A campanha promocional visa lançar o console portátil Moby para as classes B e C entre 17 e 30 anos, associando-o à diversão e mobilidade. A primeira fase inclui ações de pré-lançamento por 2 meses para gerar expectativa, enquanto a segunda fase no lançamento explora sites de relacionamento e mídia não convencional. O objetivo é aumentar a lembrança da marca e penetrar no mercado de games.

1. Campanha Publicitária3º ano – Publicidade e Propaganda - 2008 A partir de uma demanda, criar e divulgar o produto para tal necessidade/desejo. Produto criado:Moby – Console (portátil) para as classes B e C – faixa etária 17 a 30 anos.

2. Posicionamento: Uma opção de diversão eletrônica associada à mobilidade. Tema: Diversão e Mobilidade Pré-Lançamento: Objetivo é gerar uma expectativa no consumidor em potencial através de ações baseadas em um “Movimento” de apelo popular. Esta etapa da campanha que terá a duração de dois meses, com início em Fevereiro de 2009 e término em Março de 2009. As mídias e ações utilizadas serão: internet (hotsite, redes sociais, msn, vídeo viral), revista, rádio, ações no metrô, merchandising no BBB.

3. Lançamento do Produto A internet será o eixo principal da campanha, a utilização de sites de relacionamento como o MSN, Orkut, Facebook, Youtube explorando todo seu potencial de divulgação onde serão divulgadas ações virais, anúncios em revistas segmentadas, além de mídias não convencionais que atingirão o público em diversos lugares e em momentos de seu dia-a-dia, ao mesmo tempo divulgar a marca e participará de dois eventos existentes no Brasil, que são específicos para games, onde ele entrará como patrocinador.

4. Peças Moby

5. Evento Moby to Play O Moby ainda promoverá um evento em parceria com um parque de diversões.

6. Possíveis Resultados: Com uma campanha focada nos locais de interação com o público, como revistas segmentadas e redes sociais, pretendemos atingir e criar lembrança de marca, penetrar no mercado de games, com associação a grandes games, como Halo e Half-Life e ainda com a promoção de um evento, sempre utilizando o tema: diversão e mobilidade. O Moby chegou como nova forma de entretenimento e com ações específicas provocamos o aumento de lembrança do nome, além de trazer sensação de proximidade com a marca, interagindo com o consumidor final. Obrigada!