Mídias Extensivas

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Faixa puxada por avião, TV Trem e Orientador de Rua.

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Mídias Extensivas

  1. 1. Introdução Como parte do conteúdo da disciplina Noções de Mídia, nas páginas seguintes a Agência MOZ apresenta pesquisa sobre Faixa de Avião, Orientador de Rua e Tvtrem, conjunto de mídias extensivas indicado pelo professor Joubert Brito, compreendendo as particularidades, as vantagens e desvantagens de cada mídia, assim como os aspectos gerais do mercado de mídia extensiva no Brasil e no Mundo. 5
  2. 2. 1. O Que é Mídia Extensiva? No passado mídia alternativa, durante um tempo mídia exterior, e agora OOH - Out Of Home Media. Diferente dos demais veículos, a Mídia Extensiva tem uma relação muito próxima com o consumidor. Interfere diretamente no cotidiano urbano e está associada a peças como: painéis externos e internos; backlights e frontlights; outdoor; empenas; adesivos em ônibus, metrôs, pisos, paredes e portas; frota personalizada; totens; luminosos; entre outros formatos apresentados pelas demais agências do 5º Semestre. Figura 1: Exemplos Mídia Extensiva O tempo que o consumidor tem para ver e assimilar as informações de um outdoor, por exemplo, é muito curto. Assim, os layouts desenvolvidos para mídia extensiva devem conter informações curtas e de fácil assimilação, muitas vezes o anunciante aplica só a marca. Isso porque a função desta ferramenta é apenas complementar uma campanha maior que conta com outras peças. 6
  3. 3. Pesquisa 2. Faixa de Avião 2.1 Histórico do meio e Curiosidade A propaganda aérea com a utilização de aeronaves rebocando faixas se reveste de características excepcionais para a divulgação de marcas. Esta mídia possui a vantagem de atingir seu público alvo em momentos de lazer e descontração, quando a mensagem é obviamente assimilada com maior facilidade. Figura 2: Propaganda Aérea Com Faixa de Avião O reboque de faixa é realizado com aeronaves próprias para a atividade, e a faixa é confeccionada com material de grande resistência e baixo peso. A mensagem é confeccionada conforme o lay-out fornecido pelo cliente, ou agência, e é aconselhável que a mensagem seja passada de forma direta, visto que a propaganda aérea é uma mídia de impacto. A contratação dos serviços varia de empresa para empresa, podendo ser feita por hora de vôo, dias, período e pacotes especiais, logo o aproveitamento da propaganda depende do local a ser veiculado. Os formatos de contratação serão discutidos no tópico 2.2. Embora algumas empresas, como a Aero News, localizada no Rio de Janeiro, ofereçam serviços fora do litoral, a pesquisa aponta que mais de 95% das empresas de propaganda aérea estão localizadas na faixa litorânea do Sudeste e Nordeste, e que as ações ocorrem nos litorais, principalmente em cidades turísticas, e somente em algumas cidades do interior. Isto porque existem leis e órgãos que regulamentam este tipo de publicidade. A cobertura regional e as principais leis da categoria serão colocadas nos tópicos 2.3 e 2.6, respectivamente. Das empresas pesquisas pela agência, a Propagaer, também no Rio de Janeiro, oferece este serviço desde 1963, apresentando-se como a pioneira desta categoria publicitária no Brasil. 7
