Blogs eGuerrilhaDigitalEscola São Paulo -Curso de Gestão deMídias DigitaisPor @reinaldocirilo
Quemsou eu?@reinaldocirilo33 anosEspecialista em Marketing eestudioso do tema Mídias SociaisResponsável pelo blog/fanpage ...
Essa é uma aula sobre mídiassociais, portanto durante aaula:CURTACOMENTECOMPARTILHE
Uma constatação, o mundo mudou,alguém discorda ?
Mudou emuito...
Muitas novidades e penalidades surgemdesse novo mundo...
Lei Carolina DieckmannCensuradoxxxxxxxx
E vocês sabem quem foi o grandepercursor das mídias sociais?
Sim, os blogs...
Com os blogs a internet se tornou umavia de duas mãos...Imagem: Edelman
Por quê?*Geramos conteúdo*Discutimos postagens eassuntos*Criamos comunidades eredes*Temos acesso a conteúdogratuito e de ó...
A Internet virou Social.Pessoas para Pessoas
Hoje eu desafio omundo sem sairda minha casa...FalcãoO RappaMe deixa
As marcas perdemforça e nósconsumidores eusuários ganhamosmuito poder...
O grande “casede força”dosblogs foi esse:Kryptonite 2004- Denúncia feita por um blog com250 mil acessos/dia(engadget.com)-...
1997David Winnerscripitingnews.comPioneiro formato dos blogs,podcasting, professor da NYU,empresárioO Pioneiro...
Mas o grande nome da história dosblogs é esse cara:
Evan Williamspyra.com1999
Blog foi muito importante na minhacarreira...
ContatosParceriasRespeitoSeguidoresJorge Pontual
Slide por Gustavo Forte
Slide por Gustavo Forte
Alguém conhece?É uma ameaça paragrandes marcas comL’Oréal, Natura,Boticário Sephora eetc...
Make Up CamilaExibiçõesAssinantesInstagramFacebookNaturaLÓréal BrasilBoticário95.187.613926.1781.142.982740.000YouTube(18/...
Mas atenção, tem que inovar, poisestá em declínio...
Integrar com as Redes Sociais éessencial...(são mais dinâmicas)
Precisa trabalhar com nichos depúblico para sobreviver...
Agora é Guerrilha...
Estamos naERA do TOOMUCH
Pasmem!!!
Aqui se encontra oMarketingTradicional
É o declínio da mídiatradicional...
Acabou a preguiça noMarketing
Precisa Conquistarteu Consumidor tododia...
O que vem na cabeça de vocêsquando falamos em Guerrilha?
Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”.Mas não uma guerra convencional, pois agrande estratégia é a ocultação e mobilida...
No Marketing surgecom o mestre:Apareceu pela primeira vez em1982 - através do AmericanoJay Conrad Levinson -Profissional de...
Precisamos Hipnotizaro Consumidor....
Na prática...
Lançamento doFilme Kill Bill
Lançamento BICpara mulheres
Smart
SérieSopranos HBO
Loctite
ONG - contracâncer de pele
O autor do Livro “Faça Marketing deGuerrilha”, o brasileiro ChicoCavalcante......nos ensina: “Marketing de Guerrilha signi...
Cada vez mais, oseu consumidortem que terORGULHO de suamarca/produto
A Coca nos ensina todo dia...
E a Guerrilha no MarketingDigital?
Tem umaconfusão determinologiaquando se tratade ações deGuerrilha naInternet...
Não é Viral,e nem BuzzMarketingX XMas pode utilizar-se dessas ferramentas, sãointerligadas as estratégias.Na essência...
Tem que ser impactantePode integrar meios on eoff-linePegar a concorrência desurpresa (sem chance dereagir)Tem que ser esp...
Algumas empresas já entenderamesse novo conceito...
Precisamosaprender com aindústria doentretenimentoFãs X Clientes
Best Buy - O “CASE” 20102.300 funcionáriosaltamentecapacitados na linhade frente...
Best Buy - O “CASE”
Uma marca que éassunto é maisadmirada, uma marcamais admirada, temmais fãs...
