Os clubes de futebol que mais faturam

OS CLUBES DE FUTEBOL QUE MAIS FATURAM
2006-07 a 2016-17
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O presente estudo tem como base os relatórios anuais produzidos pela
Deloitte sob o título “Football Money League” referentes aos períodos
compreendidos entre 2006-07 e 2016-17.
O objetivo do trabalho é entender o comportamento das receitas dos clubes
que mais faturam no mundo ao longo desses onze anos, analisando não só o
total de recebimentos, mas também como esses se distribuem de acordo
com suas fontes.
Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas
as receitas recorrentes:
• Matchday – bilheteria + sócio futebol
• Broadcasting – direitos de transmissão
• Commercial – patrocínios + licenciamentos
Ressaltamos que as receitas com vendas dos direitos econômicos dos
jogadores não estão incluídas por não serem recorrentes.
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen
Luiz Ratto
Francisco Machado
FEVEREIRO 2018 www.jambosb.com.br
CLUBES COM MAIOR FATURAMENTO

SUMÁRIO
Comparando o total de receitas dos 10 clubes que mais faturaram nos períodos analisados fica evidente que
houve um aumento extremamente significativo tanto no que diz respeito ao total (113,4% entre 2006-07 e 2016-
17) como em cada receita individualmente.
No caso do Matchday não é possível - por esse estudo - precisar se o incremento foi função da maior presença de
público nos estádios, do valor do ticket médio ou de ambos.
Apesar de todas as modalidades de receitas terem apresentando crescimento, esse não ocorreu de forma
uniforme.
Pegando o último período analisado e tendo 2006-07 como base, vemos que o total de receitas dos TOP 10
cresceu 30,7% em Matchday, devendo ser ressaltado que o montante em 2016-17 ficou abaixo do total de 2015-
16, enquanto que o de Broadcasting aumentou 110,4% e o de Commercial subiu 213,8%, ainda que tenha ficado
abaixo do total apurado no período imediatamente anterior.
Temporada Matchday (€000) % md Broadcasting (€000) % bc Commercial (€000) % com Total Desv. Padrão
2006 - 2007 748,0 29,86 1.009,5 40,30 747,7 29,85 2.505,2 6,03
2007 - 2008 731,7 28,18 1.036,0 39,90 829,0 31,93 2.596,7 5,98
2008 - 2009 718,3 26,58 1.122,3 41,53 860,7 31,89 2.702,3 7,58
2009 - 2010 752,0 25,66 1.267,5 43,25 910,9 31,08 2.930,4 9,01
2010 - 2011 755,4 25,42 1.158,9 39,00 1.057,4 35,58 2.971,7 7,06
2011 - 2012 823,3 24,62 1.240,1 37,09 1.280,5 38,29 3.343,9 7,57
2012 - 2013 805,6 21,80 1.329,2 35,97 1.560,3 42,23 3.695,1 10,46
2013 - 2014 874,5 20,52 1.487,8 34,92 1.898,4 44,56 4.260,7 12,09
2014 - 2015 937,0 20,16 1.639,9 35,29 2.069,9 44,54 4.646,8 12,31
2015 - 2016 998,8 19,11 1.851,5 35,42 2.377,6 45,48 5.227,9 13,31
2016 - 2017 977,6 18,29 2.022,8 37,83 2.346,0 43,88 5.346,4 12,53

Temos assim que o percentual de participação do Matchday
que era de 29,9% em 2006-2007 caiu para 18,3% em 2016-
17, uma queda de 11,6 pontos percentuais.
No caso de Broadcasting, que era a maior fonte de renda
dos clubes TOP 10 até 2010-11, a participação caiu de 40,3%
para 37,8%, salientando que essa teve uma recuperação de
2,4 pontos percentuais em relação ao período 2015-16.
As receitas referentes a Commercial, que contribuíam com
29,9% no 1º período do estudo, atingiram em 2016-17 a
participação de 43,9%, valendo ressaltar que na temporada
passada esse percentual foi de 45,5%.
Esse significativo crescimento na linha Commercial pode ser
explicado pela maior maturidade dos clubes e
patrocinadores que passaram a enxergar que a operação de
patrocínio não se resume simplesmente à exposição da
marca. O patrocínio, na verdade, é um processo de
associação entre marcas, que juntas se beneficiam da
sinergia e dos valores agregados a elas, fato já percebido e
bem explorado pelo Comitê Olímpico Internacional e seus
parceiros. www.jambosb.com.br
SUMÁRIO

