1. Comunicação integrada em um
mundo fragmentado: nichos e
públicos de interesse na
disputa
Por Isabela Pimentel
Jornalista, especializada em
Comunicação Integrada (Espm/Rj)
isabeladpimentel@gmail.com

2. Definição
• A comunicação integrada é aquela capaz
de transmitir de forma clara a todos os
públicos de interesse da empresa o que
ela produz, quem ela é e no que acredita.

3. Desafio
• Um dos maiores desafios da comunicação
integrada é alinhar as mensagens de
conteúdo institucional e mercadológico

4. Panorama
• Comunicação corporativa tem sido usada
como uma das principais ferramentas
para a construção da reputação das
empresas.

5. Objetivo
• Alinhar missão, visão e valores à
estratégia da empresa, para construir uma
imagem sólida perante todos os seus
públicos de interesse.
• Alinhamento entre imagem e identidade
• Construção da reputação corporativa

6. Futuro
• Com a presença cada vez mais forte das
redes sociais, não existe comunicação
unilateral e isolada.
• Uma denúncia de trabalho escravo em
Singapura pode afetar o valor da empresa
na bolsa americana.

7. Ativos intangíveis
• O valor de uma empresa não é apenas
seu patrimônio físico ou econômico
• Credibilidade e responsabilidade são
fatores preponderantes para o sucesso.
• Vivemos a “economia da reputação”.

8. O que vem pela frente?
• Como fazer uma comunicação realmente
integrada, respeitando a especificidade
dos públicos e atendendo suas
expectativas?

9. • Caso tenha dúvidas, sugestões ou
críticas, basta entrar em contato pelo
email isabeladpimentel@gmail.com
• Obrigada!

10. • Caso tenha dúvidas, sugestões ou
críticas, basta entrar em contato pelo
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