IgrejaUniversal
Empresas Nacionais já oferecem serviços especiais
Não é só comprapelo FacebookVocê podeescolher quemsenta do lado...
Case vencedor de CannesWhopper Sacrifice
Vídeo Case
Cuidado comexcessos ou faltadele, o públiconão perdoa...
Vamos analisarum puta caseVai chover chocolate na Paulista...#EPICFAIL
• Tudo pra darcerto• Galeramotivada ecuriosa• Mensagemcom Buzz altonas redes• Produto forte• Local ideal
PobreTwix#FAIL
O que faltou? O que houve?• Planejamento• Chocolate (só 10 milunidades)• Acreditar na ação• Subestimou o alcancedas redes ...
Simplifique...
Case Brilhante - Prata em Cannes2009 - ONG
Dê algo para osconsumidoresfalarem devocê...Isso éMarketing deGuerrilha
Seja generoso...rs
Guerrilha com oInstagram?
Aldo Shoes - Case de Israel
Passo a Passo...
• 1 - Quais seus objetivos?• 2 - Descreva seu público• 3 - Faça Brainstorm com seu time• 4 - Classifique, edite e escolha a...
Para bombar tem que teralgum desses atributos:• Inusitado: 1+1=3• ExperiênciaDiferenciada(único)• Causa• Brand Utility• Pr...
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Pensar fora da caixa hein...
Grupo 01 - O Boteco• Vocês compraram umBoteco.• Precisa criar açõesimpactantes na Rua ena Internet.• Como trazer gentejove...
Grupo 02 - A Auto Escola• Vocês cuidam de uma AutoEscola• A base de clientes andabaixa, muita concorrência• Como se destac...
Grupo 03 - A Loja deMóveis• Você possuí uma Loja deMóveis• A concorrência é muitoforte• Saia do lugar comum, façacom que a...
Grupo 04 - A ONG deAnimais Abandonados• Você é Diretor de umaONG de AnimaisAbandonados. Impactar• Verba quase zero paraaçã...
Curtiram?
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Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013  pdf
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Apresentação do Professor Reinaldo Cirilo, para a Turma de Mídias Digitais da Escola São Paulo - Maio de 2013. Marketing de Guerrilha Digital e Blogs

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Marketing de Guerrilha Digital e Blogs 2013 pdf

  1. 1. Blogs eGuerrilhaDigitalEscola São Paulo -Curso de Gestão deMídias DigitaisPor @reinaldocirilo
  2. 2. Quemsou eu?@reinaldocirilo33 anosEspecialista em Marketing eestudioso do tema Mídias SociaisResponsável pelo blog/fanpage Amo MarketingTrabalhei com grandes marcas deconsumo como: Coppertone,Claritin, Dr. Scholl’s, Chamex eChamequinhoMais de 10.000 seguidores noTwitterApaixonado por: mídias sociais,marketing digital, consumo,marketing político, branding
  3. 3. Essa é uma aula sobre mídiassociais, portanto durante aaula:CURTACOMENTECOMPARTILHE
  4. 4. Uma constatação, o mundo mudou,alguém discorda ?
  5. 5. Mudou emuito...
  6. 6. Muitas novidades e penalidades surgemdesse novo mundo...
  7. 7. Lei Carolina DieckmannCensuradoxxxxxxxx
  8. 8. E vocês sabem quem foi o grandepercursor das mídias sociais?
  9. 9. Sim, os blogs...
  10. 10. Com os blogs a internet se tornou umavia de duas mãos...Imagem: Edelman
  11. 11. Por quê?*Geramos conteúdo*Discutimos postagens eassuntos*Criamos comunidades eredes*Temos acesso a conteúdogratuito e de ótima qualidade*Informação instantânea*Novidades profissionais epessoais do mundo todo*E o melhor, começa a cair osimpérios de mídia e se instalaa democracia da informação
  12. 12. A Internet virou Social.Pessoas para Pessoas
  13. 13. Hoje eu desafio omundo sem sairda minha casa...FalcãoO RappaMe deixa
  14. 14. As marcas perdemforça e nósconsumidores eusuários ganhamosmuito poder...