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SUMÁRIO
Assim como ocorreu em 2015-16, temos também nessa
temporada o Manchester United como líder no ranking de
faturamento total.
Essa resultado vem demonstrar o elevado patamar em
que se encontram os clubes ingleses e a própria Premier
League no que tange à gestão. Essa supremacia fica ainda
mais evidente ao repararmos que os clubes dessa liga são
sempre os mais presentes entre os TOP 10 do ranking que
serve como base para nosso estudo.
A mesma supremacia se faz presente quando se analisa os
TOP 20. Em 2016-17 dez times ingleses fizeram parte
dessa lista.
Quando focamos os TOP 30, cuja relação passou a ser
incluída no relatório da Deloitte a partir de 2008-09, a
Inglaterra também aparece como o país com mais
representantes. Foram quatorze times em 2013-14,
dezessete em 2014-15, doze em 2015-16 e quinze em
2016-17.

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TEMPORADAS
Nessa parte do estudo apresentaremos um quadro específico sobre cada temporada analisada.
Os dez clubes com maior faturamento no período aparecem ordenados segundo suas receitas totais.
As colunas subsequentes à nacionalidade do time fornecem as seguintes informações:
• Receita oriunda do matchday em milhões de euros.
• Classificação dessa receita em relação aos demais 19 clubes.
• Participação percentual das receitas de matchday em relação às receitas totais.
• As mesmas informações aparecem na sequencia para broadcasting e commercial.
• Receitas totais.
• Desvio padrão relativo às participações percentuais de cada tipo de receita – essa informação é importante
para identificarmos o grau de equilíbrio entre as fontes de receitas. Quanto mais perto de zero for esse valor,
maior o equilíbrio.
• Por último, a classificação do desvio padrão em relação aos dos outros 19 clubes, reforçando que quanto
menor, melhor a posição nessa rankeamento.

cl Clubes País Matchday(€000) cl md % md Broadcasting(€000) cl bc % bc Commercial (€000) cl com % com Total Desv. Padrão cl dp
1 ManchesterUnited Inglaterra 125,2 3 18,51 225,9 5 33,40 325,2 2 48,09 676,3 14,79 8
2 Real Madrid Espanha 136,4 2 20,22 236,8 1 35,10 301,4 3 44,68 674,6 12,33 3
3 Barcelona Espanha 137,2 1 21,16 214,9 8 33,15 296,2 4 45,69 648,3 12,26 2
4 BayerMunich Alemanha 97,7 5 16,62 146,7 15 24,96 343,4 1 58,42 587,8 22,12 13
5 ManchesterCity Inglaterra 60,4 9 11,45 236,8 2 44,87 230,5 6 43,68 527,7 18,96 9
6 Arsenal Inglaterra 116,4 4 23,87 234,7 3 48,13 136,5 10 27,99 487,6 12,98 5
7 Paris St. Germain França 90,2 6 18,55 121,9 18 25,07 274,1 5 56,38 486,2 20,22 11
8 Chelsea Inglaterra 76,2 8 17,80 189,1 9 44,18 162,7 7 38,01 428,0 13,80 6
9 Liverpool Inglaterra 80,1 7 18,88 182,5 10 43,02 161,6 8 38,10 424,2 12,75 4
10 Juventus Italia 57,8 11 14,25 233,5 4 57,55 114,4 12 28,20 405,7 22,11 12
 TOP 10: Inglaterra (5), Espanha (2), Alemanha (1), França (1) e Itália (1). As alterações aqui se deram no âmbito da
classificação, pois as equipes são as mesmas que estiveram nessa relação na temporada passada (2015-16).
 TOP 20: Inglaterra (10), Alemanha (3), Espanha (3), Itália (3) e França (1). Passaram a fazer parte dessa lista: Everton,
Napoli e Southampton substituindo Milan – pela primeira vez fora dessa relação – Roma e Zenit.
 TOP 30: Inglaterra (15), Alemanha (4), Itália (4), Espanha (3), França (2), Portugal (1) e Rússia (1).
 Campeão da Champions League: Real Madrid, patrocinado pela Emirates /Adidas - Vice: Juventus, patrocinado pela
Jeep/Adidas.
 Clube com maior faturamento: Manchester United patrocinado pela Chevrolet/Adidas - 6º colocado no
campeonato inglês - não se classificou para a Champions League.
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2016 - 2017

