Publicidade em redes sociais - Palestra ESPM

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Palestra que ministrei sobre Publicidade em Redes Sociais - Anúncios no Twitter, Linkedin, Youtube e Facebook, na ESPM-RJ para a turma do Curso de Mídias Sociais #fazendosocial.

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Publicidade em redes sociais - Palestra ESPM

  1. 1. PUBLICIDADEEM REDES SOCIAIS
  2. 2. Anúncios Sociais
  3. 3. Nã colocavam anú o ncios em suas capasInformes publicitários eram tratados com muito cuidado
  4. 4. Anúncio contextualizado em temas
  5. 5. E se o anúncio nãoparecer ser um anú ncio?
  6. 6. Envolver o usuário em um contexto social Popularização das redes sociais Publicidade social
  7. 7. Anúncios Online Anúncios Sociais
  8. 8. Publicidade Social
  9. 9. REDE SOCIAL ÉRELACIONAMENTO VIRTUALIZAÇÃ
  10. 10. “As aç õ sociais sã poderosas porque elas es oagem como referê ncias confiá ​ veis e reforç am o fato de que as pessoas influenciam pessoas. Nã é mais apenas sobre as mensagens que osã transmitidas pelas empresas, mas cada vez o mais sobre a informaç ã que é compartilhada o entre amigos.” Mark Zuckeberg
  11. 11. CONSUMIDOR FALA SOBRE AS EMPRESAS!
  12. 12. O CONSUMIDOR MUDOU.
  13. 13. O CONSUMIDOR MUDOU.PORQUE O MUNDO MUDOU.
  14. 14. O CONSUMIDOR MUDOU.PORQUE O MUNDO MUDOU. E ADIVINHE?!
  15. 15. O CONSUMIDOR MUDOU.PORQUE O MUNDO MUDOU. E ADIVINHE?!VAI CONTINUAR MUDANDO!
  16. 16. COMPARTILHARINTERAGIR OPINAR CONSUMIDOR 2.0GERAR CONTEÚ DO FALAR BEM FALAR MAL
  17. 17. PRO SUMIDORPRODUTOR CONSUMIDOR JULGA O QUE VALE A PENA SER LIDO E DIVULGADO!
  18. 18. 78% consumidores querem saber as opiniões de amigos e outros usuários, mesmo que desconhecidos, antes de comprar o seu produto.costumam pesquisar na internet antes de realizar uma compra 43% Ibope e Nielsen (2010)
  19. 19. TUDO GIRA EM TORNO DAS PESSOAS
  20. 20. PENSE
  21. 21. O que você tem a oferecer de relevante?
  22. 22. Com quem você está falando?
  23. 23. PENSE MAIS UM POUCO
  24. 24. Qual é seu objetivo?
  25. 25. Que mensagem você quer passar?
  26. 26. O que você vai mensurar?
  27. 27. Você quer seguidores, fãs, visualizações, exposição e engajamento!
  28. 28. Twitter Ads
  29. 29. Queda de 24% no Brasil
  30. 30. Crescimento no mundo
  31. 31. Diretrizeshttps://support.twitter.com/groups/35-advertising/topics/189-policies-best- practices/articles/20169693-twitter-promoted-products-policy
  32. 32. Promoted AccountsPermite promover o nome da sua marca e aumentar sua base deseguidores.Promoted TweetsPromover um tweet específico da sua empresa, para dardestaquePromoted TrendsPromover um trending topic no Twitter.
  33. 33. PromotedAccounts
  34. 34. Promoted Tweets
  35. 35. Promoted Trends
  36. 36. #ComoFaz?https://business.twitter.com/pt/advertise/start/
  37. 37. #ComoFaz?
  38. 38. #ComoFaz?
  39. 39. #ComoFaz?
  40. 40. #ComoFaz?
  41. 41. Materiais de Apoiohttp://socialmediatoday.com/thomas- samph/738376/how-use-twitter-ads
  42. 42. LinkedIn Ads
  43. 43. Atingir profissionais e/ou empresas
  44. 44. Diretrizeshttp://br.linkedin.com/static?key=pop%2Fpop_sas_guidelines
  45. 45. Tipos de anúncios O que promover? Vídeo Site Quadrado Página Alto Perfil Longo
  46. 46. Quadrado
  47. 47. Alto
  48. 48. Longo
  49. 49. #ComoFaz?https://www.linkedin.com/ads/
  50. 50. #ComoFaz?
  51. 51. #ComoFaz?
  52. 52. #ComoFaz?
  53. 53. #ComoFaz?
  54. 54. Materiais de Apoiohttp://adspecs.linkedincreatives.com/category.ph p?category=Social+Adshttp://partner.linkedin.com/ads/info/Ads_faqs_up dated_pt_BR.html
  55. 55. Youtube Ads
