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TODAS AS CAMPANHAS E PROJETOS DE COMUNICAÇÃO RELEVANTES USAM SOLUÇÕES DIGITAIS. ISSO SE DÁ PORQUE NÃO SÓ TODA A EVOLUÇÃO T...
O SUCESSO DE CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO, TANTO EM PRÊMIOS QUANTO EM RESULTADOS NO MERCADO REAL, DEPENDERÁ DA IDENTIDADE COM ...
MUNDO DIGITAL: THE GREAT BIG IDEA <ul><li>Profissionais da área responderam: </li></ul><ul><li>Você concorda com a tese? S...
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“ É IMPOSSÍVEL DISSOCIAR A VIDA E SUA RELAÇÃO COM O MUNDO DIGITAL E A FORMA DE NOS COMUNICAR COM AS PESSOAS.” <ul><li>Adri...
“ O CONSUMIDOR JÁ É MULTIMÍDIA.” <ul><li>André Bianchi, diretor de estratégias digitais do Grupo Estado </li></ul><ul><li>...
“ A CRESCENTE PROCURA POR SOLUÇÕES DIGITAIS É UM ESPELHO DO COMPORTAMENTO SOCIAL ATUAL.” <ul><li>André Matarazzo, sócio e ...
“ O CONSUMIDOR ESTÁ DISTRIBUINDO SEU TEMPO EM MÍDIAS VARIADAS, E OS MEIOS DIGITAIS TOMANDO CADA VEZ MAIS ESPAÇO NESSE CENÁ...
O QUE MUDOU NA MÍDIA TRADICIONAL POR INFLUÊNCIA DA MÍDIA ONLINE?
<ul><li>Diagramação  lincada , ‘imitando’ o hipertexto. </li></ul><ul><li>Aumento de textos curtos, estilo mais informal. ...
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DO JORNALISMO NA ERA DIGITAL:  <ul><li>Instantaneidade </li></ul><ul><li>Interatividade </li></...
ENQUANTO ALGUNS JORNAIS ESTÃO COBRANDO PELO ACESSO AO CONTEÚDO DIGITAL, OUTROS (WALL STREET JOURNAL, YAHOO! NEWS, THE GUAR...
 
 
QUALQUER PESSOA É TAMBÉM UM PRODUTOR DE CONTEÚDO, NINGUÉM MAIS FICA SOMENTE NO PAPEL DE RECEPTOR PASSIVO.
 
 
JORNALISMO COLABORATIVO: ATUALMENTE SÓ EXISTE NOS EUA. LANÇADO EM 2005, CONTA HOJE COM MAIS DE 550 MIL COLABORADORES, CERC...
http://contributor.yahoo.com/signup.html
ALGUNS DADOS: <ul><li>O YouTube é a rede social mais usada pelos jornalistas brasileiros, com 89%  (Ass.Nacional de Jornai...
“ ANTES, A IMPRENSA ERA UM SOL INTENSO. HOJE, HÁ VÁRIAS CONSTELAÇÕES, E ESTAMOS NUMA GALÁXIA.” <ul><li>Rosental Calmon Alv...
OBRIGADA! <ul><li>Jeany Duarte  @jeanyduarte </li></ul><ul><li>jeanyduarte.blogspot.com </li></ul><ul><li>Mariana Bueno  @...
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Recriando a Criação no Mundo Digital

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Trabalho para aula de Planejamento de Comunicação em Mídias Digitais, do prof. Márcio Gonçalves, da especialização em Comunicação e marketing em Mídias Digitais da Estácio de Sá RJ. Autoras: Jeany Duarte e Mariana Bueno.

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Recriando a Criação no Mundo Digital

