Este documento apresenta a campanha de verão 2015/2016 da marca Photoderm. O objetivo é conquistar espaço no mercado durante a temporada, alavancar as vendas através da sazonalidade e aumentar a conscientização da marca. A estratégia inclui posicionar a marca e seus produtos, trabalhar com influenciadores digitais, criar conteúdo informativo e promoções para engajar consumidoras durante sua jornada de compra.

1. Photoderm
Campanha Verão 2015/2016

2. Portfolio Photoderm

3. Objetivos
Conquista do
espaço
Sazonalidade
x alavancar
vendas
Awareness
da marca
ENGAJAR CONSUMIDORAS

4. RESUMO
MARCA POSICIONAMENTO
SKUs FPS TOQUE COLOR LINHA SITE/BLOG REDES
ROSTO RANGE SECO CORPO SOCIAIS
ANTHELIOS A LINHA DE PROTETORES SOLARES ESCOLHIDA POR
QUEM ENTENDE DE PELE, OS DERMATOLOGISTAS.
15 30-60 SIM SIM LA ROCHE LA
ROCHE
MINESOL ESPECIALISTA EM PROTEÇÃO SOLAR FACIAL 6 30-70 SIM NÃO NÃO ROC/J&J NÃO
EPISOL EVOLUÇÃO EM FOTOPROTEÇÃO 15 30-100 SIM SIM SIM SIM SIM
SUNMAX PROTEÇÃO SOLAR INDICADA POR DERMATOLOGISTAS
(OIL CONTROL/TOQUE SECO)
12 30-70 SIM SIM SIM SIM NÃO
DESENVOLVIDO NO BRASIL PARA A PELE BRASILEIRA
(SENSITIVE)
SOLAR
EXPERTISE
CIÊNCIA AVANCADA CONTRA OS DANOS SOLARES MAIS
PROFUNDOS PARA PROTEGER A BELEZA DA SUA PELE
15 30-60 SIM SIM SIM L'OREAL
PARIS
L'OREAL
PARIS

5. Digital
Midia | Redes Sociais

6. CENÁRIO
DIGITAL DO
PHOTODERM
A marca tem um
trabalho de
branding mais
forte nos EUA,
França, Espanha
e, por último,
Brasil.

7. No Brasil o produto costuma ser anunciado apenas pelas farmácias e lojas de cosméticos
que o comercializam via e-commerce.

8. Essas são as
palavras-chave que
remetem ao
produto. Percebam
que ele está muito
ligado a proteção
solar fator 100.
Embora inexpressivo
no Brasil, o
posicionamento da
marca aqui é esse.

9. PHOTODERM E A
CONCORRÊNCIA
Episol tem feito um trabalho de mídia
online agressivo e está concorrendo de
igual para igual com o Anthelios.

10. ANTHELIOS

11. EPISOL

12. MINESOL

13. SUNMAX

14. O trabalho de
branding do Episol
vem surtindo efeito
nos internautas.
Atualmente ele é o
mais buscado na
Internet. Quanto
aos picos de
buscas, além de
janeiro existe uma
demanda alta em
julho, outubro e
novembro.

15. PROTETOR SOLAR lidera o
ranking de buscas seguido de
CÂNCER DE PELE, PROTETOR
SOLAR FT 50 E PROTETOR SOLAR
FT 100. Máxima proteção é o que
os internautas buscam com maior
frequência.
CENÁRIO BRASILEIRO DE
BUSCAS POR PROTETOR
SOLAR NA INTERNET

16. Quando usamos termos genéricos percebemos um aumento exponencial de
buscas no período de outubro a janeiro. O que corresponde a primavera e verão.

17. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM SUA
JORNADA DE DECISÃO DE COMPRAS

19. COMO IREMOS IMPACTAR AS POTENCIAIS
CONSUMIDORAS DURANTE ESSA JORNADA DE
DECISÃO E INCENTIVÁ-LAS A COMPARECER
NO PDV?

21. blog
CONTEÚDO
Básico
• Campanha Verão
• Linha Photoderm
• Fotoproteção
• Beleza E Saúde Da Pele
• Bioderma
• Onde Encontrar
Complementar
• Biotecnologia e Mimetismo Bioderma
• Video: Bioproteção Celular
• Infográfico: níveis de radição solar (por época do ano,
regiões, horários)
• Infográfico: tipos de pele, escalas, tabelas, infográficos
• DNA no combate ao envelhecimento: a genética a
seu favor
• Infográfico câncer de pele - Causas e fatores de risco
• Dicas diversas sobre hidratação, fotoproteção,
limpeza, make, etc. com blogueiros, famosos e
influenciadores
• Entrevistas com Dermatologistas
• Points do Verão: Brasil & Exterior

