Campanha de Combate a Hipertensão

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Campanha de Combate a Hipertensão

  1. 1. Relatório da Campanha Digital do Dia Nacional de Combate a Hipertensão
  2. 2. Canais de Mídia Digital Utilizados Para Divulgar a Campanha
  3. 3. Objetivo da Campanha Digital de Combate a Hipertensão Alertar o público final, na Internet , sobre os perigos da Hipertensão e realizar uma ação social informativa, atentando para o fato de que indivíduos de qualquer faixa etária podem sofrer com a doença. Abrangência da campanha: Nacional.
  4. 4. Facebook- Posts x Interações  O vídeo impactou 217.600 pessoas e foi assistido 35.265 vezes.  Interagimos com alguns comentários.
  5. 5. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 28.772 pessoas. Teve 1.024 likes e 104 compartilhamentos.
  6. 6. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 94.816 pessoas. Teve 3.053 likes e 380 compartilhamentos.
  7. 7. Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão  Interagimos com os internautas e alguns se mostraram engajados com a campanha. Não só incentivando os demais a se cuidarem, como também afirmando que a mensagem passada pela Torrent despertou neles a vontade de se cuidarem.
  8. 8. Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão  Obtivemos depoimentos espontâneos de pessoas que sofrem com a Hipertensão.
  9. 9. Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão  Obtivemos depoimentos espontâneos de pessoas que sofrem com a Hipertensão e algumas até expuseram suas dúvidas. Nesse caso, aconselhamos que buscassem orientação médica.
  10. 10. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 13.296 pessoas. Teve 875 likes e 4 compartilhamentos.
  11. 11. Facebook- Perguntas e Respostas do Quiz Realizamos um quiz onde as pessoas responderam perguntas sobre os seus estilos de vida. A dinâmica: quem acertou mais questões possui um estilo de vida mais saudável e, portanto, tem menos chance de ser Hipertenso.
  12. 12. Facebook- Perguntas e Respostas do Quiz Tivemos 91 visitantes na página do quiz. Desses, 75 participaram. Sendo 90% mulheres e 10% homens. 62% dos participantes tiveram boa pontuação.
  13. 13. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 28.304 internautas. Teve 508 likes e 14 compartilhamentos.
  14. 14. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 70.304 pessoas. Tivemos 1.722 likes e 335 compartilhamentos.  Obtivemos depoimentos de pessoas que mudaram de vida para controlar a Hipertensão e esclarecemos os internautas que a doença não atinge só obesos, mas que esso é um fator que pode desencadeá-la.
  15. 15. Facebook- Comentários do Post Fatores de Risco Para a Hipertensão  As pessoas deram seus depoimentos pessoais e também alertaram outras para o fator de risco que a obesidade representa.
  16. 16. Facebook- Posts x Interações  O posta atingiu 8.436 pessoas. Teve 279 likes e 21 compartilhamentos.
  17. 17. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 19.208 pessoas. Teve 668 likes e 70 compartilhamentos.
  18. 18. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 28.176 pessoas. Tivemos 1.077 likes e 52 compartilhamentos.
  19. 19. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 40.256 pessoas.Teve 1.229 likes e 173 compartilhamentos.
  20. 20. Facebook- Comentários do Post Hábitos Saudáveis  As pessoas contaram como mudaram os hábitos alimentares e marcaram seus amigos para que soubessem os males que uma alimentação inadequada causar.
  21. 21. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 20.664 pessoas. Teve 711 likes e 25 compartilhamentos.
  22. 22. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 18.240 pessoas. Teve 529 likes e 46 compartilhamentos.
  23. 23. Facebook- Posts x Interações  O post teve 1.021 likes e 160 compartilhamentos.
  24. 24. Facebook- Posts x Interações  O post teve 56 likes e 3 compartilhamentos.  O post teve 852 likes e 52 compartilhamentos.
  25. 25. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 17.656 pessoas.
  26. 26. Facebook- Posts x Interações  O post atingiu 8.756 pessoas. Teve 297 likes e 30 compartilhamentos.