  4. 4. Dentre as diversas mídias alternativas, a publicidade aérea com faixas de avião se caracteriza pelo excelente custo-benefício, ao divulgar marcas para milhões de pessoas num curto espaço de tempo e em locais previamente selecionados. O site www.aviacaobrasil.com.br, em artigo publicado em 2004, informa que treze das 50 empresas habilitadas pelo Departamento de Aviação Civil (DAC) a carregar faixas de propaganda ficam no Rio. A pesquisa não conseguiu localizar todas as empresas habilitadas, pois a maioria não possui site, mas através de buscas na Telelistas constatou-se que as principais empresas atuantes do ramo se encontram no Sudeste, especialmente no Rio de Janeiro, como segue na tabela abaixo: Número de Região Empresas Principais Empresas Site Encontradas Norte - - - Aeromarketing Propaganda Aérea - Ltda (CE) Nordeste 2 www.bahiaair.com.br Bahia Air (BA) Sul - - - Aero News Ltda (RJ) www.aeronewsltda.com.br Fly Propaganda Aérea (RJ) www.flypropagandaaerea.com.br Mídia RG3 (RJ) www.midia.rg3.net Sudeste 6 Propagaer (RJ) www.propagaer.com.br Rio Ar (RJ) www.rioar.com.br Visual no Ar (SP, RJ) www.visualnoar.com.br Centro - - - - Oeste Tabela 1: Empresas de Propaganda Aérea (Faixa de Avião) Encontradas por Região – Brasil. 8
  5. 5. As informações a seguir estão baseadas nas informações disponibilizadas pelas empresas listadas acima. 2.2 Formatos para negociação Em pesquisa realizada durante o mês de Março, a agência conseguiu cotação com as principais empresas da categoria: - Bahia Air, Bahia. - Fly e Propagaer - Rio de Janeiro; - Visual no Ar - São Paulo com filial no Rio; Como já citado, a contratação dos serviços varia um pouco de empresa para empresa, podendo ser feita por: - Hora de vôo: que é contada desde o acionamento da aeronave até o desligamento do motor da mesma. - Por hora: a empresa contrata horas de vôo por dia, variando de mínimpd e 2 a 3 horas por dia. - Tamanhos e tipos de faixa: a maioria das empresas prefere negociar todo o projeto de produção das faixas, sem a intervenção de agências ou terceiras. - Pacotes Especiais: todas as empresas oferecem descontos em pacotes especiais (temporadas de verão, feriados, campanha ao longo do ano, etc.) Empresa Formatos de Negociação Por Por Produção da Por Pacotes Faixa Especiais Hora Bahia Air (BA) X X X Propagaer (RJ) X X X Visual no Ar (SP, RJ) X X X Fly Propaganda Aérea (RJ) X X X Tabela 2: Formatos de Negociação Oferecidos pelas das Empresas Pesquisadas. As propostas detalhadas sobre formatos de negociação e os contatos encontram-se, respectivamente, nos anexos I, II, III e IV deste trabalho. 9
  6. 6. 2.3 Atlas de Cobertura Embora a maioria das empresas da categoria esteja localizada no Rio, nota-se que elas cobrem outras cidades e estados, como mostra a tabela a seguir: Empresa Cobertura BA: Salvador RJ: Rio de Janeiro, Região dos Lagos; SP: Litoral Paulista; Aero News Ltda (RJ) SC: Florianópolis; Recife, Fortaleza e Espírito Santo e todo território nacional incluindo sobrevôo de cidades, eventos, festas.* Bahia Air (BA) BA: todo litoral e região metropolitana.* RJ, SP e ES: todo litoral.* Fly Propaganda Aérea (RJ) SC: Florianópolis Mídia RG3 (RJ) RJ: todo litoral sul do Rio, Região dos Lagos; RJ: Orla Rio, Cabo Frio, Ipanema, Copacabana, Niterói e Região dos Lagos; SP: Baixada Santista, Peruíbe e Bertioga, prais de Ubatuba; Propagaer (RJ) BA: Salvador; SC: Florianópolis; RJ: todo litoral do Rio, Niterói e Região dos Lagos; Rio Ar (RJ) SP: Litoral Paulista; RJ: todo litoral do Rio, Niterói e Região dos Lagos; Visual no Ar (SP, RJ) SP: Litoral Paulista; Tabela 3: Atlas de Cobertura das Empresas Pesquisadas. * Informações retiradas do site da empresa. 10
