1. Curso de Gestão de MarketingDisciplina Especialidades de Marketing Prof. Giovani de Arruda Campos

2. AULA 4 Marketing Esportivo Definições, Técnicas e Mercado

3. Qual é o segredo do sucesso do marketing esportivo? “Não há segredos. Basta olhar para as pessoas na rua e verificar que todas estão praticando algum tipo de atividade física.” Carlos Arthur Nuzman

4. Conceito “podemos dizer que o marketing esportivo é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, prospects, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato com o target e, portanto, é ligado diretamente à emoção, à paixão.” Anotação feita pelo professor

5. Vantagens do Marketing Esportivo O marketing esportivo tem, como vantagem, o fato de impactar um consumidor relaxado, em meio ao programa e não nos intervalos. A empresa que faz uso dessa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira Na Nascar, categoria do automobilismo americano, há uma lealdade de 72% aos patrocinadores

6. A força do marketing esportivo Eventos como os Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e Superbowl, que atraem bilhões de espectadores ao redor do mundo, são bons exemplos de como o esporte surge como uma excelente forma, diferenciada, de atingir objetivos de marketing propostos pelas empresas. Esporte produz entretenimento, produz paixão. Mas é uma indústria e deve ser administrada como um negócio.

7. Por que o Marketing Esportivo é tão envolvente e traz resultados efetivos? A resposta para tal questão é simples: porque além de ser uma forma de comunicação saudável, envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte pode oferecer. Adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção são alguns dos elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder.

8. A função do marketing nesse contexto ...é conciliar as demandas raciais do mercado com a paixão do esporte, proporcionando prazer em troca de resultados. Tudo isso sem esquecer o papel dos ídolos, que, nesse processo, são os verdadeiros porta-vozes do mercado, com suas mensagens traduzidas em forma de talentos esportivos.

9. Benefícios do marketing esportivo Aumento do reconhecimento público; Rejuvenescimento da imagem da empresa; Exposição constante da marca na imprensa e em todas as mídias; Reforço da imagem corporativa; Simpatia junto ao público e mídia; Envolvimento da empresa com a comunidade.

10. Como investir no Marketing Esportivo? Escolha um esporte ou atleta em evidência ou em franca ascensão; Faça um bom planejamento após tal escolha; Elabore promoções paralelas (tarde de autógrafos, distribuição de brindes e atividades similares); Exponha sua marca de maneira bem visível; Crie brindes que identifiquem a marca e os produtos; Aproveite espaços alternativos para merchandising(placas e painéis); Conte com uma Assessoria de Impresa e espaços reservados para entrevistas coletivas; Lembre-se de clipar o maior número de matérias possíveis; Aprenda a criar fatos sobre o que se está patrocinando; Associe alguns produtos ao esporte.

11. Mercado esportivo no Brasil Segundo dados recentes do Banco Central, 3% do Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil - ou o equivalente a US$ 18 bilhões - provém de todas as atividades ligadas ao esporte.