  27. 27. Dados Facebook Analytics 1ª Semana
  28. 28. Dados Facebook Analytics 2ª Semana
  29. 29. Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações
  30. 30. Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações
  31. 31. Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações Total de Posts Publicados na Página Durante a campanha (21/04 /2015 a 01/05/2015) = 15. 1 vídeo. 14 imagens com textos.
  32. 32. Resultados da Campanha no Facebook  Início da Campanha 21/04/2015.  Término da Campanha 01/05/2015. Período de Veiculação da Campanha Performance da Página  Quantidade de likes no início da campanha 4.028.  Quantidade de likes no fim da campanha 6.872 .  Aumentamos o número de fãs da página em 58,6%
  33. 33. Resultados da Campanha no Facebook Performance dos Posts  Impactamos 67.2200 pessoas no Facebook.  Tivemos 25.635 interações entre cliques, likes, compartilhamentos e comentários.  Custo por impacto = R$ 0,007.  Custo por interação = R$ 0,19.  Desempenho do Vídeo = 35.274 visualizações e 217.600 impactos.  Valor pago por visualização (quem assistiu até o fim) R$ 0,14.
  34. 34. Resultados da Campanha no Facebook Público Impactado Pela Campanha no Facebook
  35. 35. Dados da Campanha no Google  Esse banner foi veiculado em vários sites e blogs parceiros do Google (de todas as regiões do Brasil) e cada vez que alguém clicou, foi redirecionado para a matéria do site (ao lado).
  36. 36. Dados da Campanha no Google (21/04/2015 a 01/05/2015) Número de acessos no site durante o período da campanha = 7.388. Número de visualizações de páginas no site durante o período da campanha = 10.183
  37. 37. Dados da Campanha no Google Desses acessos, 35,27% corresponderam a página de notícia da Campanha do Dia Nacional de Combate a Hipertensão. Perdendo apenas para a home que representou 39% dos acessos. Tivemos um total de 3.592 acessos na página da notícia.
  38. 38. Dados da Campanha no Google O post da matéria da Campanha do Dia Nacional de Combate a Hipertensão que fizemos no Facebook nos rendeu 154 cliques para o site.
  39. 39. Dados da Campanha no Google Público Impactado Pela Campanha no Google Enquanto no Facebook a maior parte do público é feminina, no Google o público masculino é mais representativo.
  40. 40. Performance da Campanha no Google Visualizações x Cliques  Visualizações = 423.684.  Cliques = 4.335 .  CPC (Custo Por Clique) = R$ 0,35
  41. 41. Performance da Campanha no Google Visualizações x Cliques 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Ecelente Ótima Boa Ruim Ruim Ruim Ruim Ruim Ruim Ruim Classificação de Posicionamento do Anúncio Para o Google Posição do Anúncio O A posição média do nosso anúncio foi de 1,0 (a melhor que um anúncio pode atingir nas campanhas de Google).Considerando que uma boa média é vai até o posicionamento 3,0, estávamos em excelente vantagem de competição em relação aos anúncios concorrentes do mesmo nicho.
  42. 42. Avaliação Final da Campanha do Dia Nacional de Combate a Hipertensão  O resultado da campanha foi satisfatório, tendo em vista que conseguimos impactar o público desejado e alertá-los sobre os perigos da doença.  Um destaque da ação digital foi a participação das pessoas e o envolvimento com o conteúdo. Eles não só apoiaram a campanha, como também levaram a mesma para dentro dos seus cotidianos (contando suas experiências pessoais com a Hipertensão e o que fazem para combatê-la). Além disso, e se engajaram com a Torrent, na causa, aconselhando amigos e alertando-os para os perigos da doença.  Outro ponto positivo que podemos citar é a relevância social que campanhas de combate e conscientização possuem e, portanto, engajam com maior facilidade. Nesse contexto a Torrent foi importante porque mostrou a sua responsabilidade social por meio da divulgação da doença, norteando o público sobre os cuidados que deve ter para preveni- la.  Já que identificamos boa participação das pessoas, em outra oportunidade, podemos usar isso a favor da marca. No lugar da Torrent falar, ela pode dar espaço para que as pessoas falem.

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