 TOP 10: Inglaterra (5), Espanha (2), Alemanha (1), França(1) e Itália (1). As alterações aqui também se deram no
âmbito da classificação, pois as equipes são as mesmas que estiveram nessa relação na temporada passada (2014-
15).
 TOP 20: Inglaterra (8), Itália (4), Alemanha (3), Espanha (3), França (1) e Rússia (1). Passaram a fazer parte dessa lista:
Leicester e Zenit substituindo Everton e Newcastle.
 TOP 30: Inglaterra (12), Itália (5), Alemanha (4), Espanha (3), França (2), Turquia (2), Portugal (1) e Rússia (1).
 Campeão da Champions League: Real Madrid, patrocinado pela Emirates./Adidas – Vice: Athletic Madrid,
patrocinado pela Plus 500/Nike.
 Clube com maior faturamento: Manchester United patrocinado pela Chevrolet /Adidas - 5º colocado no
campeonato inglês - eliminado na fase de grupos da Champions League.
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2015 - 2016
cl Clubes País Matchday (€000) cl md % md Broadcasting (€000) cl bc % bc Commercial (€000) cl com % com Total Desv. Padrão cl dp
10 Juventus Italia 43,7 13 12,81 195,7 4 57,37 101,7 12 29,82 341,1 22,49 15
998,8 19,11 1.851,5 35,42 2.377,6 45,48 5.227,9 13,31TOTALTOP 10

 TOP 10: Inglaterra (5), Espanha (2), Alemanha (1), França(1) e Itália (1). As alterações aqui mais uma vez se deram
no âmbito da classificação, pois as equipes são as mesmas que estiveram nessa relação na temporada passada
(2013-14)
 TOP 20: Inglaterra (9), Itália (4), Alemanha (3), Espanha (3) e França (1). Passaram a fazer parte dessa lista: Roma e
West Ham substituindo Galatasaray e Napoli.
 TOP 30: Inglaterra (17), Itália (5), Alemanha (3), Espanha (3), França (1) e Turquia (1).
 Campeão da Champions League: Barcelona, patrocinado pela Qatar Airways /Nike - Vice: Juventus, patrocinado
pela Jeep/Nike.
 Clube com maior faturamento: Real Madrid patrocinado pela Emirates /Adidas - vice-campeão espanhol -
eliminado nas semifinais na Champions League.
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2014 - 2015
10 Juventus Italia 51,4 12 15,87 199,0 3 61,44 73,5 14 22,69 323,9 24,58 16
937,0 20,16 1.639,9 35,29 2.069,9 44,54 4.646,8 12,31TOTALTOP 10

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2013 - 2014
 TOP 10: Inglaterra (5), Espanha (2), Alemanha (1), França(1) e Itália (1). A novidade aqui foi a entrada do Liverpool
e a saída do Milan que estava nessa relação desde o primeiro estudo.
 TOP 20: Inglaterra (8), Itália (4), Alemanha (3), Espanha (3), França (1) e Turquia (1). Passaram a fazer parte dessa
lista: Everton, Napoli e Newcastle substituindo Fenerbahce, Hamburg e Roma.
 TOP 30: Inglaterra (14), Itália (5), Alemanha (4), Espanha (3), França (2), Portugal (1) e Turquia (1).
 Campeão da Champions League: Real Madrid, patrocinado pela Emirates/Adidas - Vice: Athletic Madrid,
patrocinado pelo governo do Azerbaijão/Nike.
 Clube com maior faturamento: Real Madrid - 3º colocado no campeonato espanhol.
10 Juventus Italia 41,0 14 14,67 153,4 6 54,90 85,0 13 30,42 279,4 18,13 16
874,5 20,52 1.487,8 34,92 1.898,4 44,56 4.260,7 12,09TOTALTOP 10

2012 - 2013
 TOP 10: Inglaterra (4), Espanha (2), Itália (2), Alemanha (1) e França (1). A novidade aqui foi a entrada do Paris Saint
Germain e a saída do Liverpool, aliás, essa foi a única temporada em que a equipe inglesa não fez parte dessa relação.
 TOP 20: Inglaterra (6), Alemanha (4), Itália (4), Espanha (3), Turquia (2) e França (1). Passaram a fazer parte dessa lista:
Athletic Madrid, Fenerbahce, Galatasaray e Paris Saint Germain substituindo Napoli, Newcastle, Olympique Lyon e
Olympique Marseille.
 TOP 30: Inglaterra (8), Itália (6), Alemanha (5), Espanha (4), França (2), Turquia (2), Brasil (1), Holanda (1) e Portugal (1).
 Campeão da Champions League: Bayern Munich, patrocinado pela Deutsche Telekom/Adidas - Vice: Borussia
Dortmund, patrocinado pela Evonik/Puma.
 Clube com maior faturamento: Real Madrid, patrocinado pela Bwin/Adidas - vice-campeão espanhol - eliminado nas
semifinais Champions League.
9 Juventus Italia 38,0 14 13,95 166,0 3 60,94 68,4 14 25,11 272,4 22,04 19
10 Milan Italia 26,4 18 10,02 140,9 4 53,47 96,2 10 36,51 263,5 19,53 18
805,6 21,80 1.329,2 35,97 1.560,3 42,23 3.695,1 10,46TOTALTOP 10

