Levantamento sobre os patrocinadores masters dos principais clubes de futebol do mundo, segmentados por ramos de atividade.

1. PATROCINADORES MASTERS DOS PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO
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2. PATROCINADORES MASTERS DOS PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO
• O presente estudo contempla o levantamento
dos patrocinadores masters dos principais
clubes de futebol do mundo e seus ramos de
atividade.
• Clubes da 1ª divisão de 122 países foram
analisados, perfazendo um total de 1.702
equipes.
• Entre os países estudados estão os 60
primeiros do ranking FIFA e os 30 com maiores
PIB do mundo.
• A análise está segmentada por continentes e
PIB.
• Os valores dos patrocínios não foram
considerados, pois muitos contratos possuem
cláusulas de confidencialidade.
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen – idel.halfen@jambosb.com.br
Francisco Machado – francisco.machado@jambosb.com.br
MARÇO 2012 www.jambosb.com.br 2

3. ESCLARECIMENTOS
• Em alguns casos, os patrocinadores não puderam
ser identificados, tanto por estarem em idiomas que
não permitiram a tradução como pelo fato de não
conseguirmos descobrir a empresa.
• Juntamos sob a mesma segmentação equipes sem
patrocinadores e os “não identificados”.
• Estabelecemos como critério do estudo que:
• Cada equipe estará ligada apenas a um
patrocinador. Dessa forma consideramos como
patrocinador principal aquele que ocupar o
maior espaço na camisa de jogo.
• No caso em que patrocinadores ocupam
dimensões similares, optamos por definir como
principal aquele que aparece na parte superior
da camisa.
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4. ANÁLISE GLOBAL
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5. DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE
América do Norte
50 equipes (2,9%) Europa
3 países (2,5%)
690 equipes (40,5 %)
50 países (41,0%)
Ásia
338 equipes (19,9%)
América Central
26 países (21,3%)
65 equipes (3,8%)
6 países (4,9%)
América do Sul África
162 equipes (9,5%) Oceania
328 equipes (19,3%)
10 países (8,2%) 21 países (17,2%) 69 equipes (4,1%)
6 países (4,9%)
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6. GERAL
• As empresas patrocinadoras de
Segmento Quantidade %
clubes de futebol foram
segmentadas por 28 ramos de Bens de consumo 152 8,9
atividade. Financeiro 122 7,2
• O setor de Bens de Consumo é o
Telecomunicação 96 5,6
mais presente, seguido pelo
Serviços 71 4,2
Financeiro e Telecomunicações.
Energia 68 4,0
Apostas 53 3,1
Auto industria 52 3,1
Construção 41 2,4
Varejo 40 2,4
Localidade 35 2,1
Dos 1.702 clubes pesquisados, 724 (42,5%) não têm patrocinador máster ou estes
não foram identificados.
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7. % PARTICIPAÇÃO DOS CONTINENTES EM CADA SETOR
Ramo de
Atividade África Am. Sul Am. Norte Am. Central Ásia Europa Oceania
Bens de consumo 5,3 24,3 7,9 7,2 13,8 40,8 0,7
Financeiro 4,1 18,0 6,6 4,9 12,3 53,3 0,8
Telecomunicação 21,9 19,8 1,0 5,2 9,4 42,7 0,0
Serviços 18,3 4,2 2,8 2,8 18,3 46,5 7,0
Energia 13,2 8,8 0,0 2,9 8,8 64,7 1,5
Apostas 0,0 5,7 1,9 0,0 1,9 86,8 3,8
Auto industria 3,8 9,6 3,8 1,9 30,8 50,0 0,0
Sem ou não
identificado 34,3 2,6 1,9 4,3 29,1 20,9 6,9
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8. EUROPA
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9. EUROPA
• É o único continente em que o
Segmento Quantidade %
setor Financeiro têm mais
empresas como patrocinadores. Financeiro 65 9,4
• Patrocinadores do ramo Apostas Bens de consumo 62 9,0
estão aqui fortemente Apostas 46 6,7
concentrados (86,8%).
Energia 44 6,4
Telecomunicação 41 5,9
Serviços 33 4,8
Construção 29 4,2
Auto industria 26 3,8
Varejo 26 3,8
Seguros 24 3,5
Dos 690 clubes pesquisados, 151 (21,9%) não têm patrocinador máster ou estes não
foram identificados.
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10. ÁSIA
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11. ÁSIA
• Patrocinadores do ramo de
Bens de Consumo são os Segmento Quantidade %
mais presentes nos clubes
Bens de consumo 21 6,2
asiáticos.
• 33,3 % dos patrocinadores Auto industria 16 4,7
do setor de Financeiro 15 4,4
Eletroeletrônico estão em Serviços 13 3,8
times desse continente
Conglomerados 9 2,7
Telecomunicação 9 2,7
Eletroeleletrônico 7 2,1
Empreend. Imobiliário 7 2,1
Energia 6 1,8
Siderurgia 5 1,5
Dos 338 clubes pesquisados, 211 (55,9%) não têm patrocinador máster ou não foram identificados.
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12. ÁFRICA
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13. ÁFRICA
• A África é o único
Segmento Quantidade %
continente onde
Telecomunicação é o Telecomunicação 21 6,4
setor com mais Serviços 13 4,0
patrocinadores. Energia 9 2,7
• Nenhuma empresa do
Bens de consumo 8 2,4
ramo de Apostas
Financeiro 5 1,5
patrocina times africanos
Transportes 5 1,5
Agro industria 3 0,9
Conglomerados 3 0,9
Construção 3 0,9
Eletroeletetrônico 3 0,9
Dos 328 clubes pesquisados, 248 (75,6%) não têm patrocinador máster ou não foram identificados.
