Mídias Extensivas

Introdução

Como parte do conteúdo da disciplina Noções de Mídia, nas páginas
seguintes a Agência MOZ apresenta pesquisa sobre Faixa de Avião,
Orientador de Rua e Tvtrem, conjunto de mídias extensivas indicado pelo
professor Joubert Brito, compreendendo as particularidades, as vantagens e
desvantagens de cada mídia, assim como os aspectos gerais do mercado de
mídia extensiva no Brasil e no Mundo.

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1. O Que é Mídia Extensiva?

No passado mídia alternativa, durante um tempo mídia exterior, e agora
OOH - Out Of Home Media. Diferente dos demais veículos, a Mídia Extensiva
tem uma relação muito próxima com o consumidor.
Interfere diretamente no cotidiano urbano e está associada a peças
como: painéis externos e internos; backlights e frontlights; outdoor; empenas;
adesivos em ônibus, metrôs, pisos, paredes e portas; frota personalizada;
totens; luminosos; entre outros formatos apresentados pelas demais agências
do 5º Semestre.

Figura 1: Exemplos Mídia Extensiva

O tempo que o consumidor tem para ver e assimilar as informações de
um outdoor, por exemplo, é muito curto. Assim, os layouts desenvolvidos para
mídia extensiva devem conter informações curtas e de fácil assimilação, muitas
vezes o anunciante aplica só a marca. Isso porque a função desta ferramenta é
apenas complementar uma campanha maior que conta com outras peças.

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Pesquisa
2. Faixa de Avião
2.1 Histórico do meio e Curiosidade
A propaganda aérea com a utilização de aeronaves rebocando faixas se
reveste de características excepcionais para a divulgação de marcas. Esta
mídia possui a vantagem de atingir seu público alvo em momentos de lazer e
descontração, quando a mensagem é obviamente assimilada com maior
facilidade.

Figura 2: Propaganda Aérea Com Faixa de Avião

O reboque de faixa é realizado com aeronaves próprias para a atividade,
e a faixa é confeccionada com material de grande resistência e baixo peso.
A mensagem é confeccionada conforme o lay-out fornecido pelo cliente,
ou agência, e é aconselhável que a mensagem seja passada de forma direta,
visto que a propaganda aérea é uma mídia de impacto.
A contratação dos serviços varia de empresa para empresa, podendo
ser feita por hora de vôo, dias, período e pacotes especiais, logo o
aproveitamento da propaganda depende do local a ser veiculado. Os formatos
de contratação serão discutidos no tópico 2.2.
Embora algumas empresas, como a Aero News, localizada no Rio de
Janeiro, ofereçam serviços fora do litoral, a pesquisa aponta que mais de 95%
das empresas de propaganda aérea estão localizadas na faixa litorânea do
Sudeste e Nordeste, e que as ações ocorrem nos litorais, principalmente em
cidades turísticas, e somente em algumas cidades do interior. Isto porque
existem leis e órgãos que regulamentam este tipo de publicidade. A cobertura
regional e as principais leis da categoria serão colocadas nos tópicos 2.3 e 2.6,
respectivamente.
Das empresas pesquisas pela agência, a Propagaer, também no Rio de
Janeiro, oferece este serviço desde 1963, apresentando-se como a pioneira
desta categoria publicitária no Brasil.

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Dentre as diversas mídias alternativas, a publicidade aérea com faixas
de avião se caracteriza pelo excelente custo-benefício, ao divulgar marcas para
milhões de pessoas num curto espaço de tempo e em locais previamente
selecionados.
O site www.aviacaobrasil.com.br, em artigo publicado em 2004, informa
que treze das 50 empresas habilitadas pelo Departamento de Aviação Civil
(DAC) a carregar faixas de propaganda ficam no Rio. A pesquisa não
conseguiu localizar todas as empresas habilitadas, pois a maioria não possui
site, mas através de buscas na Telelistas constatou-se que as principais
empresas atuantes do ramo se encontram no Sudeste, especialmente no Rio
de Janeiro, como segue na tabela abaixo:

