O documento discute os efeitos negativos do consumismo excessivo na saúde e desenvolvimento de crianças, como obesidade e uso precoce de tabaco e álcool. Aponta que as empresas estimulam o consumo infantil através de marketing direcionado a crianças e embalagens que imitam produtos para adultos. Pede que se reflita sobre como os anúncios influenciam as crianças e quais consequências podem ter para a sua saúde.

3. • Ninguém nasce consumista. O consumismo é
uma ideologia, um hábito mental forjado que
se tornou uma das características culturais
mais marcantes da sociedade atual. Não
importa o gênero, a faixa etária, a
nacionalidade, a crença ou o poder
aquisitivo. Hoje, todos que são impactados
pelas mídias de massa são estimulados a
consumir de modo inconsequente.

6. Consequências relacionadas aos excessos do
consumismo:
• obesidade infantil,
• erotização precoce,
• consumo precoce de tabaco e álcool,
• estresse familiar,
• banalização da agressividade e violência, entre
outras.
Nesse sentido, o consumismo infantil é uma
questão urgente, de extrema importância e
interesse geral.

8. Instituto Alana- Projeto Criança e Consumo

9. “Disney Spunch”, bebida produzida à base
de suco de frutas e destinada a crianças. O
produto é comercializado em uma
embalagem no mesmo formato dos
espumantes alcoólicos da marca, contendo
inclusive uma rolha semelhante. As
garrafas com quatro modelos diferentes
exibem personagens da Disney.

10. Nos anos 1960 a 1970, a Pan, tradicional marca de chocolates da época,
mantinha uma linha de produtos que imitava o cigarro, mas que eram
totalmente feitos de chocolate ao leite. Na embalagem do produto apareciam
duas crianças, um menino negro e outro branco, ambos com o ‘cigarro de
chocolate’ colocado entre os dedos, como se fosse um cigarro verdadeiro, em
uma embalagem de papel alumínio que imitava até o filtro do produto
destinado aos fumantes adultos. O produto deixou de ser fabricado após
medidas judiciais de proteção à infância, já que potencializava o surgimento
de novos fumantes, mais sujeitos a doenças cardíacas e ao câncer.
Cigarrinhos de chocolate foram retirados
do mercado
por ser um estímulo direto ao
tabagismo

11. Para o mercado, antes de tudo, a criança é um
consumidor em formação, consumidor de hoje e do
amanhã, e uma poderosa influência nos processos de
escolha de produtos ou serviços.
O Ibope Mídia, que anualmente divulga os dados de
investimento publicitário no Brasil, constatou que
foram movimentados cerca de R$ 112 bilhões em 2013
com publicidade. A televisão permanece a principal
mídia utilizada pela publicidade, representando 70%
do investimento. Ao cruzar essa informação com o
fato de a criança brasileira passar em média cinco
horas 22 minutos e 11 segundos por dia assistindo à
programação televisiva (Painel Nacional de Televisores,
Ibope 2012) é possível imaginar o impacto da
publicidade na infância.

17. I. Quais foram as estratégias usadas pelo
comercial para estimular o consumo infantil ?
II. Também se buscou “seduzir” os pais neste
anúncio?
III.Em que horário foi exibido?
IV. Por que o escolheram?
V. O consumo deste produto pode provocar algum
resultado na vida da criança ?

18. Alunos
Beatriz
Freitas
Israel Felipe
João Paulo
Ludmylla
Maria
Eduarda
Nauany
Viviane
Turma: 3004
ERICH WALTER HEINE