  7. 7. Algumas empresas, como a Visual no Ar, disponibilizam em seu site uma previsão de público dentro da área de cobertura: Previsão de público durante o Verão 2010 - Empresa Visual no Ar Região Previsão de Público São Paulo 5.940.000pessoas/mês. Litoral Sul - Praias de Peruíbe, Itanhaém, Mongaguá, Praia Grande, São Vicente, Santos e Guarujá. Litoral Centro - Praias de Bertioga (Riviera de São Lourenço) e São Sebastião (Boracéia até 1.870.000 pessoas/mês Maresias). Litoral Norte - Praias de Caraguatatuba e 2.530.000 pessoas/mês. Ubatuba. Rio De Janeiro 2.660.000 pessoas/mês. Capital - Praias do Recreio, Barra, Leblon, Ipanema, Copacabana e Leme. Região dos Lagos - Praias de Saquarema, 1.034.000 pessoas/mês. Araruama, Cabo Frio e Búzios. Tabela 4: Previsão de público durante o Verão 2010 - Empresa Visual no Ar Os números revelam o alto impacto desta mídia, principalmente se levarmos em consideração que o tempo de exposição frontal diretamente ao alvo é de 17 segundos1, mas como as pessoas acompanham as mensagens, este tempo se alonga. Caso o piloto venha a voar em círculos no mesmo lugar, esta exposição é ainda maior e mais eficiente. 1 Fonte: http://www.artigonal.com/publicidade-artigos/publicidade-aerea-1003830.html Acesso em 15 de Março de 2010. 11
  8. 8. 2.4 Tabela de preços O preço para atrair a atenção dos milhares de banhistas é, em média, R$ 2.062,50 por hora de vôo, de acordo com os valores disponibilizados pelas empresas abaixo: Empresa Valores Faixa + Hora/vôo Total R$ 850,00 produção faixa Bahia Air (BA) R$ 2.350,00 R$ 1.500,00 hora/vôo R$ 700,00 produção faixa Fly Propaganda Aérea (RJ) R$ 1.900,00 R$1.200,00 hora/vôo R$ 800,00 produção faixa Propagaer (RJ) R$ 2.000,00 R$1.200,00 hora/vôo R$ 700,00 produção faixa Visual no Ar (SP, RJ) R$ 2.000,00 R$1.300,00 hora/vôo VALOR MÉDIO (FAIXA + HORA/VÔO) = R$ 2.062,50 Tabela 5: Preço Médio das Empresas Pesquisadas. 2.5 Pontos negativos e positivos da mídia Em análise geral, a agência aponta que a publicidade em faixa de aviões tem como principais pontos positivos: o CPM (custo por mil), a possibilidade de continuidade, freqüência e visibilidade - ao menos em determinadas épocas do ano, como no verão, feriados e período de férias, e determinadas regiões, como faixas litorâneas e cidades turísticas. As desvantagens: cobertura, rápida cobertura (lançamentos), flexibilidade geográfica, e a penetração pública AB - visto que estes pontos sofrem algumas limitações geográficas, sazonais e legislativas. A síntese desta análise encontra-se na tabela a seguir: 12
  9. 9. Adequado a lançamentos Flexibilidade Penetração Cobertura Frequência CPM Continuidade Visibilidade rápida Geográfica Público AB cobertura         Tabela 6: Pontos Positivos e Negativos das Faixas de Avião. 2.6 Leis e Regulamentações Todas as exigências feitas às empresas que trabalham com este negócio estão na Portaria 190 do DAC, que aprova as Instruções Reguladoras para autorização e funcionamento de empresas de táxi aéreo e de serviço aéreo especializado. A altura mínima exigida para este vôo é de 500 pés (150 metros) e a fiscalização é feita pelo Serviço Regional de Aviação Civil (Serac), em conformidade com o que dispõe o Código Brasileiro de Aeronáutica. 2 Alguns Estados, como Rio de Janeiro e São Paulo, possuem suas próprias leis e regulamentações sobre este tipo de propaganda. Abaixo as principais delas: - Lei Municipal 758, de 1985 (RJ): Lei que regulamenta a publicidade no Rio de Janeiro, abaixo os parágrafos e artigos que citam a propaganda por aviões. O Parágrafo único. Entende-se como área pública as faixas de domínio das ferrovias e rodovias, o espaço aéreo, as praias, as orlas marítimas, fluviais e lacustres. Art. 9º A veiculação de publicidade será permitida com a utilização de: V - Faixas, balões, bóias flutuantes, abrigos de pedestres, carrocerias, aviões, prospectos e panfletos - são anúncios publicitários. Art.39 A veiculação de publicidade através de faixas ou galhardetes será permitida nas seguintes condições: 2 Fonte: http://www.aviacaobrasil.com.br Acesso em 15 de Março de 2010. 13