Número de
Região Empresas Principais Empresas Site
Encontradas

Norte - - -

Aeromarketing Propaganda Aérea
-
Ltda (CE)
Nordeste 2
www.bahiaair.com.br
Bahia Air (BA)

Sul - - -

Aero News Ltda (RJ) www.aeronewsltda.com.br

Fly Propaganda Aérea (RJ) www.flypropagandaaerea.com.br

Mídia RG3 (RJ) www.midia.rg3.net
Sudeste 6
Propagaer (RJ) www.propagaer.com.br

Rio Ar (RJ) www.rioar.com.br

Visual no Ar (SP, RJ) www.visualnoar.com.br

Centro -
- - -
Oeste

Tabela 1: Empresas de Propaganda Aérea (Faixa de Avião) Encontradas por Região – Brasil.

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As informações a seguir estão baseadas nas informações
disponibilizadas pelas empresas listadas acima.

2.2 Formatos para negociação
Em pesquisa realizada durante o mês de Março, a agência conseguiu
cotação com as principais empresas da categoria:
- Bahia Air, Bahia.
- Fly e Propagaer - Rio de Janeiro;
- Visual no Ar - São Paulo com filial no Rio;
Como já citado, a contratação dos serviços varia um pouco de empresa
para empresa, podendo ser feita por:
- Hora de vôo: que é contada desde o acionamento da aeronave até o
desligamento do motor da mesma.
- Por hora: a empresa contrata horas de vôo por dia, variando de mínimpd e 2 a
3 horas por dia.
- Tamanhos e tipos de faixa: a maioria das empresas prefere negociar todo o
projeto de produção das faixas, sem a intervenção de agências ou terceiras.
- Pacotes Especiais: todas as empresas oferecem descontos em pacotes
especiais (temporadas de verão, feriados, campanha ao longo do ano, etc.)

Empresa Formatos de Negociação

Por Por Produção da Por Pacotes
Faixa Especiais
Hora

Bahia Air (BA) X X X

Propagaer (RJ) X X X

Visual no Ar (SP, RJ) X X X

Fly Propaganda Aérea (RJ) X X X

Tabela 2: Formatos de Negociação Oferecidos pelas das Empresas Pesquisadas.

As propostas detalhadas sobre formatos de negociação e os contatos
encontram-se, respectivamente, nos anexos I, II, III e IV deste trabalho.

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2.3 Atlas de Cobertura
Embora a maioria das empresas da categoria esteja localizada no Rio,
nota-se que elas cobrem outras cidades e estados, como mostra a tabela a
seguir:
Empresa Cobertura

BA: Salvador

RJ: Rio de Janeiro, Região dos Lagos;

SP: Litoral Paulista;
Aero News Ltda (RJ)

SC: Florianópolis;

Recife, Fortaleza e Espírito Santo e todo território nacional
incluindo sobrevôo de cidades, eventos, festas.*

Bahia Air (BA) BA: todo litoral e região metropolitana.*

RJ, SP e ES: todo litoral.*
Fly Propaganda Aérea (RJ)
SC: Florianópolis

Mídia RG3 (RJ) RJ: todo litoral sul do Rio, Região dos Lagos;

RJ: Orla Rio, Cabo Frio, Ipanema, Copacabana, Niterói e Região
dos Lagos;

SP: Baixada Santista, Peruíbe e Bertioga, prais de Ubatuba;
Propagaer (RJ)

BA: Salvador;

SC: Florianópolis;

RJ: todo litoral do Rio, Niterói e Região dos Lagos;
Rio Ar (RJ)

RJ: todo litoral do Rio, Niterói e Região dos Lagos;
Visual no Ar (SP, RJ)

Tabela 3: Atlas de Cobertura das Empresas Pesquisadas.
* Informações retiradas do site da empresa.

