O documento fornece dicas para porta-vozes em entrevistas com a imprensa, alertando que jornalistas podem colocar "armadilhas" para obter mais informações. Recomenda-se que porta-vozes respondam apenas às perguntas feitas e evitem comentários desnecessários, pois jornalistas estão sempre trabalhando para obter matéria para notícias.

1. Media Training – BR
www.mediatrainingbr.no.comunidades.net
Dicas para o bom desempenho dos porta-vozes em seus contatos
com a imprensa
011
Novembro de 2010
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2. Tem porta-voz que acha que a entrevista termina quando o jornalista encerra
seus questionamentos e começa a guardar seus "instrumentos" de trabalho:
caneta, caderno de anotações, gravador, câmera etc. E se imaginando no
"universo da informalidade", abre o "seu coração" abordando temas que jamais
tocaria numa "situação formal" com qualquer jornalista. Depois, quando vê seus
"comentários" veiculados, desespera-se com as possíveis consequências e sai
em busca de explicações. E não as encontra!
Porta-voz que cai nesta "armadilha", as vezes colocada de forma proposital
pelo jornalista, comete erro não somente primário, mas principalmente grave! O
resultado para a imagem da empresa que representa pode ser extremamente
negativo e ainda afetar os seus negócios. O porta-voz não pode esquecer -
jamais! - que jornalista é jornalista em tempo integral, "trabalha" 24 horas e
tudo que vê, ouve, sente é "informação", matéria-prima do seu produto (notícia),
não importa a hora, o dia, o lugar e nem com quem se encontre no
momento. Se sentir que a "informação" pode ser transformada numa boa
notícia, então ele vai atrás.
E todo e qualquer porta-voz tem que entender este processo e tomar os devidos
cuidados. Falar demais é sempre um risco, ainda mais no "modo informal". Ficar
na boa, aguardando a pergunta e respondendo, no momento oportuno, somente
aquilo que lhe é perguntado é mais seguro.
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3. No "Media Training" os orientadores, durante a prática dos exercícios,
costumam "dar corda" aos treinandos, candidatos a porta-vozes, e conseguem
retirar "informações" do "fundo d'alma". Por isso, cuidado! Falar além da conta
em situações informais pode ser um risco para os porta-vozes.
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Depois de nada adianta espernear