Media Training

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Seminário apresentado para a disciplina de Assessoria de Comunicação, curso Jornalismo, UniFae em 13 de abril de 2012.

Artigos referência:
- "A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê" - Beatriz Thielmann
- "O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?" -
Janete de Oliveira

Publicada em: Negócios

Media Training

  1. 1. A presença do executivo no vídeo:o que a tela da TV conta e você não vê Beatriz Thielmann
  2. 2. Imagem/Conceito daempresa moderna; Comunicação via satélite;  com imagem ou sem• “Falar para televisão écomunicar com o corpointeiro”, Glorinha Beuttenmuller(fonoaudióloga) A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  3. 3. o TEMPO na televisão Receber o jornalista o maisdepressa possível; Não se deixar influenciar pelonervosismo do repórter; Falar bem não significa falarmuito. A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  4. 4. Como falar para aTelevisão?  Compreensão imediata;  Falar o essencial;  Contar um fato, divulgar uma ideia, mostrar como a empresa se comporta;  Evitar termos muito técnicos e termos em inglês; A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  5. 5. Como falar para aTelevisão?  Responder apenas o que foi perguntado;  Cuidado com a linguagem corporal;  Saber antecipadamente quem é o repórter e quais os objetivos de pauta; A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  6. 6. Luz, Câmera, Gravando! Ignorar ao máximo osequipamentos técnicos; Olhar direcionado para quempergunta; Saber transformar a entrevistaem uma boa conversa; Postura; A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  7. 7. A importância do vestuáriona tela  Evitar tecidos xadrez e listrados;  Preferência por cores escuras;  Evitar gravatas com muitos detalhes;  Evitar camisas de malha; A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  8. 8. A importância do vestuáriona tela  Mulheres devem EVITAR: • brincos grandes, colares exagerados e pulseiras barulhentas; • saias curtas e justas; • decotes; A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  9. 9. Tipos de entrevista Exclusiva • imprescindível conhecer o repórter e seus objetivos; Coletiva • ouvir cada pergunta com atenção; Estúdios • pontualidade; • conversa informal com a produção antes do programa A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  10. 10. O off: uma questãodelicada A assessoria de imprensa:uma aliança que precisa serperfeita  Profissionais que sabem o que deseja a mídia e o que interessa à empresa;  Situações de crise; A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  11. 11. A voz empresarial Informação uniforme; A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  12. 12. É importante lembrar Muitas vezes o próprioentrevistado cooperou para oNÃO entendimento exato dasinformações; evitar conversar com orepórter sobre a matéria depoisque a entrevista for finalizada; A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  13. 13. É importante lembrar Não adianta ter o melhorproduto, o serviço maisaperfeiçoado, as ideias maismodernas e o mais aprimoradoatendimento aos consumidoresse o público não ficar sabendodessas vantagens. A presença do executivo no vídeo: o que a tela da TV conta e você não vê
  14. 14. O outro lado do media training:o que dizem os jornalistas? Janete de Oliveira
  15. 15. Pesquisa Foram ouvidos jornalistasde São Paulo e Rio deJaneiro nos meses dedezembro e janeiro(Revistas e Jornais); Clareza e objetividade; Rapidez na resposta • De 24 a 48 horas (obs: Revista e Jornal) O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  16. 16. Para os jornalistasexistem três tipos deexecutivos  1° - O cara que se sente à vontade e sabe o que dizer; O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  17. 17. Para os jornalistasexistem três tipos deexecutivos  2° - O cara “sem noção”, aquele que fala tudo que pode e que não pode; O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  18. 18. Para os jornalistasexistem três tipos deexecutivos  3° - E aquele que é travado, que não fala nada ou porque é uma característica da personalidade ou porque recebeu muito media training O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  19. 19. Uso/Percepção 30% dos jornalistasentrevistados afirmamperceber quando osexecutivos forampreparados segundo omedia training. Para eles,alguns empresáriosdemonstram evidências dosmétodos desse tipo detreinamento; O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  20. 20. Uso/Percepção O papel do media trainingé muito importante, desdeque, o profissionalacompanhe as evoluçõesdos meios de comunicação; O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  21. 21. Uso/Percepção “Às vezes você marcaentrevista com o executivoe ele não sabe o que éimportante para ojornalista, o que é matériapara o veículo decomunicação”; O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  22. 22. Erros/Qualidade eConselhos  PRINCIPAL – informações equivocadas (30%) Mentiras (15%) – erro fatal, já que o jornalista certamente já terá feita uma apuração antes; O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  23. 23. Dicas aos gestores Conhecer bem o veículoao qual concederá aentrevista, estarfamiliarizado com oassunto, tempo enecessidades jornalísticas.Objetividade é de sumaimportância; O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  24. 24. Finalização O media training faz-senecessário para melhorar/facilitar o relacionamentocom a mídia e, em temposhipercomunicativos comoos nossos, tornou-se umaferramenta praticamenteindispensável aos gestores; O outro lado do media training: o que dizem os jornalistas?
  25. 25. Obrigado! Gabriel Pezzotti Gilmar Ishikawa Jhonny Laurindo

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