Aula 5 da disciplina Pesquisa de Marketing para o curso de marketing. Tema: orientações para análise de informações.

1. PESQUISA DE
MERCADO
Aula #5
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Hoje veremos:
1.Orientaç õ para a aná das informaç õ obtidas na coleta de
es lise es
informaç õ
es
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3. “Informaç õ sã dados dotados de relevâ
es o ncia
e propó sito” (Peter Drucker)
“A diferenç a entre dados e informaç õ é que,
es
enquanto os dados sã coletá
o veis de fatos brutos, as
Informaç õ representam a organizaç ã seletiva e a
es o
interpretaç ã imaginativa desses fatos”
o
(Theodore Levitt)
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4. ORGANIZE AS INFORM AÇÕ
ES
1. Elimine depoimentos, resultados ou respostas inválidas
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5. PONDERE AS RESPOSTAS
2. Separe as positivas das negativas, consideraç õ relevantes etc
es
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6. ORGANIZE AS INFORM AÇÕ
ES
3. Transcreva as respostas (no caso de entrevistas gravadas)
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7. ELABORE GRÁFICOS
4. Os gráficos sã importantes para dar mais entendimento aos
o
resultados
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8. APONTE CAMINHOS PARA A QUESTÃO
INICIAL
5. O parecer de quem apresenta a pesquisa é um apontamento para o
gestor de marketing tomar decisõ
es.
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10. Atividade
1. Apresentação de documentário
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