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Aula 04 qualificação, perfil psicográfico, afinidade e alcance

  1. 1. àírliuons PREXPl/ l Projeto Experimental -Planejamento de Mídia Conceitos técnicos de Mídia Qualificação, Perfil Psicográfico, Afinidade e Alcance Profa. luliane Cavalcante Vitoriano da Silva prof. jucavalcante@gmail. com
  2. 2. àicijuoiis Conceitos técnicos de mídia
  3. 3. va-_Hihnn _. q. p: nlífl' -= -u-“: i:›: ¡-›. -' a n¡ um wir Uíl9Í1lJ, 'i› ': ='l'rv1('¡: P;-ldll›nlll'luüylll>íl'lll-lll""l3Í4'llf: lL xIt-. rízuliiv 51 riirzrllr: s: :Ç: aillcÇllzi ; u-linl-llHoiaeHrrIl-ruiralmi-iíhui-nikudllwi
  4. 4. . 111o! :r: ;a ? Il : r: ;la rJlljliz : lílíllutlilfi: Çurçrliiizsiçílc-si! ?Willem “fljilitvz ›': :ll: Ill-ill": m: alí : :annlusmtjít: el: Valãlàlli: ais- visit : Ill el! unir* si: :r: m¡ : m : Ilglmnm: w : um : u: 'um fil: el: ;ilflâlÍlliljlíllLíu 'L' null: :amuln: :Elo , l I faixaEltáÍrila, ^› A ' Classéjlíconô ica n i ll 'g ' - _ ¡ Á l l V' . Í› "às : u-. w, I-lltIaizltl*rli+iaid-l'ñt-iiti¡i-n-n-llvr
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  6. 6. àiibiunns Dona-de-Casa l /0/1' l AH; P; ivt/ -Í-; í- V . sit* . l. . l. __ 5____. l.l tçJi/ .l lr- 7 farol . < 'o' 7 _ _ Fi_ lui-l '* , Il li. . . *araras-L flu. : a ›_. t¡ tl: °fa't›t~. .~""1'°* = ~ Comunicação Social- Publicidade e Propaganà Conceitos técnicos de midia : :tl i l É a pessoa com mais de 15 'É l' anos que tem o poder de c' decisão na compra de produtos ill_ j¡ para consumo familiar. g _ « _ J Geralmente é do sexo feminino, _ - “u mas a posição pode também ser ocupada por um homem. * PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoríano da Silva
  7. 7. ítiiliiii: . riniic r: :zàiriizlz: ;la rxiidlr: lnicilcaci: sliilllt: ll . I' : n Í l . n c HL¡ , -ev ' j . _ : i @l'.3:*§: “l. n: : ui: : intl1zirli : m : i , . É i l ríñl- à) , a ' _ Pl: ¡ml! ll gnt it: at: "anita : i [à f', ill" Z “ ' _l ' _ t¡ . j cl mn Illl. . / '~7g. .___iãl: ;.; -:. .;; :ÇlllUll. g0? 54; j . ., : V M95 3:¡ l l'*Ililtllxiiliivtati' r . l l ~ . . j: l j¡ il. .ràu , TIC : luar-N _r- «air r. . . n . t-ixt» 'Ji-iulIllHuidFrrit-rnItVñt-iíriiiu-tr-ilvr
  8. 8. @o c_ li' ljilit; í ? Kêllllplle P1P( lülilewjl: _ E @fariam 5êvlairçllio 'Kms' m'l3“l"°lm'l"l: :ltllllíllh LW¡ i r 491w? '(V6- ZllEHÊHRO-ltllíulltíi : cimo-icieisibuiiiiciiiirsiçíiot Carraro; il: midia 'Illli Íãlbl-'lplalllklllslíaltz-¡li " hum: di: "i= liiflll= .l' Ill 11131: dtn-eiatmllñm. :mi ; w l uniram. :t: :min anlllirzirm n_ . › . A w -'vv. ?': w:» › . Ii-lr-p' «n- 'l: l3.'u, 'i~ -'4<-¡; .-: --a, «,-. .:ri. . . m. hein. ; : :nn ; nu-«L-. Hítilr 'Jr-il. l-ritaiara&vrIr-: iritàlñr-iíkiri-n-kv-ilvr
