Os "advergames" (ou "branded games") são jogos desenvolvidos especificamente para marcas como ferramentas de marketing disruptivo que podem aumentar o sucesso da estratégia de marketing da marca.
Supõem mais um canal de comunicação com os clientes, que pode aumentar o "engagement" e o "brand-awareness", potenciando as compras e o ROI.
Podem ser desenvolvidos de raiz ou com base nalgum jogo existente, para as várias plataformas existentes (web, mobile, TV...).
São uma aposta forte num marketing diferente orientado ao consumidor.
Advergames: Como os jogos móveis beneficiam o marketing
1.
2. Advergame – que é?
Como o marketing beneficia dos jogos móveis
JOGOS
PARA
MARCAS
(advergames)
3. • É um jogo desenvolvido de
forma específica para uma
marca
• (Ou
um
jogo
com
publicidade
de
uma
marca
dentro
dele)
Advergame – que é?
4. • Tem como objectivo promover a publicidade de uma determinada
marca de maneira não intrusiva.
• É
baseado
num
conceito
cria*vo,
novo
ou
não,
• que
se
transforma
numa
experiência
de
marke=ng
diferente
Advergame – que é?
5. • para obter maior envolvimento do utilizador com a marca,
• e criar uma maior fidelidade do cliente e potenciar o
aumento do ROI.
Advergame – que é?
6. • Baseia-se em técnicas de ludificação
(“Gamification”) para expor a marca ao
utilizador o maior tempo possível e criar
imprint nele.
• Pode estar integrado em várias plataformas:
web, plataformas móveis (apps), TV, etc.
Advergame – que é?
7. 1. Engagement
2. Brand awareness
3. Publicidade não invasiva
4. Marketing viral
5. Atalho para compras
6. Conhecer o utilizador
7. Aumentar o ROI
8. Imagem fresca e cool
9. Criar brand-lovers
ECONOMIA DA DIVERSÃO!
Porquê investir num advergame
Just Play.
Have Fun.
Enjoy the Game!
Michael Jordan
8. • Cria engagement com a marca
• Aumenta a sua consciência da
mesma (brand-awareness)
• Publicidade positiva não invasiva
Por que investir num advergame
9. • É o próprio utilizador que convida a marca a
estar presente na sua vida – joga porque quer!
• Transmite uma mensagem com a qual o cliente
de facto deseja interactuar porque…
É divertido!
Porquê investir num advergame
10. • Ferramenta de comunicação para Marketing viral
• Fornecem maior interatividade do que os
posts e tweets de outros social media (quick
hits)
• Pode espalhar-se a palavra e tornar o jogo
viral nas redes sociais e no boca-a-boca
Porquê investir num advergame
11. • Atalho para compras: exibição de produtos e catálogos
– ligação ao site/loja virtual
– integração de vouchers
– divulgação de promoções etc.
• Conhecer melhor os utilizadores através das métricas: localização,
atitudes, preferências de acesso.
• Maior possibilidade de aumentar o ROI:
– Maiores tempos online no jogo traduzem-se em maior possibilidade de
tornarem-se (melhores) clientes
Porquê investir num advergame
12. • A marca fica ligada a uma imagem
positiva, de diversão, prazer ou coolness!
Porquê investir num advergame
13. Os jogos podem criar“brand lovers!”
A marca já não fala aos clientes,
…Os clientes falam da marca!
E eles fazem o marketing!
Porquê investir num advergame
14. • Tudo pode ser alvo de gamification!
• Indústrias
– Hotelaria, Restauração, Turismo
– Bens de consumo: Bebidas, comida, têxtil e calçado, carros,
– Serviços de qualquer tipo
– Energia: combustíveis, electricidade, etc…
– Desporto
– …
Porquê investir num advergame
15. • Experiência em jogos: Criamos jogos para plataformas
móveis desde 2011!
Porquê a WingzStudio®
16. • Competências nas áreas chave:
1. Gamification
2. User Interface e User Experience
3. Graphic Design and Illustration
4. Game Analytics
Porquê a WingzStudio®
17. Elementos
da
Marca
Comunicação
Iden=dade
Marke=ng
Conhecimento
do
u=lizador
Produtos
Caracterís=cas
do
Jogo
Gamifica'on
Hook
systems
Par=lha
social
Game
analy'cs
Ligação
e-‐commerce
Comportamento
desejado
do
U*lizador
Engagement
Awareness
Marke=ng
viral
Dados
Compras
Gamification aplicada ao Marketing
O nosso know-how
18. Imagem única
• Design gráfico e
identidade do
jogo adaptado à
cultura da marca
Envolvimento com
o jogo
• Níveis
progressivos e
técnicas que
tornam o jogo
viciante
(notificações,
updates, etc.)
Impacto do jogo
• Jogo multiplayer
• Possibilidade de
Partilha social
Aumentar vendas
• Integração de
ofertas e
vouchers
• Ligação a site e
lojas
O nosso know-how
19. WingzStudio® é uma pequena empresa baseada em
Coimbra, criadora de jogos e aplicações móveis e
merecedora de dois prémios. Criada em 2011, continua
a crescer e a desenvolver jogos para as várias
plataformas do mercado.
20. Contactos:
www . WingzStudio . com | mail@wingzstudio.com
Bairro Sousa Pinto, 35 — 1º andar
3000-393 Coimbra / Portugal
Telef: +351 239826216