  10. 10. I - quando as faixas forem rebocadas por aviões; Art.46 O pedido de autorização para veiculação de publicidade deverá ser instruído com os seguintes elementos: V - Faixas, balões, bóias flutuantes, abrigos de pedestres, carrocerias, aviões, prospectos e panfletos - são anúncios publicitários. - Lei nº 14.223, a Lei Cidade Limpa (SP): Criada em 2006, pelo prefeito Gilberto Kassab, dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana do Município de São Paulo. O Artigo 12 do Capítulo III é o único que cita a publicidade transportada em faixas de aviões: Art. 12. Para os efeitos desta lei, considera-se, para a utilização da paisagem urbana, todos os anúncios, desde que visíveis do logradouro público em movimento ou não, instalados em: X - aeronaves em geral e sistemas aéreos de qualquer tipo. - SUCOM (BA): A Superintendência de Controle e Ordenamento do Uso do Solo do Município – SUCOM - regulamenta e fiscaliza a propaganda feita por aviões na Bahia. Abaixo, as informações retiradas do próprio site: Autorização para exibição de publicidade em faixas rebocadas por avião. Deve ser solicitada com antecedência de, no mínimo, 48 (quarenta e oito) horas. O prazo máximo de exibição é de 30(trinta) dias. Documentação Exigida/Informações: - Informar ao atendente o período de exibição, quantidade, mensagem e locais de veiculação; - Autorização do Departamento de Aviação Civil - DAC; - Comprovante de pagamento da taxa, através do recolhimento do DAM; - Procuração do requerente, caso a solicitação seja feita por terceiros - Taxa de Publicidade (por dia/por unidade): R$ 51,82 14
  11. 11. 2.7 Contato das empresas prestadoras do serviço: - Bahia Air (BA): www.bahiaair.com.br | (71) 8862-7338/ 7812-0845/ 3646-9440 Ricardo Hage – Gerente Operacional | ricardohage@bahiaair.com.br - Fly Propaganda Aérea (RJ): www.flypropagandaaerea.com.br | (21) 3325-8585 Clara Gnoatto – Gerente Comercial | flypropagandaaerea@globo.com Av. Ayrton Senna, 2.541 – Rio De Janeiro - RJ - Propagaer (RJ): www.propagaer.com.br | (21) 2240-4090 Donaldo – Gerente Geral | donaldofigueira@propagaer.com.br Aeroporto Jacarepaguá – Rio de Janeiro - RJ - Visual no Ar (SP, RJ): www.visualnoar.com.br | (11) 2081-1377 15
  12. 12. 3. Tvtrem 3.1 Histórico do Meio e Curiosidades Criada em 2007, a Tvtrem está presente em pontos das plataformas da linha 9 – Esmeralda - Marginal Pinheiros, São Paulo - onde 4,5 milhões de pessoas/mês aguardam de 6 a 20 minutos para o embarque no trem, segundo informações do próprio site www.tvtrem.com.br. Figura 3: Usuários da Linha Esmeralda assistindo a Tv Trem. Fonte: www.tvtrem.com.br Por meio de um sistema com tecnologia IP, a TvTrem permite a atualização em tempo real das matérias e dos anúncios, inclusive de informações de utilidade pública. A programação traz também as notícias em tempo real do portal Terra, as previsões do Climatempo, clipes musicais e trailers dos lançamentos em cinema da cidade. Novas parcerias devem ser incorporadas ao conteúdo (ex: CET), reforçando o papel da TvTrem de prestador de serviços à comunidade. A Tvtrem se apresenta como uma mídia promissora, com grande flexibilidade em seu formato de exibição e agilidade na troca de materiais publicitários. Embora possua também alguns pontos negativos a serem considerados no tópico 3.5. Em pesquisa realizada no dia 19 de Março pela agência, obteve-se a informação de que a Tvtrem está desativada há uma semana, e que a previsão 16