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Algumas empresas, como a Visual no Ar, disponibilizam em seu site
uma previsão de público dentro da área de cobertura:

Previsão de público durante o Verão 2010 - Empresa Visual no Ar

Região Previsão de Público

São Paulo

5.940.000pessoas/mês.
Litoral Sul - Praias de Peruíbe, Itanhaém,
Mongaguá, Praia Grande, São Vicente, Santos e
Guarujá.

Litoral Centro - Praias de Bertioga (Riviera de
São Lourenço) e São Sebastião (Boracéia até 1.870.000 pessoas/mês
Maresias).

Litoral Norte - Praias de Caraguatatuba e
2.530.000 pessoas/mês.
Ubatuba.

Rio De Janeiro

Capital - Praias do Recreio, Barra, Leblon,
Ipanema, Copacabana e Leme.

Região dos Lagos - Praias de Saquarema,
Araruama, Cabo Frio e Búzios.

Tabela 4: Previsão de público durante o Verão 2010 - Empresa Visual no Ar

Os números revelam o alto impacto desta mídia, principalmente se
levarmos em consideração que o tempo de exposição frontal diretamente ao
alvo é de 17 segundos1, mas como as pessoas acompanham as mensagens,
este tempo se alonga. Caso o piloto venha a voar em círculos no mesmo lugar,
esta exposição é ainda maior e mais eficiente.

1
Fonte: http://www.artigonal.com/publicidade-artigos/publicidade-aerea-1003830.html Acesso em 15
de Março de 2010.

11

2.4 Tabela de preços
O preço para atrair a atenção dos milhares de banhistas é, em média,
R$ 2.062,50 por hora de vôo, de acordo com os valores disponibilizados pelas
empresas abaixo:

Empresa Valores Faixa + Hora/vôo Total

R$ 850,00 produção faixa
Bahia Air (BA) R$ 2.350,00
R$ 1.500,00 hora/vôo

Fly Propaganda Aérea (RJ) R$ 1.900,00
R$1.200,00 hora/vôo

Propagaer (RJ) R$ 2.000,00

Visual no Ar (SP, RJ) R$ 2.000,00

VALOR MÉDIO (FAIXA + HORA/VÔO) = R$ 2.062,50

Tabela 5: Preço Médio das Empresas Pesquisadas.

2.5 Pontos negativos e positivos da mídia
Em análise geral, a agência aponta que a publicidade em faixa de aviões
tem como principais pontos positivos: o CPM (custo por mil), a possibilidade de
continuidade, freqüência e visibilidade - ao menos em determinadas épocas do
ano, como no verão, feriados e período de férias, e determinadas regiões,
como faixas litorâneas e cidades turísticas.
As desvantagens: cobertura, rápida cobertura (lançamentos),
flexibilidade geográfica, e a penetração pública AB - visto que estes pontos
sofrem algumas limitações geográficas, sazonais e legislativas.
A síntese desta análise encontra-se na tabela a seguir:

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Adequado a
lançamentos Flexibilidade Penetração
Cobertura Frequência CPM Continuidade Visibilidade
rápida Geográfica Público AB
cobertura

       

Tabela 6: Pontos Positivos e Negativos das Faixas de Avião.

2.6 Leis e Regulamentações
Todas as exigências feitas às empresas que trabalham com este
negócio estão na Portaria 190 do DAC, que aprova as Instruções Reguladoras
para autorização e funcionamento de empresas de táxi aéreo e de serviço
aéreo especializado.
A altura mínima exigida para este vôo é de 500 pés (150 metros) e a
fiscalização é feita pelo Serviço Regional de Aviação Civil (Serac), em
conformidade com o que dispõe o Código Brasileiro de Aeronáutica. 2
Alguns Estados, como Rio de Janeiro e São Paulo, possuem suas
próprias leis e regulamentações sobre este tipo de propaganda. Abaixo as
principais delas:

- Lei Municipal 758, de 1985 (RJ): Lei que regulamenta a publicidade no Rio
de Janeiro, abaixo os parágrafos e artigos que citam a propaganda por aviões.