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14. AMÉRICA DO SUL
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15. AMÉRICA DO SUL
• O setor de Bens de
Segmento Quantidade %
Consumo é o mais
presente como Bens de consumo 37 22,8
patrocinador nesse Financeiro 22 13,6
continente. Telecomunicação 19 11,7
Localidade 11 6,8
Energia 6 3,7
Varejo 6 3,7
Auto industria 5 3,1
Construção 5 3,1
Seguros 4 2,5
Dos 162 clubes pesquisados, 19 (11,7%) não têm patrocinador máster ou não foram identificados.
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16. AMÉRICA CENTRAL
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17. AMÉRICA CENTRAL
• Aqui também o setor de Bens de Consumo é o que tem mais empresas como
patrocinadoras dos times.
• Somente esse continente e a África não tem clubes patrocinados por
corporações do ramo de Apostas.
Segmento Quantidade %
Bens de consumo 11 16,9
Financeiro 6 9,2
Telecomunicação 5 7,7
Energia 2 3,1
Serviços 2 3,1
Dos 65 clubes pesquisados, 31 (47,7%) não têm patrocinador máster ou não foram identificados.
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18. AMÉRICA NORTE
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19. AMÉRICA DO N0RTE
• Empresas de Bens de Consumo também são as mais presentes.
• Chama a atenção o fato de nenhuma empresa do ramo de Energia patrocinar
equipes da América Norte.
Segmento Quantidade %
Bens de consumo 12 24,0
Financeiro 8 16,0
Auto indústria 2 4,0
Construção 2 4,0
Localidade 2 4,0
Serviços 2 4,0
Varejo 2 4,0
Dos 50 clubes pesquisados, 14 (28 %)não têm patrocinador máster ou não foram identificados.
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20. OCEANIA
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21. OCEANIA
• A Oceania é o único Segmento Quantidade %
continente onde o setor
Serviços 5 7,5
Serviços é o mais
presente como Apostas 2 3,0
patrocinador. Dos 67 clubes pesquisados, 50 não têm patrocinador máster (74,6%).
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22. 10 MAIORES PIB
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23. 10 MAIORES PIB
• Tal como ocorre na
Europa, o setor Segmento Quantidade %
Financeiro é o que mais
Financeiro 31 17,2
patrocina equipes de
futebol entre os países Bens de consumo 22 12,2
com maiores PIB. Apostas 15 8,3
Energia 14 7,8
Auto indústria 11 6,1
Serviços 9 5,0
Transportes 9 5,0
Construção 5 2,8
Seguros 5 2,8
Telecomunicação 5 2,8
Dos 180 clubes dos 10 países com maior PIB, 31 (0,6%) não têm patrocinador máster ou
tiveram o patrocinador identificado.
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24. CONCLUSÕES
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25. CURIOSIDADES
• Entre os patrocinadores dos clubes de futebol foram encontradas diversas
indústrias, as quais foram agrupadas em 28 ramos de atividades.
• Chama a atenção a presença de igreja, imobiliárias, academias, clínicas de
odontologia e hospitais como patrocinadores.
• Até indústria de cigarro aparece como patrocinador master de algumas
equipes, o que soa estranho, pois na maioria dos países tal prática é
proibida por lei.
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26. CONCENTRAÇÃO
• Em alguns países são identificadas concentrações em relação aos ramos de
atividade dos patrocinadores, é certo que muitas vezes apenas uma
empresa é patrocinadora de todos ou de grande parte dos clubes.
• Exemplificando: das 16 equipes gregas, 13 são patrocinadas pelo setor de
Apostas e das 14 do Chipre, 12 são patrocinadas pelo setor de Telecom.
• Em Portugal, uma empresa de Telecom patrocina as 3 principais equipes
do país.
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27. CONCLUSÕES
• É importante ter em mente que os
patrocínios masters em clubes de
futebol têm como objetivo principal
a publicidade institucional através
da exposição da marca.
• Dessa forma não surpreende que o
setor de Bens de Consumo seja o
que esteja mais presente entre os
times pesquisados.
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28. CONCLUSÕES
• Se compararmos com os tradicionais rankings dos maiores anunciantes
constataremos que as empresas de varejo costumam ser as líderes,
porém a maior parte de sua publicidade é voltada à divulgação de
ofertas, o que, a priori, não caberia numa ação de patrocínio de camisa e
faz com que esse setor não apareça entre os mais presentes.
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29. CONCLUSÕES
• Nas análises do continente europeu
e dos 10 países com maior PIB, o
setor Financeiro é o que mais
patrocina equipes, a razão dessa
particularidade pode estar ligada ao
fato de haver nesses países mais
pessoas com renda suficiente para
utilização dos produtos e serviços
financeiros ofertados pelas
instituições.
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30. CONCLUSÕES
• Ainda existe um grande número de equipes sem
patrocinadores, principalmente nos países com
menos tradição no esporte.
• Aqui nos deparamos com uma situação curiosa:
AS EMPRESAS NÃO PATROCINAM PORQUE NÃO
ACREDITAM NO INVESTIMENTO OU PORQUE OS
CLUBES FORMATAM MAL OS BENEFÍCIOS DO
PROJETO?
• Geralmente, a formatação do patrocínio utiliza
como parâmetro de avaliação do investimento
apenas a exposição, quando na verdade, um
projeto bem formatado deveria considerar as
inúmeras possibilidades mercadológicas, tais
como ações de trade marketing, relacionamento,
endomarketing, etc.
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31. Centro Empresarial CittàAmérica
Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 124
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
Idel Halfen – idel.halfen@jambosb.com.br