O documento avalia o consumo de produtos de beleza por homens e como a estética influencia seu comportamento. A pesquisa qualitativa mostra que mais de 80% dos homens entre 20-35 anos usam produtos como perfumes e cremes, influenciados pela mídia. No entanto, ainda há tabus a serem quebrados sobre a vaidade masculina.

1. Vaidade Masculina
Objetivos:
 Avaliar o consumo de produtos e serviços
estéticos pelo homem contemporâneo;
 Demonstrar a valorização da estética e
sua influência no comportamento
masculino.
Metodologia:
Pesquisa qualitativa
Pesquisa teórica auxiliar

2. Entrevistas (consumidores)
Você costuma usar produtos de beleza?
Sim.
O que procura nestes produtos?
Qualidade e preço bom.
A mídia influencia sua decisão de compra? Como?
Sim, através de comerciais, revistas e web.
Você confere o visual antes de sair de casa?
Sim.

3. Entrevistas (consultora)
Quais os produtos que os homens mais
procuram? Perfumes, desodorantes, loção pós barba,
cremes faciais.
Ainda existem tabus a serem rompidos?
“Sim, ainda há um certo receio na hora da compra”.

4. Resultados Gerais
Costumam usar produtos de beleza? Mais de 80%
responderam sim.
Quem consome mais? Homens entre 20 e 35 anos.
O que consomem mais? Perfumes, desodorantes, loção
pós barba, cremes faciais.
Qual a influencia da mídia? 80% dizem que a mídia não
influencia.
O quanto investem? Mais de 50% foram vagos em
admitirem valores.

5. Conclusões (referente objetivos)
Aspectos mais relevantes:
O homem vem se tornando um consumidor potencial
em produtos e serviços estéticos, no Brasil.
A valorização estética cresce, assim como os nichos
de mercado, deste segmento.
Limitações:
Ainda há muito preconceito.

6. Metrossexual
Definição;
O homem vaidoso que cuida de sua
aparência sem perder a masculinidade.
Percepção do público pesquisado;
“ Um cara que gosta de se cuidar, quase
uma bicha”.

7. Um novo nicho de mercado

8. Referências Bibliográficas
BARBOSA, L. Sociedade de Consumo
UNDERHILL, P. Vamos às compras
Web
http://www.abrasce.com.br/
http://www.portaisdamoda.com.br
http://www.globosat.com
http://www.terra.com.br

10. Giovanessa Pagliarini
Heloiza Espírito Santo
Laura Arrué
Luciana Bohn
Tiago Braga
Obrigada!