22. Blog
Banner campanha viva o verão photoderm
LINHA PHOTODERM FOTOPROTEÇÃO BELEZA E SAÚDE DA PELE BIODERMA ONDE ENCONTRAR
Bioproteção Celular [Infográfico]
Raios UVA/UVB
(escalas, índices de
radiação x riscos)
Os 3 passos
1. Limpar
2. Hidratar
3. Proteger
Biotecnologia a
serviço da
Dermatologia
Mapa das
redes/farmácias
1 produto para cada
necessidade
Câncer de Pele: o mais
comum e o de maior
índice de cura*
Makes para o Verão** Marcas líderes PROMO VIVA O
VERÃO
PHOTODERM ***
DNA X fotoenvelhecimento
* - post entrevista com Dermatologista
** - post blogueira de make-up
*** - HASHTAG para puxar imagens no instagram

23. VIVA O VERÃO
PHOTODERM

24. BLOG + PDV
REDES SOCIAIS
PDV
(Produto com código)
Cadastro/Blog
Sorteio Linha
de Produtos
*Regulamento
*Registro na Caixa Econômica Federal

25. Mídias
Sociais

26. Faremos anúncios na rede de pesquisa do
Google com o objetivo de posicionar algumas
palavras-chaves em primeiro lugar nas
buscas:
 Protetor solar
 Câncer de pele
 Maquiagem com protetor solar
 Protetor solar verão
 Protetor solar 30
 Protetor solar 50
 Protetor solar 90
 Protetor solar de máxima proteção
 Episol
 Sunmax
 Anthelios
 Roc Minesol

27. Portais /Sites de Referência

28. Portais /Sites de Referência

29. Variedades Ana de Cesaro www.taedai.com.br
moda/beleza Brega &Chique http://www.bregaechique.com.br/
moda/beleza The Self Made Girl www.theselfmadegirl.com.br
moda/beleza El Ropero www.elropero.com
moda/beleza We fashion trends www.wefashiontrends.com
moda/beleza Frescurinha www.frescurinha.com.br
moda/beleza Levitando www.lucianalevy.com/
moda/beleza Umbigo sem Fundo www.umbigosemfundo.com.br/
moda/beleza Shampoo de laranja www.shampoodelaranja.com/
moda/beleza Claudinha Stoco www.claudinhastocco.com
moda/beleza Just Lia www.justlia.com.br
moda/beleza 2 Beauty www.2beauty.com.br
moda/beleza Jana Makeup www.janamakeup.com.br
moda/beleza Juro Valendo www.jurovalendo.com.br
moda/beleza Eu Capricho www.eucapricho.com.br
moda/beleza Gostei e agora www.gosteieagora.com
moda/beleza Borboletas na carteira www.borboletasnacarteira.com.br
moda/beleza Chata de Galocha www.chatadegalocha.com.br
moda/beleza Crie Moda www.criemoda.com
Variedades Dela Rosa www.delarosa.com.br
moda/beleza E ai Beleza? www.eaibeleza.com.br
moda/beleza É do babado www.edobabado.com.br
moda/beleza Karol Pinheiro www.karolpinheiro.com.br
moda/beleza Passando Blush www.passandoblush.com.br
moda/beleza Pausa para feminices www.pausaparafeminices.com.br
moda/beleza Radioctive Unicorns www.radioctiveunicorns.com
Portais /Sites de Referência

30. Para trabalhar o
branding Photoderm,
que será reforçado
com o remarketing
que trará a
internauta para o
blog da ação.

31. VIVA O VERÃO PHOTODERM

32. Patrocínio de
vídeos com
blogueiras e
criação de vídeos
próprios da linha.

33. Ação Media Kits Blogueiras (Sites de Referência #VivaoverãoPhotoderm)
http://passandoblush.com.br/
http://agentecurte.com/
http://juliapetit.com.br/beleza/
http://blogdamimis.com.br/2015/08/19/beauty-news/
http://www.modait.com.br/blog-de-moda/helena-bordon/
http://claudinhastoco.com/
http://www.belezateen.com.br/
http://www.espelhorosachoque.com.br/
http://www.coisasdediva.com.br/
http://www.belezacomprada.com/
http://eaibeleza.com/
http://www.justlia.com.br/
http://www.derepente40.com/

34. COMO IREMOS MENSURAR OS RESULTADOS DA CAMPANHA DIGITAL?

35. Investimentos
Dezembro/2015aMarço/2016
Dez/2015 Jan/2016 Ferv/2016 Març/2016
Google Display
R$ 20.000,00
Google Display
R$ 20.000,00
Google Display
R$ 20.000,00
Google Display
R$ 20.000,00
Google Adwords
R$ 8.000,00
Google Adwords
R$ 8.000,00
Google Adwords
R$ 8.000,00
Google Adwords
R$ 8.000,00
Facebook Ads
R$ 10.000,00
Facebook Ads
R$ 10.000,00
Facebook Ads
R$ 10.000,00
Facebook Ads
R$ 10.000,00
Youtube Ads
R$ 10.000,00
Youtube Ads
R$ 10.000,00
Youtube Ads
R$ 10.000,00
Youtube Ads
R$ 10.000,00
Bolsa de Mulher
R$ 20.000,00
Instamission
R$ 30.500,00
Anúncios Blogueiras
R$ 20.000,00
Anúncios Blogueiras
R$ 20.000,00
Anúncios Blogueiras
R$ 20.000,00
Anúncios Blogueiras
R$ 20.000,00
Total de Dez/2015
R$ 68.000,00
Total de Jan/2016
R$ 118.50,00
Total de Fev/2016
R$ 68.000,00
Total de Març/2016
R$ 68.000,00
*O valor dos media kits assim como a logística de envio não estão inclusos na tabela.
*O valor de 20% de gerenciamento de mídia on da agência + 6,7% de IOF do Facebook também não estão inclusos.
*O valor de SEO para criação de textos do blog não está incluso na tabela de mídia, assim como o fee mensal de mídias sociais.