 TOP 10: Inglaterra (5), Espanha (2), Itália (2) e Alemanha (1). A novidade aqui foi a entrada do Juventus e do
Manchester City e as saídas da Internazionale – que nunca mais voltou ao grupo – e do Schalke 04.
 TOP 20: Inglaterra (7), Itália (5), Alemanha (4), Espanha (2) e França (2). Passou a fazer parte dessa lista: Newcastle
substituindo o Valencia.
 TOP 30: Inglaterra (12), Alemanha (5), Itália (5), Espanha (4), França (2), Holanda (1) e Portugal (1).
 Campeão da Champions League: Chelsea, patrocinado pela Samsung/Adidas – Vice: Bayern Munich, patrocinado
pela Deutsche Telekom/Adidas.
 Clube com maior faturamento: Real Madrid, patrocinado pela Bwin/Adidas - campeão espanhol - eliminado nas
semifinais na Champions League.
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2011 - 2012
cl Clubes País Matchday(€000) cl md % md Broadcasting(€000) cl bc % bc Commercial (€000) cl com % com Total Desv.Padrão cl dp
8 Milan Italia 33,8 12 13,16 126,3 5 49,16 96,8 8 37,68 256,9 16,76 18
10 Juventus Italia 31,8 13 16,27 90,6 9 46,37 73,0 11 37,36 195,4 13,21 9
823,3 24,62 1.240,1 37,09 1.280,5 38,29 3.343,9 7,57TOTALTOP10

 TOP 10: Inglaterra (4), Alemanha (2), Espanha (2) e Itália (2). A novidade aqui foi a entrada do Schalke 04 pela
primeira e única vez nessa relação e a saída da Juventus que fazia parte desse grupo na temporada passada (2009-10).
 TOP 20: Inglaterra (6), Itália (5), Alemanha (4), Espanha (3) e França (2). Passaram a fazer parte dessa lista: Borussia
Dortmund, Napoli e Valencia substituindo Aston Villa, Athletic Madrid e Stuttgart.
 TOP 30: Inglaterra (11), Alemanha (6), Itália (5), Espanha (4), França (2), Holanda (1) e Portugal (1).
 Campeão da Champions League: Barcelona, patrocinado pela Unicef/Nike - Vice: Manchester United, patrocinado
pela Aon/Nike.
 Clube com maior faturamento: Real Madrid, patrocinado pela Bwin /Adidas - vice-campeão espanhol - eliminado nas
semifinais na Champions League.
7 Milan Italia 35,6 11 15,14 107,7 6 45,81 91,8 5 39,05 235,1 14,73 15
8 Internazionale Italia 32,9 12 15,56 124,4 4 58,85 54,1 12 25,59 211,4 20,01 19
10 Schalke 04 Alemanha 37,2 10 18,38 74,3 13 36,71 90,9 6 44,91 202,4 11,88 10
755,4 25,42 1.158,9 39,00 1057,4 35,58 2.971,7 7,06TOTALTOP 10
2010 - 2011
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 TOP 10: Inglaterra (4), Itália (3), Espanha (2) e Alemanha (1). As alterações aqui se deram no âmbito da classificação,
pois as equipes são as mesmas que estiveram nessa relação na temporada passada (2008-09).
 TOP 20: Inglaterra (7), Alemanha (4), Itália (4), Espanha (3) e França (2) . Passaram a fazer parte dessa lista: Aston Villa,
Athletic Madrid e Stuttgart substituindo Borussia Dortmund, Newcastle e Werder Bremen.
 TOP 30: Inglaterra (9), Alemanha (6), Itália (6), Espanha (5), França (3) e Portugal (1).
 Campeão da Champions League: Internazionale, patrocinado pela Pirelli /Nike - Vice: Bayern Munich, patrocinado
pela Deutsche Telekom/Adidas.
oitavas de final na Champions League.
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7 Milan Italia 31,3 12 13,27 141,1 3 59,84 63,4 8 26,89 235,8 21,81 19
10 Juventus Italia 16,9 20 8,24 132,5 5 64,63 55,6 11 27,12 205,0 24,42 20
752,0 25,66 1.267,5 43,25 910,9 31,08 2.930,4 9,01TOTALTOP 10
2009 - 2010