O Parágrafo único. Entende-se como área pública as faixas de domínio das
ferrovias e rodovias, o espaço aéreo, as praias, as orlas marítimas, fluviais e
lacustres.
Art. 9º A veiculação de publicidade será permitida com a utilização de:
V - Faixas, balões, bóias flutuantes, abrigos de pedestres, carrocerias, aviões,
prospectos e panfletos - são anúncios publicitários.

Art.39 A veiculação de publicidade através de faixas ou galhardetes será
permitida nas seguintes condições:

2
Fonte: http://www.aviacaobrasil.com.br Acesso em 15 de Março de 2010.

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I - quando as faixas forem rebocadas por aviões;

Art.46 O pedido de autorização para veiculação de publicidade deverá ser
instruído com os seguintes elementos:

V - Faixas, balões, bóias flutuantes, abrigos de pedestres, carrocerias, aviões,
prospectos e panfletos - são anúncios publicitários.

- Lei nº 14.223, a Lei Cidade Limpa (SP): Criada em 2006, pelo prefeito
Gilberto Kassab, dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a
paisagem urbana do Município de São Paulo. O Artigo 12 do Capítulo III é o
único que cita a publicidade transportada em faixas de aviões:

Art. 12. Para os efeitos desta lei, considera-se, para a utilização da paisagem
urbana, todos os anúncios, desde que visíveis do logradouro público em
movimento ou não, instalados em:
X - aeronaves em geral e sistemas aéreos de qualquer tipo.

- SUCOM (BA): A Superintendência de Controle e Ordenamento do Uso do
Solo do Município – SUCOM - regulamenta e fiscaliza a propaganda feita por
aviões na Bahia. Abaixo, as informações retiradas do próprio site:

Autorização para exibição de publicidade em faixas rebocadas por avião. Deve
ser solicitada com antecedência de, no mínimo, 48 (quarenta e oito) horas. O
prazo máximo de exibição é de 30(trinta) dias.

Documentação Exigida/Informações:
- Informar ao atendente o período de exibição, quantidade, mensagem e locais
de veiculação;
- Autorização do Departamento de Aviação Civil - DAC;
- Comprovante de pagamento da taxa, através do recolhimento do DAM;
- Procuração do requerente, caso a solicitação seja feita por terceiros
- Taxa de Publicidade (por dia/por unidade): R$ 51,82

14

2.7 Contato das empresas prestadoras do serviço:

- Bahia Air (BA):
www.bahiaair.com.br | (71) 8862-7338/ 7812-0845/ 3646-9440
Ricardo Hage – Gerente Operacional | ricardohage@bahiaair.com.br

- Fly Propaganda Aérea (RJ):
www.flypropagandaaerea.com.br | (21) 3325-8585
Clara Gnoatto – Gerente Comercial | flypropagandaaerea@globo.com
Av. Ayrton Senna, 2.541 – Rio De Janeiro - RJ

- Propagaer (RJ):
www.propagaer.com.br | (21) 2240-4090
Donaldo – Gerente Geral | donaldofigueira@propagaer.com.br
Aeroporto Jacarepaguá – Rio de Janeiro - RJ

- Visual no Ar (SP, RJ):
www.visualnoar.com.br | (11) 2081-1377

15

3. Tvtrem
3.1 Histórico do Meio e Curiosidades

Criada em 2007, a Tvtrem está presente em pontos das plataformas da
linha 9 – Esmeralda - Marginal Pinheiros, São Paulo - onde 4,5 milhões de
pessoas/mês aguardam de 6 a 20 minutos para o embarque no trem, segundo
informações do próprio site www.tvtrem.com.br.

