show para os convidados. Sala com exibição dos vídeos institucionais e com depoimento dos assistidos. Projeto Vizinhança Solidária
  • 37. Decoração: Banner com a história do Saúde Criança Banner com fotos 3x4 dos assistidos Projeto Vizinhança Solidária
  • 38. O subprojeto Petpig - oficinas de artesanato nas escolas da região, para confecção de porquinho que servirá para arrecadação de doações nas escolas. Projeto Vizinhança Solidária
  • 39. Representantes da ONG deverá ir nas escolas em dias agendados, contar a estória do porquinho e ajudar as crianças na confecção do cofrinho com material reciclado. As crianças confeccionarão seus porquinhos com material trazido de casa e deverão arrecadar doações que serão entregues no dia do evento. Material: • Garrafa Pet • Estilete (uso supervisionado) • Tinta guache ou spray • Papelão • Canetinha preta • Cartolina branca Projeto Vizinhança Solidária
  • 40. Ser criança é uma das melhores fases da vida, aprendemos a correr, aprendemos a brincar e não podemos esquecer que também é preciso aprender a ajudar o próximo desde pequeno. O PetPig é uma iniciativa da Saúde Criança para que juntar todas as moedinhas e na data do evento, possamos devolvê-lo a fazendinha, ajudando assim, aquelas crianças que precisam. O porquinho terá uma certidão de nascimento, e será cuidado por você até a data da nossa festa, onde ele será devolvido à fazenda, tendo a certeza que ele cumpriu a missão de ajudar. Projeto Vizinhança Solidária
  • 41. Projeto Vizinhança Solidária Convidar as mães que já passaram pela Oficina para participarem do evento trabalhando. Convidar voluntários para trabalhar com as crianças no dia do evento. Montar uma sala nos moldes dos quiosques de shopping para venda dos produtos da ONG. Realizar contato com algum músico parceiro do Saúde Criança para fazer um pocket-show no dia do evento. Convidar as mães que já passaram pela Oficina para participarem do evento trabalhando. Convidar voluntários para trabalhar com as crianças no dia do evento. Montar uma sala nos moldes dos quiosques de shopping para venda dos produtos da ONG. Como:
  • 43. Projeto Vizinhança Solidária 201630/10 06/11 13/11 20/11 27/11 Aprovação do projeto 1/11/2016 Organização 6/11/2016 Definição da data 1/11/2016 Oficina PetPig 7/11/2016 Divulgação 13/11/2016 Contato com food trucks/bikes 6/11/2016 Contato com músico 6/11/2016 Contato com a escola de teatro 6/11/2016 Contato com as mães para trabalhar nas oficinas 7/11/2016 - 14/11/2016 Criação do evento no Facebok 13/11/2016 Divulgação na associação de moradores 13/11/2016 Divulgação para empresas parceiras -Ex.: Equinix 13/11/2016 - 15/11/2016 Impressão de flyers que serão distribuídos pela região 13/11/2016 - 18/11/2016 Distribuição dos flyers 20/11/2016 - 1/12/2016 Contato com as escolas 7/11/2016 - 11/11/2016 Visita as escolas 13/11/2016 - 25/11/2016 Cronograma:
  • 44. Formecedores: Food Truck Gráfica Oficina de Teatro Escolas American Way
 E-mail: contato@americanwaygast ro.com.br
 Telefone: (21) 97031-2069 M2 Flex
 Rua Betania 63 | Olaria
 Rio de janeiro - RJ
 (21) 3866-9555 | m2flex@m2flex.com.br Aline Bourseau
 Coordenação
 Rua Conde de Irajá 253 - Botafogo
 Tel.: (21) 3172-5201 Escola CEBB 
 Berenice
 e-mail: cebb47@gmail.com
 Telefone: 2527-5408 Por do Sol Produções
 contato@pordosolproduco es.com
 facebook/ pordosolproducoes.rj
 instagram: @pordosolproducoes Escola Palmo e Meio
 Marília e Flavia
 Telefones: 2286-0952 / 2286-6519 Escola Favinho de Mel
 Mônica
 Entrará em contato - Repassaremos as informações posteriormente Projeto Vizinhança Solidária
  • 45. Orçamento: Food Truck Gráfica Oficina de Teatro Participará do evento e reverter 20% da verba arrecadada. Se propôs a fazer a ponte com outros trucks/ bikes dispostos a abraçar causas sociais. Em torno de R$ 5.000,00 Negociando a parceria Projeto Vizinhança Solidária
  • 46. Projeto Fidelização Desafio: Como podemos aumentar a base de doadores pessoa física do Saúde Criança para diversificar mais as fontes de doação e ficarmos menos dependentes dos doadores pessoa jurídica, atualmente nossa maior fonte? Solução Proposta: gerando novos leads. Programa de indicação Projeto crowdfunding Email de agradecimento
  • 47. Primeira Proposta - Programa de Indicação O que pensamos sobre Projeto Embaixador/Defensor Saúde Criança Projeto Fidelização Como atrair novos doadores criando vínculos verdadeiros e duradouros com eles? Entendemos que uma das tendências atuais é a de formação de comunidades e que as pessoas confiam nas recomendações e avaliações de seus amigos e familiares e se sentem mais propensos em se engajar em causas recomendadas por pessoas conhecidas. Por isso, o programa de indicação poderá funcionar como uma forma de divulgação que provoque engajamento, como uma verdadeira corrente do bem.