  9. 9. *qlilliÍíâlllih-Z 'eiâtüllaürc : ii: rrricilni «gr-iil, ii; ii; V-iirrirrlíu . -¡"_»~“- fr? " -Tnl-“Ií - m- 14392111» -ut-iriq-nar-. arin 4:WH13*ri: -fhii. aii----lxlr'iililt íli-“ii, ltlllelrIaIFVrIl-rI<ll= l'ñ(-1íi= lcl-1¡l= h'lll'rv
  10. 10. íiiiiii. ir, ›i: z iergmiznlçufíi 5;( ; iâjltillz-cilu. ln lllãffilll. ;util çlicnrrlgastíru: tem mli irc: : e : ::'. 'Íll. ›: : Qi: iílíi: :llliarzrnlitaa: : nnrrrruziiitici : llllgtnl : ir ahi: âllizitirrni: liirllviriliitri: Iíllllí $13.17? nrzllrzjicriic_ mine: : : :: tlfll i: di: vlríi: Il : nutrir Ç: llIl= lllÍ. -Íl, :l. is: cvi; mii;1r: i nariz¡ ie : limiar ini mui fa: : urzii: :ii: i;: il¡r: i~: i:i: a _1l'~': l' i'm: ;um _rir 133321 oii: tilllitllil? ai: oii: : : iuíi 'Lílamíirnl §3jr_lgl§l_r_lj§g ; lg 1.irrc: ;I¡iIi; i:i~': :: 'meu', n43" n». .nw . mu. ., › t. . ami» ur-il. l-iliiri-atmir-rincIVIi-ictui-u-hmlll-r
  11. 11. Conceitos técnicos de midia $ll0JUDllS Grupos com vontades e necessidades semelhantes Quais as características que vão fazer esta divisão? ^ Quem? O que? Características descritivas ou Uso do Produto Por demográficas do grupo í Psicografia do , of m. l** É. . _ grupo *Ti ' ' l; ' r- lg. x iL ! WV/ ft , "4 n _: ~t'j§; _,qr y E w 9?__Á XV 'x S_ à. a f, t ' xilímíj¡ ' Comunicação Social- Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitorianoda Silva
  12. 12. íítiJLlivst; 41:21'. : r: :: #114 r: ;Ia awlilu» ma ; É uma¡ “m” k7k: : 1 f miãcfh _ _À ¡ À »Í : rquw . hmm 4¡ v ¡"F. “~- ix_ í x ¡Immlutbfmfa À x. @ainda M1' 4" ~ Ilihllulitrfñm Ú A ' ~: : an: : »nus ~ ; ,.›, ,›. ;-vu, '›_ ~ . . N. . omlailvnn _ r _ ! L1I; :.: ›L›u›¡ñ› afwfsflwli¡ a . sçuturfiutíxqxuño _okilrívlñullsiv : h : :umllniitfol ! Êxiicllsfr 'IHZIIIIPÊÍIJIIII II: um/ Isfñv II: :Nmap of: 'IMI "í! r_'5'l*1r ãlw m# . *'T'°. “.'I. ;!; I:f! : : uiglr_ 'L_I: :^¡; 'i. fÍ¡: mui: 3'15". ” IJ: :I : Mw¡'LIM¡: "N J: : rmf¡ 1T' . m. 'JHMHH u-¡Jv- n». .m ›'~<›u. -, ' I. n', ='-w'~r Him. l-IrhuutvrII-rI¡I(: I'¡¡4-1cTIn-I-H-ürr
  13. 13. VÍOJIÇI"C_'. ' N í; l 'Itluoílpnvs- -lõjlanuolv-cl: um» wlo ! HPHIIOJ l *lttircz«. ::rlr~. :s. 'lius' ! (67409;I: J›'Ho1víl.7/ã? .'1pil= l-$f¡lh É ! Hu-JIMI ílliio-»lmomtittl damn o ; Iza-Mou a: 401611310' (.31 fl! ? il: Vlltflb ? Hlarculmílrl í' almirante» summ- Junin: - Z-Jiu-r-. l aasssergrme ' . . L Mw nun: amílvror vnuomaaprlu-*nvn-“Iunlk l _a A A mw lniutnrualmnr- clilvn-íbx-'lzs-, Jaiiauassa-. L- “A ~ i l = WJQÍÍIÍlÉl= PIÉÍÍÍFÍL IuL-iñnnelhnauiurit- l j", lulílllauizfkldloln ¡nniluslhFÁlo-'l I M7. L5' l í llflud , oullíñtlar- 331m»- pitudluiiok eonupmurok. :tzwllciir-Lwdtp dum: illlialílolí* 'vlrlàfid, 'l› -ul-; Lle-nlg-, zuiu rlllfwjHlrlÍlxl -lili-Iürljimll' li-li. l-Illniaiakvrlr-rilliulmi-inTIn-Iiroíillw
