Nissan - Comportamento Consumidor

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Trabalho acadêmico - Publicidade e Propaganda UPF 02/2011

Publicada em: Indústria automotiva
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Nissan - Comportamento Consumidor

  1. 1. comportamento do consumidor
  2. 2. GRUPO DE FOCO percepção de qualidade a partir da origem das fabricantes 8 pessoas - tema: automóveis
  3. 3. Estados Unidos Poder Gastador Força Motor
  4. 4. alemanha SEGURANÇA RESISTência DURABILIDADE
  5. 5. INGLATERRA POUCO DESIGN + QUALIDADE PERFECcIONISMO
  6. 6. JAPÃo tecnologia inovação dirigibilidade Texto
  7. 7. frança elegância design arrojado frágil
  8. 8. CHINA preçO BAIXO FRágil perigoso
  9. 9. ITália tradição luxo desempenho
  10. 10. HISTÓrico: primeira fábrica no brasil2000 modelo fabricado nissan frontier10 nissan march nissan versa2011 líder japonesa 5% do mercado brasileiro 2016
  11. 11. nissan nismo equipe preparação fundação:1933 sede: yokohama origem
  12. 12. qual o objetivo de comunicação da nissan?
  13. 13. comerciais nissan
  14. 14. 58% 5% 37% POSITIVOS NEUTROS NEGATIVOS 19 pessoas
  15. 15. POSITIVOS Hilux e Amarok são camionetas que não aguentam o tranco. Carros de gurizinho de apartamento que quer pegar mulher e ouvir som alto. Camioneta de macho é frontier! NEGATIVOS ataque direto para as concorrentes. Ao estilo pôneis malditos mas mais apelativo - que eu acho desnecessário. Tem um humor forçado. acho bravo falar isso da hilux (conteúdo da música)
  16. 16. 58% 5% 37% POSITIVOS NEUTROS NEGATIVOS 19 pessoas
  17. 17. POSITIVOS Causou sim interesse no Tiida. A propaganda incita o desafio ao status quo do mercado e oferece uma opção mais inteligente, apesar de cilindrada não significar superioridade (pelo contrário, prefiro um 1.2 que anda como um 1.6). NEGATIVOS Achei idiota o comercial. Insultivo ao próprio consumidor que pode se ofender. E todas as montadoras propiciam lucros exorbitantes, não só a Ford. Então achei totalmente desnecessário e s s e c o m e r c i a l . O t i i d a m e s m o pa s s o u desapercebido na propaganda. Feio e de mal gosto
  18. 18. 37% 63% POSITIVOS NEGATIVOS 19 pessoas
  19. 19. POSITIVOS Achei muito legal o comercial. Um ataque direto pro Corolla mas bem humorado. Mostra uma grande verdade do nosso mercado, veículos com modificações mínimas, sendo vendidos a preço de ouro, só porque são os "carros do ano". NEGATIVOS O novo Sentra é um dos sedãs mais genéricos do mercado a Nissan se contradisse totalmente. No meu ponto de vista, o apresentado é propaganda enganosa.
  20. 20. DIRETOR MARKETING NISSAN mURILO MORENO
  21. 21. campanha pick-ups
  22. 22. pick-ups concorrentes volkswagen amarok ford ranger toyota hilux chevrolet s10
  23. 23. pick-ups concorrentes •TOYOTA HILUX •FORD RANGER •nissan frontier •chevrolet s10 *amarok não consta nas pesquisas
  24. 24. ford ranger toyota hilux nissan frontier 3/3 6lembrança de comercial 2 pessoas confundiram o comercial da frontier com a amarok volkswagen amarok 3/3 1/5
  25. 25. 2 pessoas confundiram o comercial da frontier com a amarok lembrança de comercial
  26. 26. campanha hatch
  27. 27. hatch concorrentes CHEVROLET ASTRA CITROEN C4HATCH FORD FOCUS hyundai i30
  28. 28. hatch concorrentes •ford focus •hyundai i30 •CITROEN C4 •NISSAN TIIDA •CHEVROLET ASTRA
  29. 29. 4/2 lembrança de comercial o comercial do astra foi confundido com o civic CHEVROLET ASTRA CITROEN C4HATCH FORD FOCUS hyundai i30 nissan tiida 6 4/2 4/2 4/2
  30. 30. campanha sedan
  31. 31. sedan concorrentes honda civic CITROEN C4lounge toyota corolla
  32. 32. SEDAN concorrentes •honda civic •toyota corolla •citroen c4 lounge •nissan sentra
  33. 33. 5/1 nissan versa 4/2 lembrança de comercial honda civic CITROEN C4lounge toyota corolla 4/2 4/2
  34. 34. conclusões LEMBRANÇA DE MARCA AUMENTo DE VENDAS crescimento da nissan
  35. 35. pense em um nissan
  36. 36. a nissan quer conquistar uma vaga na lembrança do consumidor para só depois conquistar uma vaga na garagem
  37. 37. PROPOSTA COMERCIAL NISSAN NEW MARCH COMERCIAL BEM HUMORADO explora fragilidade da concorrência exalta diferenciais do march
  38. 38. #partiu

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