  1. 1. A TECNOLOGIA DIGITAL INVADIU A CRIATIVIDADE DA COMUNICAÇÃO DE MANEIRA IRREVERSÍVEL. Jeany Duarte - @jeanyduarte Mariana Bueno - @maribueno1
  2. 2. TODAS AS CAMPANHAS E PROJETOS DE COMUNICAÇÃO RELEVANTES USAM SOLUÇÕES DIGITAIS. ISSO SE DÁ PORQUE NÃO SÓ TODA A EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA ACONTECE, MAS TAMBÉM PORQUE O CONSUMIDOR SE DIGITALIZA CADA DIA MAIS. FONTE: REVISTA MEIO DIGITAL SET/OUT DE 2008
  3. 3. O SUCESSO DE CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO, TANTO EM PRÊMIOS QUANTO EM RESULTADOS NO MERCADO REAL, DEPENDERÁ DA IDENTIDADE COM O MUNDO DIGITAL. É UM CAMINHO SEM VOLTA. FONTE: REVISTA MEIO DIGITAL SET/OUT DE 2008
  4. 4. MUNDO DIGITAL: THE GREAT BIG IDEA <ul><li>Profissionais da área responderam: </li></ul><ul><li>Você concorda com a tese? Sim, não, por quê? </li></ul><ul><li>Você acredita que o consumidor moderno se identificará mais e mais com campanhas que contenham soluções digitais? Por quê? </li></ul><ul><li>No seu dia-a-dia de trabalho essa “pegada” digital é uma preocupação sua e da sua equipe? </li></ul><ul><li>Em que casos soluções digitais de comunicação não fazem menor sentido? </li></ul><ul><li>Fonte: Revista Meio Digital set/out de 2008 </li></ul>
  5. 5. “ O DIGITAL COLOCA A COMUNICAÇÃO LITERALMENTE AO ALCANCE DOS DEDOS. DÁ UM TOM DE INTIMIDADE MAIOR COM O CONSUMIDOR.” <ul><li>Adilson Xavier, presidente e diretor nacional de criação, Giovanni+Draftfcb </li></ul><ul><li>Fonte: Revista Meio Digital set/out de 2008 </li></ul>
  6. 6. “ É IMPOSSÍVEL DISSOCIAR A VIDA E SUA RELAÇÃO COM O MUNDO DIGITAL E A FORMA DE NOS COMUNICAR COM AS PESSOAS.” <ul><li>Adriana Cury, chairwoman, CCO McCann </li></ul><ul><li>Fonte: Revista Meio Digital set/out de 2008 </li></ul>
  7. 7. “ O CONSUMIDOR JÁ É MULTIMÍDIA.” <ul><li>André Bianchi, diretor de estratégias digitais do Grupo Estado </li></ul><ul><li>Fonte: Revista Meio Digital set/out de 2008 </li></ul>
  8. 8. “ A CRESCENTE PROCURA POR SOLUÇÕES DIGITAIS É UM ESPELHO DO COMPORTAMENTO SOCIAL ATUAL.” <ul><li>André Matarazzo, sócio e diretor geral, Gringo </li></ul><ul><li>Fonte: Revista Meio Digital set/out de 2008 </li></ul>
  9. 9. “ O CONSUMIDOR ESTÁ DISTRIBUINDO SEU TEMPO EM MÍDIAS VARIADAS, E OS MEIOS DIGITAIS TOMANDO CADA VEZ MAIS ESPAÇO NESSE CENÁRIO. A COMUNICAÇÃO DIGITAL PODE FACILITAR E TORNAR A COMUNICAÇÃO MAIS EFICIENTE.” <ul><li>Emerson Calegaretti, CEO, MySpace Brasil </li></ul><ul><li>Fonte: Revista Meio Digital set/out de 2008 </li></ul>
  10. 10. O QUE MUDOU NA MÍDIA TRADICIONAL POR INFLUÊNCIA DA MÍDIA ONLINE?
  11. 11. <ul><li>Diagramação lincada , ‘imitando’ o hipertexto. </li></ul><ul><li>Aumento de textos curtos, estilo mais informal. </li></ul><ul><li>Apelo visual: aumento de gráficos e uso da cor. </li></ul><ul><li>Ampliação da base de pesquisa e de fontes de notícias. </li></ul>
  12. 12. PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DO JORNALISMO NA ERA DIGITAL: <ul><li>Instantaneidade </li></ul><ul><li>Interatividade </li></ul><ul><li>Perenidade </li></ul><ul><li>Multimídia </li></ul><ul><li>Hipertextualidade </li></ul><ul><li>Personalização de conteúdo </li></ul><ul><li>Customização </li></ul>
  13. 13. ENQUANTO ALGUNS JORNAIS ESTÃO COBRANDO PELO ACESSO AO CONTEÚDO DIGITAL, OUTROS (WALL STREET JOURNAL, YAHOO! NEWS, THE GUARDIAN, DAILY E INDEPENDENT), ESTÃO LANÇANDO APLICATIVOS PARA AS REDES SOCIAIS, POR MEIO DOS QUAIS OS LEITORES PODEM CRIAR UMA PUBLICAÇÃO PERSONALIZADA.
  14. 16. QUALQUER PESSOA É TAMBÉM UM PRODUTOR DE CONTEÚDO, NINGUÉM MAIS FICA SOMENTE NO PAPEL DE RECEPTOR PASSIVO.
  15. 19. JORNALISMO COLABORATIVO: ATUALMENTE SÓ EXISTE NOS EUA. LANÇADO EM 2005, CONTA HOJE COM MAIS DE 550 MIL COLABORADORES, CERCA DE 3 MILHÕES DE ARTIGOS PUBLICADOS (INCLUINDO VÍDEOS), E 2,6 BILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DE PÁGINAS. O BRASIL FOI ESCOLHIDO PARA SER O SEGUNDO PAÍS COM A “REDE DE CONTRIBUIDORES”.
  16. 20. http://contributor.yahoo.com/signup.html
  17. 21. ALGUNS DADOS: <ul><li>O YouTube é a rede social mais usada pelos jornalistas brasileiros, com 89% (Ass.Nacional de Jornais – ANJ) </li></ul><ul><li>  48,82% dos vídeos publicados na web são de notícias e política, à frente de entretenimento - 13,64% - e esportes - 10,55%. (Revista Proxxima) </li></ul><ul><li>  73% dos brasileiros ainda preferem ler notícias nas versões impressas (Comunique-se) </li></ul><ul><li>Entre 2005 e 2009, a circulação média de jornais cresceu 5% na América do Sul, mas caiu 11% na América do Norte. (The Economist) </li></ul>
  18. 22. “ ANTES, A IMPRENSA ERA UM SOL INTENSO. HOJE, HÁ VÁRIAS CONSTELAÇÕES, E ESTAMOS NUMA GALÁXIA.” <ul><li>Rosental Calmon Alves, em entrevista para Míriam Leitão no Espaço Aberto da Globonews </li></ul>
  19. 23. OBRIGADA! <ul><li>Jeany Duarte @jeanyduarte </li></ul><ul><li>jeanyduarte.blogspot.com </li></ul><ul><li>Mariana Bueno @maribueno1 </li></ul>

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