Portfólio Criativo Campanha Remix Laka

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Portfólio Criativo desenvolvido na disciplina de Propaganda Digital - 4º semestre PP Uninove Memorial

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Portfólio Criativo Campanha Remix Laka

  1. 1. Campanha Remix LAKA Projeto Discente 4º semestre Publicidade e Propaganda
  2. 2. Missão: Desenvolver soluções estratégicas em comunicação, implantando ações inovadoras a serviço do cliente. Visão: Ser uma das melhores agências multiplataforma do país. Valores: Trabalho em equipe Estratégia Inovação Ação http://ateia1.wix.com/teiacomunicacaoblog: AAgência
  3. 3. 1912 - O chocolate Lacta é lançado em todo Brasil. 1917 - Lacta começa a ser fabricado no Brasil. 1932 - Lança o primeiro chocolate crocante do Brasil, Diamante Negro. 1938 - Lança o bombom Sonho de Valsa. 1942 - Lança a paixão dos brasileiros, o Bis. 1952 - Lança o primeiro bombom de chocolate branco: Ouro Branco 1962 - Lança o primeiro chocolate branco do Brasil: Laka. 1972 - Lança a caixa de bombons Variedades. 1988 - A Lacta é lider de mercado de chocolates no Brasil. 1996 - Kraft Foods adquire o controle acionário das indústrias de chocolates Lacta. 2000 - Lacta bate recorde na Páscoa, e lidera o mercado com 32, 1%. 2003 - É inaugurado o complexo industrial de Curitiba. 2012 - A Lacta completa 100 anos. Embalagem anos 80 A embalagem era mais cheia de detalhes com a figura da jarra de leite rodeada de flores e uma barra com textura de cesta. Embalagem atual Atualmente a embalagem é mais clean, usando uma imagem que remete á cremosidade do chocolate. Lacta LactaHistória
  4. 4. Campanhaanos80 A campanha dos anos 80 era direcionada ao público adolescente e relacionava o produto a um beijo. A história : Um rapaz vai ao encontro de uma garota e enquanto esperava,comia o chocolate que havia levado para presenteá-la. Quando a garota chegava, ele dizia: - Trouxe um LAKA para você! A garota perguntava: - Onde está? O rapaz respondia: - Está aqui. E lhe dava um beijo. O público adolescente dos anos 80 era muito diferente do atual. Os celulares eram artigos de luxo e os computadores pessoais ainda eram muito caros, não havia o costume de possuir estes equipamentos nos lares dos anos 80. Isto tornava a comunicação mais lenta e difícil. Os hábitos e costumes eram diferentes por este motivo. Também não era comum frequentar Shoppings Centers, que eram novidade na vida das pessoas daquela época. A Lacta em 1988 era líder do mercado de chocolates no Brasil. Público dos anos 80
  5. 5. Releitura Público alvo hoje O adolescente hoje tem mais autonomia em consequência do desenvolvimento das novas tecnologias de comunicação e do advento da Internet. O posicionamento pretendido ainda é criar identidade com o público adolescente, para que este seja o diferencial do produto frente á concorrência. Tema da Campanha
  6. 6. Defesa da Campanha #Beijolaka: o tema da campanha é comparar um beijo gostoso com o produto. A hashtag usada é uma ferramenta que une interesses em comum na internet, é atual e muito popular entre os jovens. Foi mantida na campanha atual, a ideia central do comercial dos anos 80: O beijo e o romantismo. Apesar de toda a mudança de comportamento, o adolescente ainda namora e apaixona-se. Releitura A Promoção Para haver interatividade com o público, criamos a promoção #beijolaka. Para participar, o público deveria compartilhar uma ou mais fotos nas redes sociais criadas para a campanha: Fun Page no Facebook e Instagram. No Twitter poderiam compartilhar a foto ou escrever uma frase criativa descrevendo o que seria um beijolaka.A foto mais curtida e a frase mais criativa ganhavam um kit com produtos Laka: barra, ovo de Páscoa, confeti e bis. As fotos também ilustram o Hot Site e participam do vídeoclip do jingle da campanha. A produção audiovisual, vídeos do jingle e dos spots esta disponível no Canal do Youtube Beijolaka Promoção.