Figura 3: Usuários da Linha Esmeralda assistindo a Tv Trem. Fonte: www.tvtrem.com.br

Por meio de um sistema com tecnologia IP, a TvTrem permite a
atualização em tempo real das matérias e dos anúncios, inclusive de
informações de utilidade pública.
A programação traz também as notícias em tempo real do portal Terra,
as previsões do Climatempo, clipes musicais e trailers dos lançamentos em
cinema da cidade. Novas parcerias devem ser incorporadas ao conteúdo (ex:
CET), reforçando o papel da TvTrem de prestador de serviços à comunidade.
A Tvtrem se apresenta como uma mídia promissora, com grande
flexibilidade em seu formato de exibição e agilidade na troca de materiais
publicitários. Embora possua também alguns pontos negativos a serem
considerados no tópico 3.5.
Em pesquisa realizada no dia 19 de Março pela agência, obteve-se a
informação de que a Tvtrem está desativada há uma semana, e que a previsão

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para estabilização do conteúdo é de 2 a 3 meses. O contato e Gerente
Comercial, Sr. Lima, informou ainda que a desativação ocorre por motivos
técnicos da CPTM, como reformas nas estrutura das estações, entre outras.
Embora desativada, a agência conseguiu a tabela de preços de 2009
(anexo V), que, assim como todo o conteúdo organizado nesta pesquisa,
poderá sofrer alterações após o possível retorno da Tvtrem.


O conteúdo da programação é produzido com exclusividade para a
Tvtrem pela Estação 8. Contempla assuntos como: esporte, cultura,
entretenimento e cidadania. Além de informativos do portal Terra, CETESB,
CET e Climatempo. O conteúdo editorial é intercalado com publicidade.

A
B

C

Figura 4: Formatos de Conteúdo Publicitário Tvtrem. Fonte: www.tvtrem.com.br

a) Banner Lateral - No painel lateral, informações de serviços públicos e
da CPTM; boletins de trânsito e da qualidade do ar; e anúncios
publicitários:

- Vinheta no painel lateral com aplicação do logo/ assinatura durante a
exibição da matéria.

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b) Vídeo Central - Reportagens sobre assuntos diversos, campanhas
sociais e filmes publicitários:

- Vinheta de abertura e encerramento de 5”.
- Vinheta de abertura e encerramento de 5” com aplicação da “marca
d’água” no decorrer da matéria.

A definição da proposta comercial da ação depende do tema
escolhido, porque cada um dos temas envolve criação, produção e
periodicidade diferentes. Arquivo de vídeo sem compactação com resolução
720 x 480 pixels com extensão. mov ou Mpeg4 / DivX (Sem áudio).

c) Rodapé: Notícias do Brasil e do Mundo em tempo real, fornecidos pelo
Protal Terra. Não é reservado para espaço publicitário.

Descrição de Formatos e Ações Especiais TvTrem

Formato Descrição Conteúdo Valor
 30 inserções diárias
As matérias dos blocos que
 900 inserções mês
fazem parte da programação
Patrocínio de  cartela de abertura e
da TvTrem,
encerramento R$ 27.000,00*
Blocos produzidas semanalmente ou
quinzenalmente, poderão ser  aplicação da logo em
patrocinadas. “marca d´água” no
decorrer do bloco
Blocos Pode-se utilizar tanto o material
Customizados do anunciante quanto gerar um
novo. As alternativas são as
 A combinar A combinar
mais diversas para
atender as necessidades do
anunciante.
Ações A combinar
 A combinar A combinar
Complementares

Tabela 7: Descrição de Formatos e Ações Especiais TvTrem

* Caso o cliente queira editar algum material próprio ou produzir um novo dentro destes temas, os custos
de edição ou de produção serão orçados separadamente.

