O documento descreve a evolução da mídia ao longo das décadas, desde os anos 1960, quando foi criado o IVC e o planejamento de mídia era principalmente técnico, até os dias atuais, com a convergência entre mídia tradicional e mídia social. Também aborda conceitos como audiência, GRP, penetração e a importância contínua do planejamento técnico de mídia.
16. Com a evolução dos meio s, o avanço tecnológico e as mudanças no comportamento do consumidor , inovar na área de mídia é uma questão mais desafiadora e premente do que se poderia imaginar. É preciso planejá-la com foco , atenção aos resultados e criatividade para se diferenciar nesse cenário de rápida transformação Mídia
17. Mídia Para Kevin Roberts: “Os consumidores morreram e foram substituídos por gente. E gente quer compromisso, atenção e conexão”
19. Mídia De algumas formas Canais bidirecionais de relacionamento Convergência e cross media com outras plataformas Customização de serviços e programação Audiência qualificada
21. Mídia Diferenças entre mídia tradicional e mídia social MÍDIA TRADICIONAL Televisão Jornal Rádio Cinema Outdoor MÍDIA SOCIAL Podcasts Vídeocasts Blogosfera Fóruns Wikis Plataformas corporativas 2.0
22. E preciso entender e conhecer o passado para prever o futuro Faz parte do processo de planejamento O profissional de mídia tem de ser técnico para realmente entender quais são os públicos-alvo e os mercados foco Mídia
23. Década de 60 Na década de 60, depois da fundação do IVC (Instituto Verificador de Circulação), foi criado o Grupo de Mídia de São Paulo para disseminar conhecimentos técnicos e ajudar na formação de profissionais da área Mídia como era ?
24. primeiro período da década de 70 A introdução da técnica de GRP, que tornou o planejamento de mídia uma atividade técnica; O rápido desenvolvimento da área de pesquisa de mídia; E a introdução do tevêmetro, aparelho de medição de audiência Mídia como era ?
25. segundo período da década de 70 Divisão do departamento de mídia em planejamento, pesquisa e compras Planilhas de programação com a introdução do uso do computador O aquecimento da economia em decorrência da propaganda do governo militar “Brasil, ame-o ou deixe-o” e “Este é um país que vai pra frente” Mídia como era ?
26. década de 80 Instabilidade econômica por uma inflação galopante, fez com que a mídia técnica fosse substituída pela mídia negociadora, pois era necessário negociar bem e quanto antes para não perder da inflação, que era medida diariamente Mídia como era ?
27. década de 80 Com a inflação em alta, planejar não fazia muito sentido Era preciso agilizar o processo de negociação. E o profissional de mídia da área de compras passou a ter um papel chave no relacionamento com os clientes e os veículos. Mídia como era ?
28. década de 90 Na década de 90 houve a estabilização da moeda com a criação do Plano Real, e os anunciantes passaram a exigir que as veiculações voltassem a ser planejadas. Essa mudança no planejamento de mídia levou o profissional de pesquisa de mídia a assumir cargos de direção nas agências. Mídia como era ?
36. Mídia é fundamental Garante o direcionamento dos investimentos nos mercados e alvos estratégicos O anunciante realmente sabe quanto investe pelo público atingido
37. Mídia Audiência Termo utilizado em mídia eletrônica. Significa a quantidade de domicílios com TV ou pessoas sintonizados num determinado programa. Expresso em percentual. Significa a quantidade de pessoas que ouvem determinada emissora. Expresso em percentual.
38. Mídia exemplo Domicílios com TV aud. % Universo 3.925.000 100 Jornal nacional 1.550.000 39 Audiência domiciliar 39% a) Televisão População aud. % Universo 13.707.000 100 Cidade 283.700 2,07 Gazeta 185.000 1,35 b) Rádio
39. Mídia Participação de audiência (share) Quantidade de domicílios com TV ou pessoas sintonizados num determinado programa. Ops! Isso não é a mesma coisa que audiência? O conceito é o mesmo, o que muda é o total do UNIVERSO .
41. Mídia vamos esclarecer Para calcular a Audiência , toma-se como base: universo domicílios com TV ou a população, da praça. Para calcular a Participação de Audiência , toma-se como base: universo de domicílios com TV ligados num determinado horário ou a população assistindo a TV, num determinado horário, da praça.
42. Mídia audiência ou penetração ? Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o universo considerado. Expresso em percentual. Ambos os sexos Penetração AB, de 25 a 34 anos % UNIVERSO 1.731.000 100 Veja 646.000 37 Claudia 258.000 15 Isto 165.000 10
43. Mídia audiência ou penetração ? Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o universo considerado. Expresso em percentual. Ambos os sexos Penetração AB, de 25 a 34 anos % UNIVERSO 1.731.000 100 Veja 646.000 37 Claudia 258.000 15 Isto 165.000 10
44. Mídia 1º - Atingir a quantidade ideal de pessoas do público-alvo. 2º - Aplicar a intensidade necessária (nº de vezes). 3º - Utilizar os meios adequados. o papel da mídia
47. GRP Gross Rating Points Técnica de mídia, desenvolvida pela Nielsen americana, que tinha por base a soma dos índices de audiência de televisão. Mídia
48. Mídia Como calcular o GRP Basta somar a audiência do programa, de acordo com o número de inserções programadas. Para o resultado desta soma, a Nielsen deu o nome GRP.
49. Mídia Entendendo a técnica Após inúmeros testes, através dos medidores de audiência instalados nos domicílios, a Nielsen percebeu que ao nível X de GRP correspondia a um Y de domicílios atingidos (Alcance) , com um quociente constante (Freqüência-média). GRP = Freqüência-média Alcance
50. Mídia O GRP e a estratégia de mídia Com a descoberta da Nielsen, o sistema GRP passou a ser adotado pelos profissionais de mídia, no desenvolvimento do racional estratégico, ou seja na etapa de preparação da estratégia se determina qual o Alcance e a Freqüência-média, para se chegar no volume de GRP.
51. Mídia O GRP e a matemática O GRP e a equação matemática. Alcance x Freqüência-média = GRP
52. Mídia O GRP e a matemática Programa Aud. dom. % Nº ins. GRP Custo 1ª Alternativa Jornal Nacional 46 5 230 66.870,00 2ª Alternativa Jornal Nacional 46 3 138 40.122,00 Muvuca 28 2 56 11.836,00 Supercine 23 2 46 10.672,00 Total 240 62.630,00
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56. Mídia continuidade de veiculação O termo flight é utilizado em televisão. Continuidade Distribuição dos flights ao longo do tempo Flight Semanas contínuas de veiculação.