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2008 - 2009
 TOP 10: Inglaterra (4), Itália (3), Espanha (2) e Alemanha (1). A novidade aqui foi a entrada da Juventus e a saída da
Roma que estava nessa relação na temporada passada (2007-08).
 TOP 20: Inglaterra (7), Alemanha (5), Itália (4), Espanha (2) e França (2). Passaram a fazer parte dessa lista: Borussia
Dortmund e Werder Bremen substituindo Fenerbahce e Stuttgart.
 TOP 30: Inglaterra (10), Alemanha (6), Itália (6), França (4), Espanha (3) e Turquia (1).
 Campeão da Champions League: Barcelona, patrocinado pela Unicef /Nike - Vice: Manchester United, patrocinado
pela AIG/Nike.
8 Juventus Italia 16,7 20 8,22 132,2 3 65,06 54,3 12 26,72 203,2 24,73 20
10 Milan Italia 33,4 11 17,00 99,0 6 50,38 64,1 6 32,62 196,5 14,95 16
718,3 26,59 1.122,3 41,55 860,7 31,86 2.701,3 7,58TOTALTOP 10

4 Bayern Munich Alemanha 69,4 6 21,74 49,4 17 15,47 176,5 1 55,28 295,3 21,40 19
8 Milan Italia 26,7 14 11,48 122,5 2 52,69 60,3 7 25,94 209,5 20,91 17
9 Roma Italia 23,4 16 10,97 105,7 7 49,53 46,3 15 21,70 175,4 19,91 16
731,7 28,18 1.036,0 39,90 829,0 31,93 2.596,7 5,98TOTALTOP 10
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2007 - 2008
 TOP 10: Inglaterra (4), Itália (3), Espanha (2) e Alemanha (1). As alterações aqui se deram no âmbito da
classificação, pois as equipes são as mesmas que estiveram nessa relação na temporada passada (2006-07).
 TOP 20: Inglaterra (7), Alemanha (4), Itália (4), Espanha (2), França (2) e Turquia (1). Passaram a fazer parte dessa
lista: Fenerbahce, Manchester City e Stuttgart substituindo Celtic, Valencia e Werder Bremen.
 Campeão da Champions League: Manchester United, patrocinado pela AIG/Nike - Vice: Chelsea, patrocinado
pela Samsung Mobile./Adidas.
 Clube com maior faturamento: Real Madrid, patrocinado pela Bwin/Adidas - campeão espanhol - eliminado nas

cl Clubes País Matchday(€000) cl md %md Broadcasting(€000) cl bc %bc Commercial (€000) cl com %com Total Desv.Padrão cl dp
8 Milan Italia 26,7 14 12,74 122,5 2 58,47 60,3 7 28,78 209,5 20,91 17
9 Roma Italia 23,4 16 13,34 105,7 7 60,26 46,3 15 26,40 175,4 19,91 16
731,7 28,18 1.036,0 39,90 829,0 31,93 2.596,7 5,98TOTALTOP10
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2006 - 2007
 TOP 10: Inglaterra (4), Itália (3), Espanha (2) e Alemanha (1).
 TOP20: Inglaterra (6), Alemanha (4), Itália (4), Espanha (3), França (2) e Escócia (1).
 Campeão da Champions League: Milan, patrocinado pela Bwin/Adidas - Vice: Liverpool, patrocinado pela
Calsberg/Adidas.
 Clube com maior faturamento: Real Madrid, patrocinado pela BenQ Siemens/Adidas - campeão espanhol -
eliminado nas oitas de final na Champions League.
cl Clubes País Matchday(€000) cl md %md Broadcasting(€000) cl bc %bc Commercial (€000) cl com %com Total Desv.Padrão cl dp
6 Milan Italia 28,6 13 12,59 153,6 1 67,61 45,0 11 19,81 227,2 26,94 20
10 Roma Italia 24,0 16 15,23 104,5 5 66,31 29,1 17 18,46 157,6 23,05 17
748,0 29,86 1.009,5 40,30 747,7 29,85 2.505,2 6,03TOTALTOP10

