Prêmio Colunistas Brasília 2014 Categoria: Mídias Integradas

1. Campanha: Dia Mundial de Luta contra a Aids
Borghi/Lowe
Cliente: Ministério da Saúde
Mídias Integradas

2. Estima-se que cerca de 255 mil brasileiros vivam com HIV e não saibam por
nunca terem feito o teste. Pesquisas demonstram que a maioria das pessoas
não fazem o teste por conta de fatores sociais: a vergonha de estar na dúvida
e o preconceito caso o resultado seja positivo.
Cenário

3. Incentivar toda população sexualmente ativa a fazer o teste de HIV, alertando sobre a
importância de descobrir cedo.
É comprovado que as pessoas que descobrem o vírus cedo, têm mais chances de ter uma
vida com qualidade.
Desafio

4. Como incentivar a população a
fazer o teste?

5. Na campanha, deixamos claro que o mais importante é descobrir o vírus o quanto antes e
fizemos analogias com situações cotidianas para mostrar como esse argumento é forte,
verdadeiro e amplo o bastante para falar com heterossexuais, homossexuais, travestis,
profissionais de saúde e todos os públicos sexualmente ativos.
Solução

6. O call to action da campanha partiu deste princípio:
Existem coisas na vida que é melhor
saber o quanto antes, com a aids
também é assim.

7. Filme

14. Na internet, criamos ações interativas, em que o internauta ajudava uma pessoa com
dúvida em fazer o teste.
O personagem compartilha suas angustias e o peso da decisão. Durante essa conversa
entre personagem e usuário, informações sobre os benefícios de saber o quanto antes
eram transmitidas para o internauta, que podia interceder na história.
Era possível antecipar a decisão pela testagem ou escolher não fazê-lo e receber mais
informações sobre o assunto, a fim de convencê-lo a escolher fazer o teste.
Filme interativo

15. Filme interativo

16. Aba Facebook
Um ambiente receptivo da campanha foi
criado em uma aba em uma rede social.
Ela trazia o vídeo com a dúvida sobre o teste e
fazia a mesma pergunta para o internauta
decidir: fazer ou não o teste?

17. Aba navegação
A partir da decisão de fazer o teste
ou não, o conteúdo apresentado aos
usuários mudava.
Para os indecisos, conteúdo
informativo e de convencimento.
Para quem já resolveu fazer o teste,
reforço à decisão e encaminhamento
à rede pública de testagem.

18. Influenciadores
Para potencializar a mensagem e criar identificação da causa nos grupos prioritários,
realizamos uma ação de relações públicas com blogs de maior identificação com o público.

19. Banner
Para aumentar a frequência da mensagem e divulgar as ações de engajamento, utilizamos
mídia on-line em redes sociais e portais verticais.

20. A campanha teve um número representativo de visualizações na internet e teve
grande número de testes realizados no período em que esteve no ar, superando as
expectativas do cliente.
Resultados
- Mais de 11 mil compartilhamentos no Facebook.
- Milhares de usuários usando a hashtag #façaoteste.
- Estima-se que mais de 1 milhão de pessoas foram impactadas pelas redes sociais.

21. Campanha: Dia Mundial de Luta contra a Aids
Borghi/Lowe
Cliente: Ministério da Saúde
Mídias Integradas