• Reservas
As reservas são feitas mediante consulta prévia à área comercial da
TvTrem por e-mail ou fax contendo as informações cadastrais do cliente e as
condições negociadas com a área comercial.
Mediante os formatos a Tvtrem apresenta uma Política de Prazos e
Veiculação, descrito na tabela a seguir:

18

Prazo de entrega de  Até 1 (um) útil dia antes da data da 1ª veiculação. Materiais não
material entregues no prazo serão considerados veiculados.
 Para matérias de varejo/promoção, o prazo de entrega é até as 23
horas do dia útil anterior ao início da veiculação.
 Até 72 horas após a efetivação da reserva. Caso o início do
período de veiculação seja inferior a estas 72 horas, a
Prazo de confirmação
confirmação deverá ser feita juntamente com a reserva através de
autorização (PI).
 Após a confirmação da campanha ter sido feita, somente será
aceito o cancelamento em casos excepcionais e após a análise
por parte da TvTrem.
Prazo de cancelamento
 O cancelamento da campanha dentro do período de 5 (cinco) dias
úteis antes do início da veiculação ocasionará o faturamento do
valor autorizado, podendo ou não gerar um crédito para o
anunciante com o mesmo valor faturado.
 Todos os comerciais exibidos na TvTrem deverão conter o número
Condecine de registro na Ancine em suas claquetes, mesmo aqueles que não
precisem pagar o Condecine.
 Os anúncios concorrentes serão intercalados somente com os de
Anúncios Concorrentes
outros segmentos.
 Arquivo de vídeo sem compactação com resolução 720 x 480
Formatos para
pixels com extensão .mov ou Mpeg4 / DivX (Sem áudio).
veiculação

Tabela 8: Política de Prazos e Veiculação TvTrem.

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A Tvtrem cobre a Linha 9 – Esmeralda da CPTM, com 18 estações entre
Osasco e Grajaú, na Zona sul de São Paulo: Centro de Osasco; Itaim-Bibi; Vila
Olímpia; Berrini; Morumbi; Granja Julieta; Santo Amaro; Vila Leopoldina
/CEASA; Pinheiros; Cidade Universitária; Eusébio Matoso; Francisco
Morato;Brooklin.

Figura 5: Mapa de Cobertura Tvtrem

O Perfil de Público que transita pelas estações, segundo informações do
site da Tvtrem, possui as seguintes características:

20

Sexo Masculino – 64,1%

Feminino – 35,9 %

Faixa etária de 18 a 44 anos – 82,2%

Classe Social B/C – 70,9%

Grau de Instrução Fundam. ao E. Médio – 71%

Renda familiar de 2 a 10 sm. – 71,6%

Tabela 9: Perfil de Público da Cobertura TV Trem. Fonte: Site Tv trem, CPTM 2006

A partir destas informações pode-se estimar o direcionamento das
campanhas e a melhor utilização deste tipo de mídia.


a) Banner Lateral
Banner Lateral - Comercial 30””

Número de Inserções Valor Mensal Bruto

Diárias Mensais

20 600 R$ 8.400,00 R$ 280,00/dia= R$14,00/inserção

40 1200 R$ 16.000,00

60 1800 R$ 25.200,00

80 2400 R$ 33.600,00

100 3000 R$42.000,00

125 3750 R$ 52.500,00

150 4500 R$ 63.000,00 R$2.100,00/dia=R$14,00/inserção

Tabela 10: Preço Banner Lateral 30” TV Trem.

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b) Vídeo Central 15”

Vídeo Central - Comercial 15””


Diárias Mensais

20 600 R$ 17.748,00 R$ 591,60/dia= R$29,58/inserção

40 1200 R$ 35.496,00

60 1800 R$ 53.244,00

80 2400 R$ 70.992,00

100 3000 R$ 88.740,00 R$ 2.958,00/dia= R$29,58/inserção

Tabela 11: Preço Vídeo Central 15” TV Trem.

c) Vídeo Central 30”

Vídeo Central - Comercial 30””


Diárias Mensais

20 600 R$ 29.580,00

40 1200 R$ 59.160,00

60 1800 R$ 88.740,00

80 2400 R$ 118.320,00

100 3000 R$ 147.900,00

Tabela 12: Preço Vídeo Central 30” TV Trem.

As tabelas mostram, na visão da agência, que as propostas de
negociação da Tvtrem não são atraentes para o cliente, visto que o preço por
inserção não diminui de pacotes menores para maiores.