  13. 13. para estabilização do conteúdo é de 2 a 3 meses. O contato e Gerente Comercial, Sr. Lima, informou ainda que a desativação ocorre por motivos técnicos da CPTM, como reformas nas estrutura das estações, entre outras. Embora desativada, a agência conseguiu a tabela de preços de 2009 (anexo V), que, assim como todo o conteúdo organizado nesta pesquisa, poderá sofrer alterações após o possível retorno da Tvtrem. 3.2 Formatos para negociação O conteúdo da programação é produzido com exclusividade para a Tvtrem pela Estação 8. Contempla assuntos como: esporte, cultura, entretenimento e cidadania. Além de informativos do portal Terra, CETESB, CET e Climatempo. O conteúdo editorial é intercalado com publicidade. A B C Figura 4: Formatos de Conteúdo Publicitário Tvtrem. Fonte: www.tvtrem.com.br a) Banner Lateral - No painel lateral, informações de serviços públicos e da CPTM; boletins de trânsito e da qualidade do ar; e anúncios publicitários: - Vinheta no painel lateral com aplicação do logo/ assinatura durante a exibição da matéria. 17
  14. 14. b) Vídeo Central - Reportagens sobre assuntos diversos, campanhas sociais e filmes publicitários: - Vinheta de abertura e encerramento de 5”. - Vinheta de abertura e encerramento de 5” com aplicação da “marca d’água” no decorrer da matéria. A definição da proposta comercial da ação depende do tema escolhido, porque cada um dos temas envolve criação, produção e periodicidade diferentes. Arquivo de vídeo sem compactação com resolução 720 x 480 pixels com extensão. mov ou Mpeg4 / DivX (Sem áudio). c) Rodapé: Notícias do Brasil e do Mundo em tempo real, fornecidos pelo Protal Terra. Não é reservado para espaço publicitário. Descrição de Formatos e Ações Especiais TvTrem Formato Descrição Conteúdo Valor  30 inserções diárias As matérias dos blocos que  900 inserções mês fazem parte da programação Patrocínio de  cartela de abertura e da TvTrem, encerramento R$ 27.000,00* Blocos produzidas semanalmente ou quinzenalmente, poderão ser  aplicação da logo em patrocinadas. “marca d´água” no decorrer do bloco Blocos Pode-se utilizar tanto o material Customizados do anunciante quanto gerar um novo. As alternativas são as  A combinar A combinar mais diversas para atender as necessidades do anunciante. Ações A combinar  A combinar A combinar Complementares Tabela 7: Descrição de Formatos e Ações Especiais TvTrem * Caso o cliente queira editar algum material próprio ou produzir um novo dentro destes temas, os custos de edição ou de produção serão orçados separadamente. • Reservas As reservas são feitas mediante consulta prévia à área comercial da TvTrem por e-mail ou fax contendo as informações cadastrais do cliente e as condições negociadas com a área comercial. Mediante os formatos a Tvtrem apresenta uma Política de Prazos e Veiculação, descrito na tabela a seguir: 18