  14. 14. :mulata-iai: Interessa: = ! Lotoman- lltiikn: 5 o jair-il: puíxiinro sit. ; imaulfh aii; czamipirs: l-¡lllihI-Ílo 'phlh : zonmiiinr : l ; indexar-aih axarupIi-vzat: (diluir : Iliw-ôtãlifh-Ullii: aki: :tangerina *imune-meiu imuuxxxw iuilelíÍf-lr “lnlinllii- ¡Emllik »T «muito» : loiírf-nze m: : í Ulãlêlmãknêiliãikm ; luanuL-. noirikik 3019114:# "olliiin": :Ema: Íolllilllliíhlíl: ñlagiiriioi: ÊIÍÍIQÍHIHIHHIIÍO' ltuailmvâlo ? atom-Italia 'romuulioikidia Plin-k ¡Hliziiãlt : cum-ml: illhuianltzLaÀ o* PIIIIIrw ; agiomeit mil-irc rum-inim- : vllim: V-¡mIuiÉ-r . .çw-w- -írP "r'I-“, l§›7I-». -' . m5" Ll: i3Í('J. 'l~#r1141-13j-: ziiixl_irlrlwüriipãiizu . :.. ›-«: .u. ',mr› : H-ii. l'Ilkioldikvrli-tuHavlit-iíhlni-Iíhhíllvv-
  15. 15. Íiiiiitiii: : . 1'¡ : :ali r: ;ar i'll: s: :: le rllÍlízi 'noutra ffzrgtuimltvi-rmo Quadro l - Pontos Fortes e Fracos dos tipos de segmentação de mercado Tipos de Segmentação Pontos Fortes Pontos Fracos Pelo Uso - tipo mais fácil de mensurar - consurnidorpode não se sentir à vontade para divulgar o quanto consome - segmentos resultantes não explicam muito bem o comportamento do grupo - informações são insulicientes para gerar uma ação de marketing Demogniñm - fácil de mensurar - consumidores podem mentirsobre - ajuda alocalizar e prever o informações como idade e renda tamanho do mercado - segmentos resultantes não explicam muito bem o comportamento do grupo Psicogrâfrca - mensuração mais envolvente - longo questionário paralevar à - segmentos resultantes explicam compreensão melhor o comportamento do - só ñmcionaparaprodutos que tenham grupo beneücios fáceis de serem mensurados 'Mutum n43" m. .nw-. tvvi. :, › ›. r ami» ami. Mirim-atrui-rInvIVIi-ichn-u-hmlli-r
  16. 16. .anual i: :: aderiram : r: : vnqlr: '“plroi: :'-L'l.1oi il: (omhldhwila-¡tuollflorí rallwhllliupnltuo nlttlikclílng, _olollt-'qllhlnlionlhlk KIlI'Il9ll: |Í= lx"= ="-= William: forrar¡ : t: Iuri-resumem* nulla-alisar. :Hi5 ou piroisi-. Lxsu-t: roirnzriknt: diusâtítowpnitzro» garanta-dt: nunk-anula rj") a Iiillrbtílo-íheaaiynrzmknâlo -QLHXOlQIBÍÍl-hIplltlplilicllollttlfí: nudliioirai: lui-namorou: : 9mm: íolslnlihuil; ilaell-*fàoniolílla~o~ .1=l:4uI= IIIi(o›: INB-Will: (állirtllltur-Lft: no plmdlllioul! atar'l[: ='. o~ qrniawnílvrsii . ruudrourlairainldlo _mi | |lIF"'= II'I| _clí= l-'f= . : Hlâílulp -wnjLrq-¡Ii-_idln rlll'luüylllvlllll iuv-n-izldiilll* 'JI-li. Illlhlum*rrll-rIritJ'ñ(-)íl= Irl-IíFl-'lll'ri