22

Embora a Tvtrem tenha um formato diferente de Out Of Home, durante
Pesquisa de Campo realizada durante o mês de Março a agência detectou
muitos pontos negativos na mídia:
As Tv’s não estão localizadas em pontos estratégicos das estações,
como ocorre, por exemplo, com as Tv’s de ônibus e metrô, onde os usuários
são incentivados a prestar atenção no conteúdo, pois já estão sentados, ou
involuntariamente de pé nestes transportes.
Além disso, é comum notar Tv’s desligadas em horários de baixa
circulação, o que coloca em questão a eficiência, a continuidade, a freqüência
e a visibilidade dos anúncios.
A observação foi posteriormente confirmada através do contato com o
Gerente Comercial da Tvtrem, que confirmou a desativação da rede.
A partir destas observações, segue tabela resumida de pontos positivos
e negativos da mídia:

Adequado a
cobertura

       

Tabela 13: Pontos Positivos e Negativos da Tvtrem.


Lei nº 14.223, a Lei Cidade Limpa (SP): CAPÍTULO III, Seção I e Seção II -
Do Anúncio Publicitário no Mobiliário Urbano, Artigos 21, 22 e 23
regulamentam este tipo de anúncio publicitário.

3.7 Contato da empresa prestadora do serviço
Tv Trem: www.tvtrem.com.br | (11) 3885-3156
José Lima – Gerente Comercial

23

4. Orientador de Rua
4.1 Histórico do meio e Curiosidade

A placa de rua é um elemento do mobiliário urbano que equipa as ruas
da cidade com a função de um aspecto indicativo e informativo voltado para
população da cidade.

Figura 6: Placa (Orientador) de Rua.

As vantagens deste tipo de mídia vão além das informações úteis e
precisas da exata localização na cidade. É um serviço de grande importância
na vida dos consumidores, turistas, moradores e trabalhadores servindo
assim de grande utilidade pública. Seu impacto visual se torna bastante útil,
pois em cada esquina da cidade, as informações necessárias vão de encontro
aos seus consumidores.
A mensagem publicitária nas placas de rua garante uma visibilidade
extraordinária, por ser colocada na parte superior e com as dimensões de
80x60cm. Apresentam um grande índice de lembrança de marca e um
vantajoso CPM (custo por mil).
A propaganda está sempre perto do público-alvo, 24h por dia, trazendo
resultados rápidos e uma excelente comunicação institucional. São muitas as
empresas que oferecem este serviço, especialmente nas capitais e centros
urbanos.
A Agência selecionou a Plamarc para análise de preço, negociação e
cobertura. Durante a pesquisa detectou-se que o Grupo Kallas, mantém
contrato exclusivo com várias outras empresas de comunicação visual, entre
as quais a Plamarc, que detém uma parte significativa deste mercado,

24

atendendo a várias cidades no território nacional, como Rio de Janeiro, São
Paulo, Minas Gerais, Paraná e outras, há mais de 40 anos.

A Plamarc estabelece valores de Locação, Implementação e
Conservação das unidades/mês. A arte das placas é enviada pelo cliente ou
gráfica, e toda a produção é feita pela Plamarc nos formatos abaixo,
respeitando as regulamentações de cada região:

Dimensões Região

74 x 78 cm MG – Uberaba e Uberlândia

SP – Bauru, Guarujá, Guarulhos, Santo André e Taboão da Serra

70 x 45 cm Sul - Florianópolis

75 x 40 cm Sul - Curitiba

Tabela 14: Formatos para Negociação Plamarc.

Layouts diferenciados são aceitos sob consulta.


