1. BRIEFING
Panorama Mercadológico do Cliente
Situação atual do aluno em relação ao trânsito - A BR-116 é o principal acesso para chegar à UNISINOS. Por
ela passam diariamente cerca de 130 mil veículos, muitos desses com destino à UNISINOS. O trânsito crítico
contribui para que seja alcançado o triste recorde de maior número de acidentes em estradas federais do país
apenas nos 30 km que dividem São Leopoldo e Porto Alegre.
Em torno de 30 mil estudantes da UNISINOS deslocam-se das mais variadas cidades até o campus em São
Leopoldo. As opções de acesso contemplam linhas de ônibus, transporte fretado, trem e veículos de passeio.
Tanta movimentação tem gerado freqüentes congestionamentos nas vias de acesso ao campus, à exemplo do
que já ocorre ao longo de grande parte da BR 116, principalmente na ligação com a BR 290 (FreeWay), no
entroncamento que liga Porto Alegre à Canoas.
Além disso, ao chegar à UNISINOS, o motorista ainda precisa encontrar vaga disponível, o que já não é tão
fácil, mesmo com a grande capacidade do estacionamento. Isso gera um efeito cumulativo, pois além de
provocar o atraso do aluno no início das aulas, estimula o estresse em virtude da ansiedade ocasionada pela
demora do deslocamento e pelas longas filas de veículos no acesso à universidade.
Cansado, estressado e ansioso, o aluno tem o seu nível de concentração prejudicado, o que pode diminuir a
sua motivação e o seu rendimento.
Objetivos de Comunicação Conscientizar os alunos, professores e funcionários da UNISINOS a utilizarem o
transporte coletivo como meio de locomoção ao campus. Devido aos grandes congestionamentos que
ocorrem na BR 116, e o crescimento do número de automóveis no tráfego, muitas pessoas além de chegarem
atrasadas, estão em um estado de stress mais acentuado do que aqueles que preferem ir de ônibus ou trem.
Em virtude disso, ir de transporte coletivo tem seus pontos positivos: ler um livro,revisar a matéria antes da
aula e descansar. Além de ser mais barato e colaborar com a natureza com menos poluição para o nosso
planeta que já anda dando sinais de alerta, chegamos mais descansados na aula e com maior capacidade de
raciocínio e aproveitamento. Promover essa campanha de melhor qualidade de vida, que envolve chegar mais
tranqüilo para a aula, diminuir a poluição e desafogar o trânsito na hora do rush é algo de conscientização da
comunidade acadêmica.
Estratégia de Comunicação - Os principais meios de comunicação que serão utilizados na divulgação da
campanha são: mídia eletrônica, rádio, banner internet, email marketing para os alunos; mídia impressa,
anúncio no jornal, flyer, informativos distribuídos no campus e nas estações de trem.
A campanha será veiculada durante o semestre, com forte abrangência na região do Vale dos Sinos e região
Metropolitana.
Campanha
Fato: Uma massiva movimentação na hora do rush faz com que muitos alunos se atrasem e fiquem muito mais
cansados, devido ao stress do transito da região metropolitana, isso sem contar no impacto ambiental que
causa. É pensando no bem estar dos alunos que queremos incentivar o uso do transporte coletivo, que mesmo
limitado permite um conforto maior para estudantes, funcionários, professores, além disso, o
congestionamento diminuiria significativamente e como conseqüência disso tudo uma diminuição da
poluição, causando menos impacto ao meio ambiente. É preciso ressaltar as vantagens de se andar de ônibus,
tanto no sentido físico quanto ambiental.
Público alvo: Comunidade Universitária (alunos, professores, funcionários), que possuem carteira de
motorista e se transportam para o trabalho/universidade de carro. Universitário e professores não possuem
carteira de motorista ou veículos também são público-alvo pois agem como influenciados.
Período de veiculação: 2º semestre de 2008.
Obrigatoriedade e Limitações: Assinar com a logomarca UNISINOS e colocar o curso de comunicação
social, como realizador da ação.
Sites pesquisados: http://www.vivasaoleo.com.br/principal/conteudo.asp?Cod=122&Menu=148
Http://www.unisinos.br
Maiores Informações: Acesse www.portal3.com.br