  15. 15. O grande “casede força”dosblogs foi esse:Kryptonite 2004- Denúncia feita por um blog com250 mil acessos/dia(engadget.com)- A empresa não se manifestou- Foi publicada matéria no NewYork Times- 20 milhões de pessoasimpactadas com a notícia- A empresa não gerenciavariscos na internet- Teve de recolher todas as travasdos EUA#"O"Case"–"Kryptonite"LockUE###REMOS#UM#(#TODOS#QUEREMOS#UM#(#TODOS#QUEREMOS#UM#( Em+uma+semana+um+blog+aIngiu+20+milhões++de+pessoas+( +A+empresa+não+gerenciava+riscos+na+internet+
  16. 16. 1997David Winnerscripitingnews.comPioneiro formato dos blogs,podcasting, professor da NYU,empresárioO Pioneiro...
  17. 17. Mas o grande nome da história dosblogs é esse cara:
  18. 18. Evan Williamspyra.com1999
  19. 19. Blog foi muito importante na minhacarreira...
  20. 20. ContatosParceriasRespeitoSeguidoresJorge Pontual
  21. 21. Slide por Gustavo Forte
  22. 22. Slide por Gustavo Forte
  23. 23. Alguém conhece?É uma ameaça paragrandes marcas comL’Oréal, Natura,Boticário Sephora eetc...
  24. 24. Make Up CamilaExibiçõesAssinantesInstagramFacebookNaturaLÓréal BrasilBoticário95.187.613926.1781.142.982740.000YouTube(18/04/2011)12.064.9499.452.7837.629.600YouTube#MITO
  25. 25. Mas atenção, tem que inovar, poisestá em declínio...
  26. 26. Integrar com as Redes Sociais éessencial...(são mais dinâmicas)
  27. 27. Precisa trabalhar com nichos depúblico para sobreviver...
  28. 28. Agora é Guerrilha...
  29. 29. Estamos naERA do TOOMUCH
  30. 30. Pasmem!!!
  31. 31. Aqui se encontra oMarketingTradicional
  32. 32. É o declínio da mídiatradicional...
  33. 33. Acabou a preguiça noMarketing
  34. 34. Precisa Conquistarteu Consumidor tododia...
  35. 35. O que vem na cabeça de vocêsquando falamos em Guerrilha?
  36. 36. Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”.Mas não uma guerra convencional, pois agrande estratégia é a ocultação e mobilidadedos combatentes chamados Guerrilheiros(Wikipédia)
  37. 37. No Marketing surgecom o mestre:Apareceu pela primeira vez em1982 - através do AmericanoJay Conrad Levinson -Profissional de Marketing
  38. 38. Precisamos Hipnotizaro Consumidor....
  39. 39. Na prática...
  40. 40. Lançamento doFilme Kill Bill
  41. 41. Lançamento BICpara mulheres
  42. 42. Smart
  43. 43. SérieSopranos HBO
  44. 44. Loctite
  45. 45. ONG - contracâncer de pele
  46. 46. O autor do Livro “Faça Marketing deGuerrilha”, o brasileiro ChicoCavalcante......nos ensina: “Marketing de Guerrilha significaestratégias pouco convencionais, nadatradicionais, de baixo custo, extremamenteflexíveis e de alto impacto”
  47. 47. Cada vez mais, oseu consumidortem que terORGULHO de suamarca/produto
  48. 48. A Coca nos ensina todo dia...
  49. 49. E a Guerrilha no MarketingDigital?
  50. 50. Tem umaconfusão determinologiaquando se tratade ações deGuerrilha naInternet...
  51. 51. Não é Viral,e nem BuzzMarketingX XMas pode utilizar-se dessas ferramentas, sãointerligadas as estratégias.Na essência...
  52. 52. Tem que ser impactantePode integrar meios on eoff-linePegar a concorrência desurpresa (sem chance dereagir)Tem que ser espalhadanos meios digitais ecausar BuzzNunca prometer mais doque pode oferecer
  53. 53. Algumas empresas já entenderamesse novo conceito...
  54. 54. Precisamosaprender com aindústria doentretenimentoFãs X Clientes
  55. 55. Best Buy - O “CASE” 20102.300 funcionáriosaltamentecapacitados na linhade frente...