36. REDES SOCIAIS
CONTEÚDO

37. Canais
(em quais redes sociais a marca pode estar presente)
 53% Mulheres;
 50% tem entre 20 e 39
anos;
 +60% nas classes A e B.
 49% Mulheres
 64% tem entre 20
e 39 anos;
 +70% nas classes A
e B.
 68% Mulheres;
 45% tem entre 18 e 34
anos;
 50 milhões de usuários
ao todo.

38. Territórios
(sobre o que a marca pode falar nas redes sociais)
 Produto/Institucional:
Criação de branding a partir da divulgação
do Photoderm e seus diferencias, assim
como associação do produto à marca
Bioderma.
 Dicas para a pele:
Dicas ligadas aos cuidados que a pele
merece durante o verão e também
dados e informações sobre o câncer de
pele.
 Make todo dia:
Dicas de maquiagem no estilo “Do-it-
yourself” que mostrem truques que
valorizem diversos tons e tipos de pele.
 Bonita do meu jeito:
Fotos e depoimentos de mulheres que
valorizem a diversidade da beleza da
mulher brasileira e atuem no
empoderamento feminino.
 PDV:
Divulgação dos
locais de venda do
produto.

39. Posts
 Produto/Institucional:  Bonita do meu jeito:
Texto (legenda):
Todos os produtos da linha
Photoderm tem a BIOproteção
celular na sua composição. Isso é
tecnologia, proporcionando uma
proteção muito mais profunda!
Peça:
Imagem de uma mulher
mergulhando (foto debaixo dágua)
mais o texto: “Proteção profunda”
(se possível, inserir algum produto
da Photoderm)
Texto (legenda):
Isadora tem 23 anos e é atriz e
estudante de Publicidade.
Conversamos com ela e descobrimos
que o cabelo dela é o que faz ela se
sentir #bonitadoseujeito
Peça:
Usar uma foto que pareça natural e
espontânea (e não retirada de banco
de imagens) de uma moça negra,
cabelos crespos em uma situação
bastante feliz. Incluir na peça, o
texto: “O que eu acho mais bonito em
mim? O meu cabelo. Eu amo o meu
cabelo!”

40. Posts
 PDV:  Dicas para a pele:
Texto (legenda):
Encontre todos os produtos da
linha Photoderm na farmácia mais
próxima de você. Conheça nossos
pontos de venda na Vila Mariana.
Peça:
Algum mapa
que mostre
as farmácias
do bairro.
Utilizar
alguns pins
pra mostrar
as farmácias
Texto (legenda):
Os termômetros do Rio de Janeiro
atingiram os 40º nessa tarde. Mais do
que nunca, é importante se proteger e
utilizar o protetor solar todos os dias!
E não se esqueça, ao longo do dia, é
importante realizar pelo menos uma
segunda aplicação.
Peça:
RIO 40º
Proteção máxima

41. PROJETOS ESPECIAIS

42. Awareness Fotoproteção

43. App Bioderma: awareness e diagnóstico
◦ Inspirado em aplicativos já existentes (em Inglês,
no Brasil ainda não)
◦ Checagem de pintas/manchas suspeitas
◦ Análise prévia de acordo com os padrões de
consenso. Em caso suspeito a recomendação
imediata é de procurar um/a dermatologista
◦ O lançamento será no “Dia Mundial de Combate
ao Câncer de Pele”, último sábado de Novembro
DERMASPOT

44. INSIGHTS
 Projeto Peles Brasileiras
Inspirado no “Poderosas do Brasil”, da C&A, a marca poderia mostrar uma
preocupação com a mulher brasileira, e com os diferentes tipos de pele e clima que
temos no país. Poderíamos trabalhar uma série de posts que desse dicas específicas
para essas localidades, apontando qual produto da linha Photoderm seria o mais
interessante pra essa mulher.

45. CLAUDE TROISGOIS
(Bioderma)
• Inovação, simpatia e criatividade que tornarão o
discurso bem humorado, reforçando a parceria
França & Brasil e com um personagem que já
agrada todas as brasileiras.
• Vinheta - Relacionamento Médico
• Jantar de Relacionamento RJ (em um de seus
restaurantes)|SP (Rest. Francês à definir)
• Brinde: livro autografado de Claude ou receitas de
verão - alimentos para uma pele mais saudável