  7. 7. Banner internet Full banner para portais: uol, ig, terra, MSN e site Capricho. Quando passa o mouse por cima dele, aparecem as boquinhas. Quando clica em cima, ele direciona para o Hot Site. Fun Page A Fun Page foi usada como ferramenta para o público compartilhar fotos de beijos para participarem da promoção criada. Convidamos as pessoas a compartilharem fotos de beijos com a #beijolaka. As fotos também eram compartilhadas no Instagram e no Twitter. Usamos as fotos para fazer um videoclip do jingle da campanha (para o Canal no Youtube). A foto mais curtida ganhou um kit com produtos Laka. LayoutMídiasOnLine https://www.facebook.com/beijolaka?ref=hl
  8. 8. LayoutMídiasOnLine Canal Beijolaka Promoção Instagram Twitter https://twitter.com/beijolaka http://instagram.com/beijolaka https://www.youtube.com/channel/UCr5kcYJ9gw2ytfH6QakJ6pA
  9. 9. Hot Site LayoutMídiasOnLine O Hot Site é a peça principal desta campanha. Reúne o conteúdo das outras 4 mídias criadas: Fun Page, Twitter, Instagram e Canal do Youtube (fotos e vídeos). O Hot Site apresenta a promoção #beijolaka e explica o regulamento, apresenta também a campanha base dos anos 80 usando o vídeo da propaganda Me dá um beijo. A comunicação para rádio também está disponível para o público conhecer: 1 Jingle e 2 Spots. Há uma página especial no Hot Site: Fotor Um aplicativo que decora fotos com molduras e efeitos para fazer um cartão do dia dos namorados. http://ateia1.wix.com/beijolaka
  10. 10. MídiasOffLine O Totem fotográfico Beijolaka é o Meio Base da campanha. Como peça principal off line, ficará instalada em alguns shoppings e reúne o conceito de toda a campanha: A participação do target compartilhando suas fotos nas redes sociais, gerando publicidade espontânea. Através dele também é divulgado o Hot Site da campanha. Totem fotográfico
  11. 11. MídiasOffLine Elevador Adesivado Adesivo para o interior do elevador Meios Complementares
  12. 12. MídiasOffLine Mobiliário Urbano Anúncio Impresso para revista Capricho Meios Complementares
  13. 13. MídiasOffLine Mica Meio de Apoio Algumas peças tem QRcode para gerar a interatividade com o target, que através desta tecnologia, pode acessar as mídias on line, onde podem participar da promoção.
  14. 14. DefesaemMVV DefesaemMVV Todo o material desenvolvido para esta campanha foi baseado no conceito MVV. Esta é uma tendência do mercado. Os tempos mudaram, a sociedade mudou e principalmente o consumidor mudou muito nos últimos 20 anos. Este novo consumidor não quer mais ser somente expectador da publicidade, através das tecnologias da comunicação ele interage, reclama, questiona,comenta e compartilha. A mídia on line principal, o Hot Site precisava de algum tema que gerasse essa participação do target. Criamos então a promoção #beijolaka que estimula o público a compartilhar fotos de beijos com a hashtag (#) da promoção. Este recurso do Twitter e Instagram tornou-se muito popular e foi incorporado pelo Facebook. A hashtag é um tipo de hipertexto que liga todas as postagens feitas sobre um assunto. Ao clicarmos na palavra usada com #, somos direcionados para uma listagem de todo conteúdo gerado com esta ferramenta da web. O público alvo desta campanha é o adolescente, logo, utilizar meios tão populares atualmente como a hashtag e as fotos foi a solução para esta comunicação. Nas mídias on line foi utilizado este recurso, nas mídias off utilizamos o recurso do QRCode. O QRCode é um tipo de código de barras 2D que contém informações pré estabelecidas como textos, músicas, vídeos, links, etc. Este recurso estimula a interatividade com o target. O QRCode das mídias off direciona para o Hot Site, quando o público faz a leitura com seu celular. A campanha foi um sucesso, tivemos muitas participações e recebemos muitas fotos. A Fun Page recebeu 536 curtidas em apenas 2 meses na web. Através desta página no Facebook, divulgamos as outras mídias. Encerramos a promoção entregando o prêmio, uma cesta de produtos Laka para a autora da foto mais curtida. Defesa - MVV Natasha Barros - autora da foto mais curtida da Fun Page Beijolaka com seu kit Laka.

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