  15. 15. Prazo de entrega de  Até 1 (um) útil dia antes da data da 1ª veiculação. Materiais não material entregues no prazo serão considerados veiculados.  Para matérias de varejo/promoção, o prazo de entrega é até as 23 horas do dia útil anterior ao início da veiculação.  Até 72 horas após a efetivação da reserva. Caso o início do período de veiculação seja inferior a estas 72 horas, a Prazo de confirmação confirmação deverá ser feita juntamente com a reserva através de autorização (PI).  Após a confirmação da campanha ter sido feita, somente será aceito o cancelamento em casos excepcionais e após a análise por parte da TvTrem. Prazo de cancelamento  O cancelamento da campanha dentro do período de 5 (cinco) dias úteis antes do início da veiculação ocasionará o faturamento do valor autorizado, podendo ou não gerar um crédito para o anunciante com o mesmo valor faturado.  Todos os comerciais exibidos na TvTrem deverão conter o número Condecine de registro na Ancine em suas claquetes, mesmo aqueles que não precisem pagar o Condecine.  Os anúncios concorrentes serão intercalados somente com os de Anúncios Concorrentes outros segmentos.  Arquivo de vídeo sem compactação com resolução 720 x 480 Formatos para pixels com extensão .mov ou Mpeg4 / DivX (Sem áudio). veiculação Tabela 8: Política de Prazos e Veiculação TvTrem. 19
  16. 16. 3.3 Atlas de Cobertura A Tvtrem cobre a Linha 9 – Esmeralda da CPTM, com 18 estações entre Osasco e Grajaú, na Zona sul de São Paulo: Centro de Osasco; Itaim-Bibi; Vila Olímpia; Berrini; Morumbi; Granja Julieta; Santo Amaro; Vila Leopoldina /CEASA; Pinheiros; Cidade Universitária; Eusébio Matoso; Francisco Morato;Brooklin. Figura 5: Mapa de Cobertura Tvtrem O Perfil de Público que transita pelas estações, segundo informações do site da Tvtrem, possui as seguintes características: 20
  17. 17. Sexo Masculino – 64,1% Feminino – 35,9 % Faixa etária de 18 a 44 anos – 82,2% Classe Social B/C – 70,9% Grau de Instrução Fundam. ao E. Médio – 71% Renda familiar de 2 a 10 sm. – 71,6% Tabela 9: Perfil de Público da Cobertura TV Trem. Fonte: Site Tv trem, CPTM 2006 A partir destas informações pode-se estimar o direcionamento das campanhas e a melhor utilização deste tipo de mídia. 3.4 Tabela de preços a) Banner Lateral Banner Lateral - Comercial 30”” Número de Inserções Valor Mensal Bruto Diárias Mensais 20 600 R$ 8.400,00 R$ 280,00/dia= R$14,00/inserção 40 1200 R$ 16.000,00 60 1800 R$ 25.200,00 80 2400 R$ 33.600,00 100 3000 R$42.000,00 125 3750 R$ 52.500,00 150 4500 R$ 63.000,00 R$2.100,00/dia=R$14,00/inserção Tabela 10: Preço Banner Lateral 30” TV Trem. 21
  18. 18. b) Vídeo Central 15” Vídeo Central - Comercial 15”” Número de Inserções Valor Mensal Bruto Diárias Mensais 20 600 R$ 17.748,00 R$ 591,60/dia= R$29,58/inserção 40 1200 R$ 35.496,00 60 1800 R$ 53.244,00 80 2400 R$ 70.992,00 100 3000 R$ 88.740,00 R$ 2.958,00/dia= R$29,58/inserção Tabela 11: Preço Vídeo Central 15” TV Trem. c) Vídeo Central 30” Vídeo Central - Comercial 30”” Número de Inserções Valor Mensal Bruto Diárias Mensais 20 600 R$ 29.580,00 40 1200 R$ 59.160,00 60 1800 R$ 88.740,00 80 2400 R$ 118.320,00 100 3000 R$ 147.900,00 Tabela 12: Preço Vídeo Central 30” TV Trem. As tabelas mostram, na visão da agência, que as propostas de negociação da Tvtrem não são atraentes para o cliente, visto que o preço por inserção não diminui de pacotes menores para maiores. 22
