Social Brand. Torrent do Brasil

1. Relatório da Campanha Digital do Dia Nacional de Combate
a Hipertensão

2. Canais de Mídia Digital Utilizados Para Divulgar a Campanha

3. Objetivo da Campanha Digital de Combate a Hipertensão
Alertar o público final, na Internet , sobre os perigos da Hipertensão e realizar uma
ação social informativa, atentando para o fato de que indivíduos de qualquer faixa
etária podem sofrer com a doença.
Abrangência da campanha: Nacional.

4. Facebook- Posts x Interações
 O vídeo impactou 217.600
pessoas e foi assistido 35.265
vezes.
 Interagimos com alguns
comentários.

5. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 28.772 pessoas. Teve
1.024 likes e 104 compartilhamentos.

6. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 94.816 pessoas.
Teve 3.053 likes e 380
compartilhamentos.

7. Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão
 Interagimos com os
internautas e alguns
se mostraram
engajados com a
campanha. Não só
incentivando os
demais a se cuidarem,
como também
afirmando que a
mensagem passada
pela Torrent
despertou neles a
vontade de se
cuidarem.

8. Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão
 Obtivemos depoimentos
espontâneos de pessoas
que sofrem com a
Hipertensão.

9. Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão
 Obtivemos depoimentos
espontâneos de pessoas
que sofrem com a
Hipertensão e algumas
até expuseram suas
dúvidas. Nesse caso,
aconselhamos que
buscassem orientação
médica.

10. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 13.296 pessoas. Teve
875 likes e 4 compartilhamentos.

11. Facebook- Perguntas e Respostas do Quiz
Realizamos um
quiz onde as
pessoas
responderam
perguntas sobre os
seus estilos de
vida.
A dinâmica:
quem acertou mais
questões possui
um estilo de vida
mais saudável e,
portanto, tem
menos chance de
ser Hipertenso.

12. Facebook- Perguntas e Respostas do Quiz
Tivemos 91
visitantes na página
do quiz. Desses, 75
participaram. Sendo
90% mulheres e 10%
homens.
62% dos
participantes
tiveram boa
pontuação.

13. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 28.304 internautas. Teve
508 likes e 14 compartilhamentos.

14. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 70.304 pessoas. Tivemos 1.722 likes e 335 compartilhamentos.
 Obtivemos depoimentos de pessoas que mudaram de vida para controlar a Hipertensão e
esclarecemos os internautas que a doença não atinge só obesos, mas que esso é um fator
que pode desencadeá-la.

15. Facebook- Comentários do Post Fatores de Risco Para a Hipertensão
 As pessoas deram seus
depoimentos pessoais
e também alertaram
outras para o fator de
risco que a obesidade
representa.

16. Facebook- Posts x Interações
 O posta atingiu 8.436 pessoas.
Teve 279 likes e 21
compartilhamentos.

17. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 19.208 pessoas.
Teve 668 likes e 70
compartilhamentos.

18. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 28.176 pessoas.
Tivemos 1.077 likes e 52
compartilhamentos.

19. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 40.256
pessoas.Teve 1.229 likes e 173
compartilhamentos.

20. Facebook- Comentários do Post Hábitos Saudáveis
 As pessoas contaram
como mudaram os
hábitos alimentares e
marcaram seus amigos
para que soubessem
os males que uma
alimentação
inadequada causar.

21. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 20.664 pessoas. Teve 711
likes e 25 compartilhamentos.

22. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 18.240 pessoas.
Teve 529 likes e 46
compartilhamentos.

23. Facebook- Posts x Interações
 O post teve 1.021 likes e 160 compartilhamentos.

24. Facebook- Posts x Interações
 O post teve 56 likes e 3
compartilhamentos.
 O post teve 852 likes e 52
compartilhamentos.

25. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 17.656 pessoas.

26. Facebook- Posts x Interações
 O post atingiu 8.756 pessoas. Teve
297 likes e 30 compartilhamentos.

27. Dados Facebook Analytics 1ª Semana

28. Dados Facebook Analytics 2ª Semana

29. Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações

30. Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações

31. Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações
Total de Posts Publicados na Página Durante a campanha (21/04 /2015 a 01/05/2015) = 15.
1 vídeo.
14 imagens com textos.

