Publicidade Online - Reflexões

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Apresentação da palestra Publicidade Online: Experiência e Relacionamento por Meio da Interatividade

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Publicidade Online - Reflexões

  1. 2. <ul><li>Razões fundamentais: </li></ul><ul><li>Internet é... </li></ul><ul><li>...um meio de comunicação (não é um veículo publicitário); </li></ul><ul><li>...feita de gente (não de máquinas); </li></ul><ul><li>...como um organismo vivo em constante transformação. </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Verificar as alternativas de exploração publicitária na Internet; </li></ul><ul><li>Analisar exemplos de ações interativas inovadoras; </li></ul><ul><li>Apontar as tendências da comunicação no meio online. </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Histórico da Internet </li></ul><ul><ul><li>ARPANet </li></ul></ul><ul><ul><li>Difusão nas universidades </li></ul></ul><ul><ul><li>Banda larga </li></ul></ul><ul><li>Evolução do meio </li></ul><ul><ul><li>Uso comercial </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidade online </li></ul></ul><ul><ul><li>Formatos tradicionais </li></ul></ul><ul><ul><li>Transformações </li></ul></ul>
  4. 5. <ul><li>Análise de casos </li></ul><ul><ul><li>Fale BenQ </li></ul></ul><ul><ul><li>;-Dado Spitze </li></ul></ul><ul><li>Conceitos centrais </li></ul><ul><li>Conclusões </li></ul><ul><li>...Reflexões </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Características </li></ul><ul><ul><li>Plataforma web </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicativos online </li></ul></ul><ul><ul><li>Redes sociais </li></ul></ul><ul><ul><li>Conteúdo dinâmico </li></ul></ul><ul><ul><li>Tags </li></ul></ul><ul><li>As melhorias atribuídas a Web 2.0 proporcionadas pelas novas linguagens e tecnologias são apenas o suporte para uma realidade muito mais significativa: </li></ul><ul><li>o controle do usuário sobre o conteúdo . </li></ul>
  6. 7. <ul><li>Empresa: BenQ Mobile </li></ul><ul><li>Lançamento da marca BenQ no Brasil </li></ul><ul><li>Criada pela agência 10 Minutos Interactive </li></ul><ul><li>Duração da campanha: dois meses </li></ul><ul><li>Público-alvo: jovens de ambos os sexos com faixa etária entre 20 e 30 anos </li></ul>
  7. 8. A Campanha <ul><li>Vídeos produzidos pelos usuários pronunciando corretamente BenQ ; </li></ul><ul><li>Concurso para premiar os 3 melhores vídeos; </li></ul><ul><li>Utilização da ferramenta YouTube ; </li></ul><ul><li>Estímulo ao marketing viral para divulgação da campanha através dos vídeos. </li></ul>
  8. 9. Premiação e Resultados <ul><li>Os três primeiros colocados tiveram seus vídeos exibidos no painel eletrônico da BenQ, ganharam um celular modelo CF110 e um kit da marca. </li></ul><ul><li>Mais de 42 mil visitas ao hotsite nas duas primeiras semanas de lançamento; </li></ul><ul><li>Mais de 200 vídeos produzidos pelos usuários estão disponíveis no YouTube; </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Produto: Cerveja Bavaria Premium </li></ul><ul><li>;-Dado Spitze </li></ul><ul><li>Agência: Euro RSCG 4D </li></ul><ul><li>Duração da campanha: permanente e com ações eventuais </li></ul><ul><li>Público-alvo: jovens de ambos os sexos com faixa etária entre 18 e 35 anos, consumidores de cerveja. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>O próprio usuário adiciona o contato da inteligência artificial ao seu comunicador instantâneo MSN Messenger; </li></ul><ul><li>Dado Spitze fica disponível para interagir com o usuário sempre que este desejar; </li></ul><ul><li>Fornece informações sobre bares, danceterias, cinema, restaurantes, cerveja, futebol, horário e temperatura de várias cidades do Brasil e do mundo e também sobre a Bavaria Premium . </li></ul>
  11. 12. Resultados <ul><li>Dado Spitze contabiliza mais de 73 mil contatos ; </li></ul><ul><li>Construção de base de usuários que consentiram em receber a comunicação (Marketing de Permissão); </li></ul><ul><li>A Bavaria Premium inserida no dia-a-dia do consumidor; </li></ul>
  12. 14. <ul><li>Internet como mídia de massa; </li></ul><ul><li>Resultados voltados para a qualidade e não quantidade; </li></ul><ul><li>Grande potencial para construção de relacionamento; </li></ul><ul><li>Soluções criativas concebidas para o meio; </li></ul>
  13. 15. COMUNICAÇÃO INTERATIVA (ONLINE) Relacionamento Através da dinâmica da comunicação no meio interativo tem potencial de envolver o usuário e desenvolver relacionamento por tempo indeterminado COMUNICAÇÃO TRADICIONAL(OFFLINE) Impacto Potencial de emocionar o público e provocar a ação (conhecimento, interesse, compra...) com resultados esperados em um período determinado
  14. 16. <ul><li>Campanhas de banners; </li></ul><ul><li>Sites impactantes (Flash: som, movimento...); </li></ul><ul><li>Ambiente centralizado; </li></ul><ul><li>Resultados por métricas e estatísticas; </li></ul><ul><li>Resultados ao final do período de ação; </li></ul><ul><li>Hotsites promocionais; </li></ul><ul><li>Ações com princípio, meio e fim; </li></ul><ul><li>Comunicação unilateral; </li></ul><ul><li>Foco no conteúdo; </li></ul><ul><li>Sites acessíveis ( Webstandards ); </li></ul><ul><li>Múltiplos canais de interação, ações pulverizadas; </li></ul><ul><li>Resultados por participação efetiva do público; </li></ul><ul><li>Monitoramento constante; </li></ul><ul><li>Integração com outras mídias; </li></ul><ul><li>Continuidade indeterminada; </li></ul><ul><li>Colaboração do próprio usuário; </li></ul>
  15. 19. <ul><li>Portfolio manux.com.br </li></ul><ul><li>Blog manux.com.br/blog </li></ul><ul><li>E-mail [email_address] </li></ul>

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