  19. 19. 3.5 Pontos negativos e positivos da mídia Embora a Tvtrem tenha um formato diferente de Out Of Home, durante Pesquisa de Campo realizada durante o mês de Março a agência detectou muitos pontos negativos na mídia: As Tv’s não estão localizadas em pontos estratégicos das estações, como ocorre, por exemplo, com as Tv’s de ônibus e metrô, onde os usuários são incentivados a prestar atenção no conteúdo, pois já estão sentados, ou involuntariamente de pé nestes transportes. Além disso, é comum notar Tv’s desligadas em horários de baixa circulação, o que coloca em questão a eficiência, a continuidade, a freqüência e a visibilidade dos anúncios. A observação foi posteriormente confirmada através do contato com o Gerente Comercial da Tvtrem, que confirmou a desativação da rede. A partir destas observações, segue tabela resumida de pontos positivos e negativos da mídia: Adequado a lançamentos Flexibilidade Penetração Cobertura Frequência CPM Continuidade Visibilidade rápida Geográfica Público AB cobertura         Tabela 13: Pontos Positivos e Negativos da Tvtrem. 3.6 Leis e Regulamentações Lei nº 14.223, a Lei Cidade Limpa (SP): CAPÍTULO III, Seção I e Seção II - Do Anúncio Publicitário no Mobiliário Urbano, Artigos 21, 22 e 23 regulamentam este tipo de anúncio publicitário. 3.7 Contato da empresa prestadora do serviço Tv Trem: www.tvtrem.com.br | (11) 3885-3156 José Lima – Gerente Comercial 23
  20. 20. 4. Orientador de Rua 4.1 Histórico do meio e Curiosidade A placa de rua é um elemento do mobiliário urbano que equipa as ruas da cidade com a função de um aspecto indicativo e informativo voltado para população da cidade. Figura 6: Placa (Orientador) de Rua. As vantagens deste tipo de mídia vão além das informações úteis e precisas da exata localização na cidade. É um serviço de grande importância na vida dos consumidores, turistas, moradores e trabalhadores servindo assim de grande utilidade pública. Seu impacto visual se torna bastante útil, pois em cada esquina da cidade, as informações necessárias vão de encontro aos seus consumidores. A mensagem publicitária nas placas de rua garante uma visibilidade extraordinária, por ser colocada na parte superior e com as dimensões de 80x60cm. Apresentam um grande índice de lembrança de marca e um vantajoso CPM (custo por mil). A propaganda está sempre perto do público-alvo, 24h por dia, trazendo resultados rápidos e uma excelente comunicação institucional. São muitas as empresas que oferecem este serviço, especialmente nas capitais e centros urbanos. A Agência selecionou a Plamarc para análise de preço, negociação e cobertura. Durante a pesquisa detectou-se que o Grupo Kallas, mantém contrato exclusivo com várias outras empresas de comunicação visual, entre as quais a Plamarc, que detém uma parte significativa deste mercado, 24
  21. 21. atendendo a várias cidades no território nacional, como Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais, Paraná e outras, há mais de 40 anos. 4.2 Formatos para negociação A Plamarc estabelece valores de Locação, Implementação e Conservação das unidades/mês. A arte das placas é enviada pelo cliente ou gráfica, e toda a produção é feita pela Plamarc nos formatos abaixo, respeitando as regulamentações de cada região: Dimensões Região 74 x 78 cm MG – Uberaba e Uberlândia SP – Bauru, Guarujá, Guarulhos, Santo André e Taboão da Serra 70 x 45 cm Sul - Florianópolis 75 x 40 cm Sul - Curitiba Tabela 14: Formatos para Negociação Plamarc. Layouts diferenciados são aceitos sob consulta. 4.3 Atlas de Cobertura Empresa Cobertura SP: Bauru, Guarujá, Guarulhos, Santo André (Placas e Setas) e Taboão da Serra. Outros estados: Curitiba - PR, Florianópolis - SC (Placas e Abrigos), Rio de Janeiro, Uberaba - MG e Uberlândia- MG. Praças Coligadas (sob consulta): Plamarc SP: Araraquara, Bragança Paulista, Campinas, Franca, Jundiaí, Mogi das Cruzes, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto e São Vicente. Outros estados: Belém – PA (Placas, Front Light e Triedro), Manaus – AM, Fortaleza – CE (Placas e Abrigos), Maceió – AL (Placas e Abrigos), Salvador – BA, Teresina – PI, Campo Grande – MS (Placas e Abrigos), Cascavel – PR, Joinville – SC (Placas e Defensas), Pouso Alegre – MG, São Lourenço – MG Tabela 15: Atlas de Cobertura Plamarc. 25