32. Resultados da Campanha no Facebook
 Início da Campanha 21/04/2015.
 Término da Campanha 01/05/2015.
Período de Veiculação da Campanha
Performance da Página
 Quantidade de likes no início da campanha 4.028.
 Quantidade de likes no fim da campanha 6.872 .
 Aumentamos o número de fãs da página em 58,6%

33. Resultados da Campanha no Facebook
Performance dos Posts
 Impactamos 67.2200 pessoas no Facebook.
 Tivemos 25.635 interações entre cliques, likes,
compartilhamentos e comentários.
 Custo por impacto = R$ 0,007.
 Custo por interação = R$ 0,19.
 Desempenho do Vídeo = 35.274 visualizações e 217.600
impactos.
 Valor pago por visualização (quem assistiu até o fim) R$
0,14.

34. Resultados da Campanha no Facebook
Público Impactado Pela Campanha no Facebook

35. Dados da Campanha no Google
 Esse banner foi veiculado em
vários sites e blogs parceiros
do Google (de todas as
regiões do Brasil) e cada vez
que alguém clicou, foi
redirecionado para a matéria
do site (ao lado).

36. Dados da Campanha no Google (21/04/2015 a 01/05/2015)
Número de acessos no site durante o período da
campanha = 7.388.
Número de visualizações de páginas no site durante o
período da campanha = 10.183

37. Dados da Campanha no Google
Desses acessos, 35,27% corresponderam a página de notícia da Campanha do Dia
Nacional de Combate a Hipertensão. Perdendo apenas para a home que
representou 39% dos acessos. Tivemos um total de 3.592 acessos na página da
notícia.

38. Dados da Campanha no Google
O post da matéria da Campanha do Dia Nacional de Combate a Hipertensão que
fizemos no Facebook nos rendeu 154 cliques para o site.

39. Dados da Campanha no Google
Público Impactado Pela Campanha no Google
Enquanto no Facebook a maior parte do público é feminina, no Google o público
masculino é mais representativo.

40. Performance da Campanha no Google
Visualizações x Cliques
 Visualizações = 423.684.
 Cliques = 4.335 .
 CPC (Custo Por Clique) = R$ 0,35

41. Performance da Campanha no Google
Visualizações x Cliques
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Ecelente
Ótima
Boa
Ruim
Ruim
Ruim
Ruim
Ruim
Ruim
Ruim
Classificação de Posicionamento do Anúncio Para o Google
Posição do Anúncio
O A posição média do nosso anúncio foi de 1,0 (a melhor que um anúncio pode atingir nas campanhas de
Google).Considerando que uma boa média é vai até o posicionamento 3,0, estávamos em excelente
vantagem de competição em relação aos anúncios concorrentes do mesmo nicho.

42. Avaliação Final da Campanha do Dia Nacional de Combate a Hipertensão
 O resultado da campanha foi satisfatório, tendo em vista que conseguimos impactar o
público desejado e alertá-los sobre os perigos da doença.
 Um destaque da ação digital foi a participação das pessoas e o envolvimento com o
conteúdo. Eles não só apoiaram a campanha, como também levaram a mesma para
dentro dos seus cotidianos (contando suas experiências pessoais com a Hipertensão e o
que fazem para combatê-la). Além disso, e se engajaram com a Torrent, na causa,
aconselhando amigos e alertando-os para os perigos da doença.
 Outro ponto positivo que podemos citar é a relevância social que campanhas de combate
e conscientização possuem e, portanto, engajam com maior facilidade. Nesse contexto a
Torrent foi importante porque mostrou a sua responsabilidade social por meio da
divulgação da doença, norteando o público sobre os cuidados que deve ter para preveni-
la.
 Já que identificamos boa participação das pessoas, em outra oportunidade, podemos
usar isso a favor da marca. No lugar da Torrent falar, ela pode dar espaço para que as
pessoas falem.