PRINCIPAIS CLUBES
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 O Manchester United se manteve como o clube com o maior
faturamento em 2016-17, apesar de ter decrescido em relação ao
último estudo.
 Seu perfil de composição de receitas é bem interessante, pois nos
três primeiros períodos teve o Matchday como maior fonte,
seguido por Broadcasting.
 Em 2009-10 e 2010-11, o Broadcasting foi maior que o Matchday,
até que em 2011-12 as receitas comerciais passaram a ser as
principais com Broadcasting em 2º (exceto em 2012-13).
 Essa boa participação em Matchday fez do clube inglês líder em
faturamento nessa linha por seis temporadas, inclusive em 2015-
16. Na atual ficou na 2ª posição.
 Mesmo com o justo e equilibrado modelo de divisão de receitas de
Broadcasting na Premier League, o Manchester United ocupa
apenas a 5ª posição no ranking desse quesito, tendo obtido sua
melhor classificação em 2010-11, quando foi o 3º .
 Ainda sobre 2016-17, deve ser registrado que o clube inglês teve o
segundo maior montante de receitas comerciais, o que equivale a
48,1% do seu faturamento, 4,7 pontos percentuais a menos do
que em 2015-16.
1 - MANCHESTER UNITED
Man.United Matchday Broadcasting Commercial Total
2006-07 137,5 91,3 86,4 327,2
2007-08 128,2 115,7 80,9 333,8
2008-09 127,7 117,1 82,2 336,0
2009-10 122,4 128,0 99,4 361,8
2010-11 120,3 132,2 114,5 376,0
2011-12 122,0 128,5 145,4 405,9
2012-13 127,3 118,6 177,9 434,8
2013-14 129,3 162,3 226,4 527,0
2014-15 114,0 141,6 263,9 519,5
2015-16 137,5 187,7 363,8 689,0
2016-17 125,2 225,9 325,2 676,3
Em (€ 000)

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2 - REAL MADRID
 O Real Madrid vinha sendo o clube com maior faturamento, até
que foi ultrapassado na temporada passada por Manchester
United e Barcelona. Na atual ficou em 2º lugar.
 Quando focamos sua composição de receitas, vemos que no
primeiro período analisado a linha Commercial era a que mais
contribuía, seguida por Broadcasting, porém na temporada
seguinte as receitas com Broadcasting passaram a ser as mais
significativas, situação que perdurou até 2011-12. Da temporada
seguinte em diante as receitas comerciais voltaram a ser as
maiores, embora tenha sido apenas o 3º clube com maior
faturamento nesse quesito em 2016-17.
 Mesmo tendo sido sempre a fonte de receita menos
representativa, o faturamento com Matchday já fez do clube
merengue líder nesse quesito em três estudos. Na temporada
2016-17 ficou como o 2º time do ranking em bilheteria.
 Em termos de Broadcasting, o clube sempre esteve entre as duas
maiores forças e desde 2011-12 é o clube que mais fatura com
direitos de transmissão.
 Já as receitas advindas do Commercial o colocaram em primeiro
apenas em 2006-07.
Real Madrid Matchday Broadcasting Commercial Total
2006-07 82,2 132,4 136,4 359,0
2007-08 101,0 135,8 129,0 371,8
2008-09 101,4 160,8 139,2 407,4
2009-10 129,1 158,7 150,8 443,6
2010-11 123,6 183,5 172,4 484,5
2011-12 126,2 199,2 187,2 516,6
2012-13 119,0 188,3 211,6 524,9
2013-14 113,8 204,2 231,5 557,5
2014-15 129,8 199,9 247,3 577,0
2015-16 129,0 227,7 263,4 620,1
2016-17 136,4 236,8 301,4 674,6
Em (€ 000)