  22. 22. 4.4 Tabela de preços O valor de Locação de 12 meses tem 10% de desconto ao mês, se comparado ao período de 6 meses - o que pode influenciar a compra do pacote, dependendo dos objetivos estratégicos e da verba disponível de cada ação. a) Locação: Período de Locação de 6 meses – Preço por unidade/mês SP MG SUL R$ 162,00 R$ 162,00 R$ 182,00 Período de Locação de 12 meses – Preço por unidade/mês SP MG SUL S. ANDRÉ R$ 145,00 R$ 145,00 R$ 166,00 R$ 80,00 Tabela 16: Formatos de Negociação Plamarc – Locação b) Implementação e Conservação: Período de Locação de 6 meses – Preço por unidade/mês SP MG SUL R$ 246,00 R$ 246,00 R$ 246,00 Tabela 17: Formatos de Negociação Plamarc – Implementação e Conservação 4.5 Pontos negativos e positivos da mídia Adequado a lançamentos Flexibilidade Penetração Cobertura Frequência CPM Continuidade Visibilidade rápida Geográfica Público AB cobertura         Tabela 18: Pontos Positivos e Negativos de Placas de Rua. 26
  23. 23. 4.6 Leis e Regulamentações A Prefeitura de São Paulo regulamentou, através de um decreto publicado no Diário Oficial da Cidade em 6 de dezembro de 2006, a lei que criou o projeto Cidade Limpa. A nova legislação, lei nº 14.223, que tem como objetivo eliminar a poluição visual em São Paulo, proíbe todo tipo de publicidade externa, como outdoors, painéis em fachadas de prédios, backlights e frontlights. O CAPÍTULO III, Seção I e Seção II - Do Anúncio Publicitário no Mobiliário Urbano, Artigos 21, 22 e 23 regulamentam este tipo de anúncio publicitário. 4.7 Contato da empresa prestadora do serviço Plamarc - www.plamarc.com.br Taboão da Serra – São Paulo Paladino – Gerente Comercial (11) 4787- 0881 27
  24. 24. 5. Conclusão Das mídias pesquisadas, nota-se que cada uma oferece vantagens e desvantagens dependendo dos objetivos estratégicos da campanha – em lançamentos, por exemplo, não seria recomendado utilizar a Tvtrem. Já a faixa de avião é um atrativo quando se pretende impacto a baixo CPM. O trabalho proporcionou a agência um maior contato com a pesquisa e o planejamento de mídia. Em análise geral, as mídias extensivas (OOH), são um mercado em potencial crescimento e apresenta uma gama de possibilidades para campanhas publicitárias de alto e baixo custo. 28
  25. 25. 6. Referências SISSORS, Jack Zanville e Bumba, Lincoln J. Planejamento de Mídia – São Paulo: Editora Nobel, 2001. VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z – São Paulo: Flight Editora, 2005. Sites Consultados - Acessos entre 6 e 22 de Março de 2010: www.adnews.com.br www.aeronewltda.com.br www.almanaqueibope.com.br www.aviacaobrasil.com.br www.altovoo.com www.ciaem.org.br www.digitalsignagebrasil.com www.flypropagandaaerea.com.br www.gm.org.br www.kallas.com.br www.midiadados.digitalpages.com.br www.midiaexterior.com www.outsiderbrasil.com.br/placaderua.html www.plamarc.com.br www.prefeitura.sp.gov.br www.propagaer.com.br www.provis.com.br 29
  26. 26. www.sucom.ba.gov.br www.telelistas.com.br www.tvtrem.com.br www.visualnoar.com.br www.visutech.com.br/placas.html 30

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