Empresa Cobertura

SP: Bauru, Guarujá, Guarulhos, Santo André (Placas e Setas) e Taboão da Serra.
Outros estados: Curitiba - PR, Florianópolis - SC (Placas e Abrigos), Rio de
Janeiro, Uberaba - MG e Uberlândia- MG.
Praças Coligadas (sob consulta):
Plamarc SP: Araraquara, Bragança Paulista, Campinas, Franca, Jundiaí, Mogi das Cruzes,
Ribeirão Preto, São José do Rio Preto e São Vicente.
Outros estados: Belém – PA (Placas, Front Light e Triedro), Manaus – AM,
Fortaleza – CE (Placas e Abrigos), Maceió – AL (Placas e Abrigos), Salvador –
BA, Teresina – PI, Campo Grande – MS (Placas e Abrigos), Cascavel – PR,
Joinville – SC (Placas e Defensas), Pouso Alegre – MG, São Lourenço – MG

Tabela 15: Atlas de Cobertura Plamarc.

25


O valor de Locação de 12 meses tem 10% de desconto ao mês, se
comparado ao período de 6 meses - o que pode influenciar a compra do
pacote, dependendo dos objetivos estratégicos e da verba disponível de cada
ação.

a) Locação:
Período de Locação de 6 meses – Preço por unidade/mês

SP MG SUL

R$ 162,00 R$ 162,00 R$ 182,00


SP MG SUL S. ANDRÉ

R$ 145,00 R$ 145,00 R$ 166,00 R$ 80,00

Tabela 16: Formatos de Negociação Plamarc – Locação

b) Implementação e Conservação:

SP MG SUL

R$ 246,00 R$ 246,00 R$ 246,00

Tabela 17: Formatos de Negociação Plamarc – Implementação e Conservação


Adequado a
cobertura

       

Tabela 18: Pontos Positivos e Negativos de Placas de Rua.

26


A Prefeitura de São Paulo regulamentou, através de um decreto
publicado no Diário Oficial da Cidade em 6 de dezembro de 2006, a lei que
criou o projeto Cidade Limpa. A nova legislação, lei nº 14.223, que tem como
objetivo eliminar a poluição visual em São Paulo, proíbe todo tipo de
publicidade externa, como outdoors, painéis em fachadas de prédios,
backlights e frontlights. O CAPÍTULO III, Seção I e Seção II - Do Anúncio
Publicitário no Mobiliário Urbano, Artigos 21, 22 e 23 regulamentam este tipo
de anúncio publicitário.

4.7 Contato da empresa prestadora do serviço
Plamarc - www.plamarc.com.br
Taboão da Serra – São Paulo
Paladino – Gerente Comercial
(11) 4787- 0881

27

5. Conclusão
Das mídias pesquisadas, nota-se que cada uma oferece vantagens e
desvantagens dependendo dos objetivos estratégicos da campanha – em
lançamentos, por exemplo, não seria recomendado utilizar a Tvtrem. Já a faixa
de avião é um atrativo quando se pretende impacto a baixo CPM.
O trabalho proporcionou a agência um maior contato com a pesquisa e o
planejamento de mídia. Em análise geral, as mídias extensivas (OOH), são um
mercado em potencial crescimento e apresenta uma gama de possibilidades
para campanhas publicitárias de alto e baixo custo.

28

6. Referências

SISSORS, Jack Zanville e Bumba, Lincoln J. Planejamento de Mídia – São
Paulo: Editora Nobel, 2001.

VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z – São Paulo: Flight Editora, 2005.

Sites Consultados - Acessos entre 6 e 22 de Março de 2010:
www.adnews.com.br

www.aeronewltda.com.br

www.almanaqueibope.com.br

www.aviacaobrasil.com.br

www.altovoo.com

www.ciaem.org.br

www.digitalsignagebrasil.com

www.flypropagandaaerea.com.br

www.gm.org.br

www.kallas.com.br

www.midiadados.digitalpages.com.br

www.midiaexterior.com

www.outsiderbrasil.com.br/placaderua.html

www.plamarc.com.br

www.prefeitura.sp.gov.br

www.propagaer.com.br

www.provis.com.br

29

www.sucom.ba.gov.br

www.telelistas.com.br

www.tvtrem.com.br

www.visualnoar.com.br

www.visutech.com.br/placas.html

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