  17. 17. VALS - Values e Life Styles sum-w». Sll0JllDllS VALS é uma ferramenta empírica que auxilia na identíñcação do mercado alvo, dividindo a população heterogênea em subgrupos mais homogêneos com necessidades, vontades e desejos semelhantes - Desenvolvido pelo instituto de Pesquisa de Stanford, EUA no ñnal dos anos 70 e segue sendo aprimorado ° Baseado na teoria de necessidade de Maslow ¡. ,- -x . .. . . , . . . . . , su? ” . A mediçao no Inicio era feita por um questionario composto Ô ftssf. " o de 66 ítens em que os consumidores concordavam ou #ç-¡vr ÊW. p_ l_ . .. . . › ' l _' discordavam de questoes relacionadasas A|0s '-3 *fu l . ¡ ex 1 . , . , : llí llll' - Hoje e composto de 39 itens, sendo 35 de carater A * psicológico e 4 de caráter demográfico TGl IBOPE éfeita com base nesta metodologia Comunicação Social- Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Wtoriano da Silva
  18. 18. "Sintonia", Alto Recurso Alta Inovação Motivação Principal Princípios Status Ação X'. Expodnwnladom Esforçados Baixo Recurso Blix¡ Inovaçlo 'í r: :LI: s' 'iiilizi l rlll('l¡l'I| l*IIl'-P¡lll'r
  19. 19. Q' J' dzrgrrrizmicb* il: lrrrlarirílürArikrlororgjrãílsrc i l ' “e rlrLlÍr ll, Jrrgrzrgrgji” lfglg-Ílllllovhliolhil srzmonr: 'orarrr . rrrszzrdltdku. .romana-riem : Iilvr-rxzstxsrrrrrrarr¡ «a-: orrrrzrrrdror izrn. .=rriro-~-crsilrrr= . está» : m , ororllâhnls ll¡lsrrzlruounkiauiprmtk. '- rro-gortluirror 'rt-tÉl--lrmlraw: t¡lorr. rlo-stlzr~tallr'rlztrlio. lrrorvhrrfãloo: |-lã'l. lh"lg= l~aíl 'luhigzlrl , Ilatíorzll-rãorrrro-àitpllzkt-*Êlovvsik _or-Imolmllliklíluí' lulprorctlllíupnlhyfk element: iÍlztiia-tzlgrlralrltor Iomlo-etolri-'lllullilollzlo orais-erro. : aninha-irão» _: _(a, l_l3,1f_luo)ylíillrlkanl : Firm _nrzktíonkruhtdlltrztw rarllaxnmc. llzlloldlblrlrvwrliluri. c-szorrliif-lorãnlarltol: : rarrprorrrtrôrllldhiora. itêto› plant-nl: qill: piora-tum¡ um: 'mn : :rdllrmrjflouiormnll ¡Élontlílílàllíokstolrllhehlirslln; : kmllllzu: -. ~ _orokllstlãlottortrlkll-qlll: oroiljpnlu. ,:Êlo-atom-tllullitorrá#eolILt= lI'r= rdlou$»= @ltílílel-br. Fill-tmn¡ ¡lllñllollll-'hl-Ílua* ltlrlellolmlllihlila , :_(3-. ,r_l)_r= _r; iyrrg. ;zl= r:: lutavatiram»-orrtsrrrtrdiorspnm~owrrrszzrsso* di: 2l= uí= lln, .,.1=l| Iílo-o'*ifêlãhllilolplíoxvlziiloliWi: rom-migrantes arrasaram. ,rlÉto-nrvrarsromro» rw. . lal1plãllt= lllnwüt= lllk~qlllh: o : rrrroruokrora Íolrrlowzlolllalllullilollztn; Julianne , orroroírrirorw-_rora : nu-kun: .rdranrorrmnrrv , orrarerngtm atraem» 9;: y3,i1r_rigr1§rglygrggujozjprarnzrrrctaisjli#Él- ; ram-nn tomam rzll-¡êll-ílzrc. @lol-tbmediv'êtitprellluialllhli“Weluàní~ IIOWOL. :ho siorrnrrrrrno'torrzmoruavgzrnrlnrcrrrraugcmtrrr»iron. perita-il: rrzrrrolc ollilplftltlíloríolupnlc. :: omitokurérpndlchnrlrdtsr: a Ílllilãlr. e! v-, n -r. r:-› . Nam-eu "WI-“Ií-¡i-r v- 4 ¡"V'r"*-'ll". ' : Jzlaítzllu -u<-r¡. ii-r: i-: ~.irii. _mr uürrrrrrrr. ,.inv-u-ufiml» : or-iraI-Ilkr. ra9rali-nrrrainqqrkrrr-ráto-tllrri
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