 Em 2016-17, o Barcelona perdeu uma posição e ficou
como o 3º clube de maior faturamento.
 Seu perfil de receitas é semelhante ao do seu rival
espanhol, pois oscila entre Broadcasting, Commercial e
Matchday (2006-07 a 2010-11 e 2012-13) e Commercial,
Broadcasting e Matchday (nas demais temporadas).
 O clube catalão sempre esteve entre os cinco clubes com
maiores arrecadações em Matchday. Na temporada
2016-17 alcançou a liderança.
 Excetuando as duas primeiras temporadas do estudo, nas
seguintes o Barcelona ficou entre os dois maiores em
Broadcasting, sendo líder em 2009-10 e 2010-11. Em
2015-16 caiu para 3º e em 2016-17 para 8º.
 Durante seis temporadas foi o 3º clube com maior
faturamento comercial. Entre 2012-13 e 2014-15 oscilou
entre 5º e 6º e desde a temporada passada ocupa a 4ª
posição. Essa fonte de receitas corresponde a 45,7% do
total arrecadado.
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3 - BARCELONA
Barcelona Matchday Broadcasting Commercial Total
2006-07 88,6 106,7 94,8 301,1
2007-08 91,5 116,2 101,1 319,8
2008-09 95,5 158,4 112,0 374,9
2009-10 97,8 178,1 122,2 406,1
2010-11 110,7 183,7 156,3 457,7
2011-12 116,3 179,8 186,9 492,0
2012-13 117,6 188,2 176,8 492,6
2013-14 116,8 182,1 185,7 495,6
2014-15 116,9 199,8 244,1 560,8
2015-16 121,4 202,7 296,1 620,2
2016-17 137,2 214,9 296,2 648,3
Em (€ 000)

4 - BAYERN MUNICH
 O clube alemão se manteve como o clube com o 4º
maior faturamento em 2016-17.
 Em todas os períodos analisados o Bayern Munich teve
as receitas comerciais como as mais representativas, com
Broadcasting (7 vezes) e Matchday (4 vezes) se
alternando como a 2ª maior fonte.
 As receitas comerciais são de tal forma significativas que
sempre situaram o clube entre os dois maiores nesse
quesito (foi primeiro entre 2007-08 e 2011-12 e agora
em 2016-17).
 Já o que arrecada através do Broadcasting, só lhe deixou
três vezes entre as 10 maiores. Atualmente é o 15º sob
essa rubrica.
 Em termos de Matchday tem alternado entre a 5ª -
posição que ocupa há duas temporadas - e a 7ª posição.
Bayern Matchday Broadcasting Commercial Total
2006-07 54,9 61,2 107,2 244,3
2007-08 69,4 49,4 176,5 319,3
2008-09 60,6 69,6 159,3 307,5
2009-10 66,7 83,4 172,9 340,0
2010-11 71,9 71,8 177,7 343,4
2011-12 85,4 81,4 201,6 386,4
2012-13 87,1 107,0 237,1 445,2
2013-14 88,0 107,7 291,8 505,5
2014-15 89,8 106,1 278,1 474,0
2015-16 101,8 147,6 342,6 592,0
2016-17 97,7 146,7 343,4 587,8
Em (€ 000)

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5 -MANCHESTER CITY
 Em 2015-16, o clube inglês ficou pela primeira vez
entre os TOP 5 em faturamento, posição que manteve
agora em 2016-17. Vale ressaltar que em 2006-07 não
ficou nem entre os top 20 e só começou a aparecer no
estudo a partir de 2007-08 ocupando a 20ª posição.
 Em 2011-12 ficou pela primeira vez entre as 10 equipes
que mais faturaram, quando foi 7ª colocada. Subiu
uma posição na temporada seguinte, classificação que
manteve até 2014-15.
 De 2007-08 até 2010-11 sua principal fonte de receitas
foi o Broadcasting, fato que voltou a se repetir em
2016-17. Desde 2011-12 até a temporada passada a
arrecadação com o Commercial vinha sendo a mais
expressiva.
 De 2013-14 até o estudo mais recente, o City tem se
posicionado como o 9º clube de maior receita em
Matchday.
Manc. City Matchday Broadcasting Commercial Total
2007-08 23,4 54,6 26,0 104,0
2008-09 24,4 56,7 21,1 102,2
2009-10 29,8 66,0 57,0 152,8
2010-11 29,5 76,1 64,0 169,6
2011-12 38,1 109,0 138,5 285,6
2012-13 46,2 103,1 166,9 316,2
2013-14 56,8 159,3 198,3 414,4
2014-15 57,0 178,0 228,5 463,5
2015-16 70,2 215,8 238,9 524,9
2016-17 60,4 236,8 230,5 527,7
Em (€ 000)