  56. 56. Maior repositório de vídeos e segundo site de busca.
  57. 57. Diretrizeshttp://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=pt&answer=6316
  58. 58. Na pesquisaCom esse formato de anúncio em vídeo, você pode promover um vídeo junto com osresultados de pesquisa no YouTube usando palavras-chave para destacar seu vídeo para osespectadores que podem ter interesse em seu conteúdo.Com opçõesAntes de reproduzir vídeos de formato longo (mais de 10 minutos), os espectadores podemoptar por assistir entre três anúncios de diferentes anunciantes ou assistir a intervaloscomerciais comuns durante o vídeo.Em displayPromover um vídeo junto com o conteúdo do website em toda a Rede de Display doGoogle.In-streamPromover um anúncio em vídeo antes, no meio ou depois de vídeos de formato longo oucurto no YouTube ou na Rede de Display do Google. Depois de cinco segundos, oespectador tem a opção de pular o anúncio, e você só será cobrado quando ele completaros 30 segundos de visualização ou assistir ao anúncio todo, o que for menor.
  59. 59. Pesquisa
  60. 60. Opções
  61. 61. Display
  62. 62. In-stream
  63. 63. #ComoFaz?#1 – Acesse sua conta do Google Adwords#2 – Vá em todas as campanhas em vídeo#3 – Crie uma nova campanha http://adwords.google.com.br
  64. 64. Materiais de Apoiohttp://www.google.com.br/ads/learnhttp://www.google.com.br/ads/video/index.html
  65. 65. Facebook Ads
  66. 66. Mais de 1 bilhão de usuários ativos e muito tempo na rede.
  67. 67. Diretrizeshttp://www.facebook.com/advertising
  68. 68. Anúncios Histórias Patrocinadas Post de Página Post de Página Curtir de Página Página ou Local Aplicativo Aplicativo Evento Evento Instalação de App Jogos Mobile Domínio Domínio Open GraphResultado Patrocinado
  69. 69. #ComoFaz?#1 – Acesse o Gerenciador de Anúncios#2 – Defina o que vai anunciar#3 – O Facebook perguntará o que você gostaria de fazer#4 – Escolha os tipos de anúncios#5 – Segmente com as características do seu público#6 – Definição de tempo e orçamento da campanha www.facebook.com/ads/create
  70. 70. #Dicas Título – 25 caracteres Texto – 90 caracteres Imagem – 100 x 92 px Imagem e texto devem conversar O anúncio deve ser específico para cada públicoEncaminhar fãs para aba com informações relevantes Campanha sempre em CPC! Teste mais de um anúncio
  71. 71. Desempenho de AnúnciosFornece estatísticas mais simples como impressões, cliques, CTR e gasto.Perfil demográficoFornece informações demográficas (gênero e região) dos usuários que estão interagindocom os anúnciosAções por Horário de ImpressãoMostra quais ações e o número de cada uma delas em até 28 dias realizadas na sua página.Inline InteractionsRelatório que te permite entender o envolvimento que os usuários tiveram com seusanúncios de publicações.Feed de NotíciasAnalisa o desempenho dos anúncios no feed de notícias, como a posição média em que elesaparecem.
  72. 72. Materiais de Apoio http://www.facebook.com/business/connecthttp://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Facebook_Produc t_Guide_041911.pdf
  73. 73. Heleno – O Filme
  74. 74. ObjetivoAumentar o número de fãs da página do Facebook e visualizações do trailer do filme Heleno.
  75. 75. antes 230 fãs depois29.095 fãs
  76. 76. 52.456 visualizações
  77. 77. De Pernas Pro Ar 2
  78. 78. ObjetivoAumentar o número de fãs da página do Facebook evisualizações do trailer do filme De Pernas Pro Ar 2.
  79. 79. antes17.744 fãs depois241.909 fãs anúncios213.572 fãs
  80. 80. 536.406 visualizações
  81. 81. Expectativas
  82. 82. Invetimentos dobrarão até 2016
  83. 83. Obrigado!

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