  • 48. Primeira Proposta - Sugestão de Mensagem Projeto Fidelização Como fazer uma criança feliz? Seja um embaixador da Saúde Criança e garanta o sorriso de uma criança. Ajude- nos a multiplicar sorrisos, multiplicando também o nosso número de doadores. Participe e indique amigos para fazer parte dessa corrente do bem. A cada novo doador indicado por você, que contribuir de forma mensal por mais de 3 meses, você receberá um mimo especial em agradecimento. Se você conseguir formar um grupo de 3 novos doadores que continuem doando após 3 meses, você se tornará um Embaixador Saúde Criança. Régua de premiação 1ª indicação = 1 caneca ou pingente Chiquinho 2ª indicação = 1 lixeirinha de carro ou nécessaire 3ª indicação = PARABÉNS! Agora você é um Embaixador Saúde da Criança. Como embaixador, sua foto aparecerá no site na página especial dos embaixadores, você terá acesso a conteúdo exclusivo de acompanhamento das atividades da ONG e receberá um certificado de Embaixador. E também será nosso convidado especial em um de nossos eventos.
  • 49. Primeira Proposta - Plano de ação Projeto Fidelização Atividade Prazo Criar o regulamento do programa de indicação (prêmios,; prazos; cadastro) 09/11/2016 Criar hotsite ou página no site para cadastro de indicações (inclusão no TrackMob) 23/11/2016 Preparar o material de divulgação (email e redes sociais) 30/11/2016 Divulgação do programa via email para funcionários da Equinix 01/12/2016 Divulgação do programa via email para a base de doares ativos 01/12/2016 Divulgação do programa em outras empresas parceiras 01/12/2016 Divulgação nas redes sociais 01/12/2016 Monitorar e avaliar as indicações Recorrente Apurar os resultados Trimestral* Divulgar os ganhadores Trimestral* Distribuir premiações Trimestral* *Período a ser definido no regulamento
  • 50. Segunda Proposta - Projeto Crowdfunding O que pensamos sobre Crowdfunding Projeto Fidelização Seguindo a mesma ideia de colaboração e comunidade, queremos provocar engajamento coletivo a uma causa/objetivo que seja abraçada por pessoas que se identifiquem com o propósito da Saúde Criança e se sintam colaborando ativamente para realização de algum desafio/projeto que beneficie as crianças diretamente.
  • 51. Segunda Proposta - Sugestão de projeto Projeto Fidelização Como fazer uma criança feliz? Queremos contribuir para facilitar a vida das pessoas que acreditam no Saúde Criança e querem contribuir financeiramente para que as crianças e famílias atendidas possam realizar cada vez mais. A ideia do financiamento coletivo e recorrente por meio da plataforma Benfeitoria.com permitirá a criação de um canal alternativo de contribuição, prestação de contas e engajamento entre os doadores e a instituição, na medida em que doações, comunicação e distribuição de recompensas são possíveis através do portal. Mecânica É possível estabelecer metas mensais de arrecadação e premiar todos que contribuíram igualmente com acesso a conteúdo exclusivo, participação em decisões da ONG e descontos na rede credenciada de serviços (parceiros, famílias beneficiadas, etc). Em paralelo, recomendamos estabelecer premiações físicas individuais considerando tempo de permanência e nível de engajamento.
  • 52. Segunda Proposta - Plano de Ação Projeto Fidelização Atividade Prazo Formatação do projeto e orçamento 09/11 Definir o esquema de recompensas 16/11 Criar campanha 23/11 Iniciar a divulgação 25/11 Prestação de contas Mensal / Trimestral Distribuir as recompensas Mensal / Trimestral Impactar ex-doadores com Newsletter Mensal / Trimestral
  • 53. Terceira Proposta - E-mail de agradecimento O que pensamos sobre E-mail de Agradecimento Projeto Fidelização Nada melhor do que agradecer àqueles que contribuem de alguma forma para as nossas realizações e conquistas. Sabemos que quem doa não espera nada em troca, nem mesmo um agradecimento, mas surpreender alguém com energia positiva e um sincero MUITO OBRIGADO, pode ajudar a transformar o dia de alguém. A mensagem de agradecimento terá um significado especial para quem receber, pois divulgará o quanto é importante a contribuição de todos para transformar as vidas dessas crianças e suas famílias. Além disso, será um poderoso meio de comunicação pelo qual conseguiremos divulgar o Programa de Indicações.
  • 54. Terceira Proposta - Sugestão de Mensagem Projeto Fidelização Amigo do Saúde Criança, É com muita alegria que enviamos esta mensagem a você. Queremos agradecer pela sua contribuição recorrente à Saúde Criança, que nos permite dar continuidade a este trabalho que está completando 25 anos. Veja só o que você está ajudando a construir: Você pode acompanhar esses e mais resultados do nosso trabalho em: http://www.saudecrianca.org.br/nosso-trabalho/resultados-de-impacto/ Sabemos que quando ajudamos alguém, não fazemos isso por reconhecimento ou esperando algo em troca, mas sabemos também que não existe nada melhor do que receber um sorriso de agradecimento e a certeza de que nossa ajuda fez alguma diferença. Por isso essa é a nossa forma de retribuir o voto de confiança, dizendo MUITO OBRIGADO!
  • 55. Terceira Proposta - Plano de Ação Projeto Fidelização Atividade Prazo Definir mensagem de agradecimento 04/11/2016 Definir grupo de doadores ativos que serão contemplados 04/11/2016 Definir recorrência 04/11/2016 Preparar ferramenta de envio de email marketing 18/11/2016 Iniciar envio de emails 30/11/2016
  • 56. Contatos: Laboratório de Criatividade Consultora: Juliana Feitosa E-mail: juliana@laboratoriodecriatividade.com.br Telefone: 11 96374 - 2512 Skype: ju_feitosa