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6- ARSENAL
 Em 2016-17, o Arsenal foi o 6º clube em faturamento, já tendo
sido o 4º maior em quatro temporadas.
 Até 2012-13 sua principal fonte de receitas advinha do
Matchday, seguida por Broadcasting. A partir de 2013-14, o
Broadcasting passou a ser a maior fonte de receitas com
Matchday sendo a 2ª em 2013-14 e 3ª nas seguintes.
 Porém, mesmo sendo o Matchday a fonte que menos
contribuiu nessa última temporada, o clube inglês é o 4º que
mais arrecadou nesse quesito no ranking que serve como base
para o estudo. Na verdade, o Arsenal sempre esteve entre os
quatro maiores do mundo em termos de faturamento com
bilheteria.
 Já com o Broadcasting, o clube inglês atingiu em 2016-17 sua
melhor classificação: 3º lugar, o que denota uma grande
evolução, visto que em 2006-07 era o 11º.
 Em termos de receitas comerciais se mantém como 10º.
Arsenal Matchday Broadcasting Commercial Total
2006-07 134,6 65,8 63,5 283,9
2007-08 119,5 88,8 56,1 287,4
2008-09 117,5 89,0 56,5 283,0
2009-10 114,7 105,7 53,7 296,1
2010-11 103,2 96,7 51,2 276,1
2011-12 117,7 107,7 64,9 313,3
2012-13 108,3 103,2 72,8 308,3
2013-14 119,8 147,3 92,2 380,3
2014-15 132,0 167,7 135,8 435,5
2015-16 133,6 192,0 142,9 468,5
2016-17 116,4 234,7 136,5 487,6
Em (€ 000)

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7- PARIS ST. GERMAIN
 O clube parisiense só começou a aparecer no relatório
da Deloitte em 2012-13, quando ocupou a 5ª posição,
a qual manteve na temporada seguinte. Em 2014-15
galgou uma posição, mas caiu para a 6ª colocação em
2015-16 e para a 7ª em 2016-17.
 Nesse período teve seu modelo de composição de
receitas constituído na ordem por Commercial,
Broadcasting e Matchday.
 A linha Commercial é tão representativa para o Paris
St. Germain, que deixou o clube como o líder nessa
modalidade de faturamento nas três primeiras
temporadas que fez parte do ranking da Deloitte. Em
2015-16 caiu para o 3º lugar e em 2016-17 para a 5ª
posição.
 Já as receitas com Broadcasting fazem do clube
apenas a 18ª força.
 Em Matchday esteve em 8º na temporada 2012-13 e
em 7º nas seguintes, até que na última ficou em 6º .
ParisSt. Germain Matchday Broadcasting Commercial Total
2012-13 53,2 90,9 254,7 417,8
2013-14 63,1 83,4 327,7 499,2
2014-15 78,0 105,8 297,0 480,8
2015-16 92,5 123,1 305,3 520,9
2016-17 90,2 121,9 274,1 486,2
Em (€ 000)

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8 - CHELSEA
 Com esse clube fechamos a relação de times que alguma
vez se situaram entre os cinco maiores faturamentos de
acordo com os relatórios da Deloitte.
 Oitavo em 2016-17, mesma posição que ocupou em
2014-15 e 2015-16, o Chelsea já chegou a ser o 4º em
uma e 5º em duas temporadas.
 Em 2007-08, tinha através do Matchday sua principal
fonte de receita, seguida pela de Broadcasting. Na
temporada seguinte, o Broadcasting passou a ser a linha
que mais contribuiu, sendo que até 2011-12, o
Matchday era sua a 2ª maior fonte.
 Na temporada 2016-17, o clube londrino é o 8º do
mundo em arrecadação com bilheteria, 9º em
Broadcasting e 7º em Commercial.
Chelsea Matchday Broadcasting Commercial Total
2006-07 110,7 88,5 83,8 299,0
2007-08 94,1 97,8 77,0 285,9
2008-09 87,4 92,9 62,0 261,3
2009-10 82,1 105,0 68,8 275,9
2010-11 74,7 112,3 62,8 269,8
2011-12 96,1 139,4 87,1 340,6
2012-13 82,5 123,0 97,9 323,4
2013-14 84,9 167,3 135,7 403,9
2014-15 93,1 178,2 148,7 420,0
2015-16 93,2 191,1 163,1 447,4
2016-17 76,2 189,1 162,7 428,0
Em (€ 000)

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DISPUTA PELA LIDERANÇA
 A disputa entre Manchester United e Real Madrid com a sombra do Barcelona é digna de destaque,
pois mostra que o clube inglês, mesmo com resultados esportivos muito inferiores, conseguiu
assumir e manter a liderança em faturamento, ainda que muito apertada, em função do melhor
posicionamento de marketing do próprio clube e da liga inglesa.
 Dessa forma é possível concluir que uma gestão eficaz de marketing tem papel preponderante nos
resultados operacionais de qualquer organização, inclusive nos clubes de futebol.

Centro Empresarial CittàAmérica
Idel Halfen - idel.halfen@jambosb.com.br

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