  56. 56. Best Buy - O “CASE”
  57. 57. Uma marca que éassunto é maisadmirada, uma marcamais admirada, temmais fãs...
  58. 58. IgrejaUniversal
  59. 59. Empresas Nacionais já oferecem serviços especiais
  60. 60. Não é só comprapelo FacebookVocê podeescolher quemsenta do lado...
  61. 61. Case vencedor de CannesWhopper Sacrifice
  62. 62. Vídeo Case
  63. 63. Cuidado comexcessos ou faltadele, o públiconão perdoa...
  64. 64. Vamos analisarum puta caseVai chover chocolate na Paulista...#EPICFAIL
  65. 65. • Tudo pra darcerto• Galeramotivada ecuriosa• Mensagemcom Buzz altonas redes• Produto forte• Local ideal
  66. 66. PobreTwix#FAIL
  67. 67. O que faltou? O que houve?• Planejamento• Chocolate (só 10 milunidades)• Acreditar na ação• Subestimou o alcancedas redes sociais• Comentários em todasas redes sociais eveículos de mídia(sempre #negativo)• Trend Topics Twitter#chuvadeTwixfail• Nunca prometa mais doque pode oferecer
  68. 68. Simplifique...
  69. 69. Case Brilhante - Prata em Cannes2009 - ONG
  70. 70. Dê algo para osconsumidoresfalarem devocê...Isso éMarketing deGuerrilha
  71. 71. Seja generoso...rs
  72. 72. Guerrilha com oInstagram?
  73. 73. Aldo Shoes - Case de Israel
  74. 74. Passo a Passo...
  75. 75. • 1 - Quais seus objetivos?• 2 - Descreva seu público• 3 - Faça Brainstorm com seu time• 4 - Classifique, edite e escolha as ferramentas• 5 - Planejar (muito)• 6 - Executar e gravar• 7 - Propagar - Espalhar• 8 - Medir e Monitorar• 9 - Avaliar• 10 - Revisar... e nunca prometer mais do que pode oferecerFonte:michellevillalobos.com10 - Passos Simples
  76. 76. Para bombar tem que teralgum desses atributos:• Inusitado: 1+1=3• ExperiênciaDiferenciada(único)• Causa• Brand Utility• ProximidadeFonte: Gustavo Fortes
  77. 77. Praticar é preciso...
  78. 78. Pensar fora da caixa hein...
  79. 79. Grupo 01 - O Boteco• Vocês compraram umBoteco.• Precisa criar açõesimpactantes na Rua ena Internet.• Como trazer gentejovem para o Boteco?Precisamos fidelizar...• Definir linha decomunicação e ações deGuerrilha/Virais/Blog
  80. 80. Grupo 02 - A Auto Escola• Vocês cuidam de uma AutoEscola• A base de clientes andabaixa, muita concorrência• Como se destacar em ummercado tão competitivo?Redes Sociais? Guerrilha,ações na Rua?• Definir linha decomunicação e ações deGuerrilha/Virais/Blog. Usee abuse de modernidade
  81. 81. Grupo 03 - A Loja deMóveis• Você possuí uma Loja deMóveis• A concorrência é muitoforte• Saia do lugar comum, façacom que as pessoastenham vontade de entrarna loja• Definir linha decomunicação e ações deGuerrilha/Virais/Blog. Usee abuse de campanhas naRua...
  82. 82. Grupo 04 - A ONG deAnimais Abandonados• Você é Diretor de umaONG de AnimaisAbandonados. Impactar• Verba quase zero paraação. Tá quase fechando• Vivem de doação eatendem muitos animais• Definir linha decomunicação e ações deGuerrilha/Virais/Blog.Use e abuse decampanhas na Rua...
  83. 83. Curtiram?
  84. 84. Você meencontra aqui✤ Twitter: @reinaldocirilo✤ Twitter: @amomkt✤ Facebook: www.facebook.com.br/reinaldodesacirilo✤ Slideshare.com/reinaldocirilo✤ Linkedin: Reinaldo de Sá Cirilo✤ E-mail: reinaldo.cirilo@gmail.com✤ Site: www.amomarketing.com.br

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