O documento discute estratégias de marketing de guerrilha e mídias sociais. Ele apresenta o palestrante, Reinaldo Cirilo, e sua experiência com marketing digital. Em seguida, discute como blogs revolucionaram a internet e deram poder aos consumidores. Apresenta casos de sucesso de marketing de guerrilha e desafia os leitores a pensarem em estratégias criativas para diferentes negócios, como bares, autoescolas e lojas de móveis.
2. Quem
sou eu?
@reinaldocirilo
33 anos
Especialista em Marketing e
estudioso do tema Mídias Sociais
Responsável pelo blog/fan
page Amo Marketing
Trabalhei com grandes marcas de
consumo como: Coppertone,
Claritin, Dr. Scholl’s, Chamex e
Chamequinho
Mais de 10.000 seguidores no
Twitter
Apaixonado por: mídias sociais,
marketing digital, consumo,
marketing político, branding
3. Essa é uma aula sobre mídias
sociais, portanto durante a
aula:
CURTA
COMENTE
COMPARTILHE
10. Com os blogs a internet se tornou uma
via de duas mãos...
Imagem: Edelman
11. Por quê?
*Geramos conteúdo
*Discutimos postagens e
assuntos
*Criamos comunidades e
redes
*Temos acesso a conteúdo
gratuito e de ótima qualidade
*Informação instantânea
*Novidades profissionais e
pessoais do mundo todo
*E o melhor, começa a cair os
impérios de mídia e se instala
a democracia da informação
15. O grande “case
de força”dos
blogs foi esse:
Kryptonite 2004
- Denúncia feita por um blog com
250 mil acessos/dia
(engadget.com)
- A empresa não se manifestou
- Foi publicada matéria no New
York Times
- 20 milhões de pessoas
impactadas com a notícia
- A empresa não gerenciava
riscos na internet
- Teve de recolher todas as travas
dos EUA
#"O"Case"–"Kryptonite"LockUE#
#
#
REMOS#UM#
(#TODOS#QUEREMOS#UM#
(#TODOS#QUEREMOS#UM#
( Em+uma+semana+um+blog+aIngiu+20+
milhões++de+pessoas+
( +A+empresa+não+gerenciava+riscos+na+
internet+
37. O que vem na cabeça de vocês
quando falamos em Guerrilha?
38. Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”.
Mas não uma guerra convencional, pois a
grande estratégia é a ocultação e mobilidade
dos combatentes chamados Guerrilheiros
(Wikipédia)
39. No Marketing surge
com o mestre:
Apareceu pela primeira vez em
1982 - através do Americano
Jay Conrad Levinson -
Profissional de Marketing
49. O autor do Livro “Faça Marketing de
Guerrilha”, o brasileiro Chico
Cavalcante...
...nos ensina: “Marketing de Guerrilha significa
estratégias pouco convencionais, nada
tradicionais, de baixo custo, extremamente
flexíveis e de alto impacto”
50.
51. Cada vez mais, o
seu consumidor
tem que ter
ORGULHO de sua
marca/produto
56. Não é Viral,
e nem Buzz
MarketingX X
Mas pode utilizar-se dessas ferramentas, são
interligadas as estratégias.
Na essência...
57.
58. Tem que ser impactante
Pode integrar meios on e
off-line
Pegar a concorrência de
surpresa (sem chance de
reagir)
Tem que ser espalhada
nos meios digitais e
causar Buzz
Nunca prometer mais do
que pode oferecer
75. O que faltou? O que houve?
• Planejamento
• Chocolate (só 10 mil
unidades)
• Acreditar na ação
• Subestimou o alcance
das redes sociais
• Comentários em todas
as redes sociais e
veículos de mídia
(sempre #negativo)
• Trend Topics Twitter
#chuvadeTwixfail
• Nunca prometa mais do
que pode oferecer
83. • 1 - Quais seus objetivos?
• 2 - Descreva seu público
• 3 - Faça Brainstorm com seu time
• 4 - Classifique, edite e escolha as ferramentas
• 5 - Planejar (muito)
• 6 - Executar e gravar
• 7 - Propagar - Espalhar
• 8 - Medir e Monitorar
• 9 - Avaliar
• 10 - Revisar... e nunca prometer mais do que pode oferecer
Fonte:michellevillalobos.com
10 - Passos Simples
84. Para bombar tem que ter
algum desses atributos:
• Inusitado: 1+1=3
• Experiência
Diferenciada
(único)
• Causa
• Brand Utility
• Proximidade
Fonte: Gustavo Fortes
87. Grupo 01 - O Boteco
• Vocês compraram um
Boteco.
• Precisa criar ações
impactantes na Rua e
na Internet.
• Como trazer gente
jovem para o Boteco?
Precisamos fidelizar...
• Definir linha de
comunicação e ações de
Guerrilha/Virais/Blog
88. Grupo 02 - A Auto Escola
• Vocês cuidam de uma Auto
Escola
• A base de clientes anda
baixa, muita concorrência
• Como se destacar em um
mercado tão competitivo?
Redes Sociais? Guerrilha,
ações na Rua?
• Definir linha de
comunicação e ações de
Guerrilha/Virais/Blog. Use
e abuse de modernidade
89. Grupo 03 - A Loja de
Móveis
• Você possuí uma Loja de
Móveis
• A concorrência é muito
forte
• Saia do lugar comum, faça
com que as pessoas
tenham vontade de entrar
na loja
• Definir linha de
comunicação e ações de
Guerrilha/Virais/Blog. Use
e abuse de campanhas na
Rua...
90. Grupo 04 - A ONG de
Animais Abandonados
• Você é Diretor de uma
ONG de Animais
Abandonados. Impactar
• Verba quase zero para
ação. Tá quase fechando
• Vivem de doação e
atendem muitos animais
• Definir linha de
comunicação e ações de
Guerrilha/Virais/Blog.
Use e abuse de
campanhas na Rua...