Aula 7 do curso Publicidade e Propaganda, disciplina Planejamento de marketing. Tema: mídia.

1. PLANEJAMENTO DE
MARKETING
Aula #7
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Hoje veremos:
1. Planejamento de mídia
Atividade:
Elaborar um levantamento de mídias pertinentes ao seu público
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
2

3. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
3

4. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
4

5. ”O futuro já não é como era antigamente”
Renato Russo
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
5

6. Qual o futuro
das mídias ?
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
6

7. Responda rápido: Qual o
meio adequado para atingir
os objetivos estratégicos de
uma empresa?
As empresas não compram espaço na mídia.
Compram a sua audiência
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
7

8. Diversos meios
disponíveis
Qual é o que traz
maior audiência?
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
8

9. O cronograma de mídia tem o objetivo de servir como
mapa de comunicação do plano de marketing
MAPA DE MÍDIA
REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar
Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL
Página
Super 11.160 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45
Quatro Página
Rodas 160.176 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77
Página
Playboy 294.406 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20
Página
Galileu 140.227 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40
TOTAL 286.939,92
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
9

10. Maiores investimentos em Mídia nos EUA
1. Jornal (27 %)
2. Tv (23%)
3. M.Direta (19 %)
4. Rádio (9 %)
5. Revista (7%)
6. Outdoor (1%)
7. Outros (14%)
Fonte: Adnews
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
10

11. Maiores investimentos em Mídia no Brasil
1. Tv (61%)
2. Jornal (21%)
3. Revista (8%)
4. Rádio (5%)
5. Outdoor (1%)
6. Internet (1,7%)
7. TV assinatura (2,3%)
Fonte: Adnews
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
11

12. Televisão
• No Brasil existem 350 emissoras
• 30% Globo
• 28% Record
• 18% SBT
• 10% Bandeirantes
• 7% Gazeta
• 4% Rede TV!
• 3% Cultura e outras
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
12

13. Rádio
• 90% das residências
• 3.000 emissoras
• 1.700 AM toda a população
• 1.300 FM classes A,B e C
• Das 6h às 8h sua audiência é
maior que a TV
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
13

14. Revistas
• Existem 1500 títulos
• Infantis e quadrinhos (15%)
• Restantes (85%)...
• Informática, variedades...
• Horóscopo / astrologia / moda /
jogos eletrônicos...
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
14

15. Veja
• 1 página indeterminada Nacional...........R$
127.000
• Regional SP.....R$ 47.850
• Regional RJ.....R$ 18.670
• Regional MG....R$ 9.480
• Regional PR.....R$ 5.700
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
15

16. Públicos específicos
• Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas
• Marie Claire - Globo Rural - Tititi
• Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas
• Placar - Claudia - Contigo – Caras
Observe...
• CPM = custo por milhar de pessoas
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
16

17. Públicos específicos
• Página Inteira de Veja = R$ 100.000
Revista vista por 1.000.000 pessoas
CPM = R$ 10,00
• Página inteira de Isto É R$ 50.000
Revista vista por 300.000 pessoas
CPM = 16,60
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
17

18. Jornal
• No Brasil existem...2477 títulos
• São 394 editados diariamente
• Sudeste 58%
• Sul 20%
• Nordeste 12%
• Centro Oeste 6%
• Norte 4%
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
18

19. Jornal
Vantagens
1. Pontualidade
2. Alta credibilidade
Desvantagens
1. Vida curta, perecível
2. Papel
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
19

20. Outdoor
• Cada vez menos utilizado
• Menos de 1% dos investimentos
• 33.000 pontos de exposição
• Padronizado em 32 folhas
• Lei regulamentadora (SP e outras
capitais)
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
20

21. Outros tipos de mídia
• Backlight / Frontlight
• Placas de rua
• Busdoor / taxidoor
• Marcadores temperatura
• Topos de prédios
• Balões dirigíveis
• Totens
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
21

22. Novas mídias...
• Tvs internas
• Metrô / Shoppings /
Hotéis
• Monitores LCD
• Intervenções urbanas
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
22

23. Os meios tradicionais x aferição de resultados
Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
Rádio > Audiência / Cobertura
TV > Audiência / Cobertura / Penetração
Outdoor > Localização / Qde de placas / Movimentação
urbana, Região Geográfica
Revista > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
23

24. Os “novos” meios de comunicação
Internet > comportamento de navegação
Games > tempo de uso e engajamento
Indoor > comportamento de compra
Extensivas > produtos correlatos
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
24

25. PDV mídia
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
25

26. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
26

27. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
27

28. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
28

29. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
29

30. Institutos que acompanham os hábitos de mídia
• Marplan
• Ibope
• ACNielsen
• Ipsos
Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
30