Setores envolvidos na atividade publicitária

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Setores envolvidos na atividade publicitária

  1. 1. SETORES ENVOLVIDOS NA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA PROF. ESP. MS. ALEXANDRE MARCHI
  2. 2. ESQUEMA COMUNICACIONAL
  3. 3. CLIENTE FELIZ
  4. 4. SETORES ENVOLVIDOS <ul><li>O ANUNCIANTE </li></ul><ul><li>A AGÊNCIA </li></ul><ul><li>A MÍDIA </li></ul><ul><li>O MERCADO </li></ul>
  5. 5. Responsabilidade do Anunciante <ul><li>Marketing Mix </li></ul><ul><li>Definir – estratégia de mkt (definição das variáveis do mix mkt). </li></ul><ul><li>Posicionamento de comunicação. </li></ul><ul><li>Promessa básica, justificativa, atributos </li></ul><ul><li>Verba – cascalho – money – arame... </li></ul>
  6. 6. RESPONSABILIDADE DA AGÊNCIA <ul><li>Plano de comunicação da empresa, produto ou serviço; </li></ul><ul><li>Estratégia de comunicação – objetivos, estratégias e táticas. </li></ul><ul><li>Criação – problema, objetivo, approach </li></ul><ul><li>Mídia – objetivo, estratégia, tática e programação </li></ul><ul><li>Produção </li></ul><ul><li>Veiculação </li></ul>
  7. 7. DIFERENÇA ENTRE MÍDIA E VEÍCULO <ul><li>MÍDIA = MEIOS DE COMUNICAÇÃO – RÁDIO, TV, INTERNET, REVISTA, JORNAL ETC. </li></ul><ul><li>VEÍCULO = RÁDIO GLOBO, BAND, UOL, VEJA, FOLHA ETC </li></ul>
  8. 8. RESPONSABILIDADES MÍDIA/VEÍCULO <ul><li>ENTREGA </li></ul><ul><li>BONS PROGRAMAS </li></ul><ul><li>BONS CONTEÚDOS </li></ul><ul><li>CREDIBILIDADE </li></ul><ul><li>FÁCIL NEGOCIAÇÃO </li></ul>
  9. 9. MERCADO <ul><li>PÚBLICO-ALVO </li></ul><ul><li>É nele que todo o esforço de marketing e comunicacional é focado. </li></ul><ul><li>MACROAMBIENTE – ameaças e oportunidades </li></ul><ul><li>MICROAMBIENTE – forças e fraquezas </li></ul>
  10. 10. CADEIA DE COMUNICAÇÃO 5 PASSOS <ul><li>ANUNCIANTE – 1 MARKETING E 2 POSICIONAMENTO </li></ul><ul><li>AGÊNCIA 3 PLANO DE COMUNICAÇÃO </li></ul><ul><li>MÍDIA - 4 MEIOS </li></ul><ul><li>MERCADO – 5 PÚBLICO-ALVO </li></ul>
  11. 11. CasePepsico Líder mundial no mercado de snacks e refrigerantes.
  12. 12. problemática <ul><li>Queda sensível nas vendas de salgadinhos ; </li></ul><ul><li>Produto estigmatizado negativamente; </li></ul>
  13. 13. Direcionamento <ul><li>Análise do publico alvo; </li></ul><ul><li>Análise do marketing atual; </li></ul><ul><li>Análise da publicidade atual; </li></ul>
  14. 14. Quem é o público-alvo? <ul><li>Jovens e crianças </li></ul><ul><li>Geração Milleniumm e geração Screen (@) </li></ul><ul><li>O que eles querem? Quem são eles? Porque não compram minha batatinha caraio? </li></ul><ul><li>Geração screen (13 a 18 anos)– publicidade vista de forma exploratória </li></ul>
  15. 15. Propagandas de alimentos destinados ao público infantil –pesquisa Brasil, 2009 .
  16. 16. PROJETO DE LEI DO SENADO Nº 25 , DE 2003 - Tião Viana. Dispõe sobre a propaganda comercial de alimentos. <ul><li>Somente é permitida no horário entre 21h e 6h; </li></ul><ul><li>A propaganda comercial de alimentos deverá: </li></ul><ul><ul><li>Não empregar imperativos que induzam diretamente ao consumo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Não sugerir o consumo exagerado; </li></ul></ul><ul><ul><li>Não atribuir ao produto propriedades nutricionais ou outras não comprovadas cientificamente; </li></ul></ul><ul><ul><li>Não incluir a participação de crianças ou adolescentes. </li></ul></ul><ul><li>A propaganda comercial de alimentos conterá advertência sobre os riscos decorrentes do consumo excessivo, segundo frases estabelecidas pelo Ministério da Saúde. </li></ul>
  17. 17. Exemplos de cagadasssssss
  18. 18. Geração Z Screen @ <ul><li>Nascidos depois de 1995 </li></ul><ul><li>São: interconectados, superinformados, muito críticos, egocentricos, multitarefas etc... </li></ul><ul><li>Não confiam em empresas, governo, políticos </li></ul><ul><li>Confiam na Igreja, Seleção Brasileira, Rede Globo, Exército (fonte: Enfoque Pesquisa de Marketing no Brasil ) </li></ul><ul><li>Ídolos estão na família: Mãe principal citação </li></ul><ul><li>Ooooooooopaaaaa!!!!! Bingooooo! </li></ul>
  19. 19. Geração Y ou Milleniumm
  20. 20. Onde está o problema então? <ul><li>P de produto não se adequa ao público alvo. </li></ul>
  21. 21. O que fazer? <ul><li>Adequar-se ao público-alvo. </li></ul><ul><li>Quer alternativas mais saudáveis e nutritivas. </li></ul><ul><li>É interessado em sustentabilidade. </li></ul><ul><li>Se interessa pelo meio-ambiente. </li></ul>
  22. 22. Objetivos <ul><li>Criar linha de produtos saudáveis; </li></ul><ul><li>diminuir em 15% o teor de gordura saturada e em 25% as taxas de açúcar e sal dos alimentos até 2015. </li></ul>
  23. 23. Posicionamento <ul><li>Mostrar que a Pepsico também pode ser uma opção quando se trata de alimentos balanceados. </li></ul>
  24. 25. Putzzzzzz outro problema!!!!!! P de Preço ameaçado... <ul><li>O preço dos insumos para produção de salgadinhos mais saudáveis é 40% mais caro!!!! </li></ul><ul><li>óleo de soja X óleo de girassol </li></ul><ul><li>Óleo de girassol diminui 15% gordura saturada </li></ul><ul><li>Pouco produzido no Brasil </li></ul>
  25. 26. Agora sim a publicidade! <ul><li>Criar para o público indicado e de acordo com o plano de marketing. </li></ul>
  26. 28. Atirar nas mães para acertar os kids...

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